TIDSKRIFTSFAKTA 2009

Transkript

1 TIDSKRIFTSFAKTA 2009

2 Tidskriftsåret 2009 Svensken är en tidskriftsläsare Man kan konstatera att svenskens kärleksaffär med tidskriftsmediet är en mycket stabil relation. Varje år konsumeras nästan 350 miljoner tidskrifter och en genomsnittlig dag läser nästan varannan svensk en tidskrift. Trots internets genombrott ökade till och med antalet tidskriftsläsare under 2008, och detta samtidigt som många andra huvudmedier tappar användare. Självklart känner även tidskriftsbranschen av den nuvarande finanskrisen. Detta yttrar sig framför allt i lägre annonsintäkter. Tidigare lågkonjunkturer har historiskt inte automatiskt inneburit lägre upplagor. Och häri ligger tidskrifternas styrka. Den genomsnittliga tidskriftens upplageintäkter står nämligen för merparten av de totala intäkterna. Tidskrifterna anpassar sig ständigt till det nya medielandskapet och nya konsumtionsmönster. Det handlar bl a om att se nya läsarkategorier, nya plattformar, utveckla det redaktionella innehållet och fördjupa relationen till läsarna. Som ett led i detta kommer Sveriges Tidskrifter under 2009 att satsa ännu mer på att informera och utbilda våra medlemmar i de möjligheter utvecklingen innebär. För vi är övertygade om att tidskrifterna är framtidens medium, såväl i tryck som på andra plattformar. 2

3 Innehållsförteckning Tidskriftsmarknaden... 4 Om oss... 9 Läsaren Annonsmarknaden Tekniska data Summary in English Källor

4 Tidskriftsmarknaden Sveriges Tidskrifters medlemmars upplaga 2008* Bransch Antal tidskrifter Upplaga Lantbruk och skogsbruk Industri, teknik och hantverk Byggnad och entreprenad Handel, hotell och restaurang Transport Ekonomi, företagsledning, tjänster Offentlig verksamhet och utbildning Hälso- och sjukvård Fritid och kulturell/ideell verksamhet Konsumentinriktade tidskrifter Total * Siffrorna visar upplagor för de tidskrifter som var medlemmar vid årsskiftet 08/09. Källa: Tidningsstatistik (TS)/Sveriges Tidskrifter TS-upplagan för tidskrifter Upplaga Under 2008 gavs det ut nästan 23 miljoner tidskrifter per utgivningstillfälle. Totalt distribuerades 347 miljoner tidskrifter sett över hela året. Källa: TS

5 Andel lösnummer av TSupplagan för tidskrifter ,2 % ,9 % ,8 % ,4 % ,6 % ,7 % ,1 % ,4 % Tidskriftsmarknaden Antalet TS-kontrollerade tidskrifter Antalet Tidsam-distribuerade titlar Källa: TS Källa: Tidsam (bearbetad) 5

6 Tidskriftsmarknaden TS-registrerade tidskrifter 2008 Konsumentinriktade tidskrifter, förändring från 2007 i parentes Bransch Familjetidskrifter 16 (+3) Damtidskrifter 26 (+3) Herrtidskrifter 10 ( 1) Ungdomstidskrifter 4 ( 3) Serietidskrifter 1 ( 2) Barn och föräldrar 4 (0) Ekonomi, teknik, hobby 15 ( 2) Film, foto, tv 4 (0) Hem, bostad, trädgård 38 (+5) Husvagn och camping 2 (0) Idrott, motion, friluftsliv 28 ( 2) Jakt och fi ske 7 (0) Mat och dryck 14 (+3) Mode och nöjesliv 18 (+1) Motor och segling 27 ( 2) Musik och resor 7 ( 2) Data, IT 9 ( 1) Övriga specialtidskrifter 28 (+5) Antal titlar Yrkes- och organisationsinriktade tidskrifter, förändring från 2007 i parentes Bransch Jordbruk, jakt, skogsbruk 16 ( 2) Tillverkning 33 ( 4) Energiförsörjning 12 (0) Byggverksamhet 28 (+2) Handel 17 (+1) Hotell- och restaurang 9 (0) Transport, kommunikation 21 (+2) Finansiell verksamhet 21 (+1) Företagstjänster 56 (+1) Offentlig verksamhet 16 ( 3) Utbildning 20 ( 4) Hälso- och sjukvård 33 (0) Andra samhälleliga tjänster 34 ( 1) Antal titlar Källa: TS, TS-tidningen nr

7 Sveriges Tidskrifters upplagetopp 2008 Tidskriftsmarknaden Kommunalarbetaren Hem & Hyra Kollega Dagens Arbete Hemma i HSB Svensk Golf Villaägaren PRO Pensionären Röda Korsets Tidning Land Exemplar 6 Källa: TS, TS-tidningen nr Sveriges Tidskrifters räckviddstopp 2008 Villaägaren 13 % Allers 8 % Allt om Mat 8 % Icakuriren 8 % Land 8 % Hemmets Journal 7 % Hus & Hem 7 % Kommunalarbetaren 7 % Hemmets Veckotidning 6 % Hänt Extra 6 % Sköna Hem 6 % Svensk Golf 6 % Året Runt 6 % Källa: SIFO Orvesto Konsument 2008 Helår 7

8 Tidskriftsmarknaden De största* förlagsgruppernas andelar av den TS-kontrollerade upplagan 2008 Förlag/grupp Antal Andel av upplaga Andel av titlar per utgåva (%) årsupplaga (%) Albinsson & Sjöberg 12 1,1 0,9 Aller 27 10,0 19,8 Bonnier 37 9,4 9,7 Egmont (inkl. Hjemmet Mortensen) 22 3,1 5,8 Forma Publishing Group 10 13,5 11,4 IDG 8 0,9 2,2 LRF Media (inkl. TTG Sverige) 16 4,2 8,0 Mentor Communications 19 0,8 1,1 OK Förlaget 3 0,7 0,8 Plaza Publishing Group 6 0,7 0,5 Talentum 5 0,9 2,2 Övriga ,7 37,6 Totalt * Störst med avseende på upplaga/utgåva för TS-kontrollerade titlar Källa: TS/Nordicom (bearbetad) 8

9 Om oss Om branschorganisationen Sveriges Tidskrifter Sveriges Tidskrifter värnar om en bred, kreativ, yrkesskicklig och etisk tidskriftsbransch. Sveriges Tidskrifter tillvaratar medlemmarnas intressen inför myndigheter, politiker och andra beslutsfattare. Sveriges Tidskrifter hjälper medlemmarna med distributions-, upphovsrätts- och andra för medlemmarna relevanta frågor. Sveriges Tidskrifter bedriver en omfattande utbildningsverksamhet inom flera ämnesområden. Sveriges Tidskrifter stödjer medlemmarna i deras marknadsföring och arbetar långsiktigt för att stärka branschens förutsättningar. Sveriges Tidskrifter tillhandahåller svenska och utländska undersökningar om tidskrifter som annonsmedium på sajten alltomtidskrifter.se. Sveriges Tidskrifter anordnar varje år Tidskriftsdagen, där branschens förnyare och goda förebilder lyfts fram och premieras. Mer information om vår verksamhet finner du på sverigestidskrifter.se. Det går också bra att skicka e-post till info@sverigestidskrifter.se eller ringa oss på

10 Läsaren Andel av befolkningen 9 79 år som använder olika massmedier en genomsnittlig dag 2008 Television 85 % Dagstidning 77 % Radio 74 % Internet 68 % Tidskrift 41 % Bok 36 % Cd-skiva 27 % Text-TV 25 % Mp3 17 % Video/DVD 12 % Tidskriftsmediet är, tillsammans med Internet och Mp3, det enda huvudmediet där andelen användare ökar. Drygt 4 av 10 svenskar läser tidskrifter en genomsnittlig dag. En genomsnittlig månad läser 9 av 10 svenskar en tidskrift. Källa: Nordicom, Mediebarometer

11 Läsaren Användningstid för massmedier i hela befolkningen 9 79 år en genomsnittlig dag 2008 Television Radio Internet Dagstidning Bok Cd-skiva Tidskrift Mp3 Video/DVD Text-TV 28 min 18 min 15 min 14 min 13 min 10 min 2 min 68 min 96 min 93 min Genomsnittssvensken ägnar 14 minuter om dagen åt tidskriftsläsning. Ser man uteslutande till lästid bland tidskriftsläsare ägnas nästan en timme om dagen åt tidskriftsläsning. Källa: Nordicom, Mediebarometer

12 Läsaren Andel män respektive kvinnor år som läser en tidskrift en genomsnittlig dag % 46 % Män Kvinnor Källa: Nordicom, Mediebarometer 2008 Andel pojkar respektive flickor 9 17 år som läser en tidskrift en genomsnittlig dag % 30 % 0 Pojkar Flickor För tre år sedan var motsvarande siffror 29 (pojkar) respektive 39 (fl ickor) procent. Källa: Nordicom, Mediebarometer

13 Läsaren Andel av befolkningen 9 79 år som läser en tidskrift en genomsnittlig dag 2008, per åldersgrupp % % % % % Källa: Nordicom, Mediebarometer 2008 Andel av befolkningen år som läser en tidskrift en genomsnittlig dag 2008, per utbildningsnivå Låg 44 % Mellan 37 % Hög 50 % Källa: Nordicom, Mediebarometer

14 Läsaren Andel av befolkningen 9 79 år som läser en tidskrift en genomsnittlig dag 2008, per region H-regionindelning, 2008 Hemort Större städer 41 % Södra mellanbygden 41 % Norra tätbygden 45 % Norra glesbygden 43 % Stockholm, Södertälje A-region 39 % Göteborgs A-region 41 % Malmö/Lund/Trelleborg 41 % Förklaring H-region Större städer = Kommuner med mer än invånare inom 30 km radie från kommuncentrum. Södra mellanbygden = Kommuner med mer än invånare och mindre än invånare inom 30 km radie från kommuncentrum samt med mer än invånare inom 100 km radie från samma punkt. Norra tätbygden = Kommuner med mer än invånare och mindre än invånare inom 30 km radie från kommuncentrum samt med mindre än invånare inom 100 km radie från samma punkt. Norra glesbygden = Kommuner med mindre än invånare inom 30 km radie från kommuncentrum. Stockholm/Södertälje, Göteborg och Malmö/Lund/Trelleborg bygger på A-regionindelning Källa: Nordicom, Mediebarometer

15 Läsaren Andel av befolkningen år som uppger att de aktivt försöker undvika reklam, per reklammedium Radio 75 % Internet 74,7 % TV 74,7 % Direktreklam 51,2 % Dagspress 41,6 % Tidskrifter 39,2 % Källa: SIFO Research International Reklamundvikande i Sverige (2008) Mest informativa reklammediet enligt befolkningen år (%), fem i topp Tidningar/tidskrifter 64 % Direktreklam 46 % Utomhus 39 % Bio 18 % Radio 17 % Källa: Posten, Reklam Nja tack (2006) Statistiken ovan visar att konsumenterna föredrar reklam i tidskrifter framför reklam i andra huvudmedier. Reklam i tryckta medier uppfattas ofta både som mindre störande och mer informativ än reklam i andra medier. 15

16 Annonsmarknaden Mediekakan uppgick medieinvesteringarna till drygt 32 miljarder kronor. Medieinvesteringarna i tidskrifter (exkl. gratistidskrifter) stod för nära åtta procent, drygt 2,5 miljarder kronor. DR 13,3 % Gratistidningar 5,8 % Övrigt 9,7 % Kataloger 5,9 % Fackpress 5 % Internet 14,9 % Populärpress 2,8 % TV 15,3 % Dagspress 27,3 % Källa: Institutet för reklam- och mediestatistik (IRM), Svensk Reklammarknad

17 Annonsmarknaden Annonsintäkter för populär- respektive fackpress (mnkr, löpande priser) År Populärpress Förändring från Fackpress Förändring från föregående år (%) föregående år (%) , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,2 Populärpressens annonsintäkter ökade med 11,5 procent Den sammantagna ökningen för tidskrifter stannade på 1,5 procent. Källa: IRM, Svensk Reklammarknad 2008 De största annonsörerna i svensk fackpress 2008 (kr) Dataföreningen i Sverige Telia Microsoft Kellfri Hewlett Packard Sverige De största annonsörerna i svensk populärpress 2008 (kr) L oréal Sweden Procter & Gamble Unilever Sverige Beiersdorf Arla Foods Källa: SIFO Reklammätningar 17

18 Annonsmarknaden Sveriges Tidskrifters medlemmars annonsintäkter 2008 (tkr)* Bransch Antal Annonsintäkter tidskrifter (tkr) Lantbruk och skogsbruk Industri, teknik och hantverk Byggnad och entreprenad Handel, hotell och restaurang Transport Ekonomi, företagsledning, tjänster Offentlig verksamhet och utbildning Hälso- och sjukvård Fritid och kulturell/ideell verksamhet Konsumentinriktade tidskrifter Total *Siffrorna visar annonsintäkter för de tidskrifter som var medlemmar vid årsskiftet 08/09. Källa: Sveriges Tidskrifter 18

19 Annonsmarknaden Intäktsfördelningen bland Sveriges Tidskrifters medlemmar 2008 Yrkes- och organisationsinriktade tidskrifter Konsumentinriktade tidskrifter Upplageintäkter 68 % Upplageintäkter 43 % Annonsintäkter 53 % Annonsintäkter 29 % Övriga intäkter 4 % Övriga intäkter 3 % Samtliga tidskrifter Upplageintäkter 62 % Annonsintäkter 35 % Övriga intäkter 3 % Källa: Sveriges Tidskrifter 19

20 Tekniska data Antalet medlemmar i Sveriges Tidskrifter /98 98/99 99/00 00/01 01/02 02/03 03/04 04/05 05/06 06/07 07/08 08/09 Statistiken visar antalet medlemmar vid respektive årsskifte. Källa: Sveriges Tidskrifter 20

21 Tekniska data Andel organisations- respektive förlagsutgivna tidskrifter bland Sveriges Tidskrifters medlemmar 2009 Förlagsutgiven 53 % Organisationsutgiven 47 % Källa: Sveriges Tidskrifter Andel yrkes- och organisationsinriktade respektive konsumentinriktade tidskrifter bland Sveriges Tidskrifters medlemmar 2009 Yrkes- och organisationsinriktade 53 % Konsumentinriktade 47 % Källa: Sveriges Tidskrifter 21

22 Tekniska data Andel manliga chefredaktörer bland Sveriges Tidskrifters medlemmar % 64 % 61 % 62 % 61 % 57 % 58 % 56 % Källa: Sveriges Tidskrifter Andel kvinnliga ansvarig utgivare bland Sveriges Tidskrifters medlemmar % 30 % 35 % 34 % 37 % 36 % 37 % 40 % Källa: Sveriges Tidskrifter 22

23 Tekniska data Den genomsnittliga arbetsfördelningen på en tidskrift* 2008 Redaktion 60 % Marknad 10 % Annonsförsäljning 20 % Administration 10 % Uppskattningsvis en fjärdedel av det redaktionella arbetet på en genomsnittlig tidskrift utförs på frilansbasis. * Siffrorna avser Sveriges Tidskrifters medlemmar och bygger på enkätsvar åren Källa: Sveriges Tidskrifter Andel tabloid- respektive magasinsformat bland Sveriges Tidskrifters medlemmar 2009 Tabloid 12 % Magasin 88 % Källa: Sveriges Tidskrifter 23

24 Tekniska data Här tryckte medlemmarna sina tidskrifter 2008 Övriga Norden 7 % Övriga Europa 6 % Sverige 87 % Källa: Sveriges Tidskrifter Utgåvefrekvens bland Sveriges Tidskrifters medlemmar 2008 Antal utgåvor per år % 3% 41 7 % 32 % % Källa: Sveriges Tidskrifter 24

25 Tekniska data Tidskrifternas val av distributör 2008* Fyra av tio utav Sveriges Tidskrifters medlemmar använder Posten för hela sin distribution. Ytterligare en dryg fjärdedel använder Posten för merparten av sin distribution. En av fyra använder Bring Citymail för merparten av sin distribution, lika många använder Bring Citymail för en mindre del av sin distribution. Drygt en av tio använder Morgontidningsdistribution (MTD) eller annan distributör för en del av sin distribution. * Siffrorna tar inte hänsyn till respektive tidskrifts upplaga eller utgåvefrekvens. Lösnummerdistributionen är exkluderad. Källa: Sveriges Tidskrifter Andel tidningar och tidskrifter som går till återvinning (%) % % % % % % Genomsnittssvensken återvinner varje år drygt 50 kg tidningar och tidskrifter lämnades ton in till pappersinsamling, vilket överträffade regeringens mål med ton. Källa: Pressretur AB 25

26 About the Swedish Magazine Market About the Swedish Magazine Market In 2008 the Swedish magazine market produced close to 23 million audited copies per edition, with a total of 347 million copies over the full year. There are about 440 magazines with an audited circulation in Sweden. More than 40 per cent of the Swedish population reads a magazine on an average day. The average reader spends an hour reading magazines per day. The magazine market has an annual turnover of an estimated 7 billion Swedish kronor (about 700 million euros), where about 60 per cent of the earnings derive from sold copies and roughly one third derive from advertising investments. From a total of 3,2 billion euros spent on advertisement in Sweden in 2008 almost 8 per cent, or 250 million euros, were invested in the magazine market. Almost nine out of ten of all Swedish magazines are printed in Sweden. About 7 per cent are printed in another Nordic country and roughly 6 per cent in another European country. 89 per cent of newspapers and magazines circulated in Sweden are collected for recycling, a very high fi gure by international standards. The Swedish Magazine Publishers Association represents close to 400 Swedish magazines. 26

27 Mediestatistiska institutioner TS, Tidningsstatistik AB STOCKHOLM Telefon: E-post: Hemsida: SIFO Research International STOCKHOLM Telefon: E-post: Hemsida: NORDICOM, Nordiskt Informationscenter för Medie- och Kommunikationsforskning Göteborgs universitet Box GÖTEBORG Telefon: E-post: Hemsida: IRM, Institutet för reklam- och mediestatistik Brahegatan STOCKHOLM Telefon: E-post: irm@irm-media.se Hemsida: 27

28 Produktion: Mandarin AB 2009 Sveriges Tidskrifter Vasagatan Stockholm Telefon E-post Hemsida sverigestidskrifter.se Tidskriftsfakta 2009 kan beställas kostnadsfritt på sverigestidskrifter.se