BARO ME T ERN. Resiabarometern

Transkript

1 RESIA RESIA BARO ME T ERN BARO ME T ERN Resiabarometern för sommaren 2013

2 Sommarens resande och trender sammanfattas i Resiabarometern en återkommande undersökning om svenskarnas resvanor. Trendspaningen baseras på bokningsstatistiken för sommarens resor inom flyg, charter, kryssningar och paketresor samt en undersökning genomförd av TNS SIFO, genomförd på uppdrag av Resia i januari Bokningsstatistiken i Resiabarometern avser resor som genomförs under perioden 1 maj 2013 till 31 augusti Under förra året reste cirka privatresenärer med Resia. 2 Resiabarometern Resias trendspaning för sommaren 2013

3 Så reser svenskarna sommaren 2013 Svenskarnas reslust inför sommaren 2013 är fortsatt hög. Trots att konjunkturen är osäker uppger 33 procent av svenskarna att de tänker spendera 8000 kronor eller mer per person på semesterresor under det här året. 27 procent kommer att lägga mellan 4000 och 8000 kronor, vilket sammantaget är en ökning av resbudgeten per person och hushåll jämfört med Den tidiga bokningsstatistiken visar också på ett något ökat resande den här sommaren både när det gäller charter, flyg och paketresor. Förra årets dåliga sommar och den starka svenska kronan är två viktiga förklaringar till den positiva utvecklingen. 100 Procentenheter Hur mycket kommer ni i ert hushåll spendera på utlandsresor under 2013, per person i hushållet? kr kr kr kr 8001 kr eller mer Vet ej 2012/ /13 12/13 12/13 12/13 12/ Resiabarometern Resias trendspaning för sommaren

4 Sommarens mest bokade länder Spanien petar ned Turkiet från förstaplatsen Spanien petar ned Turkiet från förstaplatsen över sommarens mest bokade länder. Mallorca är fortfarande det stora dragplåstret, och toppar listan över de mest bokade charterdestinationerna. Även Gran Canaria ligger med på topp tio, medan Menorca fortsätter att klättra. 1. Fler direktflyg till Palma och Barcelona befäster också dessa städer som populära sommarmetropoler. Här är det förutom sol och bad även shoppingen som lockar oss svenskar. Den starka svenska kronan och det allmänna ekonomiska läget i Spanien gör att många upplever att de får mycket för pengarna, vilket ytterligare späder på resandet till Spanien. Turkiet fortsatt populärt Istanbul klättrar Turkiet är även den här sommaren oerhört populärt bland soltörstande svenskar. Charterresandet till semesterorterna Alanya, Bodrum och Side ökar. En trend i sommar är också att fler svenskar besöker Istanbul än förra året. Fler och bättre flygförbindelser tillsammans med storstadspuls och mytomspunnen österländsk 4 mystik Resiabarometern är starkt bidragande Resias trendspaning orsaker för till sommaren ökningen

5 3. Grekland lockar trots ekonomisk kris Ekonomisk kris och politisk instabilitet avskräcker inte svenskarna från att resa till Grekland. Fortsatt låga priser och en inarbetad plats i mångas hjärtan gör att landet behåller sin ställning som ett av sommarens mest besökta länder. Utöver Rhodos och Kreta är det Kos, Korfu, Zakynthos och Samos som är mest bokat hos Resia sommaren Barnfamiljer och ungdomar väljer Cypern Cypern behåller sin fjärde plats och är resmålet som främst lockar till sig ungdomarna och barnfamiljerna under sommarhalvåret. Ayia Napa är känt för sina fina stränder och EU:s årliga badvattenrapport ger högsta betyg åt Cyperns turkosa böljor år efter år. Ungdomarna håller gärna till på Nissi Beach medan barnfamiljerna väljer det något lugnare Fig Tree Bay, där utbudet av barnanpassade aktiviteter är stort. 4. Kroatien sommarens charterraket Sommarens charterraket heter Kroatien, dit bokningarna har ökat med drygt 50 procent jämfört med förra året. Med fler etablerade charterarrangörer och fler flygförbindelser har Kroatien blivit mer tillgängligt för fler resenärer. Den relativt oexploaterade kusten, med mycket charm, mindre hotell och en genuin känsla tilltalar semesterfirare från Sverige. 5. Kultur, arkitektur och vacker natur som lättillgängliga utflyktsmål lockar de resenärer som vill fylla semestern med mer än sol och bad. God och prisvärd mat och relativt billigt boende är också något som lockar. Split, Dubrovnik, Pula och Zadar är de kroatiska destinationer som är mest bokade hos Resia sommaren Resiabarometern Resias trendspaning för sommaren

6 Fyra restrender i sommar 4 Träning, träning, träning! Att fler vill vara aktiva på semestern är en trend som har vuxit sig starkare under de senaste åren. Konceptet träningsresa finns nu hos samtliga stora charterleverantörer. Inför den här sommaren är både utbudet och efterfrågan större än någonsin. Att fokusera på träning under sin semester, och boka en resa som inkluderar väl avvägda träningspass och utbildade instruktörer, är en restrend som slår igenom stort. Än har vi bara sett början. Ungefär svenskar mellan 15 och 80 år ska boka eller har redan bokat en renodlad träningsresa den här sommaren, enligt TNS SIFO. 31 procent, eller nästan två och en halv miljoner svenskar, säger att de har hört talas om konceptet träningsresa och tycker att det låter intressant att boka en sådan. Störst är intresset hos gruppen kvinnor mellan 15 och 34 år och hos norrlänningar. Utbudet varierar och träningspass finns med teman inriktade på allt från aerobics, vandringar, yoga, styrka, bollsporter, löpning, tennis och golf. Allt tillsammans med professionella, och oftast, kända instruktörer. Inom charterns barnanpassade koncepthotell erbjuds också möjligheten att träna tillsammans hela familjen. Resor arrangeras också med specialinriktade program. Tillexempel löparveckor för de som tränar inför Göteborgsvarvet eller Lidingöloppet, och cykelveckor inför Vätternrundan. Eller varför inte resan En svensk klassiker som innehåller både simning, löpning, cykling och teknikträning på rullskidor? 6 Resiabarometern Resias trendspaning för sommaren 2013

7 Vägra vara vanlig Första minuten Fler väljer att boka sin sommarsemester långt i förväg. Sommarens bokningar kom igång ovanligt tidigt, vilket delvis kan förklaras med förra årets dåliga sommar då sista minuten-resorna i princip var helt slutsålda mot slutet av juli. Den här sommaren vill man försäkra sig om en plats i solen. Trenden att boka resan tidigt är också kopplat till att allt fler har mer precisa krav på sin resa. 18 procent av alla svenskar säger att de bokar sin semester för den här sommaren så tidigt som möjligt, eftersom de vill vara säkra på att få exakt den resa och det boende de drömmer om. 8 procent bokar så tidigt som möjligt för att kunna ta del av boka tidigt-rabatter. 5 procent bokar så sent som möjligt och hoppas på att hitta billiga resor i sista minuten, en inställning som är högst hos de med lägst inkomst. 3 procent väljer att boka sent för att först se hur vädret blir här hemma. Resor blir en allt viktigare del i det personliga varumärket och ingen vill vara vanlig. Det blir allt viktigare att kunna prata om en resa som andra inte redan har gjort. Det ska vara unikt och personligt. Trots att den stora skaran svenskar fortsätter att välja de klassiska resmålen, så är spridningen över till vilka ställen vi reser större idag än för några år sedan. Intresset för de individuella paketresorna ökar procentuellt sett mer än chartern. Även inom chartern går trenden mot ökad valfrihet, flexibilitet och individualisering. Valmöjligheterna är fler både när det gäller måltider, barnklubbar, träningspass och utflykter. Resenärer kan välja mellan hela paket eller delvis ihopsatta arrangemang. En av drivkrafterna bakom trenden att inte vilja vara en vanlig resenär är beteendet att dela med sig av sina upplevelser i olika sociala medier. Nästan 40 procent av alla svenskar delar med sig av sina reseupplevelser på Facebook. Bland dem som är mellan 15 och 34 år delar drygt 60 procent med sig av reseupplevelser på Facebook. Den snabbast växande kanalen är Instagram, där 10 procent av alla svenskar lägger ut bilder från sina resor. Boka via surfplatta Surfplattan vinner snabbt mark som bokningskanal. I januari 2012 bokade cirka 2 procent av svenskarna sina resor på en surfplatta, medan det i januari år är 10 procent som bokar på surfplatta. Att boka i digitala kanaler och på surfplatta är betydligt vanligare i storstadsregionerna än i övriga landet. 17 procent av stockholmarna använder plattan för att boka, jämfört med 2 procent i Norrland och Mellansverige. Bokningar via mobilen ökar också, men inte lika fort som via surfplatta. Resiabarometern Resias trendspaning för sommaren Även på Resias webbutik ökar antalet besökare från mobila enheter snabbt. I januari 2013 kom cirka 20 procent av besökarna till webbplatsen från surfplatta och mobil.

8 Andra faktorer som styr resandet Svenska kronans värde påverkar valet av resmål Ungefär en fjärdedel av svenskarna anser att svenska kronans värde på resmålet har stor påverkan när man väljer var man ska semestra. Drygt 20 procent säger att möjligheten till shopping under semestern har stor eller mycket stor påverkan vid valet av resa. Hos kvinnor med en högre inkomst är motsvarande siffra 30 procent. Lokala flygavgångar Chartern fortsätter att satsa på lokala flygavgångar och inför sommaren finns det fler charterflyg än någonsin att tillgå från flygplatser runt om i Sverige. Den lokala bokningsstatistiken visar ett tydligt mönster resmål med avgångar från den egna staden efterfrågas mest. 73 procent av svenskarna säger att det har mycket eller ganska stor påverkan att flyget avgår från en flygplats nära hemmet när man ska välja vart man ska resa. I Stockholm är motsvarande siffra 88 procent, medan man i Norrland är mer van vid att behöva ta sig en bit för att komma till flygplatsen. Där säger 60 procent att tillgången till lokala flyg spelar in. Tillgång till wifi på hotellet Svenskarna vill vara uppkopplade på semestern. Majoriteten tycker att det är viktigt eller mycket viktigt att ha tillgång till gratis wifi på hotellet. 65 procent av svenskarna kopplar upp sig under semestern. De vanligaste anledningarna är att man vill kolla sin privata mejl eller dela med sig av bilder och upplevelser från resan i olika sociala medier. Vad gör du till största del under din uppkopplade tid på resan? 1. Använder privat mejl (27%) 2. Delar med mig av bilder och upplevelser från resan i sociala medier (26%) 3. Tar del av svenska nyheter och program (19%) 4. Letar information om resmålet jag är på (15%) 5. Använder jobbmejl (7%) Prisvärd och solsäker semester Att semestern upplevs som prisvärd är det som är viktigast när svenskarna ska boka sin sommarsemester. Att resmålet är solsäkert kommer på andra plats. Resia jämförde priser på sommarens mest bokade resmål med antalet soltimmar. När det gäller mest sol för pengarna är Turkiet entydig vinnare. Jämförelsen är baserad på priser som avser en vecka i juli på trestjärnigt hotell. Mest sol Kronor för pengarna per soltimme 1. Turkiet Kroatien Grekland Cypern Mallorca 88 8 Resiabarometern Resias trendspaning för sommaren 2013

9 Högtryck Kroatien Träningsresor Individuella reseupplevelser Surfplattan Svenska kronan Sista minuten Vanliga semestrar Hemester Bulgarien Lågtryck Resiabarometern Resias trendspaning för sommaren

10 Sommarens resande inom olika segment Charter bra boende och rum med egen pool fortsatt efterfrågat Att bo bra är något som fortsatt är viktigt för reseupplevelsen. För många styr boendet mer än själva resmålet beslutet om vart man ska resa på sin semester. Att få precis det boendet man vill ha är också en av de viktigaste drivkrafterna till att resenärer bokar sin resa tidigare nu än förut. Koncepthotellen är de stora vinnarna, och charterarrangörerna fortsätter att utveckla och målgruppsanpassa koncepten. Förra sommarens stora trend, rum med egen pool, är utan tvekan något som är lika hett även i år. Möjligheten att kliva ut från rummet och direkt ned i poolen erbjuds på fler hotell än någonsin, och är den boendeform som bokas allra tidigast. Kroatien är, som nämnts, sommarens riktiga charterraket. Bokningarna ligger cirka 50 procent över förra årets nivåer. Charterresandet ser väldigt likt ut över hela landet. Mallorca toppar bokningarna från norr till söder. Bulgarien, som för två år sedan tog sig in på topp fem med en sistaplats, är i år hopplöst ute i kylan och hamnar först på en 16:e plats över de mest bokade charterdestinationerna. Charter topp fem destinationer 1. Mallorca 2. Antalya 3. Rhodos 4. Cypern 5. Kreta Charter topp fem länder 1. Spanien 2. Turkiet 3. Grekland 4. Cypern 5. Kroatien Flyg storstäderna klättrar När det gäller flyget är det klassiska storstäder som ökar mest den här sommaren. Både New York, London och Rom klättrar uppåt på topp tio. Som nya på sommarens lista kommer Paris och Prag. Att Spanien är sommarens mest bokade land bland semesterfirande svenskar syns också på flygresorna. Både Palma de Mallorca och Malaga tar sig in på topp tio. Samtidigt håller intresset för USA i sig och den här sommaren kniper New York förstaplatsen från Barcelona. Utrikesflyg topp tio destinationer 1. New York (2) 2. Barcelona (1) 3. London (6) 4. Rom (8) 5. San Fransisco (5) 6. Paris (ny) 7. Prag (ny) 8. Palma de Mallorca (ny) 9. Los Angeles (4) 10. Malaga (ny) 10 Resiabarometern Resias trendspaning för sommaren 2013

11 Paketresor ökar snabbare än chartern Bokningarna för resor som paketeras utanför de stora charterdestinationerna ökar procentuellt sett mer än charterresorna den här sommaren. En drivkraft är trenden att inte vilja vara en vanlig resenär, utan att istället hitta en resa som är mer individuellt anpassad och uppleva nya resmål. Samtidigt är det många som söker tryggheten i de färdigpaketerade resorna, inte minst mot bakgrund av alla de flygbolagskonkurser som inträffade förra året. Man vill ha unika resor men de ska vara tryggt paketerade. 1. Paris 2. New York 3. Billund 4. Reyjkavik 5. Barcelona Tidigare år har de mest bokade paketresorna främst varit till destinationer långt bort, så som Kina och Australien. Den här sommaren är det istället europeiska resmål som dominerar listan. Paris toppar, och det är kombinationen mellan den franska huvudstaden och Eurodisney som lockar. USA är fortsatt populärt och då främst med New York som utgångspunkt för resan. Sommarens trea, Billund, är barnfamiljernas Mekka. Legoland kombinerat med badhotell är det vinnande konceptet. Topplistor sommaren 2013 Sverige totalt Charter Flyg 1. Mallorca 1. New York 2. Antalya 2. Barcelona 3. Rhodos 3. London 4. Cypern 4. Rom 5. Kreta 5. San Fransisco Norra Sverige Charter Flyg 1. Antalya 1. Barcelona 2. Mallorca 2. Nice 3. Rhodos 3. New York 4. Split 4. Paris 5. Kreta 5. Rom Västra Sverige Charter Flyg 1. Mallorca 1. New York 2. Antalya 2. Barcelona 3. Cypern 3. San Fransisco 4. Kreta 4. Paris 5. Rhodos 5. London Södra Sverige Charter Flyg 1. Mallorca 1. Mallorca 2. Antalya 2. Barcelona 3. Cypern 3. London 4. Kreta 4. New York 5. Rhodos 5. Istanbul Mellansverige Charter Flyg 1. Mallorca 1. Cypern 2. Antalya 2. New York 3. Cypern 3. London 4. Rhodos 4. Prag 5. Kreta 5. Rom Topplistorna är baserade på bokningar på webben och i Resias 58 butiker runt om i Sverige, fram till och med den 22 januari 2013 med avresor under perioden 1 maj till och med 31 augusti. Resiabarometern Resias trendspaning för sommaren

12 Resia AB etablerades 1974 och har idag 58 resebyråer i Sverige med verksamhet inom semesterresor, affärsresor och grupp- och konferensresor. Med drygt 30 procent av totalmarknaden av resebyråförsålda charter- och paketresor är Resia en av Nordens största resebyråkedjor. I moderbolaget Resia Travel Group AB ingår dotterbolagen Resia AB, Bengt-Martins AB och Hyttespecialisten samt varumärkena Cruise Market, 12 Resfeber Resiabarometern och Boxoffice. Resias Resia trendspaning Travel Group för sommaren 2013 omsätter cirka fyra miljarder kronor och har drygt 500 medarbetare med huvudkontor i Göteborg.