4 AKTA 201 IFTSF TIDSKR 1

Transkript

1 TIDSKRIFTSFAKTA

2 Innehåll Om Sveriges Tidskrifter... Tidskriftsmarknaden... Läsaren... Annonsmarknaden... Medlemsdata... Miljö... Summary in English... Källor Omslagsfoto: Anette Persson 2

3 Om oss Om branschorganisationen Sveriges Tidskrifter Sveriges Tidskrifter värnar en mångfald av medier, professionell journalistik och en fri och tillgänglig press. Sveriges Tidskrifter tillvaratar medlemmarnas intressen i kontakter med myndigheter och politiker i Sverige och i EU. Sveriges Tidskrifter hjälper till att förhandla fram avtal inom distribution, upphovsrätt och andra områden som har stor betydelse för en positiv utveckling av branschen. Sveriges Tidskrifter hjälper till att marknadsföra medlemmarna, bland annat genom Tidskriftsboken som distribueras i ca exemplar till mediebyråer, reklambyråer och annonsörer. Sveriges Tidskrifter arbetar kontinuerligt med att stärka tidskrifterna som huvudmedium på annonsmarknaden. Sveriges Tidskrifter är en mötesplats för branschen och arrangerar bland annat kurser, debattkvällar och frukostseminarier. Sveriges Tidskrifter anordnar varje år Tidskriftsdagen och Tidskriftsgalan, där branschens förnyare och goda förebilder lyfts fram och premieras. Sveriges Tidskrifters medlemmar får fortlöpande information om aktuella branschfrågor och har också tillgång till kostnadsfri telefonrådgivning från vår expertpanel. Mer information om vår verksamhet finns på sverigestidskrifter.se. Sveriges Tidskrifter värnar en mångald av medier, professionell journalistik och en fri och tillgänglig press. 3

4 Tidskriftsmarknaden Antal TS-kontrollerade tidskrifter Andel lösnummer av TS-upplagan för tidskrifter % 10% 8% 9,8% 10,4% 10,6% 10,7% 10,1% 9,4% 9,0% ,1% 8,50% 8,43% 7,83% 6% 4% 2% 0% Källa: TS Källa: TS TS-upplagan för tidskrifter år TS-upplagan för tidskrifter 2013 blev 20,4 miljoner exemplar per utgåva. Den reviderade årsupplagan var exemplar. Källa: TS 4

5 Tidskriftsmarknaden De största förlagsgruppernas andelar av den TSkontrollerade upplagan år 2012* Förlag/förlagsgrupp Antal titlar Andel av upplaga per utgåva Andel av årsupplaga Aller media 24 9,5% 23,4% Bonnier 38 11,9% 9,5% LRF Media 14 3,5% 7,6% Egmont 17 2,4% 5,0% Forma Publishing 5 1,3% 2,8% Talentum 5 1,0% 2,5% Albinsson & Sjöberg 11 1,0% 0,8% OK Förlaget 2 0,6% 0,7% Plaza Publishing 8 0,9% 0,7% Docu Group Sweden 8 0,7% 0,5% Övriga ,1% 46,6% Total TS-upplaga % 100% Tabellen omfattar de titlar som är TS-kontrollerade 2012 och med minst fyra utgåvor under året. Beräkningen är gjord på både upplaga/utgåva och årsupplaga för att göra rättvisa åt de titlar som har högre frekvens (t ex veckotidningar). Källa: Mediesverige 2014, Nordicom Den reviderade årsupplagan 2013 var 288,6 miljoner exemplar Källa: TS Mediafakta 5

6 Tidskriftsmarknaden TS-registrerade tidskrifter 2013, konsumentinriktade (st) Källa: TS Spel Samhälle Resor Privatekonomi Mat och dryck Livss6l Kändis Kultur Konst och design IdroM, mo6on och hälsa Husdjur Historia och vetenskap Hem och trädgård Foto och video Data Båt Bil och mc Barn och föräldrar Ak6vitet- fri6d Ungdom Man- livss6l Kivnna- livss6l Familj TS-registrerade tidskrifter 2013, yrkes- och organisationsinriktade (st) Källa: TS Jordbruk, jakt, skogsbruk Tillverkning Energiförsörjning Byggverksamhet Handel Hotell och restaurang Transport, kommunikagon Finansiell verksamhet Företagstjänster Offentlig verksamhet Utbildning Hälso- och sjukvård Andra samhälleliga tjänster

7 Tidskriftsmarknaden Nya (mörkgröna) och avförda (ljusgröna) titlar i postidningsregistret (st) Källa: Posten Antal anställda i mediebranschen uppdelat per bransch Källa: SCB, SNI-kategorier för mediesegment 2012/Utgivarna ProdukAonsbolag för film/video 6992 TV- bolag 4226 DistribuAonsbolag för film/video 799 Bolag för e=erprodukaon av film/video 705 DagsAdningsförlag 9644 AnnonsAdningsförlag 670 Tidskri=sförlag 5541 Radiobolag 2705 Webbportaler 1646 Biografer

8 Tidskriftsmarknaden Printdelen för delar av fackpressen räckvidd per nummer 2013 (tusental) Totalt Kön Ålder Hushållsinkomst/år Spridning Män Kv , , ' >1008' Storstad Övriga riket Vi i Villa Buffé Villaägaren Kommunalarbetaren Svensk Golf Hemma i Hsb Hem & Hyra Kupé Må Bra Kollega Stadium Magazine Land Lantbruk Pro- Pensionären Lärarnas Tidning Allt Om Historia Friskis- Pressen Veteranen Hälsa Världens Historia Populär Historia Allers Trädgård Antik & Auktion I Form Gör Det Själv Chef Atl Lantbrukets Affärstidning Privata Affärer

9 Tidskriftsmarknaden Printdelen för delar av populärpressen räckvidd per nummer 2013 (tusental) Totalt Kön Ålder Hushålsinkomst/år Spridning Män Kv , , ' >1008' Storstad Övr riket Illustrerad Vetenskap Aftonbladet Nöjesbladet Icakuriren Allt Om Mat Allers Land Hemmets Journal Hemmets Veckotidning Hänt Extra Sköna Hem Aftonbladet Tv Hus & Hem Svensk Damtidning Året Runt Aftonbladet Sönd, Tidn Allas Tv Guiden Amelia Ny Teknik Expressen/Gt/Kvp Allt Om Resor Allt I Hemmet Vi Bilägare Expressen/Gt/Kvp Söndag Bilaga Elle Aftonbladet Klick Källa: TNS Sifo Orvesto Konsument Helår

10 Läsaren Andel av befolkningen 9-79 år som använder olika medier en genomsnittlig dag 2013 (%) Källa: Nordicom Mediebarometern 2013, en första översikt Television, totalt 83% Internet, totalt 77% Dagstidning, totalt 66% Radio, totalt 67% Bok, totalt 34% Tidskrift, totalt 33% Sociala medier 47% Traditionella medier på internet 32% Videoklipp 24% Dagstidning på internet 21% Webb-tv 6% Ljudbok 3% Webb-/poddradio 4% Tidskrift på internet 2% E-bok 1% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 87,2% av alla svenskar (16-80 år) läser tidskrifter Källa: Orvesto Konsument 2013 helår TNS Sifo 10

11 Läsaren Användningstid för medier i befolkningen 9-79 år en genomsnittlig dag år 2013 (minuter) Källa: Nordicom Mediebarometer 2013, en första översikt Radio Musik Television Text-tv Film Internet Sociala medier Trad. medier på nätet Morgontidning Kvällstidning Vecko-/månadstidning Special-/facktidskrift Bok Andel av befolkningen 9-79 år som använder olika massmedier en genomsnittlig vecka 2013, totalt (%) Källa: Nordicom Mediebarometer 2013, en första översikt Television 97% Radio Internet Dagstidning 89% 89% 84% Tidskrift 58% Vecko-/månadstidning 41% Special-/facktidskrift 27% Text-tv 34% Bio 7% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 11

12 Läsaren Andel av befolkningen 9-79 år som läste minst en tidskrift en genomsnittlig dag 2013, fördelat på kön och ålder (totalt) Källa: Nordicom, Mediebarometer 2013 Totala befolkningen 9-79 år Vuxna år 33% 35% Barn/ungdom 9-17 år 19% Män 9-79 år 30% Kvinnor 9-79 år 36% Män år 32% Kvinnor år 39% Pojkar 9-17 år Flickor 9-17 år 17% 20% 0% 10% 20% 30% 40% Andel av befolkningen 9-79 år som läste minst en tidskrift en genomsnittlig dag år 2013, fördelat på ålder Källa: Nordicom Mediebarometer år 21% år år 15% 17% år 24% år 29% år 33% år 41% år 47% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 12

13 Läsaren Andel av befolkningen 9-79 år som läste minst en tidskrift en genomsnittlig dag år 2013, fördelat på utbildningsnivå Källa: Nordicom Mediebarometer 2012 Förgymnasial utbildning < 9 år 35% Förgymnasial utbildning 9-10 år 33% Gymnasial utbildning < 2 år 35% Gymnasial utbildning > 2 år 27% Högskola/universitet < 3 år 35% Högskola/universitet > 3 år 44% 0% 10% 20% 30% 40% 50% Andel av befolkningen 9-79 år som läste minst en tidskrift en genomsnittlig dag år 2013, fördelat på sysselsättning Källa: Nordicom Mediebarometer 2013 Förvärvsarbetar heltid 31% Förvärvsarbetar deltid 32% Egna företagare 32% Pensionärer 47% Studerande 21% Arbetslösa 19% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 13

14 Läsaren Andel av befolkningen 9-79 år som läste minst en tidskrift en genomsnittlig dag 2013, fördelat på hushållssammansättning Källa: Nordicom Mediebarometer 2013 En person (18 år och äldre) Två personer (18 år och äldre) Tre eller fler (18 år och äldre) Yngre vuxna, inga barn (18-44 år) Äldre vuxna (45-79 år) Skolbarnsföräldrar (barn 7-17 år) Småbarnsföräldrar (barn 0-6 år) En person Två personer Tre personer Fyra personer eller fler 33% 35% 27% 22% 43% 30% 28% 35% 40% 27% 26% 0% 10% 20% 30% 40% 50% Andel av befolkningen 9-79 år som läste minst en tidskrift en genomsnittlig dag 2013, fördelat på hemort Källa: Nordicom Mediebarometer 2013 Stockholm Malmö Göteborg Större städer Pendlingskommuner Glesbygdskommuner Varuproducerande kommuner Övriga kommuner 33% 34% 35% 31% 34% 36% 29% 35% 0% 10% 20% 30% 40% 14

15 Läsaren Andel av befolkningen 9-79 år som använder tidskrifter på internet en genomsnittlig dag 2013, fördelat på kön, ålder och utbildning (%) Källa: Nordicom Mediebarometer 2013, en första översikt Totalt Män Kivinnor 9-14 år år år år år Lågutbildad Mellanutbildad Högutbildad 1% 1% 1% 1% 2% 2% 3% 3% 3% 3% 3% 0% 1% 1% 2% 2% 3% 3% 4% Andel av befolkningen år som uppger att de aktivt försöker undvika reklam, per reklammedium, 2013 Mobil 89% TV 80% Radio 78% Internet 76% Direktreklam 55% Dagspress 39% Tidskrifter 39% 0% 20% 40% 60% 80% Siffrorna i diagrammet är hämtade från Orvesto, och indikerar att konsumenter föredrar reklam i tidskrifter framför reklam i andra huvudmedier. Reklam i tryckta medier uppfattas ofta både som mindre störande och mer informativ än reklam i andra medier. Källa: TNS SIFO, Orvesto Konsument 2013:1/Sveriges Annonsörer 15

16 Annonsmarknaden Sveriges Tidskrifters medlemmars annonsintäkter 2013* (annonsintäkterna från papperstidskriften och bilagor) Segment Annosintäkt MSEK Transport och resor Samhälle Offentlig verksamhet och utbildning Mat/dryck Lant och skogsbruk Livsstil Historia, vetenskap, kultur, ideell verks Industri, teknik och hantverk Idrott/motion/hälsa Hem-trädgård Handel, hotell, restaurang och turism Familj, föräldrar och barn Ekonomi/företag/tjänster/media/data Djur Bygg och entreprenad Bil, båt och mc Aktivitet och fritid Totalt Källa: Sveriges Tidskrifter Medieinvesteringar i tidskrifter via mediebyråer , fördelat på genre (kr) År Populärpress Fackpress Totalt Källa: Sveriges Mediebyråer och Mediebyråbarometern 16

17 Annonsmarknaden Olika medieslags andelar av medieinvesteringarna 2013, mnkr, löpande priser, netto inkl reklamskatt Internet 26,6% Bilagor /dskri;er 0,4% Fackpress 2,5% Populärpress 2,4% Gra/s/dskri;er 1,3% Övrigt 3,4% Radio 1,9% Mobilmarknadsföring (distr.) 3,2% Utomhusreklam 3,2% TV 18,9% Dagspress 19,0% Direktreklam 11,9% Gra/s/dningar 5,5% Källa: IRM, Svensk Reklammarknad 2013 Reklamintäkter för populär- resp. fackpress Populärpress Fackpress Period MNKR Förändring från föregående år Period MNKR Förändring från föregående år ,5% ,9% ,2% ,6% ,3% ,1% ,0% ,7% ,3% ,3% ,8% ,4% ,2% ,9% ,2% ,0% ,8% ,3% ,4% ,8% ,1% ,8% Netto inkl reklamskatt, procentuell förändring samt löpande priser Källa: IRM 17

18 Annonsmarknaden Annonsörer i svensk fackpress år 2013, branschvis (%) Källa: TNS SIFO Reklammätningar Övriga 18% Industri 17% Bilar, bil3llbehör 6% Jordbruk, skogsbruk 7% Kontor, data, kommunika3on 13% Byggnadsindustri 7% Livsmedel, drycker, tobak 6% Detaljister 6% Böcker, medier, undervisning 8% Reklam, informa3on, organisa3on 12% Annonsörer i svensk populärpress år 2013, branschvis (%) Källa: TNS SIFO Reklammätningar Övriga 19% Detaljister 18% Bilar, bil6llbehör 4% Tex6l, beklädnad 6% Hygien, kosme6k 12% Resor, turism, transporter 5% Sjukvård, hälsovård 7% Möbler, hem, hushåll 8% Livsmedel, drycker, tobak 10% Byggnadsindustri 11% 18

19 Annonsmarknaden Medieinvesteringarna i Sverige år , netto inklusive rerkalmskatt, löpande priser (mnkr) Källa: IRM, Svensk reklammarknad Intäktsfördelningen bland Sveriges Tidskrifters medlemmar 2013 (175 svaranden av 353) Innehållsgenererad intäkt 0,2% Övriga intäkter 2% Upplageintäkter medlemsex 8,1% Annonsintäkter print 32% Annonsintäkter internet 2% Upplagintäkter lösnummer 16% Upplageintäkter prenumera6on 47% Källa: Sveriges Tidskrifter 19

20 Annonsmarknaden Intäktsfördelningen bland Sveriges Tidskrifters medlemmar 2014 yrkes- och organisationsinriktade tidskrifter (95 svaranden av 175) Innehållsintäkter webb 0,1% Övriga intäkter 1,8% Annonsintäkter print 18,9% Annonsintäkter internet 2,4% Upplageintäkter medlemsexemplar 52,5% Upplageintäkter prenumera:on 21,1% Upplagintäkter lösnummer 3,3% Källa: Sveriges Tidskrifter Intäktsfördelningen bland Sveriges Tidskrifters medlemmar 2013, konsumentinriktade tidskrifter (80 svaranden av 175) Innehållsintäkter webb 0,4% Upplageintäkter medlemsexemplar 6,3% Upplagintäkter lösnummer 12,9% Övriga intäkter 4,0% Annonsintäkter print, 30,1% Upplageintäkter prenumera9on 43,2% Annonsintäkter internet 3,2% Källa: Sveriges Tidskrifter 20

21 Medlemsdata Sveriges Tidskrifters medlemmars TS-reviderade upplaga per utgivningstillfälle fördelat på segment 2013 Segment Upplaga Aktivitet/fritid Bil och mc Bygg- och entreprenadverksamhet Båt Data Djur Ekonomi, företagsledning och tjänster Familj Fritid och kulturell/ideell verksamhet Föräldrar Handel, hotell, restaurang och turism Hem-trädgård Historia/vetenskap Hälso- och sjukvård Idrott/motion/hälsa Industri, teknik och hantverk Kultur Kvinna-livsstil Kändis Lant- och skogsbruk Livsstil Man-livsstil Mat och dryck Offentlig verksamhet och utbildning Reklam/media/marknadsföring Resor Samhälle Spel Transport TOTALT

22 Medlemsdata Andel organisations- resp. förlagsutgivna tidskrifter bland Sveriges Tidskrifters medlemmar 2012 Andel yrkes- och organisationsinriktade resp. konsumentinriktade tidskrifter bland Sveriges Tidskrifters medlemmar 2012 Organisationsutgiven, 46% Förlagsutgiven, 54% Yrkes- och organisationsinriktade tidskrifter 59% Konsumentinriktade tidskrifter 41% Källa: Sveriges Tidskrifter Andel manliga chefredaktörer bland Sveriges Tidskrifters medlemmar Källa: Sveriges Tidskrifter Andel kvinnliga ansvarig utgivare bland Sveriges Tidskrifters medlemmar % 60% 50% 40% 64% 61% 62% 61% 57% 58% 56% 54% 51% 47% 50% 70% 60% 50% 40% 30% 35% 34% 37% 36% 37% 40% 42% 45% 42% 42% 30% 30% 20% 20% 10% 10% 0% % Källa: Sveriges Tidskrifter Källa: Sveriges Tidskrifter 22

23 Medlemsdata Den genomsnittliga arbetsfördelningen på en tidskrift medlem i Sveriges Tidskrifter 2013 (119 svarande) Administra&on 9% Övrigt 3% Annonsförsäljning 14% Marknad 9% Redak&on 66% Källa: Sveriges Tidskrifter Den genomsnittliga kostnadsfördelningen på en tidskrift medlem i Sveriges Tidskrifter 2013 (163 svarande) Övrigt 11% Tryck & papper 21% Frilans/honorar 12% Marknadsföring 6% Personalkostnader 32% Distribu;on 18% Källa: Sveriges Tidskrifter 23

24 Medlemsdata Utgivningsfrekvens bland Sveriges Tidskrifters medlemmar utgåvor utgåvor 7% 3% utgåvor 9% 4-6 utgåvor 33% 7-12 utgåvor 48% Källa: Sveriges Tidskrifter Antalet medlemmar i Föreningen Sveriges Tidskrifter år 2003/ / /04 04/05 05/06 06/07 07/08 08/09 09/10 10/11 11/12 12/13 13/14 Diagrammet visar antalet medlemmar vid respektive årsskifte. 24

25 Miljö Tio i topp över kommuner som samlar in mest tidningar och tidskrifter per boende och år 2013 (kg) ,47 68,61 62,44 61,62 60,4 59,89 59,62 58,77 57,27 57,16 Svalöv Bengtsfors Borgholm Orust Luleå Laxå Hofors Vaxholm Landskrona Gnesta Genomsnittssvensken lämnde under 2013 in 31,5 kg tidningar till återvinning. Källa: FTI Förpacknings- och tidningsinsamlingen Tidskriftens klimatpåverkan Genomsnittssvenskens konsumtion skapar klimatpåverkande utsläpp motsvarande 10 ton CO2-ekvivalenter per år. Att läsa en tidskrift under ett år, i pappersformat eller på internet, står för 0,1 promille av detta cirka 1 kg CO2-ekvivalenter. Det motsvarar bland annat: att köra miljöbil drygt 8 km (avser endast drivmedlets miljöpåverkan) att titta på tv cirka 2 timmar produktion av drygt 40 gram benfritt nötkött Källa: Innventia, Rapport nr: 97 Miljöbedömning av mediekanalerna papperstidskrift och Internetpublicering 25

26 Swedish Magazine Market The Swedish Magazine Market During 2013 the magazines of Sweden reached more than 87 per cent of the population, years. This means that the average Swede reads 5.3 magazines, according to TNS Sifo s national readership survey Orvesto 2013:1. During 2013 the 362 magazines with an audited circulation produced 20.4 million copies per edition, with a total of 286 million audited copies over the full year. Ten years earlier, in 2003, the industry sold 22.8 million audited copies per edition; 419 titles were then audited. Consequently the average audited magazine circulation per edition has actually increased during this period. The media research institute Nordicom has studied media usage in Sweden since the late 1970s, and according to Nordicom, 58 per cent of the Swedish population (ages 9-79 years) read at least one magazine in an average week Futhermore, the institute s studies shows that the average Swede spends 12 minutes reading printed and digital magazines per day, whereas the average reader spends considerably more 36 minutes a day (2012) on consumer magazines, and 28 minutes (2012) on trade journals and business-to-business magazines. The amount of time the reader spends with their magazines is stable, with a slight tendence to increase. A few years ago, 2009, the consumer magazine reader spent 35 minutes a day with their magazine, and the business-to-business reader spent the same amout of time with their magazines today as they did in Another study TNS Sifo study of 2013 showed that the time spent on magazines have increased to 42 minutes; up 2 minutes since The Swedish magazine market has an annual turnover of an estimated 5,8 billion SEK, where more than 70 per cent of the earnings derive from sold copies and 30 per cent derive from advertising investments. During 2012 a total of 65.6 billion SEK were spent on marketing activites in Sweden, and of that 31.4 billion SEK were investmented in media. The magazine market s share of the media investments was about 6 per cent, according to the IRM Institute for Advertising & Media Statistics. 26

27 Källor Mediestatistiska institutioner TS Mediefakta Stockholm TNS Sifo Stockholm NORDICOM Göteborgs universitet Box Göteborg IRM, Institutet för reklam- och mediestatistik Brahegatan Stockholm irm@irm-media.se 27

28 28 Sveriges Tidskrifter Vasagatan Stockholm Tel sverigestidskrifter.se