Kommunala turismeffekter Helsingborg kommun 2014 HUI Research på uppdrag av Tourism in Skåne
T U R I S M Nyckeltal Helsingborg kommun 2014 Helsingborg kommun Skåne län Kommunens andel av länet 2013 2014 2013 2014 2013 2014 Bruttoregionprodukt (BRP) (Mkr) 51 810 50 779 423 182 413 261 12,2% 12,3% Försäljningsindex* 2014, Index=100 (Indexbas: Riket) 124 124 96 96 Befolkning 31 december 2014 132 989 135 344 1 274 069 1 288 908 10,4% 10,5% Turismens bidrag till förädlingsvärde** (Mkr) 1 593 1 671 12 483 13 531 12,7% 12,3% Turismomsättning inkl. moms (Mkr)*** 4 919 5 101 40 169 42 541 12,2% 12,0% Antal årsverken, anställda och egna företagare (Årsverken)*** 3 525 4 075 27 563 31 784 12,8% 12,8% Turismens andel av BRP*** 3,1% 3,3% 3,0% 3,3% Antal gästnätter HSVC 608 134 651 975 4 644 232 4 993 308 13,1% 13,1% 2 * Försäljningsindex är ett mått på hur väl handeln förmår att ta tillvara det befolkningsmässiga försäljningsunderlag som finns i en kommun och om handeln dessutom förmår att locka kunder från andra kommuner. Försäljningsindex 100 innebär att handeln omsätter lika mycket som det befolkningsmässiga underlaget medger. Index över 100 innebär att handeln drar kunder från andra områden och index under 100 innebär att handeln har ett utflöde till andra kommuner. På grund av statistikens eftersläpning presenteras data för 2011. Källa: Handelns Utvecklingsråd och HUI Research. ** Förädlingsvärde. En bransch förädlingsvärde är dess produktionsvärde minus dess insatsförbrukning. Summan av samtliga branschers förädlingsvärde, utgör BNP/BRP till marknadspris. Källa: SCB Begreppsförklaringar *** Preliminär statistik. Källa: SCB/Nationalräkenskaper och Företagens ekonomi och HUI Research/STS
Definitioner turism Turism omfattar människors aktiviteter när de reser till och vistas på platser utanför sin vanliga omgivning för kortare tid än ett år för fritid, affärer eller andra syften. (Källa: FN) Turismen i en region kan vara: 1. Inomregional: när invånarna i en region, exempelvis ett län eller en kommun, reser inom den egna regionen. I detta fall avses invånare i Helsingborg kommun som gör en turistresa inom den egna kommunen. 2. Inkommande: besökare som har sin hemvist i ett annat område än det som avses, i detta fall personer som är bosatta utanför Helsingborg kommun. 3. Utgående turism: invånare som reser till en annan region eller utomlands. I detta fall avses invånare i Helsingborg kommun som gör en turistresa utanför kommunen. Rapporten redogör för inkommande besökare till länet (svenska och utländska), inomregionala övernattningsresor samt dagresor längre än 5 mil. Även utgående resor ingår vid omsättningsberäkningar. 3
Innehåll Rapporten är indelad i följande avsnitt: Gästnattsstatistik 5-9 Besöksvolymer 10 Turismens betydelse för omsättning och sysselsättning 11 Turistkronan 12 Marknadsinformation 13-16 Dygnsutlägg 17 Upptagningsområde 18 Bilagor 19-22 4
Gästnattsstatistik Helsingborg kommun 2014 Gästnätter HSVC 6 000 000 5 000 000 4 000 000 3 000 000 2 000 000 1 000 000 0 608 134 651 975 Helsingborg kommun 2013 2014 Diagrammet visar antalet gästnätter för 4 993 308 4 644 232 Skåne län boendeformerna, hotell, stugby, vandrarhem samt camping under 2014. Helsingborg hade under 2014 651 975 gästnätter, vilket är cirka 13 procent av de totala gästnätterna i Skåne län. 5 Källa: SCB/ Tillväxtverket, bearbetat av HUI Research
Gästnattsstatistik Helsingborg kommun 2014 Gästnätter HSV 2013 2014 100 000 80 000 60 000 40 000 20 000 0 84 456 47 211 61 345 51 547 82 822 43 221 44 319 44 782 37 211 59 429 40 153 32 245 26 553 28 112 45 164 48 209 40 252 41 573 41 969 40 272 26 861 27 114 32 876 30 633 Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec Diagrammet visar antalet gästnätter under 2014 indelat per månad. Juni-augusti stod för cirka 36 procent av det totala antalet gästnätter under 2014. Juli är den månad som genererar flest gästnätter, 84 456 gästnätter, följt av augusti månad som genererar 61 345 gästnätter. Förklaring H= Hotell, S= Stugby V= Vandrarhem C=Camping 6 Källa: SCB/ Tillväxtverket, bearbetat av HUI Research
25 000 20 000 15 000 10 000 Gästnattsstatistik Helsingborg kommun 2014 5 000 Gästnätter HSVC 0 19 280 11 759 11 025 8 695 8 559 5 900 5 054 3 457 3 274 2 264 1 908 1 888 230 16 102 6 216 Diagrammet visar antalet utländska gästnätter för hotell, stugby, vandrarhem samt camping under 2014 indelat efter nationalitet. Tyskarna är de som genererar flest gästnätter, totalt 19 280 gästnätter. Förklaring H= Hotell, S= Stugby V= Vandrarhem C=Camping 7 Källa: SCB/ Tillväxtverket, bearbetat av HUI Research
Gästnattsstatistik Helsingborg kommun 2014 Nationalitetsfördelning på hotell, stugby, vandrarhem och camping Diagrammet visar inkvarteringsstatistik uppdelat på nationalitet. Jämfört med riket har Helsingborg en exportandel på 17 procent. 4% 11% 2% Exportandel (andel utländska gästnätter) 2013 2014 Helsingborg kommun 16% 17% Sverige 23% 24% Skåne län 22% 23% Sverige Övriga Norden (exkl. Sverige) Övriga Europa (exkl. Norden) 83% Övriga världen (exkl. Europa) 8 Källa: SCB/ Tillväxtverket, bearbetat av HUI Research
Gästnattsstatistik Helsingborg kommun 2014 Beläggningsgrad rum, HSV mån-tor fre-sön totalt 80% 60% 40% 20% 73% 55% 65% 57% 56% 50% 49% 43% 42% Diagrammet visar beläggningsgraden i Helsingborg kommun jämfört med Skåne län och riket 2014. Helsingborgs genomsnittliga beläggning uppgår till hela 64 procent vilket är betydligt högre än beläggningsgraden både för Skåne län samt för riket som har 50 respektive 49 procent. 0% Helsingborg kommun Skåne län Sverige 9 Källa: SCB/ Tillväxtverket, bearbetat av HUI Research
2 000 1 500 1 000 500 0 Besöksvolymer Helsingborg kommun 2014 Gästnätter och dagbesök (i tusental) 484 Svenska och utländska gästnätter 503 Hotell 125 149 Stugby, vandrarhem och camping 2013 2014 21 22 Eget fritidshus Svenska gästnätter 507 518 Släkt och vänner 54 68 Övriga boendeformer Svenska dagbesök 1 680 1 580 Dagbesök Diagrammet illustrerar svenska och utländska kommersiella gästnätter, svenska icke-kommersiella gästnätter och svenska dagbesök till Helsingborg kommun. Den vanligaste boendeformen är hos släkt och vänner följt av övernattning på hotell. Totalt gjordes det ca 1,5 miljoner dagbesök till kommunen under 2014. Icke-kommersiella boendeformer innefattar småskaliga boenden vilket i vissa fall inte fångas upp av offentlig SCB-statistik. 10 Källa: SCB/ Tillväxtverket, bearbetat av HUI Research
Skattning turismens betydelse för omsättning och sysselsättning i Helsingborg kommun 2014 Turismen i Helsingborg kommun omsatte ca 5,1 miljarder kronor under 2014, vilket motsvarar 3,8 procent av den totala omsättningen i kommunen. Turismen skapade även sysselsättning vilket motsvarar ca 4000 årsverken. Detta motsvarar ca 5,7 procent av det totala antalet årsverken i kommunen. Turismen bidrog med ca 3,3 procent av kommunens totala BRP 2014. 11 Källa: SCB/ Tillväxtverket, bearbetat av HUI Research Total produktion i kommun* Turismen i kommun* Turismens andel av kommun 2013 2014 2013 2014 2013 2014 Total omsättning (Mkr) 142 869 133 123 4 919 5 101 3,4% 3,8% Förädlingsvärde/ BRP** (Mkr) 51 810 50 779 1 593 1 671 3,1% 3,3% Antal årsverken 73 818 71 800 3 525 4 075 4,8% 5,7% * Preliminär statistik baserad på omsättning, sysselsättning och förädlingsvärde för 2012 ** Förädlingsvärde. En bransch förädlingsvärde är dess produktionsvärde minus dess insatsförbrukning. Summan av samtliga branschers förädlingsvärde, utgör BNP/BRP till marknadspris. Källa: SCB Begreppsförklaringar Källa: SCB/Nationalräkenskaper och Företagens ekonomi, HUI Research/STS
Skattning turistkrona Helsingborg kommun 2014 8% 48% 16% 20% Boende Restaurang Transport Resebyrå och researrangör Rekreation, kultur och sport Handel 4% 4% Turistkronan illustrerar hur turistkonsumtionen fördelar sig mellan de olika branscherna enligt ett snitt av Skåne län. Källa: SCB/Nationalräkenskaper och Företagens ekonomi och HUI Research/STS 12
Huvudsyfte med resan till Helsingborg kommun 2014 Svenska besökare Fritidsresenärer Affärsresenärer Släkt och vänner Shoppping/inköpsresa 22% 29% Konferens, kurs, seminarium 35% Lugn och ro, byta miljö 10% Externa möten 27% Kulturevenemang Idrottsevenemang 7% 10% Arbete på annat kontor 14% Hälsa-, spa- och kurortsresa 1% Studiebesök 6% 13 Motion/friluftsliv Annat 1% 20% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% Källa: HUI Research/STS Annat 16% 0% 10% 20% 30% 40%
Sällskapsstorlek och reslängd, resor till Helsingborg kommun 2014 Svenska besökare Den vanligaste storleken på resesällskap till Helsingborg kommun under 2014 var 2 personer. Nästan hälften av samtliga resesällskap som reste till kommunen bestod av 2 personer. Reslängden för fritidsresenärer och affärsresenärer uppgick till 2,8 nätter respektive 1 natt. Vi kan även tyda att fritidsresenärer till Helsingborg kommun reser i större sällskap än affärsresenärer. 50% 40% 30% 20% 10% 0% Genomsnitt 27% 20% Reslängd (övernattningsresor) Antal personer med på resan Storlek resesällskap 45% 46% 2013 2014 10% 13% 14% 9% 9% 7% 1 person 2 personer 3 personer 4 personer 5 personer eller mer Fritidsresenärer Affärsresenärer Samtliga resenärer 2,8 nätter 1,0 nätter 2,6 nätter 2,9 personer 2,3 personer 2,8 personer 14 Källa: HUI Research/STS
Åldersfördelning resenärer till Helsingborg kommun Svenska besökare 40% 2013 2014 30% 20% 10% 7% 12% 19% 18% 23% 24% 30% 28% 20% 19% Åldersfördelningen skiljer sig inte nämnvärt mycket mellan 2013 och 2014. Det är fortfarande 46-65 åringar som är den åldersgrupp som reser till kommunen mest frekvent. Dock ser vi en relativt stor ökning för 0-15 åringar mellan åren. Sammanfattningsvis är det fortfarande äldre som reser till kommunen i störst omfattning. 0% 0-15 år 16-30 år 31-45 år 46-65 år 65+ år 15 Källa: HUI Research/STS
Huvudsakligt transportmedel till Helsingborg kommun 2014 Svenska besökare 100% 2013 2014 80% 60% 40% 20% 0% 71% 63% 22% 19% 10% 3% 2% 3% 3% 3% Bil Tåg Flyg Buss Annat Bil var det vanligaste transportmedlet till kommunen under 2014. Tåg var det näst vanligaste transportmedlet. Fördelningen mellan transportmedel följer samma trend som tidigare år. 16 Källa: HUI Research/STS
Dygnsutlägg inkommande resor till Helsingborg kommun 2014 Svenska besökare 601 kr spenderade svenska dagsresenärer i genomsnitt i Helsingborg kommun 2014 per person och dygn 285 kr Spenderade svenskar som övernattade icke-kommersiellt i genomsnitt i Helsingborg kommun 2014 per person och dygn 1 347 kr Spenderade svenskar som övernattade kommersiellt i genomsnitt i Helsingborg kommun 2014 per person och dygn Dygnsutläggen redovisar för inkommande resor till Helsingborg kommun under 2014. Besökare som övernattade kommersiellt var de som spenderade mest pengar i kommunen, ca 1350 kr per dygn och person. I genomsnitt spenderade en person 614 kr i kommunen. 614 kr spenderade svenska resenärer i genomsnitt i Helsingborg kommun 2014 17 Källa: HUI Research/STS
Var kommer besökarna ifrån? Svenska besökare till Helsingborg kommun Region Andel (%) 1 Stockholms län 4% Tabellen till höger visar upptagningsområdet för Helsingborg kommun. Vi kan tyda att 59 procent av besökarna till kommunen kommer från Sydsverige, följt av Västsverige på 17 procent. 2 Östra Mellansverige 4% 3 Småland och öarna 13% 4 Sydsverige 59% 5 Västsverige 17% 6 Norra Mellansverige 0% 7 Mellersta och Övre Norrland 1% Källa: HUI Research/STS 18
Kommunala turismeffekter Helsingborg kommun 2014 - Bilagor HUI Research på uppdrag av Tourism in Skåne
Regionala effektberäkningar Tourism Satellite Account eller turistsatellitkonto (TSA) är den metod som tagits fram av World Tourism Organisation (UNTWO) i samarbete med EUROSTAT, OECD och United Nations Statistics Division. TSA är den officiella metod som Sverige tillämpar för att beräkna turismens effekter nationellt. Beräkningarna genomförs av Nationalräkenskaperna på SCB på uppdrag av Tillväxtverket. Enligt metoden för turistsatellitkontot beräknas värdet av både nationella och internationella turisters konsumtion. Turismkonsumtionen ställs även i relation till respektive områdes totala ekonomi. Genom regionala turistsattelitkontoberäkningar beräknas den totala turismomsättningen, förädlingsvärde, antal turismårsverken och turismens andel av BRP. Turismomsättningen omfattar inkommande besökare till kommunen (svenska och utländska), dagresor längre än 5 mil samt utlägg i hemkommunen vid utgående resor. Omsättningssiffrorna baseras på statistik från SCB och avser 2012 års data och utländska turisters konsumtion fördelat på olika branscher enligt Tillväxtverket 2013. 20
Swedish Tourism Survey (STS) HUI Research startade Swedish Tourism Survey (STS) 2011 vilket är en konsumentundersökning som genomförs löpande bland svenskar. 3 000 intervjuer genomförs varje månad om svenskars resor på fritiden och i arbetet. Datan samlas in via webbpanel med ett riksrepresentativt urval. Respondenterna får svara på frågor om antal genomförda fritidsresor under föregående månad samt antal genomförda arbetsresor under de två föregående månaderna. Respondenterna får även redogöra för detaljer för upp till två genomförda resor. Resultatet viktas utifrån kön, ålder och geografisk hemvist. Från undersökningen hämtar HUI Research data över besöksvolymer och turistkonsumtion. 21
Källor Statistikkälla SCB Inkvarteringsstatistik SCB Nationalräkenskaper och Företagens ekonomi SCB BRP STS besöksvolymer och turistkonsumtion Tillväxtverket Beskrivning Gästnätter, nationalitetsfördelning och beläggning på kommersiella boendeanläggningar Statistik över företags och offentlig verksamhets omsättning och antal anställda Bruttoregionalprodukten ligger till grund för beräkningar av turismens betydelse för regionen, dvs. hur stor andel av BRP som turismen står för. Data över gästnätter på icke kommersiella boendeformer, dagbesök sam turistkonsumtion. Inkommande besökare i Sverige 22