Grafisk manual. regler & råd

Transkript

1 2012 Grafisk manual regler & råd

2 Innehållsförteckning Inledning 2 Identitet 3 Färger 4 Friyta logotype 5 Logotype - storlekar 6 Grafiskt element - storlekar 7 Slogan - storlekar 8 Marknadsföring/information 9 Typografi 9 Utformning 10 Bildmanér 11 Exempel 12 Mallar 14 Formgivningsregler 15 Prevent-text 16 Prevent-text engelsk version 17 1

3 Inledning En vanlig uppfattning är att ett varumärke är samma sak som logotype, men så är det inte. Ett varumärke, eller brand, är så mycket mer, både sådant man kan se och sådant man bara kan uppleva eller känna. Brand kommer från fornnordiskans brandr och betyder brännmärka, något som man gjorde för att visa vem som var ägaren och vem som tillverkat saken som märktes. Ett tecken som också visade att någon ville stå för att han eller hon hade gjort en sak vilket är vad ett varumärke i grunden handlar om en kvalitetsgaranti. Vår grafiska profil är det yttre kännetecknet på alla aktiviteter som vi gör, samt de värden vi står för gemensamt som ska komma omvärlden till del. Det innebär att Prevents varumärke är en del av vår personlighet som kommunicerar det som vi vill bli igenkända för: Samverkan/legitimitet Arbetsmiljökunskap Alla som arbetar på Prevent är en del av vårt varumärke, och hur du som individ agerar och bemöter kunder, kollegor, massmedier m.m. påverkar omgivningens uppfattning om Prevent. En normal svensk får budskap om dagen som den väljer bort eftersom den inte orkar ta in och värdera allt. Det är därför viktigt att vi kommunicerar vårt varumärke på ett så konsekvent och tydligt sätt att mottagaren känner sig trygg och villig att ta del av det vi erbjuder. Varje kontakt med omgivningen är ett tillfälle att föra ut vår grafiska profil på ett konsekvent och enhetligt sätt för att stärka och synliggöra alla de olika aktiviteter och projekt vi genomför. Den här manualen styr inte varje liten detalj utan ger grundläggande regler och principer. Rätt använd kommer den att bli till stor hjälp för att skapa en tydlig och positiv bild av Prevent hos våra kunder och dem vi samarbetar med. Pedagogik 2

4 Identitet Vi ska vara konsekventa med att vår logotype kommuniceras tillsammans med det grafiska elementet. Beskriver vad man är. VÅR IDENTITET Vår logotype är en del av vår personlighet som visar vilka vi är och vad vi står för. Prevent talar om vad mottagaren kan uppleva hos oss. Den grafiska utformningen kommunicerar: Frisk & Sund Inspirerande & Kunnig Positiv & Seriös Trygghet Vårt mål med Prevents grafiska identitet är att för mottagaren skapa en tydlig bild av vad vi är och vad vi gör. Syftet med detta är att ytterligare stärka vår image och position på marknaden. En förutsättning att lyckas är att människor har rätt bild av Prevent. Allt vi gör måste utstråla vår personlighet och ambition: Våra produkter, medarbetarnas uppträdande, våra trycksaker, vår marknadskommunikation m.m. Allt bidrar till omvärldens syn på och uppfattning om Prevent. VÅR LOGOTYPE Prevents logotype består av tre delar: Den första är ordet Prevent som i sin tur består av två komponenter: A: bokstäverna som bildar ordet Prevent, B: bokstaven V som med sin utformning för tankarna till bocka av/kontrollera. Den andra delen är vår symbol Putte som är ett arv för dem som kommer ihåg oss som Arbetarskyddsnämnden. Putte har fått ett mer markerat huvud som understryker att arbetsmiljö även omfattar den mentala världen, såväl arbetstid som fritid då de båda idag är en del av arbetslivet. Den tredje delen är ARBETSMILJÖ I SAMVERKAN SVENSKT NÄRINGSLIV, LO & PTK. Denna mening är mycket viktig då den är beviset för vår legitimitet och trovärdighet. Att arbetsmarknadens parter samarbetar på arbetsmiljöområdet är ett starkt argument till alla våra målgrupper. Våra rekommendationer, kunskaper och metoder är förankrade och godkända i alla läger. Vår logotype ska med sin utformning spegla verksamhetens affärsidé och dess kvalitativa egenskaper. Logotypen ska som regel placeras i övre högra hörnet av produktens synliga yta. VÅRT GRAFISKA ELEMENT För att förstärka vår identitet ska varje trycksak/annons/produkt innehålla vårt grafiska element, en grå rektangel med en ihakad röd boll. Den grå rektangeln symboliserar produkter, innehåll, uppåtsträvan, styrka. Den röda bollen symboliserar kunskap, empati, utveckling, ledarskap. Den röda bollen har också en tydlig koppling till symbolen i Prevents logotype. Det grafiska elementet placeras nere till vänster på trycksaken/annonsen som en visuell motpol till logotypen. VÅR SLOGAN Vår slogan Vi gör din arbetsdag bättre! tydliggör vårt uppdrag och stärker vår profil. Vår slogan placeras i anslutning till vårt grafiska element (dock ej på förlagsprodukter). Vår slogan finns i en- och tvåradig version. 3

5 Färger CMYK: I de flesta fall kommer logotypen att tryckas i CMYK som är fyrfärgsblandningen (C=cyan, M=magenta, Y=yellow, K=svart). Vår röda färg består av C=0%, M=100%, Y=100%, K=15%. Logotypens grå färg består av K=40%. Grafiska elementets grå färg består av K=20%. RGB: För digital information gäller RGB-skalan (R=röd, G= grön, B= blå). Vår röda färg benämns då RGB R=201 G=0 B=25. Logotypens grå färg benämns då RGB R=170 G=170 B=170. Grafiska elementets grå färg benämns då RGB R=204 G=204 B=204. För alla typer av kontorstrycksaker används tvåfärgstryck PMS 193 och svart, 40% svart och 20% svart. PMS: För exakt färgåtergivning är Pantone Matching System (PMS) att föredra. Vår röda färg heter PMS 193. Logotypens grå färg heter PMS Cool Gray 6 eller 40% svart. Grafiska elementets grå färg heter PMS Cool Gray 3 eller 20% svart. Om det inte finns möjlighet att framställa vårt varumärke i rätt färger kan i undantagsfall en svart eller vit variant användas. Färger på andra ingående komponenter, såsom tonplattor, ramar, streck och symboler, kan väljas fritt för varje produktion. Kravet är dock att färgen harmonierar med vår logotype och det grafiska elementet. 4

6 Friyta logotype För att göra logotypen riktigt synlig, har vi markerat ett område runtomkring. I detta område får man inte skriva eller placera en bild. Regeln gäller dock ej om logotypen i sin helhet placeras i en bild eller kompletteras med en tillhörande payoff. 5

7 Logotype storlekar Vår logotype 32 mm för visitkort och mycket små trycksaker/ annonser 40 mm för korrespondenskort och trycksaker/ annonser upp till A6-format och bokframsidor (alla format) 48 mm för brevpapper och trycksaker/annonser i A5 och större format 100 mm för skyltar, affischer och andra mycket stora format Prevents logotype är formgiven så att den kan användas i såväl stora som små format. Den kan förstoras till en fasadskylt eller förminskas till att användas som en pin på kavajslaget. 6

8 Grafiskt element storlekar Vårt grafiska element 21 mm för visitkort, korrkort etc 30 mm för A5/A4/G5- format, brevpapper och standardtrycksaker 90 mm för layout/design kan dras upp till önskad storlek 7

9 Slogan storlekar Vår slogan 70 mm en rad, för brevpapper, kuvert, mappar etc. Vår slogan finns i en- och tvåradig version. I annonser och reklamproduktioner används den storlek och version som passar layouten. 8

10 Typografi Vi har två hustypsnitt. De heter Bauer Bodoni och Frutiger. Bauer Bodoni, ett klassiskt typsnitt med god läsbarhet i stora storlekar, används till rubriker. Frutiger, ett modernt typsnitt med mycket hög tydlighet/läsbarhet, används för underrubriker och löpande text. Förutom de nedan avbildade, får du använda de övriga skärningarna inom familjerna Bauer Bodoni och Frutiger. Du ska inte använda andra typsnitt än dessa. Bauer Bodoni (rubrik) Frutiger Extra Black Condensed (rubrik) Frutiger Bold (underrubrik) Frutiger Roman (underrubrik) Frutiger Light (brödtext) Frutiger Light Italic (för t ex citat) Undantaget är kommunikation via internet och vid interna produktioner, brev, fakturor, PowerPoint-presentationer etc. Där rekommenderas Times New Roman och Arial som typsnitt. Times New Roman (rubrik) Arial Bold (rubrik/underrubrik) Arial (brödtext) Arial Italic (för t ex citat) 9

11 Utformning 15-25% av den synliga ytan upptill ska vara vit och endast innehålla logotypen som placeras i övre högra hörnet. I nedre vänstra hörnet placeras vårt grafiska element. På samtliga kontorstrycksaker är storleken given och på övriga trycksaker/annonser bestämmer designen storleken. I anslutning till det grafiska elemmentet placeras vår slogan. Rubrik i Bauer Bodoni, svart eller som ovan röd. Underrubrik max 50% av rubrikstorlek i Frutiger bold 40% svart. Mellanrubriker i Frutiger Roman eller Bold, röd eller svart, eventuellt med en tunn linje under. Brödtext i Frutiger Light med viss överkägel (t.ex. 9/13 på produktblad). Bauer Bodoni Italic och Frutiger Italic ska användas sparsamt, till exempel då du vill betona ett ord eller lyfta fram ett citat. Generellt gäller luftig, ren och enkel utformning. På t.ex. annonser och årsredovisningar kan man laborera mer fritt med fontval på huvudrubrik (dock alltid Bauer Bodoni eller Frutiger) och även med färger för att skapa en harmonierande helhetsbild utifrån bildval etc. 10

12 Bildmanér Profilbilder för annonser och broschyrer Aktiva fräscha bilder från det dagliga livet. Motiven får aldrig skapa konflikt mellan våra huvudmän Svenskt Näringsliv, LO och PTK. Inte heller ta ställning i politiska- och/eller etniska frågor. Bilderna ska harmoniera med de uttryck som vi vill stå för: frisk&sund, inspirerande & kunnig, positiv & seriös, trygg & säker. 1 Symboliska bilder ska gärna vara övertydliga. 2 1 Exempel på profilbild 2 Exempel på symbolbild Produktbilder I de allra flesta fall används bilder med ett lätt perspektiv, frilagda med en liten skugga. 3 Vid presentation av flera material samtidigt, eller av utrymmesskäl, kan en rak projektion användas. 4 3 Exempel på produktbild 4 Exempel på produktbilder 11

13 Exempel Scenkonstens arbetsmiljö Välkommen till Trivsel för ett friskt, sunt och säkert arbetsliv Åtta skrifter har tagits fram av Prevent i samarbete med Teater- och Musikområdets arbetsmiljögrupp (TMA). Skrifterna vänder sig till scenkonstens ledare, skyddsombud och olika yrkeskategorier inom scenkonstens olika områden. Varje skrift beskriver såväl fysisk som psykosocial arbetsmiljö. Praktiska checklistor kan användas i det dagliga arbetsmiljöarbetet. De kan användas av enskilda yrkesutövare och andra anställda i utbildning och som handböcker, för att öka kunskapen om hur man förebygger skador och starta diskussioner om scenkonstens olika yrkeskategoriers arbetsmiljö. Följande material finns: Teaterns arbetsmiljö dansare Art nr kr + moms Finns även i engelsk version The Work Environments of Dramatic Art Art nr kr + moms Teaterns arbetsmiljö teatertekniker Art nr kr + moms Teaterns arbetsmiljö musiker Art nr kr + moms Teaterns arbetsmiljö sångare Art nr kr + moms Teaterns arbetsmiljö verkstäder Art nr kr + moms Teaterns arbetsmiljö ateljéer Art nr kr + moms Exempel på folder Teaterns arbetsmiljö skådespelare Art nr kr + moms Scenkonstens arbetsmiljö Arbetsorganisation och Ledarskap Art nr kr + moms Box 20133, Stockholm Te l: Fax: Hemsida: Exempel på produktblad 12

14 Mats Quist MARKNADSCHEF Direkt: Mobil: Fax: Mail: Telefon: Besök: Ringvägen 100 E Post: Box Stockholm Hemsida: Exempel på visitkort Box 20133, Stockholm Tel Fax E-post info@prevent.se Exempel på korrespondenskort Prevent Box 20133, Stockholm telefon fax e-post info@prevent.se webb Exempel på brevpapper 13

15 Mallar Underrubrik Frutiger bold 14 pt, 40%svart max en rad Rubrik Bauer Bodoni 36 pt Underrubrik Frutiger bold 14 pt/28, 40%svart Brödtext 9/13 Frutiger Light avst efter 2mm Underrubrik 2 9/13 Frutiger Bold avst efter 2mm Pris/Artnr: 7/13 Frutiger Roman avst efter 2mm Författare: 9/13 Frutiger Light Italic avst efter 2mm Hälsofrämjande som affärsstrategi Människor som mår bra arbetar också bra. Självklart kanske, ändå är det många som rör sig för lite och stressar för mycket. Att satsa på strategiskt hälsoarbete i företaget ökar medarbetarnas livskvalitet och gynnar affärsverksamheten. Pris: 40 kronor (exkl. moms) Omfång: 24 sidor Art nr: 348 Friskt ledarskap av Tommy Ljusenius, Lars Göran Rydqvist I Friskt ledarskap ger vi chefen möjligheter att locka fram motivation och välbefinnande hos personalen avgörande faktorer för individens och organisationens framgångar. Pris: 250 kronor (exkl. moms) Omfång: 118 sidor Art nr: 216 Mår du som du förtjänar? av Anne Arén och Tommy Ljusenius I varje tänkbar situation finns det något man kan göra för att må bra. Bara man vågar tro på sin egen förmåga att påverka och själv ta kommandot i sitt liv. I dagens stressiga och samtidigt stillasittande miljöer krävs en speciell livsstilskompetens för att vi i det långa loppet ska kunna ha ett gott välbefinnande och en god hälsa. Pris: 290 kronor (exkl. moms) Omfång: 128 sidor Art nr: 499 Produktblad, mall 14

16 Formgivningsregler. 30 mm PREVENT Utfall 3 mm Bokrygg 7,5 mm 15

17 PREVENT TEXT SVENSK (Före innehållsförteckning. Texter om Prevent finns i tre versioner: kort, mellan och lång.) Prevent är en ideell förening inom arbetsmiljöområdet med Svenskt Näringsliv, LO och PTK som huvudmän. Vår uppgift är att tillsammans med huvudmännen förmedla kunskap kring arbetsmiljöfrågor och utveckla metoder som ska fungera som ett stöd för varje arbetsplats i det löpande arbetsmiljöarbetet. Kort Mellan Lång Det gör vi genom att ge ut arbets- och utbildningsmaterial samt faktaböcker informera och utbilda ge ut tidningen Arbetsliv. Prevent erbjuder generella och branschanpassade utbildningsmaterial, checklistor och andra hjälpmedel som gör det lätt att omsätta teori till praktik. Vi genomför arbetsmiljöutbildningar över hela landet, både öppna och företagsinterna. Vi erbjuder även distansutbildning. Prevent arbetar för ett friskt, sunt och säkert arbetsliv. På finns mer information. Den här texten ska avsluta alla versioner. 16

18 PREVENT-TEXTEN FINNS ÄVEN I ENGELSK VERSION: Prevent is a nonprofit association in the work environment field with the Confederation of Swedish Enterprise, the Swedish Trade Union Confederation (LO) and The Council for Negotiation and Cooperation (PTK) as principals. Our task is to work together with our principals to share knowledge of work environment issues and to develop methods that can support every workplace in the routine management of the work environment. We do that by publishing guides and training material as well as reference books providing information and training publishing Arbetsliv (Working Life) magazine. At Prevent we are working for a safe, sound and healthy workplace! Find more information at 17