Återanvändning och återvinning av kläder Finansierat av Handelns Utvecklingsråd och Formas

Transkript

1 Återanvändning och återvinning av kläder Finansierat av Handelns Utvecklingsråd och Formas

2 Forskare i projektet Eva.Gustafsson@hb.se, docent Daniel.Hjelmgren@hb.se, universitetslektor Nicklas.Salomonson@hb.se, bitr. professor KarinM.Ekstrom@hb.se, professor

3 Forskningsproblemet Kläder och textil slängs i soporna istället för att återanvändas och återvinnas 8kg textil/individ/år 62 procent av svenskarna slänger hela kläder i soporna (Gustafsson och Ekström 2012, SOM-undersökning) Miljöproblem även tillverkning av textil tar stora naturresurser i anspråk

4 Varför slängs kläder? Konsumtionen av kläder har ökat dramatiskt under senare år 53 procent mellan Kläder är relativt billiga Fast fashion kollektioner med korta livscykler Ökad modegrad Ekonomiska faktorer Symbolisk konsumtion har ökat i betydelse

5 Tre delstudier 1 Konsumentstudier (Ekström, Gustafsson, Hjelmgren och Salomonson 2012) 1 Nätverk av företag, organisationer och myndigheter (Ekström och Salomonson 2012) 2 Textilreturen (Gekås Ullared och Human Bridge) (Hjelmgren och Gustafsson 2013)

6 Delstudie 1 - Konsumentstudier Gap mellan attityd och beteende Ingen tradition att källsortera kläder Koppling konsumtion kläder/textil och miljöbelasting behöver uppmärksammas Skillnader mellan yngre och äldre konsumenter

7 Vad skulle få dig att inte slänga kläder? Visshet om att de går till välgörenhet (48%) Visshet om att materialet återvinns (28%) Bättre kännedom om var man kan lämna in kläder till välgörenhet (26%) Kortare avstånd till närmaste inlämningsstation (21%) Bättre förvaringsmöjligheter hemma (18%) Belöningar (t ex pant) för gamla kläder (15%)

8 Jag skänker kläder till välgörenhet för att Jag vill hjälpa behövande (96%) Det är ett lätt sätt att göra sig av med onödigt överskott (72%) Jag vill minska miljöpåverkan (64%) Andra kanske tycker att plaggen är snygga (61%) Det är trendigt (14%)

9 Varför köper man inte kläder på secondhand? De är ohygieniska De är omoderna Det är pinsamt att handla i en secondhandbutik Det är pinsamt att bära secondhand De håller inte lika länge

10 Delstudie 2: Nätverket för återanvändning och återvinning För att lösa komplexa samhällsproblem behövs olika perspektiv och samverkan Initiativ i samråd med Boris Lennerhov, koncernchef Gekås Ullared

11 Nätverket för återanvändning och återvinning Välgörenhetsorganisationer Företag och branschorganisationer inom återvinning Klädhandelsföretag Branschorganisationer inom handel och textil Transportföretag Konsument- och miljöorganisationer Kommuner och organisationer för kommuner Myndigheter Forskare

12 Nätverket för återanvändning och återvinning 3-4 gånger/år under två år Mail och area på internet Reklamprojekt Certifieringsdiskussioner Två containrar i Borås (hela och rena kläder/textil samt trasiga och rena kläder/textil) samarbete mellan Borås Energi och Miljö, Human Bridge och Högskolan i Borås

13 Metod i forskning om NÅÅ-nätverket Anteckningar från nätverksmötena Enkät till deltagarna kommunikation

14 Resultat Alla måste bidraga till att lösa problemet Frivilligt producentansvar föredras istället för lagstiftning Långsiktiga lösningar som är både miljömässigt och ekonomiskt sunda Ett konsumentperspektiv är nödvändigt Marknadsföring och kommunikation är centralt, men först måste lösningar finnas

15 Slutsatser Nationellt fungerande system Kommunernas roll Certifiering Insamlingsvolymer Sortering Teknikutveckling Kvalitet och design för lång brukbarhet Marknadsföring Forskning Internationellt perspektiv

16 Delstudie 3: Textilreturen Studera processen och effekterna av en försöksverksamhet där kunder ges möjlighet att returnera textilavfall till Gekås Ullared Samarbete mellan Gekås Ullared och Human Bridge Intervjuer med ansvariga för försöksverksamheten och med konsumenter

17 Delstudie 3: Textilreturen Att ändra beteende tar tid Enkelhet bör betonas Miljövänlighet bör betonas (Human Bridge tar även emot trasiga kläder/textil)

18 Slutsatser Ändra beteende öka medvetenhet om klädkonsumtion och miljö - delstudie ett Utveckla ett fungerande nationellt system inkl. certifiering - delstudie två Gör det enkelt för konsumenter, men betona även miljövänlighet delstudie tre

19 Publikationer Böcker Ekström, Karin M., Eva Gustafsson, Daniel Hjelmgren och Nicklas Salomonson (2012), Mot en mer hållbar konsumtion; En studie om konsumenters anskaffning och avyttring av kläder, Högskolan i Borås: Vetenskap för profession 20:2012. Ekström, Karin M. och Nicklas Salomonson (2012), Nätverk, trådar och spindlar; Samverkan för ökad återanvändning och återvinning av kläder och textil, Högskolan i Borås: Vetenskap för profession 22:2012. Hjelmgren, Daniel och Eva Gustafsson (2013), Kan detaljhandeln bidra till att minska det textila avfallet? Textilreturen i Ullared ett experiment om återvinning, Högskolan i Borås: Vetenskap för profession 25:2013. Waste Management and Sustainable Consumption: Reflections on consumer waste, Karin M. Ekström (red.), Routledge, december 2014

20 Bokkapitel Publikationer Gustafsson, Eva och Karin M. Ekström (2012), Ett växande klädberg, i L.Weibull, H. Oscarsson och A. Bergström (reds.), Framtidens skugga, SOM-undersökningen 2011, Göteborgs universitet, SOM-institutet: SOM-rapport nr 56. Ekström, Karin M., Daniel Hjelmgren och Nicklas Salomonson (2014), Environmental Consumer Socialization among Generation Swing and Y A study of Clothing Consumption, i Waste Management and Sustainable Consumption: Reflections on consumer waste, Karin M. Ekström (red.), Routledge, december 2014 Gustafsson, Eva, Daniel Hjelmgren och Barbara Czarniawska (2014), Cloth Loop: An attempt to construct an actor-network, i Waste Management and Sustainable Consumption: Reflections on consumer waste, Karin M. Ekström (red.), Routledge, december Ekström, Karin M. (2014), Consumer socialization and consumption of clothes, i Behaviour change models: theory and application for social marketing, research case studies, Linda Brennan, Wayne Binney, Lukas Parker and Torgeir Aleti (reds.), Edward Elgar Publishers, forthcoming.

21 Publikationer Forskningsartikel Karin M. Ekström och Nicklas Salomonson (2014), Reuse and Recycling of Clothing and Textiles A Network Approach", Journal of Macromarketing, special issue on Sustainability as Megatrend (eds. Pierre McDonagh and Andy Prothero), September. Konferenspaper (peer-reviewed) Ekström, Karin M. and Nicklas. Salomonson (2012), Looking into the kalidoscope different views on reuse and recycling of clothes, The 3 rd Nordic Retail and Wholesale Conference, Lund University, Sweden Daniel Hjelmgren, Nicklas Salomonson, Eva Gustafsson, Karin M. Ekström (2012), Generation Y s and Swing s consumption of clothes - a cost/benefit analysis of sustainable behavior, The 3 rd Nordic Retail and Wholesale Conference, Lund University, Sweden