Reglering av reklam de nya alkoholreklambestämmelsernas konsekvenser för restauranger

Transkript

1 Reglering av reklam de nya alkoholreklambestämmelsernas konsekvenser för restauranger Aktuellt om servering-informationsmöte , Vasa Kari Kunnas, gruppchef Valvira valvoo valtakunnallisesti jokaisen oikeutta hyvinvointiin, laadukkaisiin palveluihin ja turvallisiin elinoloihin.

2 Tillsyn av alkoholreklam Tillsynen av reklam och säljfrämjande verksamhet gällande alkoholdrycker nationellt hör till Valvira. Regionförvaltningsverken övervakar alkoholreklamen inom sitt område, bl.a. restaurangernas reklam. Reklamfrågor tas upp för granskning utifrån anmälningar från konsumenter, näringsidkare och andra myndigheter samt Valviras/RFV:s egna observationer utifrån näringsidkarnas förfrågningar på eget initiativ gällande lagenligheten av en planerad marknadsföringsåtgärd

3 Nya reklambestämmelser Regeringens proposition med förslag till lag om ändring av 33 och 40 i alkohollagen lämnades till riksdagen 6/2013 Lagen antogs 12/2013 och stadfästes 2/2014. I kraft ; för starka drycker Syftet med en övergångsperiod (10 mån.) var att ge aktörerna tillräckligt med tid för ändringarna av avtal och arrangemang samt planeringen av reklam. Anvisning om alkoholreklam uppdaterades och finns på adressen:

4 Lagändringens centrala innehåll Alkoholreklam på allmänna platser förbjöds med vissa undantag. Den förbjudna tiden för tv-reklam förlängdes med en timme till kl. 22 och samma begränsning utvidgades till att även omfatta radioreklam (kl ). Reklam som innebär att konsumenten deltar i spel, lotterier eller tävlingar förbjöds. Reklam som utnyttjar text- eller bildinnehåll producerat av konsumenten förbjöds. Att göra sådant innehåll delbart förbjöds. Det har varit tillåtet att publicera en tryckt prislista för detaljhandeln (Alko, finländska båtar och flygplan, flygplatsbutiker) i ett datanät från och med OBS! Gäller inte serveringsprislistor! Tillståndsförfarandet för fackpublikationer inom branschen slopades

5 Förbud mot reklam på en allmän plats Alkoholreklam på en allmän plats är förbjuden (alkohollagen punkten) Allmän plats En plats som är avsedd för att användas eller faktiskt används allmänt (tillfälligt/permanent) Vem som äger platsen har ingen betydelse Allmänna platser är öppna platser (t.ex. allmänna vägar, gator, trottoarer, torg, parker, idrottsplaner, vattenområden) eller byggnader eller motsvarande ställen med en inhägnad, väggar eller tak (t.ex. restauranger, köpcenter, museer, biografer)

6 Förbud mot reklam på en allmän plats Reklamförbudet riktas bl.a. mot busshållplatser, transportmedel, affischplatser vid trottoarer, presenningar på byggnadsställningar och byggnader samt reklambanderoller och -tavlor, reklamplatser i köpcenter/längs vägkanter. Det är även förbjudet att rikta reklam från någon annan plats till allmänheten som befinner sig på en allmän plats. üman kan t.ex. ingripa mot reklam på privat mark, om den riktar sig till allmänheten på en allmän plats

7 Undantag från förbudet mot reklam på allmänna platser (4 punkter) 1. Offentliga tillställningar och platser som permanent används för sådana üoffentliga tillställningar har getts en mycket bred definition i lagen om sammankomster üalkoholreklam är fortfarande förbjuden vid evenemang som riktar sig till barn och ungdomar (alkohollagen punkten) üimagereklam är fortfarande tillåten på allmänna platser Platser som permanent används för offentliga tillställningar üidrotts-, mäss- osv. hallar, arenor, folkets hus... ükonstruktioner på platser som permanent används för offentliga tillställningar: rinksidor, läktare, fasta konstruktioner på idrottsplan/torg

8 forts. Undantag från förbudet mot reklam på allmänna platser 2. Fartyg och luftfartyg i internationell trafik 3. Inomhus på detaljhandels-, serverings- och tillverkningsställen üinomhus kan man göra reklam för de produkter som tillverkas eller säljs på de aktuella platserna 4. Information om tillgång och pris utanför detaljhandelsoch serveringsstället

9 Information om tillgången och priset på svaga alkoholdrycker utanför restaurangen Reklamen ska placeras i omedelbar närhet av restaurangen, t.ex. i skyltfönstret eller en s.k. trottoarpratare; endast av motiverade skäl på annan plats än inom synhåll. Det är tillåtet att ge saklig information om de drycker som står till buds och deras priser; ingen stor, uppseendeväckande reklam; inte heller en tydligt reklammässig presentation av produkterna. På restaurangers uteserveringar får reklamen inte vara uppseendeväckande eller riktad tydligt mot platsen utanför. Kortvarig annonsering om extrapriser är fortfarande förbjuden

10 Förbud mot att använda konsumenternas deltagande i spel, lotterier eller tävlingar i alkoholreklamen Det är förbjudet att använda konsumentens deltagande i spel, lotterier eller tävlingar (alkohollagen punkten) üanvändningen av marknadsföringslotterier, tävlingar och spel som baserar sig på konsumenternas deltagande och gillningar i säljfrämjande verksamhet för alkoholdrycker är förbjuden. üdet är fortfarande tillåtet att ordna spel, lotterier och tävlingar på serverings- eller detaljhandelsställen, så länge de inte anknyter till alkoholdrycker = ingen reklam för alkoholdrycker i samband med dem, och så länge priserna inte består av alkoholdrycker. Förbudet gäller alla former av reklam, även den traditionella mediereklamen

11 Begränsningar för alkoholreklam i sociala medier Det är förbjudet för den kommersiella aktören i en datanätstjänst som denne kontrollerar att använda sig av innehåll som har producerats av konsumenter och med hjälp av tjänsten till konsumenter för spridning distribuera text- eller bildinnehåll som aktören själv eller konsumenter producerar (alkohollagen punkten) Med en kommersiell förverkligare avses en aktör som har ett direkt ekonomiskt intresse av reklam för en alkoholdryck En datanätstjänst som en kommersiell aktör kontrollerar -> vilken tjänst eller kanal som helst som finns i ett datanät och som syns för konsumenterna och vars innehåll den kommersiella aktören kan fatta beslut om

12 Begränsningar för alkoholreklam i sociala medier Förbudet omfattar sådan reklam där konsumenterna med sina egna texter, bilder eller videoklipp deltar i verksamheten på annonsörens webbcommunity eller - plats, eller; innehåll som anses vara alkoholreklam genom annonsörens medverkan erbjuds till vidare delning till andra konsumenter. Vanliga länkar inom internetmarknadsföring eller tillverkarnas webbplatser eller communitytjänster förbjuds inte. Förbudet gäller inte kommunikationen mellan konsumenter, även om det skulle förekomma alkoholdrycker och kommentarer om aktörer inom alkoholbranschen i den

13 Begränsningar för alkoholreklam i sociala medier En kommersiell aktör är skyldig att från den webbplats som denne kontrollerar radera material som har producerats av konsumenter och som kan anses utgöra alkoholreklam. Delningen av annonsörens egen alkoholreklam i olika webbcommunityn som kontrolleras av en kommersiell förverkligare ska förhindras med de metoder som finns tillgängliga, trots att man fortfarande får publicera reklam. Det är OK att gilla Om det inte är möjligt att ta bort delningsfunktionen, får den finnas kvar Om annonsören har förhindrat delningen av det egenproducerade reklammaterialet med de tillgängliga metoderna, ansvarar annonsören inte för att en konsument till exempel skickar en länk eller material till en annan konsument

14 Frågor? Frågor gällande en enskild restaurang ska helst riktas till regionförvaltningsverket. Allmänna frågor om alkoholreklam kan skickas till adressen: Info: