BRAND GUIDE SWEDISH VERSION 1.0

Transkript

1 BRAND GUIDE SWEDISH VERSION 1.0

2 Välkommen till Greater Copenhagen. Det här är din guide till vårt gemensamma varumärke och de verktyg vi har för att tillsammans stärka vår plats i världen. We are greater together

3 Introducing our common ground Det här är din guide till vårt varumärke, i världen Genom att definiera vilka vi är tillsammans, vad vi vill och vart vi ska, skapar vi en plattform som hjälper oss att hålla ihop kommunikationen och bilden av varumärket Greater Copenhagen. Plattformen ger oss ett värdefullt stöd, både i det långsiktiga och i det vardagliga arbetet. När allt från grafiskt uttryck till budskap och strategi hänger ihop, bygger vi tillsammans ett starkt varumärke. Vårt ansvar allas tillgång Ansvaret för att driva och utveckla arbetet med det internationella varumärket delas av Business Region Skåne och Copenhagen Capacity på uppdrag av Greater Copenhagen & Skåne Committee. Vad är ett varumärke? Ett varumärke är summan av de upplevelser, känslor och intryck som förknippas med till exempel en produkt, en organisation eller en plats. Ett starkt varumärke byggs genom att hålla ihop bilden av vad du säger, vad du gör och hur du ser ut.

4 Your guide Introduction Våra vad och varför. En grundläggande introduktion till vår region, vårt varumärke och varför vi gör detta. This is Greater Copenhagen Our brand Delarna och helheten. Lär känna de grundläggande byggstenarna vi använder för att bygga varumärket. Our story Our brand Our position Our values The Foundation Summary Working with the brand Varumärket i praktiken. Din guide till verktyg och resurser för att arbeta med varumärket till vardags. How we work Your tools Greater Copenhagen online

5 Greater Copenhagen är det internationella varumärket för det geografiska område som omfattas av Skåne i Sverige, samt Region Hovedstaden och Region Sjælland i Danmark. Greater Copenhagen är också det näringspolitiska partnerskapet mellan 79 kommuner, 3 regioner samt 2 kommunekontaktråd och 1 kommunförbund inom det geografiska området. Greater Copenhagen & Skåne Committee är det formella namnet på det politiska samarbetet inom det geografiska området. 2LÄNDER 3 REGIONER 4 1VISION 79 MILJONER INVÅNARE This is Greater Copenhagen KOMMUNER Vi arbetar för ökad tillväxt och fler arbetstillfällen så att vi tillsammans ska stå starka i förhållande till metropoler som Stockholm, Berlin och Amsterdam för att locka investeringar och kvalificerad arbetskraft.

6 Our story A way of life Greater Copenhagen is much more than a dot on the map. It is a state of mind and a way of life. It is the Scandinavian spirit sustainability, creativity, equality, trust and togetherness. It is where Denmark meets Sweden and Scandinavia meets the world. It is where we cooperate and connect people across sectors, industries, cultures and countries. Vår kärnberättelse kommer ur våra gemensamma värderingar och sätt att leva. Den är grunden till all vår kommunikation. Ett destillat av vad vi står för och en inspiration för både oss själva och vår målgrupp. Greater Copenhagen is in the soul. It is freedom and happiness. We think new and create smart. Smarter cities, smarter thinking, smarter technologies. It is opportunity and excellence. Let us introduce you to a different way of life. A life where green is not just a colour, but a mind-set. Where you can ride your bicycle to work, swim in the harbour, eat local organic produce and use the power of nature to keep you warm on a cold winter s day. Greater Copenhagen. Consider yourself invited.

7 Our brand The position The values Vår plats i världen, och i våra målgruppers medvetande. De värderingar som präglar hur vi ser på världen och vardagen, präglar också all kommunikation. Du är en del av varumärkesupplevelsen Varje kontakt med omvärlden påverkar hur vi upplevs. Det innebär att alla vi som bor, arbetar och verkar i Greater Copenhagen-området är med och skapar helhetsbilden av vårt gemensamma varumärke. Genom att använda samma budskap, samma manér, samma tonalitet och grafiska profil när vi kommunicerar om Greater Copenhagen, bidrar vi till att hålla ihop upplevelsen av vårt varumärke. The foundation Våra gemensamma styrkor som vi baserar all kommunikation på. Våra målgrupper Våra främsta målgrupper för varumärket är internationella talanger, företag som vill etablera sig eller investera här och besökare som lockas av vad vi står för och kan erbjuda. När kan du använda varumärket? Varumärket Greater Copenhagen kan användas då det ger mervärde, i internationella sammanhang för att stärka tillväxten i regionen.

8 Our position The most liveable place on earth Positionen berättar om den plats vi vill ha i våra målgruppers medvetande. Det är den samlade bilden av vad vi erbjuder och vad som får våra målgrupper att välja just vår plats i världen. Vår position handlar om livskvalitet. Om de praktiska förutsättningar som gör att vardagen funkar. Om balansen mellan jobb och fritid. Om vår höga levnadsstandard och närheten till både naturen och resten av världen.

9 Our values Vi är två länder. Vi är näringsliv, offentlig sektor och akademi. Vi är stad och natur. Kultur och business. Jobb och fritid. Tradition och innovation. Vi är nyfödda och pensionärer. Vi delar en rik historia och framtidens möjligheter. Det här är värderingarna som bär vår position. Djupt rotade i hur vi ser på livet och hur livet faktiskt ser ut här.

10 OUR VALUES Greater Copenhagen är en global miljömetropol. Vi delar värderingar kring grön tillväxt och transport, rent vatten och hållbar energi. Det märks i hur vi lever våra liv till vardags. Och i hur våra forskare och innovativa företag bidrar med kunskap och smarta lösningar på våra stora hållbarhetsutmaningar. Lösningar som inspirerar en hel värld. Sustainability

11 OUR VALUES Happiness Ett tryggt och stabilt välfärdssamhälle som hjälper oss att ta hand om varandra. Balans mellan jobb och fritid. Tillgång till utbildning och goda möjligheter att starta och driva företag. Det tror vi är lycka. Eller i alla fall väldigt goda förutsättningar.

12 OUR VALUES Vår frihet är trygghet, ett fungerande samhälle och lika rättigheter. Men också närheten vi har till det mesta. Så nära att du kan ta cykeln nästan överallt. Eller bo mitt i naturen och jobba i en pulserande storstad. Vår frihet är samarbeten mellan utbildning, näringsliv och offentlig sektor. Det är broar mellan sektorer, mellan två länders möjligheter och mellan människor. Det är konkreta möjligheter och resultat. Och det är en känsla du bäst upplever här. Freedom

13 OUR VALUES När vi är öppna för fler perspektiv och fler bidrar till utvecklingen på lika villkor, då skapar vi något bättre tillsammans. Därför är större jämlikhet också en förutsättning för utvecklingen av allt från livs kvalitet till smarta innovationer i vår region. Redan idag skapar vi möjligheter för hela familjen genom barnomsorg, föräldraledighet, utbildning för alla och lagstadgad semester. Det skulle vi vilja kalla en bra start. Equality

14 The foundation 4 miljoner invånare Korta pendelavstånd En metropol med korta pendelavstånd och direkt närhet till två länders marknader. Ett attraktivt besöksmål Ett attraktivt besöksmål med pulserande stadsmiljöer, vita stränder, bokskogar och öppna landskap. En strategisk position En strategisk position mellan Skandinavien och Europa med direkta förbindelser till 140 flygdestinationer, en Öresundsförbindelse samt den kommande Fehmarn Bält-förbindelsen. i 2 länder, 3 regioner och 79 kommuner. Ett matmecka med unika kvalitetsprodukter från jord till bord. Framstående forskning En region med framstående forskning med tolv universitet och högspecialiserade sjukhus. Grön tillväxt och transport, rent vatten och hållbar energi En miljömetropol med gemensamma värderingar. Högutbildad arbetskraft Högutbildad arbetskraft med spetskompetenser inom design, medicin, biokemi, bioteknik, it, telekommunikation, miljöteknologi och livsmedelsproduktion. Ett tryggt välfärdssamhälle där det är eftertraktat att bo, med hög livskvalitet, tillit och en välfungerande offentlig sektor.

15 Our brand a summary The most liveable place on earth The position Vår plats i världen, och i våra målgruppers medvetande. Sustainability Equality Happiness Freedom The values De värderingar som präglar hur vi ser på världen och vardagen, präglar också all kommunikation. Best place to do business Best place to live Best place for work-life balance The foundation Våra gemensamma styrkor som vi baserar all kommunikation på.

16 Working with the brand How we work Vi lyckas genom att använda varumärket när det ger mening och mervärde för syftet och målgruppen. Vi ökar kunskapen om och engagemanget för varumärket hos kommuner och andra parter, Vi utvecklar ständigt vårt varumärke och fyller det med relevant innehåll tillsammans med våra intressenters målgrupper. Your tools Här finns guider, mallar och inspirationsexempel som hjälper dig i arbetet med Greater Copenhagen-varumärket. Verktygslådan Greater Copenhagen online Facebook Twitter Instagram greatercopenhagen.com greatercopenhagen.se greatercopenhagen.dk

17 Contact us Business Region Skåne Dockplatsen 26, Malmö greatercopenhagen.se Copenhagen Capacity Nørregade 7 B, 1165 Copenhagen K info@copcap.com greatercopenhagen.dk Photos by: Thomas Høyrup Christensen s. 1; Business Region Skåne s. 2; Jacob Schjørring & Simon Lau s. 3; Nicolai Perjesi s. 4, s. 9, s. 10; Ty Stange s. 11; Joakim Lloyd Raboff s. 12; Connie Maria Westergaard s. 13; Anders Tukler s. 14; News Øresund Johan Wessman Simon Lau s. 15; Copenhagen Media Center - Simon Lau s. 16