Ett enklare vardagsresande. Vår digitala framtid Hans Arby

Transkript

1 Ett enklare vardagsresande Vår digitala framtid Hans Arby

2 h"ps://vimeo.com/

3 Vi hade en idé. Hur kan vi göra det lättare för hushåll att klara vardagslivet utan att behöva äga en bil, eller klara sig med en bil mindre? Går det att bygga en hållbar affär på en fullt integrerad tjänst? Och hur gör man det bäst? Vår digitala framtid Borlänge 22 april 2014

4 Piskor Smörjmedel Morötter

5 Tjänster Bilägande Multimodalt == ett erbjudande? Mobilitetsförsäkring Vår digitala framtid Borlänge 22 april 2014

6 Hela2resan22 Hela2resenären2 A24ll2B22 Morgon24ll2kväll2 Måndag24ll2söndag2 Januari24ll2december2

7 Vi2är.2 2 Bekväma2 2följer2hellre2uppkörda2spår2 Fega2 2tycker2inte2om2a"2ta2risker2 Dumma2 2inte2förmåga2eller2ork2a"2lära2allt2ny"2

8 Enkelt,2flexibelt,2pålitligt,2prisvärt2 Abonnemang2på2vardagsresor2 2 istället2för2a"2äga2bil2

9 Affärsidé:2Handla2upp2i2volym,2paketera2och2leverera2på2e"2enklare2sä"2 People2don t2know2what2they2want2un4l2you2show2it2to2them 2 Steve%Jobs%

10 Riktiga kunder Riktiga pengar Riktig tjänst 2

11 E"2q GO:SMART2partners2 Vår digitala framtid Borlänge 22 april 2014 uadr o\he lix\p roje kt2

12 12november april betalande1hushåll1(1902användare)2 Flexibla2abonnemang2(sni" kr/månad)2 202undanställda2bilar2 Inga2avhopp2 > transak4oner2(bokningar,2dygnsbilje"er )2 Vår digitala framtid Borlänge 22 april 2014

13 Koncept2och2tjänstedesign2 Vår digitala framtid Borlänge 22 april 2014

14 OK,2vi2hade2en2app2också2 Vår digitala framtid Borlänge 22 april 2014

15 Kick\off2142oktober2, Våra2702hushåll2är 2 Tämligen2normala2 Nyfikna,2men2med2höga2förväntningar2=2early2adopters2 Vår digitala framtid Borlänge 22 april 2014

16 Motiven före Bekvämlighet Ekonomi Miljö Nyfikenhet

17 Motiven i slutet Bekvämlighet Ekonomi Miljö Nyfikenhet ITS2World2Conference220142paper:2

18 Hur det gick? Inga avhopp 80 procent ville fortsätta utan villkor Minst 1/3 är beroende av en tjänst som UbiGo Känner spontant hur ska jag klara av livet nu? Det har verkligen varit smidigt och gjort mitt/ familjens liv enklare o smidigare.

19 Fördelar2 De upplevda fördelarna har bl.a. varit att det blivit enklare att betala för resan - endagsbiljetten tjänsten har gett ökad kontroll över transportkostnader tjänsten har gett tillgång till fler(a) sätt att transportera sig tjänsten har gett möjlighet att pröva något annat

20 Associationer, 14 i topp Enkelt Prisvärt Smidigt Smart Bekvämt Framtid Kostnadseffektivt Snabbt Praktiskt Innovativt Klokt Modernt Miljövänligt Göteborg

21 Resbeteende2 42% har ändrat färdmedel/transportmedel 34% har ändrat sitt sätt att planera sin resa 21% har ändrat sina resekedjor 35% har inte ändrat sitt resbeteende 2

22 Har oftare utnyttjat... 60%2 50%2 40%2 30%2 20%2 10%2 0%2 bilpool2 spårvagn/buss2 hyrbil2 taxi2

23 Resetjänst1 Abonnemang1 Använt1 Kollek4vtrafik dygn dygn2 Bil2(hyra2+2pool) hours* hours*2 +2Taxi,2cykel2+24llägg2

24 Skapar värde? 50% anser att förändringarna kommer att bestå 32% anser att förändringarna kommer att bestå under förutsättning att vi har samma klippkortsystem som i UbiGo det blir lika enkelt att resa 17% anser att förändringarna inte kommer att bestå Pga flytt för att jag inte har tillgång till UbiGo

25 Och?

26 Eftertankar Värde i piloter? Måste finnas en affärsmodell! Nice to have eller need to have? Måste testas på riktigt! Det är skillnad på kommersialiserbart och kommersialiserat Det handlar inte teknik Det handlar inte om standardisering Det handlar om att skapa förutsättningar för innovation speciellt när disruptivt nya värdekedjor, ekosystem Generellt: finansiering (hjälpa till öka kunskap?) Bra stadsplanering, bra kollektivtrafik Öppna kollektivtrafiken ta bort biljettmonopolet, koncessioner etc

27 The2Times2They2Are2a\Changin 2 MaaS,%Combined%Mobility % Vår digitala framtid Borlänge 22 april 2014

28 2.0? Mobilitetsplaporm2 Innova4ons\/koncessionsupphandling2 +

29 Tack! Ubi2står2för2Ubiquitous2=2Allestädes2närvarande2eller2 vart 2(la4n)2 Vår digitala framtid Borlänge 22 april 2014