Effekt Direkt. - Visar direktreklamens effekter -

Transkript

1 Effekt Direkt - Visar direktreklamens effekter - Effekt Direkt är Sveriges Annonsörers branschmetod som tagits fram av Icebreak för att mäta effekterna av direktreklam # 1

2 Sveriges Annonsörers kommitté för direktreklam - KDR KDR, Kommittén för direktreklam, är en kommitté där annonsörer, mediebyråer och medieägare samverkar för att enas om branschfrågor. Syftet med arbetet är att, i annonsörernas intresse, skapa bättre förutsättningar för en effektivare marknadskommunikation # 2

3 Samarbete kring hur man utvärderar direktreklam ger många fördelar Underlättar branschgemensamma diskussioner Sveriges Annonsörer Bidrar till effektivare direktreklam Lättare att jämföra med andra medier Ledande DRaktörer Icebreak Snabbt Enkelt Flexibelt # 3

4 Effekt Direkt kan du få på 4 olika nivåer Mediemix Lönsamhet Självklart går det bra att beställa det du vill även utanför dessa nivåer begär en offert Påverkan Kontakt # 4

5 Kontakt Påver- kan Lönsam- het Mediemix Observation och läsning Bakgrundsvariabler Budskap Relevans och nytta Målgruppsanpassning Kontaktkostnad i målgruppen ROI Analys baserad på köpintention, kunddata/köpkraftsindelning Analys av effekten av kampanjen i andra medier Analys av kombinationseffekter Analys av effekten i Nej Tack - hushåll # 5

6 Effekt Direkt - Så går det till - Effekt Direkt är Sveriges Annonsörers branschmetod som tagits fram av Icebreak för att mäta effekterna av direktreklam # 6

7 Beställning Beställ Effekt Direkt På och finns länkar till ett beställningsformulär för Effekt Direkt En bekräftelse på din beställning kommer inom 24 timmar # 7

8 Tidplan Sista dag beställning Sista dag för bekräftelse = godkänd leverans Utdelningsdag Utskick Påminnelse Avrapportering Dag / Exempel: Måndag 15:e i månaden Onsdagen den 17:e Måndagen den 22:a Onsdagen den 24:e Fredag 26:e och Tisdag den 30:e Den 7:e kommande månad Angivelserna gäller arbetsdagar Godkänd leverans = Tillräckligt stort postnummerområde eller omland, trycksak leverad i rätt format (Jpeg eller PDF), beställningsformuläret komplett gällande företagsuppgifter

9 Frågor Kontakt Påverkan Lönsamhet Mediemix Denna direktrekam har kommit i din brevlåda den senaste veckan. Har du sett den? Om Ja. Hur mycket läste du? Allt eller nästan allt Läste vissa delar Läste lite Bläddrade eller ögnade igenom Läste inte alls Kastade direkt Ännu ej fastställda Ännu ej fastställda Ännu ej fastställda # 9

10 Metod - Oadresserad direktreklam Fältarbete Inleds 2 dagar efter utskicket och genomförs av Novus opinion Metodik Intervjuer på webben Intervjupersonerna får se den aktuella reklamen Intervjupersonerna får 2 påminnelser Fältarbetet avslutas 5-6dagar efter utskicket Urval C:a 200 genomförda intervjuer med personer inom kampanjens distributionsområde som inte har Nej Tack på sin brevlåda Nej Tack-Hushåll inkluderas vid t ex gruppförsändelser som distribuerats till de hushållen # 10

11 Metod - Adresserad direktreklam med tillgång till adresser Fältarbete Inleds 2 dagar efter utskicket och genomförs av Novus opinion Metodik med inbjudan att delta Intervjuer på webben Intervjupersonerna får se den aktuella reklamen Intervjupersonerna får 2 påminnelser Fältarbetet avslutas 6-8 dagar efter utskicket Urval C:a 200 genomförda intervjuer # 11

12 Metod - Adresserad direktreklam utan tillgång till adresser Fältarbete Inleds 2 dagar efter utskicket och genomförs av Novus opinion Metodik Brev med inbjudan att delta till ett urval från adresslistan Intervjuer på webben Intervjupersonerna får se den aktuella reklamen Intervjupersonerna får 2 påminnelser Fältarbetet avslutas 6-8 dagar efter utskicket Urval C:a 200 genomförda intervjuer # 12

13 Effekt Direkt - Så här ser rapporten ut- Effekt Direkt är Sveriges Annonsörers branschmetod som tagits fram av Icebreak för att mäta effekterna av direktreklam # 13

14 Effekt Direkt - Kontakt Annonsör: DR-Kungen Kampanjnamn: Höstkampanj 2009 Aktiv period: September 2009 DR Frågor besvaras av: ICEBREAK, Info@Icebreak.se

15 Observation & läsning visas i 2 olika grupper Individer i Grupp 2 distributionsområdet som sett kampanjen Grupp 1 Individer i distributionsområdet som sett någon direktreklam de fått i brevlådan senaste veckan och sett den aktuella kampanjen # 15

16 Observation & läsning Denna kampanj Denna kampanj Referensvärde Grupp 1 Grupp 2 Sett kampanjen Varit i kontakt med DR senaste veckan & sett kampanjen Grupp 1 Sett kampanjen Grupp 2 Varit i kontakt med DR senaste veckan # 16 & sett kampanjen

17 Effekt Direkt - Pris för Basmätning och tillvalsmöjligheter- Effekt Direkt är Sveriges Annonsörers branschmetod som tagits fram av Icebreak för att mäta effekterna av direktreklam # 17

18 Prislista Bas mätning Tillval 1 Tillval 2 Tillval 3 Kontakt Påver- Lönsam- Mediemix kan het ODR - kampanj offereras offereras offereras ADR-kampanj med adresser offereras offereras offereras ADR-kampanj utan adresser offereras offereras offereras Tilläggsmöjligheter Extra rapportblad 1 (Kön+ålder) (Vid samtidig beställning) Extra rapportblad 2 (2 valfria variabler) egna målgruppsfrågor # 18

19 Partnersamarbetet Effect är ett samarbete mellan Sveriges Annonsörer och Icebreak till vilket intresserade leverantörer i DR-branschen inbjuds att delta Samarbetets syfte är att skapa en branschgemensam mätning av Direktreklamens effekter Resultaten av de enskilda mätningarna läggs, avidentifierade, in i projektets referensbank Endast den som beställt och betalat en given undersökning kommer åt dess specifika resultat De sammantagna referenserna får användas av projektets partners på total- och branschnivå # 19