3 AKTA 201 IFTSF TIDSKR 1

Transkript

1 TIDSKRIFTSFAKTA

2 OBSERVERA! En del siffror i broschyren är hämtade från Dessa kommer att uppdateras i augusti månad. Omslagsfoto: Anette Persson 2

3 Innehåll Om Sveriges Tidskrifter... Tidskriftsmarknaden... Läsaren... Annonsmarknaden... Medlemsdata... Miljö... Summary in English... Källor

4 Om oss Om branschorganisationen Sveriges Tidskrifter Sveriges Tidskrifter värnar en mångfald av medier, professionell journalistik och en fri och tillgänglig press. Sveriges Tidskrifter tillvaratar medlemmarnas intressen i kontakter med myndigheter och politiker i Sverige och i EU. Sveriges Tidskrifter hjälper till att förhandla fram avtal inom distribution, upphovsrätt och andra områden som har stor betydelse för en positiv utveckling av branschen. Sveriges Tidskrifter hjälper till att marknadsföra medlemmarna, bland annat genom Tidskriftsboken som distribueras i ca exemplar till mediebyråer, reklambyråer och annonsörer. Sveriges Tidskrifter arbetar kontinuerligt med att stärka tidskrifterna som huvudmedium på annonsmarknaden. Sveriges Tidskrifter är en mötesplats för branschen och arrangerar bland annat kurser, debattkvällar och frukostseminarier. Sveriges Tidskrifter anordnar varje år Tidskriftsdagen och Tidskriftsgalan, där branschens förnyare och goda förebilder lyfts fram och premieras. Sveriges Tidskrifters medlemmar får fortlöpande information om aktuella branschfrågor och har också tillgång till kostnadsfri telefonrådgivning från vår expertpanel. Mer information om vår verksamhet finns på sverigestidskrifter.se. Sveriges Tidskrifter värnar en mångald av medier, professionell journalistik och en fri och tillgänglig press. 4

5 Tidskriftsmarknaden Sveriges Tidskrifters medlemmars upplaga år 2011 Bransch Antal tidskrifter Upplaga per utgivningstillfälle Lantbruk och skogsbruk Industri, teknik och hantverk Byggnad och entreprenad Handel, hotell och restaurang Transport Ekonomi, företagsledning, tjänster Offentlig verksamhet och utbildning Hälso- och sjukvård Fritid och kulturell/ideell verksamhet Konsumentinriktade tidskrifter Källa: TS (Tidningsstatistik)/Sveriges Tidskrifter 5

6 Tidskriftsmarknaden Antal TS-kontrollerade tidskrifter Andel lösnummer av TS-upplagan för tidskrifter % 10% 9,9% 9,8% 10,4% 10,6% 10,7% 10,1% 9,4% 9,0% 9,1% 8,50% ,43% 8% 6% 4% 2% 0% Källa: TS Källa: TS TS-upplagan för tidskrifter år TS-upplagan för tidskrifter år 2012 blev drygt 20,7 miljoner exemplar per utgåva. Den reviderade årsupplagan var exemplar. 6 Källa: TS

7 Tidskriftsmarknaden TS-registrerade tidskrifter 2012, konsumentinriktade (st) Källa: TS Familj Man-livsstil Aktivitet-fritid Bil och mc Data Hem och trädgård Husdjur Konst och design Kändis Mat och dryck Resor Serier TS-registrerade tidskrifter år 2012, yrkes- och organisationsinriktade (st) Jordbruk, jakt, skogsbruk Tillverkning Energiförsörjning Byggverksamhet Handel Hotell och restaurang Transport, kommunikation Finansiell verksamhet Företagstjänster Offentlig verksamhet Utbildning Hälso- och sjukvård Andra samhälleliga tjänster Källa: TS

8 Tidskriftsmarknaden Sveriges Tidskrifters upplagetopp år 2012 Källa: TS Hem & Hyra Kommunalarbetaren Kollega Hemma i HSB Dagens Arbete Villaägaren Svensk Golf PRO Pensionären Lärarnas Tidning Pedagogiska Magasinet Sveriges Tidskrifters räckviddstopp år 2012 (andel av befolkningen år) Källa: TNS SIFO, Orvesto Konsument 2012: Helår Villaägaren Illustrerad Vetenskap Icakuriren Allers Allt om mat Land Hemmets Journal Hemmets Veckotidning Hus & Hem Hänt Extra Kommunalarbetaren Sköna hem Svensk Golf Allas Hem & Hyra Svensk Damtidning Året Runt Hemma i HSB 8% 7% 7% 7% 7% 6% 5% 5% 5% 5% 5% 5% 5% 5% 5% 5% 5% 14% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 8

9 Tidskriftsmarknaden De största förlagsgruppernas andelar av den TSkontrollerade upplagan år 2011* Förlag/förlagsgrupp Antal titlar Andel av upplaga per utgåva Andel av årsupplaga Albinsson & Sjöberg 11 1,0% 0,8% Aller media 23 10,0% 21,0% Bonnier 36 8,9% 8,8% Egmont 17 2,6% 5,4% Forma Publishing 11 12,8% 11,5% IDG 6 0,7% 1,5% LRF Media 14 3,8% 7,9% Mentor Online 23 1,3% 1,8% OK Förlaget 2 0,6% 0,7% Plaza Publishing Group 7 0,9% 0,6% Svenska Media Docu 9 0,6% 0,4% Talentum 6 1,0% 2,4% Övriga ,9% 36,5% TS-upplaga totalt ,0% 100,0% *Störst med avseende på upplagan för TS-kontrollerade, förlagsutgivna, titlar. Tabellen omfattar de titlar som är TS-kontrollerade 2011 och med minst 4 utgåvor under året. Beräkningen är gjord på både upplaga/utgåva och årsupplaga för att göra rättvisa åt de titlar som har högre frekvens (t ex veckotidningar). Källa: Nordicom Den reviderade årsupplagan 2012 var 302 miljoner tidskrifter. 9

10 Läsaren Andel av befolkningen 9-79 år som använder olika medier en genomsnittlig dag 2012 (%) Källa: Nordicom, Mediebarometer 2012 Television, totalt 83% Internet, totalt Dagstidning, totalt Radio, totalt 69% 67% 74% Bok, totalt Tidskrift, totalt 34% 33% Sociala medier 47% Traditionella medier på internet 32% Videoklipp Dagstidning på internet 21% 19% Webb-tv Ljudbok Webb-/poddradio Tidskrift på internet E-bok 7% 3% 3% 2% 1% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 59% av svenskarna (9-79 år) läser minst en tidskrift en genomsnittlig vecka. Under en genomsnittlig vecka läser 59 procent av svenskarna en tidskrift. I genomsnitt ägnar svensken 12 min om dagen åt tidskriftsläsning, men ses uteslutande till lästiden bland tidskriftsläsare så ägnar dessa 36 min om dagen åt vecko-/månadstidningar och 28 min åt special-/facktidskrifter. Källa: Nordicom, Mediebarometer

11 Läsaren Användningstid för medier i befolkningen 9-79 år en genomsnittlig dag år 2012 (minuter) Källa: Nordicom, Mediebarometer 2012 Radio 84 CD-skiva 8 Mp3 21 Television 93 Text-tv 3 Video/dvd 8 Internet 96 Dagstidning 21 Tidskrift 12 Bok Text-TV 3 19 minuter Andel av befolkningen 9-79 år som använder respektive massmedium en genomsnittlig vecka år 2012 (%) Källa: Nordicom, Mediebarometer 2012 Television 96% Radio 91% Dagspress 88% Internet 82% Tidskrift 59% Bok 55% Mp3 49% CD-skiva 44% Text-tv 36% Video/dvd 35% Bio 9% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 11

12 Läsaren Andel av befolkningen 9-79 år som läste minst en tidskrift en genomsnittlig dag år 2012, fördelat på kön och ålder Källa: Nordicom, Mediebarometer 2012 Totala befolkningen 9-79 år Vuxna år 33% 35% Barn/ungdom 9-17 år 19% Män 9-79 år 29% Kvinnor 9-79 år 37% Män år 31% Kvinnor år 39% Pojkar 9-17 år 14% Flickor 9-17 år 24% 0% 10% 20% 30% 40% Andel av befolkningen 9-79 år som läste minst en tidskrift en genomsnittlig dag år 2012, fördelat på ålder Källa: Nordicom, Mediebarometer år 19% år 16% år 19% år 27% år år 33% 35% år 39% år 45% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 12

13 Läsaren Andel av befolkningen 9-79 år som läste minst en tidskrift en genomsnittlig dag år 2012, fördelat på utbildningsnivå Källa: Nordicom, Mediebarometer 2012 Förgymnasial utbildning < 9 år 37% Förgymnasial utbildning 9-10 år 40% Gymnasial utbildning < 2 år 31% Gymnasial utbildning > 2 år 27% Högskola/universitet < 3 år 37% Högskola/universitet > 3 år 41% 0% 10% 20% 30% 40% 50% Andel av befolkningen 9-79 år som läste minst en tidskrift en genomsnittlig dag år 2012, fördelat på sysselsättning Källa: Nordicom, Mediebarometer 2012 Förvärvsarbetar heltid 34% Förvärvsarbetar deltid 32% Egna företagare 34% Pensionärer 44% Studerande 21% Arbetslösa 17% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 13

14 Läsaren Andel av befolkningen 9-79 år som läste minst en tidskrift en genomsnittlig dag år 2012, fördelat på hushållssammansättning Källa: Nordicom, Mediebarometer 2012 En person (18 år och äldre) Två personer (18 år och äldre) Tre eller fler (18 år och äldre) Yngre vuxna, inga barn (18-44 år) Äldre vuxna (45-79 år) Skolbarnsföräldrar (barn 7-17 år) Småbarnsföräldrar (barn 0-6 år) En person Två personer Tre personer Fyra personer eller fler 34% 37% 27% 25% 41% 30% 33% 34% 40% 29% 27% 0% 10% 20% 30% 40% 50% Andel av befolkningen 9-79 år som läste minst en tidskrift en genomsnittlig dag år 2012, fördelat på region Källa: Nordicom, Mediebarometer 2012 Stockholm 34% Malmö 32% Göteborg Större städer Pendlingskommuner Glesbygdskommuner 35% 34% 33% 33% Varuproducerande kommuner 30% Övriga kommuner 32% 20% 30% 40% 14

15 Läsaren Anskaffning av vecko-/månadstidningar bland dem som läst någon vecko-/månadstidning 9-79 år den senaste veckan år 2012 Källa: Nordicom, Mediebarometer 2012 Prenumeration i hemmet Köpt i kiosk/affär Lånat av bekant/släkting På arbetet Läst i väntrum Gratisexemplar Läst hos bekant/släkting Internet Läst på bibliotek Annat sätt 6% 4% 3% 3% 2% 2% 1% 3% 17% 60% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Andel av befolkningen år som uppger att de aktivt försöker undvika reklam, per reklammedium, år 2013 Mobil TV 80% Radio 78% Internet 76% Direktreklam 55% Dagspress 39% Tidskrifter 39% 0% 20% 40% 60% 80% Siffrorna i diagrammet ovan är hämtade från Orvesto, och indikerar att konsumenter föredrar reklam i tidskrifter framför reklam i andra huvudmedier. Reklam i tryckta medier uppfattas ofta både som mindre störande och mer informativ än reklam i andra medier. Källa: TNS SIFO, Orvesto Konsument 2013:1/Sveriges Annonsörer 15

16 Annonsmarknaden Sveriges Tidskrifters medlemmars annonsintäkter 2011* (2010 års siffror inom parentens) Bransch Antal tidskrifter Annonsintäkt MSEK Annonsintäkter för populär- resp. fackpress Bilagor och gratistidskrifter är ej inräknande i ovanstående sammanställning. +/- år 2010 Lantbruk och skogsbruk 10 (10) 104 (98) 6,1% Industri, teknik och hantverk 22 (25) 129 (83) 55,4% Byggnad och entreprenad 32 (30) 114 (99) 15,2% Handel, hotell och restaurang 18 (20) 70 (73) -4,1% Transport 12 (12) 48 (46) 4,4% Ekonomi, företagsledning, tjänster 35 (39) 92 (117) -21,4% Offentlig verksamhet och utbildning 37 (39) 84 (74) 13,5% Hälso- och sjukvård 29 (29) 92 (123) -25,2% Fritid och kulturell/ideell verksamhet 47 (53) 87 (132) -34,1% Konsumentinriktade tidskrifter 130 (135) 789 (825) -4,4% Totalt 372 (392) (1 670) -3,7% *Siffrorna visar annonsintäkter för de tidskrifter som var medlemmar vid årsskiftet 11/12. Populärpress Period M SEK Fackpress Förändring från föregående år Period M SEK Källa: Sveriges Tidskrifter Förändring från föregående år ,4% ,2% ,7% ,6% ,6% ,2% ,4% ,0% ,2% ,5% ,4% ,7% ,5% ,5% ,0% ,5% ,3% ,8% ,4% ,3% ,1% ,6% Källa: IRM, Svensk reklammarknad

17 Annonsmarknaden Mediekakan år 2012 (olika medieslags andelar av medieinvesteringarna, mnkr) Sökord 9,1% Mobil 1,2% TV 18,6% Utomhus 3,2% Radio 2,1% Kataloger 1,5% Övr internet 8,0% DR 12,1% Gratistidskrifter 1,4% Gratistidningar 5,8% Övrigt 1,3% Display 7,0% Bilagor tidskrifter 0,4% Fackpress 3,5% Populärpress 2,1% Dagspress 22,7% Källa: IRM, Svensk Reklammarknad 2012 Sveriges 10 största annonsörer 2012, tkr brutto, i fackoch populärpress Fackpress (tkr) Populärpress (tkr) Tele Unilever Telenor LOréal Sweden Volkswagen Procter & Gamble Telia Volkswagen Volvo Ikea Unilever Telia Tre H&M Ica 455 Tele Procter & Gamble 399 Willys LOréal Sweden 347 Volvo Källa: TNS Sifo Reklammätningar 2012 och Sveriges Annonsörer 17

18 Annonsmarknaden Annonsörer i svensk fackpress år 2012, branschvis (%) Källa: TNS SIFO Reklammätningar Övriga 18% Industri 17% Bilar, biltillbehör 6% Kontor, data, kommunikation 13% Jordbruk, skogsbruk 7% Byggnadsindustri 7% Livsmedel, drycker, tobak 6% Detaljister 6% Böcker, medier, undervisning 8% Reklam, information, organisation 12% Annonsörer i svensk populärpress år 2012, branschvis (%) Källa: TNS SIFO Reklammätningar Övriga 19% Detaljister 18% Bilar, biltillbehör 4% Textil, beklädnad 6% Hygien, kosmetik 12% Resor, turism, transporter 5% Sjukvård, hälsovård 7% Möbler, hem, hushåll 8% Livsmedel, drycker, tobak 10% Byggnadsindustri 11% 18

19 Annonsmarknaden Medieinvesteringarna i Sverige år (mnkr) Källa: IRM, Svensk reklammarknad Intäktsfördelningen bland Sveriges Tidskrifters medlemmar 2012 (204 svaranden av 360) Upplageintäkter medlemsex 1% Övriga intäkter 2% Upplagintäkter lösnummer 16% Annonsintäkter print 32% Upplageintäkter prenumera6on 47% Annonsintäkter internet 2% Källa: Sveriges Tidskrifter 19

20 Annonsmarknaden Intäktsfördelningen bland Sveriges Tidskrifters medlemmar 2012 yrkes- och organisationsinriktade tidskrifter (107 svaranden av 204) Upplageintäkter medlemsexemp lar 12% Övriga intäkter 3% Upplagintäkter lösnummer 6% Annonsintäkter print 42% Upplageintäkter prenumera7on 35% Annonsintäkter internet, 2% Källa: Sveriges Tidskrifter Intäktsfördelningen bland Sveriges Tidskrifters medlemmar 2012, konsumentinriktade tidskrifter (97 svaranden av 204) Upplageintäkter medlemsexemp lar, 3% Övriga intäkter, 3% Upplagintäkter lösnummer, 16% Annonsintäkter print, 30% Upplageintäkter prenumera8on, 46% Annonsintäkter internet, 2% Källa: Sveriges Tidskrifter 20

21 Medlemsdata Antalet medlemmar i Sveriges Tidskrifter år /03 03/04 04/05 05/06 06/07 07/08 08/09 09/10 10/11 11/12 12/13 Diagrammet visar antalet medlemmar vid respektive årsskifte. Detta krävs för medlemsskap i Sveriges Tidskrifter Tidskriften måste göra en självständig redaktionell behandling av textmaterialet Tidskriften måste följa pressens riktlinjer mot textreklam Tidskriften måste endast införa sådana annonser som uppfyller vad som i Grundregler för god reklam krävs i fråga om innehåll och utformning Tidskriften måste uppträda lojalt i konkurrens med andra tidningar och tidskrifter Tidskriftens annonser, reklam och affärsmeddelanden för samma företag eller organisation får utgöra högst 25 procent av tidskriftens totala innehåll. Kundtidning eller personaltidning kan inte väljas in som medlem i Sveriges Tidskrifter Tidskriften måste ha utgivningsbevis för periodisk skrift från Patent- och registreringsverket Tidskriftens annons- och reklammaterial får som högst uppgå till 75 procent av tidskriftens totala innehåll Tidskriften måste genomföra minst en årlig upplagekontroll på av föreningens årsmöte godkänt sätt (gäller inte tidskrifter som har annonsintäkter motsvarande högst 23 prisbasbelopp) Tidskrift vars innehåll medvetet och systematiskt innebär diskriminering med avseende på kön, etnisk tillhörighet och/eller religion kan inte vinna inträde i föreningen 21

22 Medlemsdata Andel organisations- resp. förlagsutgivna tidskrifter bland Sveriges Tidskrifters medlemmar 2012 Andel yrkes- och organisationsinriktade resp. konsumentinriktade tidskrifter bland Sveriges Tidskrifters medlemmar 2012 Organisa4onsut given, 53% Förlagsutgiven, 47% Yrkes- och organisationsinriktade tidskrifter 59% Konsumentinriktade tidskrifter 41% Källa: Sveriges Tidskrifter Andel manliga chefredaktörer bland Sveriges Tidskrifters medlemmar Källa: Sveriges Tidskrifter Andel kvinnliga ansvariga utgivare bland Sveriges Tidskrifters medlemmar % 60% 50% 40% 64% 64% 61% 62% 61% 57% 58% 56% 54% 51% 47% 70% 60% 50% 40% 31% 30% 35% 34% 37% 36% 37% 40% 42% 45% 42% 30% 20% 10% 0% Källa: Sveriges Tidskrifter 30% 20% 10% 0% Källa: Sveriges Tidskrifter 22

23 Medlemsdata Den genomsnittliga arbetsfördelningen på en tidskrift medlem i Sveriges Tidskrifter 2012 (204 svarande) Administration 10% Övrigt 3% Annonsförsäljning 15% Marknad 7% Redaktion 66% Källa: Sveriges Tidskrifter Den genomsnittliga kostnadsfördelningen på en tidskrift medlem i Sveriges Tidskrifter 2012 (204 svarande) Övrigt 15% Tryck & papper 20% Frilans/honorar 13% Marknadsföring 4% Distribution 18% Personalkostnader 30% Källa: Sveriges Tidskrifter 23

24 Medlemsdata Utgivningsfrekvens bland Sveriges Tidskrifters medlemmar utgåvor utgåvor 5% 3% utgåvor 11% 4-6 utgåvor 32% 7-12 utgåvor 49% Källa: Sveriges Tidskrifter 91,8% av alla svenskar (16-80 år) läser tidskrifter. Källa: Orvesto Konsument 2012:1 från TNS Sifo 24

25 Miljö Andel tidningar och tidskrifter som gick till återvinning under år (%) 100% 84% 86% 83% 83% 85% 89% 91% 94% 94% 80% 60% 40% 20% 0% Genomsnittssvensken återvinner varje år 37,86 kg tidningar och tidskrifter, vilket betyder att 9 av 10 tidningar går till återvinning lämnades ton tidningar in till pappersinsamling. För varje kilo tidningspapper som återvinns besparas atmosfären ett koldioxidutsläpp på 1,4 kg. En insamlingsgrad en bit över 90 procent motsvarar ca 590 miljoner kg koldioxidutsläpp per år. Källa: FTI och Pressretur AB 94% av alla tidningar och tidskrifter går till återvinning. Tidskriftens klimatpåverkan Genomsnittssvenskens konsumtion skapar klimatpåverkande utsläpp motsvarande 10 ton CO2-ekvivalenter per år. Att läsa en tidskrift under ett år, i pappersformat eller på internet, står för 0,1 promille av detta cirka 1 kg CO2-ekvivalenter. Det motsvarar bland annat: att köra miljöbil drygt 8 km (avser endast drivmedlets miljöpåverkan) att titta på tv cirka 2 timmar produktion av drygt 40 gram benfritt nötkött Källa: Innventia, Rapport nr: 97 Miljöbedömning av mediekanalerna papperstidskrift och Internetpublicering 25

26 Swedish Magazine Market The Swedish Magazine Market In the first quarter of 2013 the magazines of Sweden reached million gross readers. This means that the average Swede (ages years) reads 5.3 magazines, according to TNS Sifo s national readership survey Orvesto 2013:1. During 2012 the 370 magazines with an audited circulation produced 20.7 million copies per edition, with a total of 302 million audited copies over the full year. Ten years earlier, in 2002, the industry sold 22.2 million audited copies per edition, and 410 titles were then audited. Consequently has the average audited magazine circulation per edition increased by 3.6 per cent during this period. The media research institute Nordicom has studied media usage in Sweden since the late 1970s, and according to Nordicom, 59 per cent of the Swedish population (ages 9-79 years) read at least one magazine in an average week in Futhermore, the institute s studies shows that the average Swede spends 12 minutes reading printed and digital magazines per day, whereas the average reader spends considerably more 36 minutes a day on consumer magazines, and 28 minutes on trade journals and business-to-business magazines. The amount of time the reader spends with their magazines is stable, with a slight tendence to increase. A few years ago, 2009, the consumer magazine reader spent 35 minutes a day with their magazine, and the business-to-business reader spent the same amout of time with their magazines today as they did in The Swedish magazine market has an annual turnover of an estimated 6 billion SEK, where almost 60 per cent of the earnings derive from sold copies and roughly 40 per cent derive from advertising investments. During 2012 a total of 66.7 billion SEK were spent on marketing activites in Sweden, and of that 31.8 billion SEK were investmented in media. The magazine market s share of the media investments was about 6 per cent, according to the IRM Institute for Advertising & Media Statistics. 59 per cent of the Swedes read a magazine during an average week. 26

27 Källor Mediestatistiska institutioner Tidningsstatistik Stockholm TNS Sifo Stockholm NORDICOM Göteborgs universitet Box Göteborg IRM, Institutet för reklam- och mediestatistik Brahegatan Stockholm irm@irm-media.se 27

28 28 Sveriges Tidskrifter Vasagatan Stockholm Tel wwww.sverigestidskrifter.se