fairtrade av susanne lundström 8
9
Vem har sagt att rättvisa produkter måste se tråkiga och fula ut? Och får man verkligen ställa krav på kvaliteten? Det har hänt mycket de senaste åren inom rättvis handel. Numera kan du hitta både snygga kvalitetsprodukter och samtidigt bidra till en förändring i någons liv. När vi köper en vara har vi som konsumenter oftast ingen vetskap om var och hur sakerna har producerats. Mycket av det vi köper tillverkas utanför Europas gränser, däribland utvecklingsländerna där produkterna bygger på hantverkskunnande och oftast är tillverkade för hand. Tyvärr har de inte samma rättvisa förutsättningar till rimliga löner och arbetsförhållanden eller att komma in på världshandelsmarknaden, som demokratiska i-länder. Västvärlden har därför sett bistånd som en viktig faktor, men flera anser att det finns alternativ till bistånd. Inredningsföretaget Emosa i Uppsala startades 2006 och baserar sin verksamhet på rättvis handel eller fairtrade, begreppet som blivit ett kännetecken världen över. Åsa Johansson Hakim som driver företaget, har sett den konkreta skillnaden mellan hjälp och självhjälp, efter flera års erfarenhet i internationella biståndsprojekt. Företaget är främst ett inredningsföretag med inriktning på hållbar livsstil. Inklusive Åsa är de tre personer på Emosa idag: Karin Svensson som ansvarar för design- och produktutveckling och Alexandra Karlsdotter-Stenström som arbetar med marknadsföring och försäljning. Som Åsa beskriver i sin programförklaring startade hon Emosa utifrån en insikt om att människor i de fattigare delarna av världen inte behöver hjälp utan arbete. Har man arbete kan man handla mat, kläder och andra livsnödvändiga saker. Och man kan skicka barnen till skolan. Genom ett arbete blir man en del i ett sammanhang. Man får ett värde som människa. Även om bra bistånd fyller vissa viktiga funktioner, är handel ett mer hållbart sätt att förändra världen på lång sikt, säger Åsa. Handel är mer konkret och jämlikt. Som köpare kan och ska man ställa krav på produkten för att betala ett juste pris till producenten. Istället för att se människor i utvecklingsländer som offer och handla produkter för den goda gärningens skull, anser Åsa att man kan ställa krav på att produkterna håller hög kvalitet. Fairtrade bidrar till mångfald av olika produkter samtidigt som varje produkt har sin unika touch av producentens hand. Tillverkarens egen hantverkstradition syns i produkten. Mervärdet är att man som kund får något utöver själva funktionen och designen, eftersom människorna som skapat produkten får en skälig ersättning för sitt arbete. Det gynnar såväl konsument som producent. Det handlar om ett scenario där alla är vinnare. Grundtanken är att stödja marginaliserande producenter att komma in på världshandelsmarknaden. Jag undrar varifrån Emosa tar in sina produkter och hur de hittar designerna. Idag är det från södra Afrika, Uganda samt Asien, Indien, Nepal och Filippinerna, säger Åsa. Företaget söker hela tiden nya produkter som passar Emosas profil och hittar dem via rekommendationer och tips. Mycket informationsspridning kommer via IFAT, ett internationellt mötesforum för producenter och importörer inom fairtrade. Innan Emosa har fått in produkterna krävs en hel del arbete. Först att hitta en producent och design som håller god kvalitet. Därefter produceras varuproverna. Ofta har producenterna inget lager så det kan ta tvåtre månader innan varuproverna kommer till Sverige. Sedan sker ett urval. Det gäller verkligen att leta för att hitta guldkornen. En önskan som Åsa Johansson Hakim har är att arrangera studieresor till producentplatserna. Förr i tiden fanns en personlig koppling mellan 10
11
producent och köpare. Emosa vill att människan ska känna sig delaktig. Det finns intressanta och många gånger rörande berättelser bakom produkterna. Ett exempel är de handsydda tygdockorna Shwe-shwe Poppis som är baserade på fantasifulla barnteckningar. Barnen som gjort teckningarna har mist en eller båda föräldrarna i aids och barnens mor- eller farmödrarna syr och säljer dockorna till förmån för barnen. Att fairtrade har blivit så känt handlar om många faktorer, den främsta är dock informationsspridning. En stor och viktig del är att informera om hur saker är producerade. Importörerna ansvarar för att sprida berättelserna bakom. Alla produkterna är ju handgjorda där någon har lagt ner sin själ och kunnande. Emosa informerar om sina produkter via hemsidan och produktblad samt etiketter. Åsa ser en förändring i Uppsala, det finns en ökad kännedom och medvetenhet om fairtrade. Folk vill veta mer, det skrivs mer och försäljningen har ökat. Det tror hon bland annat beror på alla medvetna ungdomar i Uppsala. Det som är roligt är att alla man pratar med är intresserade! Svenskar har i allmänhet ett världssamvete och vill vara medvetna konsumenter anser Åsa. Det finns även en trend i samhället med helhetstänk, orsak och konsekvens. Individualism och egna val har också blivit viktigare vilket gör att det finns en ökad efterfrågan av originella produkter med en personlig historia bakom, fortsätter Åsa. Man vill ha ett hem med en personlig stil, inte kopiera blint efter grannen. Det är viktigt att det finns en konkurrens till utslätad design och massproduktion för att vi inte ska tappa vår världs fantastiska kulturarv. Emosas kunder finns över hela Sverige: det är inrednings- och presentbutiker, barnbutiker, världsbutiker, men även SPA-anläggningar, caféer och företag som vill ge mer meningsfulla presenter till anställda och kunder. Åsa säger att de strävar efter att bli störst i sin nisch i Skandinavien. Målet för Emosa är att komma in i alla typer av inredningsbutiker så att vi når ut till en bredare målgrupp. I slutändan önskar vi att fairtrade blir en sådan självklarhet, att det genomsyrar all produktion och därmed blir en standard. l OM rättvis handel Inom Rättvis handel finns ett märkningssystem; Rättvisemärkt. Det är mest livsmedel som har den märkningen. För övriga produkter som till exempel kläder och konsthantverk finns idag inte någon gemensam symbol. Emosa har tagit fram en egen symbol (etik & estetik) som visar att de följer de internationellt överenskomna fairtrade kriterierna. Denna symbol hittar man på alla deras produkter. Återförsäljare i Uppsala är t.ex. Hanazacka, Klaus Goda, DesignTorget och Världsbutiken Globalen. Nätverket Rättvis Handel Mötesplats för organisationer, företag och individer som stödjer etisk och rättvis handel. Huvudman är Röda Korsets folkhögskola, kontaktperson Benton Wolgers, benton.wolgers.rk@folkbildning.net. Arrangerar årligt Rättvis Handelsforum, i år i Göteborg 17-18 oktober. Webbplats startar under 2008. Länkar www.emosa.se www.ifat.org www.fairtrade.net www.rattvisemarkt.net 12