Svenska folkets vitvaror och åsikter om vitvaror Undersökning gjord av YouGov, 9-13 december 2009 SAMMANFATTNING Fyrtio procent av svenska folkets vitvaror är äldre än 6 år, medan nästan hälften av alla vitvaror är fem år eller yngre. Fläkten behåller vi längst medan vi är mer måna om att byta till ny kyl, frys och mikrovågsugn. Störst andel vitvaror som är till åren finns i Norra Sverige medan Stockholmarna varit mest flitiga i att investera i nya vitvaror under det senaste året. I de allra flesta fall är anledningen till att man byter vitvaror att de gamla gått sönder, många anger också att önskan om mer energibesparande produkter bidrar till ett byte. De tre viktigaste kriterierna för val av vitvaror är priset, funktionen och energiförbrukningen. De allra flesta har idag vitvaror från en leverantör och hela köksinredningen från en annan. En majoritet tycker samtidigt att det är enklare att köpa hela kökslösningen på ett och samma ställe, både för att det är enklare att diskutera hela lösningen på ett ställe och för att det kan ge ett bättre totalt pris. BAKGRUND 1173 personer i åldrarna 15-74 år har svarat på frågor om vitvaror, och vad de tycker om vitvaror och köket som helhet. Av de svarande bor 49% i egen villa eller radhus, 29% i hyreslägenhet och 22% i bostadsrätt. Med vitvaror menar vi kyl, frys, spis/induktionshäll, fläkt, mikrovågsugn och tvättmaskin. Undersökningen genomfördes av undersökningsföretaget YouGov i en onlineundersökning 9-13 december 2009. Resultatet har delvis brutits ned i följande områden: Ålder Region 18-29 år Norra Sverige Norra mellersta 30-39 år Sverige 40-49 år Stockholm Södra mellersta 50-59 år Sverige Skåne, Halland och 60-74 år Blekinge SVENSKA FOLKETS VITVAROR Ungefär tio procent av alla vitvaror är inköpta under det senaste året medan lite mer än var tredje av landets kylar, frysar och mikrovågsugnar är två till fem år gamla. Omkring fyrtio procent av svenska folkets vitvaror är äldre än 6 år. Fläkten får leva med oss länge, var fjärde är äldre än 11 år. Var tredje tvättmaskin är äldre än 6 år och lika många är 2-5 år. I Norra Sverige finns landets största bestånd av kylskåp och frysar som är äldre än 6 år, det yngsta beståndet finns i Södra mellersta Sverige och Stockholm. Av de som köpt ny kyl och frys under de senaste året är de flesta i åldern 40-49 år.
Störst andel fläktar som är över 11 år har 50-59 åringarna och störst bestånd av dessa äldre fläktar finns i Norra mellersta Sverige. Störst andel nya, 1-åriga fläktar, hittar man i Stockholm. 39% av svenska folkets spisar och induktionshällar är äldre än 6 år, medan är mellan 2 och 5 år. I Halland finns den största andelen spisar och induktionshällar som är 6-10 år gamla, medan den största andelen över 11 år finns i Norra Sverige. Det är flest 30-39 åringar som har köpt ny spis/induktionshäll under det senaste året medan 50-59 åringar är den åldersgrupp som har flest spisar äldre än 11 år. De flesta, dvs var tredje, diskmaskin i Sverige är 2-5 år gammal. De flesta diskmaskiner som är upp till ett år finns i Stockholm. I Norra Sverige finns flest av de diskmaskiner som är 6-10 år eller äldre än 11 år. Två tredjedelar av mikrovågsugnarna i Sverige är mellan 2 och 10 år. Fler män än kvinnor har köpt mikrovågsugn under det senaste året, medan fler kvinnor än män har mikrovågsugnar som är 6-10 år. I Stockholm finns det flest av de äldsta mikrovågsugnarna, över 11 år. I åldersgruppen 40-49 år finns de flesta äldre mikrovågsugnarna, var femte äger en som är över 11 år. Störst andel av de nyinköpta mikrovågsugnarna hittar man i Norra Sverige och Stockholm. Hur gamla är dina vitvaror? Kyl 39% 22% 16% Frys 23% Spis/induktionshäll 22% 15% Diskmaskin 31% 7% 34% Tvättmaskin 32% 20% 10% 27% Fläkt/fläktkåpa 9% 28% 19% 25% 19% Mikrovågsugn 9% 40% 26% 14% 0-1 år 2-5 år 6-10 år 11 eller äldre /har ej En eller flera köksleverantörer Mer än hälften av alla svenskar har vitvaror från en leverantör och övrig köksinredning från en annan. Ju äldre vi blir desto vanligare är detta. I Stockholm är det vanligare än i andra delar av landet. Var femte har en och samma leverantör för hela köket. Fler män än kvinnor har en och samma leverantör och det är vanligast i Norra Sverige. Enhetlig stil Två av tre uppger att de har en enhetlig stil i köket, medan var tredje anser att stilen inte är enhetlig. Allra vanligast är det att personer i den yngsta gruppen, 18-29
år, anser att stilen inte är enhetlig i köket, mest enhetlig stil har den äldsta gruppen 60-74 år. Anser du att ditt kök har en enhetlig stil? Bas: Har ej vitvaror och köksinredning från samma leverantör (n=753) Ja, det har en enhetlig stil 64% Nej, det har inte en enhetlig stil 33% 3% Passform Var femte person anser att passformen mellan vitvaror och övrig köksinredning inte är bra. Mest missnöjda med passformen är personer i åldern 30-39 år. I landet är det vanligast i Stockholm att passformen inte är bra. Men åtta av tio är trots allt nöjda med passformen. Mest nöjd är man i Norra Sverige och i åldersgruppen 60-74 år. VAD ÄR VIKTIGT NÄR VI VÄLJER VITVAROR Pris, funktion och energiförbrukning är de tre viktigaste variablerna för att välja vitvaror, i den ordningen. Vitvarornas utseende är viktigast för den yngsta åldersgruppen, 18-29 år, medan måttanpassningen till övrig köksinredning är viktigast för 50-59 åringarna. I Stockholm såväl som i Skåne, Halland och Blekinge är man mest intresserad av vitvarornas utseende. 43% av kvinnorna tycker att det är viktigt i vilken utsträckning vitvaran påverkar miljön, medan bara var tredje man tycker att det är viktigt. Miljöpåverkan är viktigast för 30-39 åringarna och för de som bor i Norra Sverige. Garantitiden viktigare för män (40%) än för kvinnor (34%). Av alla åldersgrupper är det 50-59 åringarna som tycker att garantitiden är viktig. I landet är garantitiden viktigast för personer i Norra och mellersta Sverige. Endast en av tre anser att vitvarans varumärke viktig och bara drygt var tionde anser att det är viktigt vilken återförsäljare man handlar av. Fler män än kvinnor tycker att varumärke och återförsäljare är viktigt. I Stockholm är man mindre intresserad av såväl varumärke och som återförsäljare än man är i övriga landet. I Norra Sverige är man mer mån än i andra delar av landet, om vitvarornas stil och måttanpassning i förhållande till övrig köksinredning.
Vad är viktigt för dig när du väljer vitvaror? Pris 83% Funktion 75% Energi - hur mycket energi en vitvara förbrukar 70% Utseende Måttpassning med övriga köket Stil i förhållande till övrig köksinredning 46% 46% 48% Miljö - hur mycket vitvaran påverkar miljön Garantitid Tillverkare/varumärke Återförsäljare 13% Inget av detta 1% Den allra vanligaste anledningen till att man byter till nya vitvaror är att de gamla är sönder eller utslitna. 43% av svenska folket anser samtidigt att mer energibesparande vitvaror kan vara en anledning att överväga byte till nya vitvaror. Det tycker lika många män som kvinnor. Energiargumentet är starkast i åldersgruppen 30-39 år. Geografiskt finns inga stora variationer i den här åsikten. Att överväga byte av vitvaror för att få moderna funktioner tilltalar mest den yngsta åldersgruppen 18-29 år och i landet är detta argument för byte vanligast bland Stockholmare. Köp av vitvaror från ett eller flera ställen Två tredjedelar tycker att det är enklare att köpa kök och vitvaror på ett ställe, främst för att kunna diskutera hela kökslösningen på ett och samma ställe. I Stockholm och i Norra Sverige är det flest som anser att det är enklare. Det är också flest i Norra Sverige som anser att det också blir billigare, att stilen blir mer enhetlig och att det är större säkerhet att enheterna passar ihop. I de lägsta åldersgrupperna, 18-29 och 30-39 år finns flest personer som anser att det med en leverantör blir mer enhetligt och större säkerhet att enheterna i köket passar bra ihop. Andra fördelar med att köpa kök och vitvaror på samma ställe var att leveransen blir samordnad, att slippa åka till flera ställen, det sparar tid och att det är en leverantör att prata med om garantier och annat.
Ser du några fördelar med att kunna köpa kök och vitvaror på ett ställe (samma butik/varuhus)? Enklare att kunna diskutera hela kökslösningen på ett ställe 62% Paketlösning blir billigare 55% Enhetlig stil Större säkerhet att de passar bra ihop 34% Ser andra fördelar, nämligen: 4% Ser inga fördelar 10% 7% Vitvarans front Hälften föredrar att vitvarans egen front syns medan 36% vill att vitvarorna ska vara inbyggda så att de har samma stil och utseende som övriga köket. De yngre grupperna föredrar inbyggda vitvaror mer än de äldre vill att vitvarans front ska synas. 49% av 18-29 åringarna vill ha inbyggda vitvaror medan endast 30% av personerna i 60-74-årsåldern vill det. Geografiskt är det fler i Stockholm som föredrar inbyggda vitvaror medan man i Norra Sverige samt Skåne, Halland och Blekinge vill att vitvarans egen front ska synas.