2014 Ett rekordår för svensk turism Box 3546, 103 69 Stockholm T +46 8 762 74 00 Box 404, 401 26 Göteborg T +46 31 62 94 00 Box 186, 201 21 Malmö T +46 40 35 25 00 Pedagogensväg 2, 831 40 Östersund T +46 63 14 10 99 www.visita.se
Innehåll Sammanfattning... 3 Kraftig ökning av utländska besökare i Sverige... 3 Växelkursens förändring driver turistströmmarna... 5 Rekordnivå på turistexporten... 6 Uppåt för samtliga boendeformer 2014... 7 Sid 2 av 9
Sammanfattning 2014 var ett bra turistår med stark utveckling av kommersiella gästnätter från såväl inhemska som utländska gäster. Den starka ökningen av utländska gäster bidrog också till en mycket kraftig ökning av turistexporten. En faktor som under 2014 påverkat utvecklingen av antalet utländska gäster positivt är växelkursen mot den svenska valutan. Förstärkningen av värdet på bland annat Euron, den amerikanska dollarn och det brittiska pundet, ledde till kraftiga ökningar av antalet gästnätter från dessa valutaområden. Försvagningen av den ryska rubeln ledde samtidigt till en stor minskning av gästnätter från Ryssland. Sammantaget ser 2014 ut att bli ett rekordår för svensk turism både när det gäller kommersiella gästnätter och turistexport. Kraftig ökning av utländska besökare i Sverige Trots en svag konjunktur i Sverige med måttlig ekonomisk tillväxt så utvecklades turismen i landet starkt. Ett bra mått för att bedöma turismens utveckling är att följa utvecklingen av kommersiella gästnätter 1. I diagram 1 nedan visas utvecklingen av gästnätter på kommersiellt boende i Sverige sedan 2008 och framåt. Av diagrammet framgår att utvecklingen var mycket stark under 2014. Det gäller inte minst utvecklingen av gästnätter från internationella besökare. Diagram 1 Utveckling antal gästnätter i Sverige efter nationalitet Index dec 2008=100. 12-månaders rullande medelvärde Källa: Tillväxtverket/SCB, bearbetning Visita 1 I kommersiella gästnätter ingår boende på hotell, vandrarhem, camping och privat förmedlade stugor och lägenheter (SoL) Sid 3 av 9
De utländska gästnätterna ökade med 7,4 procent, motsvarande 950 000 gästnätter, se diagram 2. Ökningen av gästnätter från svenska besökare var 4,7 procent, motsvarande 1 900 000 gästnätter. Det gav en total ökning av gästnätterna på 5,3 procent. Andelen utländska gästnätter av det totala antalet gästnätter uppgick till nästan 25 procent 2014. Detta enligt preliminära siffror från Tillväxtverket/SCB. Allt tyder på att 2014 blir ett nytt rekordår för svensk turism. Diagram 2 Utveckling antal gästnätter i Sverige efter nationalitet Procentuell förändring mot föregående år Källa: Tillväxtverket/SCB, bearbetning Visita Störst var ökningen från tyska besökare, vilka stod för hela 200 000 (7,8 %) fler gästnätter jämfört med 2013, se tabell 1. Stora ökningar syns även från Storbritannien, Nederländerna och USA. Samtidigt fortsätter gästnätterna från Kina och Indien att öka, en trend som hållit i sig under flera år. Antalet gästnätter från våra nordiska grannländer är i princip oförändrat jämfört med föregående år. Från Danmark har antalet till och med minskat marginellt. Kräftgången i den ryska ekonomin avspeglas tydligt i gästnattsstatistiken då övernattningarna från ryska besökare minskade med nästan 14 procent under 2014. Sid 4 av 9
Tabell 1 Antal gästnätter från de fem största besökarländerna 2014 Procentuell förändring jämfört med 2014. Land Gästnätter Förändring Norge 3 290 000 + 1,0 % Tyskland 2 800 000 + 7,8 % Danmark 1 100 000-0,2 % Storbritannien 670 000 + 11,2 % Nederländerna 620 000 + 11,8 % Källa: Tillväxtverket/SCB, bearbetning Visita. Avrundat till närmaste 10 000-tal. Växelkursens förändring driver turistströmmarna En viktig förklaring till utvecklingen av gästnätter från olika delar av världen är förändringar i den svenska kronans värde mot andra valutor. När den svenska kronan stärks mot en valuta, blir det dyrare för turister från det valutaområdet att besöka Sverige och tvärtom. Visita har i en tidigare rapport 2 visat att växelkursens utveckling i det längre perspektivet har stor betydelse för gästnätternas utveckling på hotell. I diagram 3 framgår tydligt att växelkursen också kan ha en viktig betydelse för gästnattsutvecklingen även i det kortare perspektivet. Diagrammet visar utvecklingen av kommersiella gästnätter från de valutaområden med störst antal gästnätter i Sverige, och växelkursens utveckling från dessa områden mellan 2013 och 2014. Av de utländska gästnätterna står de valutaområden som redovisas i diagrammet för 80 procent av samtliga utländska kommersiella gästnätter i Sverige. Som framgår av diagrammet så ökar gästnätterna från de valutaområden där valutorna stärkts mot den svenska kronan och ökningen är större ju större förstärkningen av valutan är. På motsvarande sätt minskar antalet gästnätter, eller ökar svagt, från de valutaområden där valutorna försvagats i värde mot den svenska kronan, och ju större försvagningen är desto större är effekten på antalet gästnätter. Vi har även lagt in Sverige i diagrammet, och utvecklingen av inhemska gästnätter följer väl sambandet för övriga valutaområden. Det är viktigt att notera att det starka sambandet mellan växelkursens förändring och förändringen i utveckling av antalet gästnätter från respektive valutaområde mellan 2013 och 2014, historiskt inte alltid varit lika starkt. Det är inte heller så att utvecklingen av gästnätter för samtliga länder inom exempelvis Euroområdet är 2 Reseströmmar, en översikt 2000-2012 (Visita) Sid 5 av 9
densamma, tvärtom så finns det stora skillnader i utvecklingen. Slutsatsen är att växelkursen har betydelse för resandet till, och boendet i Sverige, från olika valutasområden men att det finns många andra faktorer som också påverkar. Diagram 3 Samband mellan förändrad växelkurs och totalt antal gästnätter Källa: Tillväxtverket/SCB samt Riksbanken, bearbetning Visita. *Växelkurs beräknad på årsmedelvärde 2014 jämfört med 2013 Rekordnivå på turistexporten I linje med den kraftiga ökningen av utländska kommersiella gästnätter till Sverige under 2014 så ökade också den s.k. turistexporten 3. Med turistexport avses utländska besökares konsumtion i Sverige. I diagram 4 visas utvecklingen av turistexporten i Sverige perioden 2008-2014. Turistexporten ökade med nästan 17 procent mellan 2013 och 2014 4. Det är en extremt stark utveckling i ett historiskt perspektiv. Det bör dock påpekas att det historiska sambandet mellan utvecklingen av kommersiella gästnätter och turistexporten inte är perfekt. Med det sagt är det så att de två år sedan 2008, åren 2010 och 2014, då utvecklingen av utländska gästnätter varit stark, har också utvecklingen av turistexporten varit extra stark. Vad kan förklaringarna vara till att sambandet inte är så tydligt? En förklaring kan vara gränshandeln: när utvecklingen av gränshandeln från framförallt Norge är stark leder 3 Turisexporten mäts här som posten resor avseende export i betalningsbalansen. 4 1-3:e kvartalet 2013 jämfört med 1-3:e kvartalet 2014. Sid 6 av 9
%-utveckling det till att den utländska konsumtionen i Sverige ökar mycket utan att utvecklingen av utländska gästnätter i Sverige nödvändigtvis ökar i motsvarande grad. Det beror bland annat på att 60 procent av normännens konsumtion i Sverige sker över dagen, det vill säga utan övernattning. En annan förklaring kan vara att utvecklingen av olika typer av gäster kan skilja sig åt mellan olika år. Exempelvis kan utvecklingen av affärsresandet vara stark ett år, vilket normalt leder till hög turistexport utan att nödvändigtvis antalet utländska gästnätter ökar mycket. Skälet till detta är att dygnsutläggen för affärsresenärer generellt sett är betydligt högre än för privatresenärer. Diagram 4 Utveckling av den svenska turistexporten 2009-2014 20 16,8 15 10 9,0 7,0 5 0 1,3 2,7-5 -10-7,8 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Källa: Betalningsbalansen (Riksbanken) bearbetning Visita. Uppåt för samtliga boendeformer 2014 Utvecklingen av gästnätter på olika boendeformer har haft en väldigt splittrad utveckling sedan 2008, se diagram 4. Gästnätter på hotell är den boendeform som haft den starkaste utvecklingen, följt av vandrarhem och campingplatser. För stugbyar är antalet gästnätter färre 2014 än 2008. Betydligt färre är antalet privat förmedlade stugor och lägenheter (SoL), nivån på antalet gästnätter är drygt 15 procent lägre 2014 jämfört med 2010. Här får man vara försiktig med att dra allt för långtgående slutsatser. En hypotes är att en del av gästnätterna som tidigare gått via olika förmedlingar i allt större utsträckning förmedlas via olika onlinemarknadsplatser som Airbnb för uthyrning och bokning av privat boende. Dessa marknadsplatser ingår nämligen inte i inkvarteringsstatistiken, det ser då ut som antalet gästnätter minskar när de i själva verket förmedlas genom en ny förmedlingskanal. Huruvida detta stämmer eller inte är en hypotes som får utredas. Sid 7 av 9
Under 2014 fortsatte antalet gästnätter på de svenska hotellen att utvecklas mycket positivt, antalet gästnätter på hotell ökade med 5,7 procent. Ökningen har till största del skett i landets storstadsområden; Stockholm, Göteborg och Malmö. Där ökade gästnätterna betydligt mer än riksgenomsnittet. Exkluderar man de tre storstadsområdena var ökningen för övriga riket 3,1 procent. En mer utförlig rapport om den svenska hotellmarknadens utveckling 2014 finns att läsa här. Även övriga boendeformer har utvecklats positivt under året. Detta gäller inte minst landets stugbyar, som efter flera års mycket svag utveckling ökade antalet gästnätter kraftigt med 7,7 procent under året. Vandrarhemmen fick också en stark tillväxt i antalet gästnätter efter några år med i stort sett oförändrat antal. 2014 blev ökningen 6,4 procent. Även campingen gick mot ett rekordår 2014 och antalet gästnätter på de svenska campingplatser ökade preliminärt med 4,8 procent. Diagram 4 Utveckling av antalet gästnätter i Sverige efter boendeform Index dec 2008=100. 12-månaders rullande medelvärde Källa: Tillväxtverket/SCB, bearbetning Visita Utvecklingen av gästnätter från utländska besökare uppvisar ungefär samma mönster som gästnätterna totalt per boendeform (se diagram 5). Campingplatserna är däremot ett undantag. Efter en stark tillväxt under perioden 2008-2012 har utvecklingen varit negativ fram till 2014, med en relativt kraftig nedgång i antalet utländska gästnätter. Sid 8 av 9
Utvecklingen under 2014 har dock varit positiv. Utvecklingen bland stugbyarna sticker ut med mycket stark tillväxt av antalet gästnätter under 2014, en ökning på nästan 20 procent. Även gästnätterna på hotellen utvecklades starkt, + 9 procent. Diagram 5 Utveckling av antalet utländska gästnätter per boendeform Index dec 2008=100. 12-månaders rullande medelvärde Källa: Tillväxtverket/SCB, bearbetning Visita Sid 9 av 9