Studentrekrytering på KTH

Transkript

1 Studentrekrytering på KTH Annifrid Pålsson, gruppchef

2 Vad innebär studentrekrytering? Marknadskommunikativa insatser för att locka presumtiva studenter Till närmaste ansökningstillfälle Nationellt, inte regionalt! Breddad rekrytering

3 Hur jobbar ni egentligen? Långsiktiga mål kopplade till KTH:s utvecklingsplan Årsbaserade mål från prorektor och prodekanus Årsbaserade programprioriteringar från prorektor och prodekanus Årliga undersökningar i målgruppen Årliga fokusgrupper i målgruppen Flerårig kommunikationsplattform Årlig kommunikations- och aktivitetsplan

4 Målgruppsprioriteringar Primär målgrupp Akademiskt ambitiösa år, nationellt Fokus Öka antalet kvinnliga sökande

5 Vad vi inte vill förmedla

6 Att nå de inte redan frälsta Min uppfattning är att KTH är en snobbig Stockholmsskola. Jag tänker främst på killar som tror att de är bättre än alla andra. Stöddig kille i Stockholm tänker jag, stelt och för mig lite konstig värld.

7 Attityd- och beteendeförändring KTH ett välkänt varumärke, men med vissa problem med negativa associationer och attityder i ungdomsmålgruppen Negativa attityder långsiktig förändring

8 Vad gör en ingenjör? Ingenjörsrollen otydlig för unga betyder allt och inget Negativa associationer till INGENJÖREN Lågt intresse för naturvetenskap och teknik Finns det ens en definition av ordet ingenjör? Inte ens ingenjörerna själva verkar veta och i ettan fick vi ett häfte om ingenjörsyrket och det var säkerligen det mest diffusa informationshäfte jag någonsin läst! Jag vet faktiskt inte.

9 Utbildningar med få antagna kvinnor Datateknik (11%) Elektroteknik (8%) Farkostteknik (17%) Informationsteknik (16%) Teknisk fysik (13 %) jämfört med: Arkitekt (65%) Bioteknik (52%) Energi och miljö (49% Design och produktframtagning (51%)

10 Handlingsplan rekrytering av tjejer Könsperspektiv i alla etablerade aktiviteter Uppdaterad kommunikationsplattform, nya budskap Koncept för ämnesinspiration med kvinnliga förebilder Långsiktig plan att stärka relationsbyggande kommunikation

11 Studentambassadörsverksamheten Cirka 45 timanställda studentambassadörer från KTH:s flesta utbildningar KTH:s främsta representanter i mötet med presumtiva studenter Stort fokus på rekrytering, utbildning i presentationsteknik och relationsinriktad arbetsledning Fysiska personliga möten: Skolbesök, Studiebesök, Utbildningsmässor, Öppet hus, Ringvecka till nyantagna, Student för en dag Digitala personliga möten: Fråga en KTH-student, Instagram

12 Det personliga mötet Studentambassadörer Cirka skolbesök och studiebesök 210 gymnasieelever anmälda till Student för en dag Runt 3600 elever lyssnar på seminarium Större mässor i Göteborg, Stockholm, Malmö, Luleå, Umeå Dagliga mailkonversationer och digital närvaro tillgängligt och nationellt! I Stockholm är vanligaste frågan Vad gör en ingenjör? och i övriga städer Hur skaffar jag boende i Stockholm?

13

14 Hur uppfattas ambassadörerna? Stämmer (4+5) Hade en varm/sympatisk utstrålning 3% 2% 14% 34% 47% 1% 80% Hade stor kunskap om KTH 1% 4% 18% 46% 30% 2% 76% Berättade på ett inspirerande sätt 3% 2% 17% 36% 36% 6% 73% Berättade om KTH på ett trovärdigt och ärligt sätt 3% 6% 20% 36% 34% 3% 69% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Stämmer inte alls 1 [1] 2 [2] 3 [3] 4 [4] Stämmer helt 5 [5] Vet inte

15 Aktiviteter som ökar söktrycket 78 % av de som haft någon typ av personligt möte med studentambassadör/guide har sökt till KTH 53 % av de som lyssnat på studentambassadörernas seminarium har sökt till KTH 47 % av de som besökt KTH:s monter på SACO Stockholm har sökt till KTH 35 % av de som haft besök av studentambassadörer på sin gymnasieskola har sökt till KTH

16 KTH i ett oväntat sammanhang

17 Robotprojektet Event i R1:an 13 mars Film med roboten och Robyn Pressbearbetning Resultat hittills: 4265 följare på Facebook, 150 pressklipp som nått ut till cirka 15 miljoner människor internationellt

18

19 Frågor?