Annonsera i en av Sveriges största tidningar. Nå 1 miljon läsare.

Transkript

1 INSPIRATION & ANNONSFAKTA 2015 ANNONSÖRERNA BERÄTTAR: Vi har sett väldigt goda resultat Annonsera i en av Sveriges största tidningar. Nå 1 miljon läsare.

2 Kärlek till ämnet och gediget tidningsmakeri Vi får otroligt mycket positiva reaktioner. Jag har aldrig varit med om dess like, trots att jag varit tidningsmakare i många år, berättar Mer Smaks redaktionschef Anna Thorsell. Jag tror det märks att vi älskar det vi gör. Alla vi som jobbar med Mer Smak känner sann matglädje att äta mat och göra mattidning är det roligaste som finns, säger Anna. Årets Matinspiration Mer Smak är en av Sveriges största och mest populära kundtidningar. Tidningen vann utmärkelsen Årets Matinspiration 2013 vid Dagligvarugalan i Stockholm. Det som gör att redaktionen lyckas så bra är, enligt Anna, sann kärlek till ämnet, gediget tidningsmakeri och gott samarbete med Coop. Sara Begner, Mer Smaks matkreatör, tror att lyhördheten för läsarna har haft stor betydelse. Vi tar reda på vad våra läsare vill ha genom regelbundna läsarpaneler, och dessutom är läsarna delaktiga i tidningen. Vi kommer hem till dem och lagar middag, eller bjuder hem dem till olika kockar, berättar Sara Begner. Ingredienserna till påsktårtan sålde slut Vad i Mer Smak gillar läsarna mest? Vardagsakuten är väldigt uppskattad. Där rycker Sara ut och hjälper vanliga familjer med problem som Mitt barn äter inte fisk eller Lär mig laga blixtsnabb middag. Sött i alla dess former brukar också vara uppskattat. När Sara gjorde påsktårta tog ingredienserna slut i affärerna. Vi märker att tidningen går hem det vi skriver om görs på riktigt, säger Anna Thorsell. Stor vegosatsning i höst Vad händer i Mer Smak i höst? Vi har gjort en vegosatsning som vi är otroligt stolta över: cirka 16 sidor vegetariska recept i varje nummer för alla som vill äta mer grönt och mindre kött. Vi kommer även att samarbeta med en känd kock i varje nummer. En Coop-familj blir bjuden på turkisk buffé i Pluras kök, Johan Jureskog gör långkok och Johanna Westman lagar julbord, säger Anna. Kom hem till läsaren Varför ska man annonsera i Mer Smak? För att Mer Smak finns på köksbänken eller i vardagsrummet hos 1 miljon läsare. Det är en tidning som inte bara har en stor upplaga utan även många läsare, säger Sara Begner. Som annonsör hamnar du i en miljö med otroligt genomarbetat material. Vi använder proffs när det gäller allt från kockar till fotografer, och alla recept provlagas om och om igen. Vill du lansera produkt - nyheter så är Mer Smak ett bra forum, eftersom våra läsare är intresserade och nyfikna, säger Anna Thorsell. Läsarna är miljömedvetna personer som lagar mat från grunden och köper bra råvaror. De spenderar också pengar på livsstil och köper kläder, skor och bilar, säger Sara Begner. Mer Smak ökar i popularitet Nya Mer Smak ökar i popularitet bland alla läsare och allra mest bland barnfamiljer, som även är Coops bästa kunder. 51 % har under det senaste halvåret använt sig av en kupong i Mer Smak. 50 % tycker att Mer Smaks recept är lättlagade och känns inspirerande. 41 % har köpt en produkt de läst om i Mer Smak. 39 % har sökt mer information om en produkt de läst om i Mer Smak. Källa: Coops Medlemspanel 2014.

3 Mer Smaks läsare en av Sveriges största tidningar 1 miljon läsare. 11 nummer per år. Når Coops bästa kunder de som handlar för minst kr i månaden. Ålder år 6 % år 13 % år 21 % år 21 % år 19 % år 21 % Kön Kvinnor 75 % Män 25 % Utbildning Grundskola 16 % Gymnasieskola 37 % Högskola/universitet 47 % Husdjur Katt 22 % Hund 17 % Häst 3 % Boendeform Villa 61 % Bostadsrätt 18 % Hyresrätt 18 % Barnfamiljer Skolbarn 18 % Småbarn 15 % Ensamföräldrar 5 % Intressen (antal läsare/procent) Semestra i Sverige % Musik % Läsa böcker % Hälsa och friskvård % Semestra utomlands % Motionera % Heminredning % Arbeta i trädgården % Energisparande % Snickra, måla, bygga % Vin, vinprovning % Vi lyssnar på läsarna Vi undersöker löpande vad läsarna tycker om Mer Smak genom Coop Läsarpanel. Medlemmarna i panelen får tycka till om både artiklar och annonser. På så sätt kan vi göra precis den tidning som läsarna efterfrågar. Sara Begner Källa: Orvesto 2013:1.

4 Anna Edwardsson, marknadsansvarig agenturvarumärken på Enjoy Wine & Spirits: Jag är övertygad om att det har effekt Enjoy Wine & Spirits är en av Sveriges största vinimportörer och en del i koncernen Gruppo Di Luca, som också består av Di Luca & Di Luca, med varumärken som Zeta och Delizie. Enjoy Wine & Spirits annonserar löpande i Mer Smak och samarbetar med Mer Smak om vintipsen. Varför vill ni nå Mer Smaks läsare? Mer Smak har en enorm räckvidd, och vi vet att många läser den eftersom man får den med poängbeskedet. Många sparar också tidningen för att man uppskattar recepten. Vad tycker du om Mer Smak? Jag tycker att nya Mer Smak är ett fantastiskt lyft jämfört med hur den var innan. Men även bortsett från det så tycker jag att det är en av de bästa kundtidningarna. Den har tagit steget till att bli ett fint matmagasin. Vad har ni sett för resultat? Det är svårt att mäta vad en enskild annons innebär, men den direkta kopplingen till mat och recept bidrar positivt till hur läsaren tar in budskapet i annonserna. Våra viner hamnar i rätt kontext. Jag skulle inte fortsätta annonsera om det inte gav resultat jag är övertygad om att det har effekt. Tror du att Mer Smaks läsare är vinintresserade? Ja, och det hänger ihop med det ökade matintresset. Fler är intresserade av att laga och äta mat, det är större fokus på råvaror och tillagningsprocesser och det spiller över på vinet. Vad tycker du om att Mer Smak har ett begränsat antal vinannonser? Det är väldigt bra, och det är en anledning till att jag har valt att fortsätta annonsera. Antalet vinannonser har ökat kraftigt det senaste året i alla typer av medier, och det har självklart inte samma effekt om man är en av tjugo vinannonser som om man är en av fem. Andreas Thelander, partner manager på Tallink Silja: Vi har sett väldigt goda resultat Vilka Coop-kanaler har ni använt er av? Vi har annonserat och skickat bilagor med Mer Smak. Dessutom har vi haft olika aktiviteter i Coops butiker som har varit väldigt lyckade, bland annat en tävling för barn, där barnen skulle leta efter Mumintroll i butikerna med chans att vinna en resa till Muminvärlden i Finland. Vi har även gjort mejlutskick till Coops kunder för att förstärka våra annonskampanjer i Mer Smak. Varför vill ni nå Mer Smaks läsare? Mer Smak når många och har en bra mix av människor över hela landet. Vi har en bred målgrupp och därför passar det oss bra. Vad har ni sett för resultat? Vi använder kampanjkoder, vilket gör att vi kan utvärdera vilken effekt vi får när vi går ut med en annons eller bilaga, och vi har sett väldigt goda resultat. Vi har samarbetat med Coop i många år och resultaten förbättras för varje år. Arrangör Årets Matinspiration Mer Smak vann utmärkelsen Årets Matinspiration på Dagligvarugalan i september Så här lyder juryns motivering: Vinnaren ger förnyad matinspiration året om med överraskande vackra uppslag som skapar lust att både laga och njuta av mat. Presentationen med sinnligt tilltal på bred front i en förnyad form gör att matinspiration förmedlas till miljontals hem flera gånger per år.

5 Mâcon -Villages Pris: 79 kronor Art.nr: 2295 Alk.halt: 12,5% Torrt, ungdomligt, fruktigt vin med inslag av gula äpplen, grapefrukt och örter. Passar till fransk fiskgryta eller lite kraftigare rätter med fisk & skaldjur. Crémant de Bourgogne Pris: 96 kronor Art.nr: 7687 Alk.halt: 12% Torr, ung och frisk syra med toner av hallon. Passar utmärkt som aperitif eller så serverar du den till jordgubbstårtan som en äkta fransos. Saint-Bris Pris: 90 kronor Art.nr: 5567 Alk.halt: 12% Karaktär av krusbär, svarta vinbär, gröna äpplen, citrus och en massa härliga mineraler. Utmärkt till chèvre chaude eller lättare rätter med fisk & skaldjur. Läsarna har fler intressen än mat Mer Smak är en av Sveriges största tidningar och sprider matinspiration till 1 miljon aktiva och köpstarka läsare. Men våra läsare har fler intressen än mat. De är intresserade av hem och trädgård, resor, vin och mycket annat. Genom att annonsera i Mer Smak kan du både stärka ditt varumärke och skapa ökad försäljning. RESOR läsare är intresserade av att semestra i Sverige läsare är intresserade av att semestra utomlands. Mer Smaks läsare gör sammanlagt 2,1 miljoner flygresor varje år.* *Endast privat, ej i tjänsten. VIN läsare är intresserade av vin och vinprovning läsare besöker Systembolaget någon gång i månaden eller oftare. Mer Smaks läsare konsumerar vin för sammanlagt 2,3 miljarder kr/år. BYGG, HEM OCH TRÄDGÅRD läsare är intresserade av heminredning läsare är intresserade av att arbeta i trädgården läsare är intresserade av att snickra, måla och bygga. Få fler möjligheter med bilaga Visste du att du kan nå exakt dem du vill nå med en bilaga i Mer Smak? Vi erbjuder flera möjligheter och kan selektera mottagare på en mängd sätt - exempelvis postnummer, inköpsvolym, inköpsvanor och butikstyp. Ett företag som har tagit fasta på detta är Milda, som har skickat ut en receptbok som bilaga i Mer Smak tre gånger, med mycket specifika selekteringar för att nå exakt rätt målgrupp. Den första selekteringen var: Kvinnor år med hemmavarande barn i hela landet som har köpt margarin de senaste 6 9 månaderna och har köpt vetemjöl eller bakpulver de senaste 6 9 månaderna samt kvalificerar sig för att få Mer Smak. I en intervju efter första bilagan berättar Ida Wahlfeldt, Nordic Brand Manager på Milda: Det var en receptbok med säsongens frukter och bär, och syftet var att inspirera till bakning på ett enkelt sätt. Vi ville nå dem som är öppna för att baka, men inte bakar så mycket idag. Har ni fått några reaktioner från läsarna? Många har hört av sig för att tacka, och Coops kundtjänst fick förfrågningar från personer vars grannar fick bilagan, som också ville ha den. Vi har dessutom fått mycket positiv respons på Facebook och andra kanaler där vi distribuerat bilagan. Vad har ni sett för försäljningsresultat? Bilagan är en del av en väldigt stor kampanj, och vi har sett positiva försäljningsresultat för kampanjen i sin helhet. SäSongenS bästa bakning En härlig blandning recept med säsongens frukter och bär. Varför valde ni Mer Smak? Mer Smak har en väldigt bred distribution och är kopplad till köptillfället rent mentalt. Dessutom har Mer Smak utvecklats och är en positiv miljö för oss att synas i. BLASON DE BOURGOGNE [blaah:sån dö boor-gånj] Den enda franska du behöver lära dig. Lokala avvikelser kan förekomma Källor: Orvesto 2012:1, SKOP maj 2012 och Coops Medlemspanel Alkohol i samband med arbete ökar risken för olyckor

6 Planering 2015 NR MÅNAD UTGIVNINGSDAG VECKA HÄNDELSER CKS KAMPANJINFO DIG. MATERIAL 1 Jan jan 4 Melodifestival, plånboksvänligt fre 7 nov fre 28 nov Feb feb 8 Sportlov, Vasaloppet, Vår Ruset, semlor fre 5 dec fre 2 jan Mars mars 12 Påsk, våfflor fre 2 jan fre 30 jan April april 17 Valborg, Kristi himmelfärdsdag, grill fr 6 feb fre 27 feb Maj maj 21 Sveriges nationaldag, mors dag, grill fre 6 mars tors 2 april /7 Juni juni 25 Midsommar, sommarmat, kräftor tors 2 april tors 30 april Aug aug 34 Skolstart, bunkra tors 30 april tors 19 juni Sept sept 39 Skördefest, fredagsmys fre 3 juli fre 31 juli Okt okt 43 Höstlov, fars dag fre 7 aug fre 28 aug Nov nov 47 Julmat, julklappar, baka, advent fre 4 sept fre 25 sept Dec dec 51 Nyår, sista inför julen fre 2 okt fre 30 okt På crmedia.se hittar du uppdaterad information. Kontakta oss Crmedia Ansvarar för traffic samt annonsförsäljning till externa annonsörer. Coop Ansvarar för annonsförsäljning till Coops matleverantörer. Claes Röjning säljare/projektledare claes@crmedia.se Dan Björnsby dan.bjornsby@coop.se Jonas Ekberg säljare/projektledare jonas@crmedia.se Jörgen Karlsson jorgen.karlsson@coop.se Tina Solfeldt traffic tina@crmedia.se