Allmänheten om politisk TV-reklam

Transkript

1 Novus Allmänheten om politisk TV-reklam 9 april, 2010 För: Sveriges Annonsörer Kontakt: Anna Lindström Kontakt på Novus: Annelie Åström Gun Pettersson

2 Om undersökningen Syftet med undersökningen är att belysa allmänhetens inställning till politisk reklam Undersökningen har genomförts i Novus webbpanel på uppdrag av Sveriges Annonsörer. Intervjuerna har genomförts i Novus webbuss under sista veckan i februari. - Allmänheten, 16 år och äldre intervjuer har genomförts - Panelen är rekryterad från ett representativt urval och till denna undersökning har ett slumpmässigt urval gjorts ur panelen. Resultatet är viktat Detta är en diagramrapport. I diagrammen finns pilar som visar på signifikanta skillnader mellan allmänheten totalt sett och specifika undergrupper.

3 Novus webbpanel och genomförandet Novus webbpanel Novus webbpanel består av drygt panelister. Panelen rekryteras bl a via telefonintervjuer och är riksrepresentativ avseende ålder, kön och region i åldersspannet år. Eventuella skevheter i panelstruktur avhjälps genom att ett riksrepresentativt urval dras från panelen. Vi vårdar vår panel väl genom sk Panelmanagement. Det innebär bl a att vi ser till att man inte kan delta i för många undersökningar under en kort period, inte heller i flera liknande undersökningar. Vi har också ett system för belöningar till panelen. Själva genomförandet: Undersökningen är genomförd via intervjuer med ett urval respondenter inom Novus Webbpanel. För varje undersökning dras ett urval från panelen som till sin sammansättning motsvarar befolkningen när det gäller fördelning på kön, ålder och region. Före framtagningen av tabeller genomförs en efterstratifiering eller vägning. Den utjämnar variationer i urval och svarsbenägenhet. I efterstratifieringen tas hänsyn till bortfall på kön, ålder, region och partisympati. I alla urvalsundersökningar är resultaten att betrakta som närmevärden. Tillförlitligheten i resultaten bestäms av frågeformuleringar, urvalets egenskaper och intervjuform.

4 Sammanfattning Valaffischer är den reklambärare för politisk reklam som allmänheten tycker bäst om Två av tre tycker att politisk reklam i form av valaffischer är bra. Därefter kommer tidningar (56 procent) och på en gemensam tredje plats kommer direktreklam, stortavlor och internet. Vi ser få skillnader i bakgrundsvariablerna i denna fråga. Stabil värdering av de olika reklambärarna Samma fråga om reklambärare ställdes i för ett år sedan, i april Vi ser få skillnader mellan mätningarna. Tv och internet har bytt plats i rangordningen och färre anser idag att tv-reklam inte alls är bra (23 procent mot 30 procent 2009) Fyra av tio anser att alla partier, oavsett om de sitter i riksdagen eller ej, ska få göra politisk reklam i tv Män anser detta i större utsträckning än kvinnor (51 procent mot 37 procent). En av fem anser att alla partier som sitter i riksdagen ska få göra reklam i tv. Var tredje anser att inget parti ska få göra reklam i tv. Fyra av tio tror absolut eller kanske att politisk reklam i tv kan förtydliga vad som skiljer de olika partierna åt I denna fråga ser vi att de unga tror det i större utsträckning, Ja absolut svarar 8 procent av allmänheten totalt, motsvarande siffra för gruppen upp till 29 år är 16 procent

5 2 av 3 tycker att valaffischerna har bra reklam Vad tycker du om reklam från politiska partier? På valaffischer 45% Svarar mycket bra i större utsträckning än övriga Grundskoleutb/ Storstadsbor I tidningar 4 21% 12% I direktreklam 35% 21% På stortavlor 7% 36% 16% Upp till 29 år På Internet 32% 16% Upp till 29 år I TV 6% 30% 2 12% Kvinnor/Centerpartister I radio 3% 26% 2 1 På bio 2% 3 Bas: Samtliga Mycket bra Ganska bra Inte särskilt bra Inte alls bra Vet ej

6 Jämförelse, inställning Frågan ställd i mars 2010 Frågan ställd i april 2009 På valaffischer 45% På valaffischer 1 44% 17% 14% 6% I tidningar 4 21% 12% I tidningar % 7% I direktreklam 35% 21% I direktreklam 12% 33% 2 På stortavlor 7% 36% 16% På stortavlor 6% 37% 22% 10% På Internet 32% 16% I TV 33% 21% 30% I TV 6% 30% 2 12% På Internet 31% 24% 13% I radio 3% 26% 2 1 I radio 5% 27% 30% 13% På bio 2% 3 På bio 3% 14% 24% 46% 14% Mycket bra Ganska bra Inte särskilt bra Inte alls bra Vet ej Mycket bra Ganska bra Inte särskilt bra Inte alls bra Vet ej Bas: Samtliga

7 Drygt 4 av 10 tycker att alla partier ska få göra politisk reklam i TV Vilka partier anser du ska få göra politisk reklam i TV? Alla partier oavsett om de sitter i riksdagen eller ej 44% Män: 51% / Kvinnor 37% Alla partier som sitter i riksdagen Inga partier Vet ej 5% 1 32% En intressant iakttagelse är att i gruppen som svarar alla partier oavsett : är det var fjärde som i nästa fråga säger att det finns något eller några partier som de absolut inte vill se tv-reklam för. Det innebär att ca 11 procent av allmänheten inte är riktigt konsekvent i sitt resonemang kring politisk reklam i tv. Skälet till inkonsekvensen kan vara att 11 procent tänker demokratiskt trots att de själva inte vill se reklam för vissa partier i tv. Bas: Samtliga

8 Drygt 4 av 10 säger att det finns något eller några partier de inte vill se tv-reklam för Finns det något eller några part\partier du absolut inte vill se tv-reklam för? Ja, nämligen 43% Nej 3 Män: 45% / Kvinnor 31% Vet ej 1 Partierna man inte vill se tv-reklam för Bas: Samtliga

9 Osäkerhet kring vilka partier man inte vill se reklam ifrån Finns det något eller några parti/partier du absolut inte vill se tv-reklam för? OM JA, vilket eller vilka. GROVKODAD ÖPPEN FRÅGA Sverige demokraterna 26% Främlingsfientliga partier 5% Alla 3% Vill inte se någon reklam alls Miljöpartiet/vänsterpartiet Moderaterna socialdemokraterna Övrigt/andra kommentarer 2% 1% 1% 1% 3% Om vi räknar om siffran för andelen som svarar SD eller främlingsfientliga partier är det 13 procent av allmänheten som spontant uppger att de absolut inte vill se reklam för dessa partier i tv. Nej/vet ej 5 Bas: 43% som uppger att det finns partier de absolut inte vill se tv-reklam för

10 4 av 10 tror att TV-reklamen kan göra det tydligare vad som skiljer de olika partierna Tror du att TV-reklam från de politiska partierna kan göra det tydligare för dig vad som skiljer de olika partierna från varandra? Ja, absolut Upp till 29 år: 16% 40% Ja, kanske 32% Nej, troligen inte 3 Nej, absolut inte 1 Vet ej 4% Bas: Samtliga

11 Avrapportering Annelie Åström Gun Pettersson