Från linjärt till cirkulärt: Hur omsätter klädföretag hållbarhetstankar till praktik?

Transkript

1 Från linjärt till cirkulärt: Hur omsätter klädföretag hållbarhetstankar till praktik? Johan Jansson, Docent, Företagsekonomi 1

2 Tidsåldern då människan är den starkaste kraften på planeten 2

3 Hur löser vi problemen? Mer snack? Från regnskogsdjungel till begreppsdjungel Samhället: Hållbarhet, Hållbar utveckling - ekologisk, ekonomisk, social Företag: CSR Corporate (Social) Responsibility, CC Corporate Citizenship, Ansvarsfullt företagande, Företagsansvar, Etisk kod, Code of conduct Produkter: Klimatsmart, Miljövänlig, Naturlig, Miljöbra, Free-of, Ekologisk, Miljömärkt, Lokalproducerad Livsstilar: Frivillig enkelhet, Köpstopp, Klimatbanta, Koldioxidbanta, Köttminimalist, Low Impact Living, Vegan Ekonomin: Eko-effektivitet, Ekologisk ekonomi, Naturresursekonomi, Miljöekonomi, Delningsekonomi, Cirkulär ekonomi Och nu senast Cirkulär ekonomi Johan.Jansson@fek.lu.se 3

4 Den linjära modellen Extrahera Tillverka Transportera Konsumera Kasta bort Planeten som Källa och Soptipp 4

5 5

6 Den cirkulära tanken Återanvänd Reparera - Återtillverka Återvinn Energi-återvinn Minska på extrahering och soptippen Avfall som resurs Krav: Insatsvaror måste vara giftfria Ständigt kretslopp av isärtagbara varor Fokusera på funktioner istället för på produkter Johan.Jansson@fek.lu.se 6

7 Problem med det cirkulära Cirkulärt kräver fortfarande mycket energi Från fossil till förnybar el Cirkulärt kräver mer transporter av material Förnybara energikällor och lokalare ekonomier Skapar CE mer konsumtion fast med bättre samvete? Konsumtionssiffror tyder på det Kan material återvinnas hur många gånger som helst? Nej, material förstörs i användning Johan.Jansson@fek.lu.se 7

8 Hur omsätts cirkulära idéer till action? 8

9 Nya affärs- och finansieringsmodeller 9

10 Klädföretag (Stål & Jansson, 2017 i Sustainable Development 25:6) I studien: Boomerang, Filippa K, Gina Tricot, H&M, Indiska, Kappahl, Lindex, Nudie Jeans, UFTD Johan.Jansson@fek.lu.se 10

11 Typ Fas Företag Hållbara material såsom ekologisk bomull och återvunnen polyester Hyra av kläder, time share Köp Köp & Användning Tvättråd tvätta mindre, lägre temperatur Användning Alla nio i olika utsträckning, BCI, Gots, EU Filippa K, UFTD Break-in råd för ökad livslängd Användning Nudie Jeans Gratis reparation i egna butiker Användning Nudie Jeans Alla nio i olika utsträckning Återtagande av eget märke endast Avyttring Filippa K, Boomernag, Nudie Återtagande av eget och andras märken (mot ersättning för köp av eget utbud) Avyttring Återtagande via post Avyttring UFTD H&M, Kappahl, Lindex, Indiska, Gina Tricot Johan.Jansson@fek.lu.se 11

12 The UFTD Rag Bag 12

13 Slutsatser och frågor för framtiden Koppling till affärsidén och varumärket avgörande lättare för nya företag? Ökat fokus på återanvändning/återvinning behövs, men Är det bara mer business as ususal? Skapar återtagning ett alibi för att köpa ännu mer? Svårt få fram ekonomiskt hållbara cirkulära affärsmodeller Klädbibliotek har mycket begränsat genomslag, än så länge Normförändringar krävs attityder och beteenden Ändra kunders attityder och beteende tar tid» Äckligt med klädbibliotek?» Vad vill vi dela med varandra?» När blir det normalt att inte äga? 13

14 Framtidens hållbara (kläd)butik? Tydligare differentiering på hållbarhet Ursprung, smartare material, arbetsförhållanden Kraven på butiken kommer att öka -à Repairshop ett måste Gratis, kräver bättre kvalitet, modularitet Fokusera på att lära ut på kul sätt? Tvätt, stryk, sy: Workshop? Showrooms med begränsade utbud Augumented reality-teknologi, snabb hemleverans, fler valmöjligheter Skapa egna kläder i butiken tailorstore, skräddarsy Återtagning för att locka till butik Våga lämna fast fashion Alla målgrupper attraheras inte av detta Dags för klädprenumeration?... Johan.Jansson@fek.lu.se 14

15 En av dagens lösningar framtidens också? Vigga Svensson: 15

16 Tack! 16