RESIA- BAROMETERN SOMMAREN 2015 Resiabarometern är en återkommande trendrapport om svenskarnas resvanor, sammanställd av Resia. Sedan 2006 har Resia satt samman och analyserat bokningsstatistik för resor inom, flyg, charter, kryssningar och paketresor som tillsammans med en undersökning från TNS SIFO och intervjuer med kunder, säljare och andra branschaktörer bildar underlag för rapporten Resiabarometern. Undersökningen från TNS SIFO genomfördes i februari 2015 och bokningssatistiken avser resor som genomförs från och med 15 maj till 15 september 2015. I Resiabarometern överblickar vi hur, vart, när och varför svenskarna väljer att resa under sommaren 2015. Hur mycket pengar lägger vi på resor? Vilka är drivkrafterna? Och vilka är de hetaste resmålen?
Utlandsresor SÅ RESER SVENSKARNA I SOMMAR Konsumtionen av resor kommer att öka med 7 procent under 2015 enligt den undersökning från TNS-SIFO som Resia har låtit göra. Inför 2014 uppgav 81 procent av alla svenskar att de ska genomföra en semesterresa utomlands. I snitt spenderade man 10 987 per person i hushållet på semesterresor utomlands. Inför 2015 uppgav 93 procent av alla svenskar att de ska genomföra en resa utomlands och planerar att spendera 11 750 kronor per person i hushållet på semesterresor utomlands. De som tjänar mest lägger också mer pengar på resor än genomsnittet. Så många som 9 procent av alla svenskar kommer att lägga 25 000 kronor eller mer per person i hushållet på semesterresor utomlands under nästa år. Hellre resor än snygga kläder Bortsett från fasta utgifter är utlandsresor det som är högst prioriterat för svenska hushåll att spendera sina pengar på. Procentenheter 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Hur mycket kommer ni i ert hushåll spendera på utlandsresor under 2015, per person i hushållet? 13 17 13 10 0-2000 kr 12/13/14/15 14 11 9 11 2001 4000 kr 12/13/14/15 14 12 11 12 4001 6000 kr 12/13/14/15 65 procent av alla svenskar väljer att i första hand lägga sina pengar på resor. Man avstår hellre konsumtion av andra saker, såsom kläder, skor, möbler och restaurangbesök. Kvinnorna driver resandet mest och prioriterar utlandsresor före annan konsumtion i högre grad än män. Stockholmarna är de som lägger allra störst del av sin hushållskassa på semesterresor. Generellt sett väljer personer med högre utbildning också i högre grad att spendera sina pengar på resor. Svenskarnas prioritering av hushållsbudgeten: 1. Utlandsresor 2. Kläder och skor 3. Möbler och inredning till hemmet 4. Restaurangbesök 5. Kulturella evenemang 6. Tekniska prylar 7. Sport- och fritidsutrustning 8. Köksutrustning och vitvaror 9. Rekreation och skönhetsprodukter 10. Sport- och idrottsevenemang 11. Städhjälp/hantverkshjälp/läxhjälp 45 41 33 33 13 13 16 16 16 9 10 7 6001 8000 kr 8001 kr Vet ej 12/13/14/15 12/13/14/15 12/13/14/15
SOMMAREN HÖGSÄSONG FÖR RESOR Sommaren och sommarlovet är den period då flest svenskar väljer att resa bort. Fortfarande peakar resandet under den klassiska industrisemestern i juli, även om trenden går mot att resandet sprids ut mer under året. De allra flesta svenskarna, 48 procent, bestämmer sina planer för sommarsemestern mellan fem månader och en månad innan semestern. 20 procent håller planerna öppna längre, och väntar med semesterförberedelserna eller resebokningarna till en månad eller mindre innan det är dags för semester. Ekonomin styr semesterplanerna Till stor del är det ekonomin som styr vad svenskarna väljer att göra på sin sommarsemester. Drygt en tredjedel av alla svenskar säger att ekonomin styr mest över semesterplanerna. Andra saker som påverkar i stor utsträckning är vad ens vänner och familj har för önskemål kring sommarsemestern, hur mycket ledighet man har och hur vädret se ut att bli här hemma i Sverige. Detta styr svenskarnas semesterplaner: 1. Mina egna önskemål/semesterdrömmar 2. Min ekonomi 3. Min familj och mina vänners önskemål/ semesterdrömmar 4. Min ledighet 5. Vädret här hemma
FYRA RESTRENDER TREND 1 ALLA VÄGAR BÄR TILL ROM I SOMMAR Sommarens uppstickare och trendigaste resmål är utan tvekan Italien. Landet hamnar utanför sommarens topp fem, men klättrar snabbt uppåt. Hit reser trendsättarna som har tröttnat på Spanien, Turkiet och Grekland och som istället vill hitta det som känns äkta, nytt och spännande. Hit reser gourmanderna som vill ha matupplevelser i världsklass under semestern. Och hit reser barnfamiljerna som hyr sitt eget hus och söker italiensk charm. Både Rom, Florens och Venedig ökar när det gäller skräddarsydda och egenpaketerade resor och på charterhimlen lyser en ny stjärna. Alghero. Med vajande palmer, kilometerlånga stränder, pittoresk stadskärna och oslagbar mat bjuder Alghero på en stämning utöver det vanliga. Staden som italienarna länge har fått behålla för sig själva har blivit Medelhavets nya uppstickare. Sommarens mest bokade i Italien: 1. Alghero, Sardinien 2. Rom 3. Florens 4. Venedig 5. Neapel Alghero
75 % av alla svenskar packar ned ett par riktigt bekväma skor när de semestrar i en storstad. TREND 2 STORSTADSSOMMAR - NEW YORK I TOPP Enligt Resias bokningsstatistik ökar resorna till storstäder den här sommaren, medan charterresorna ligger kvar på samma nivåer som förra året. New York, London och San Fransisco är städerna som lockar mest. Lågprisflyget driver storstadsresandet Trenden att resa till en storstad under sommaren hör ihop med resemönstret att fler delar upp sin semester och åker på fler, kortare resor. Med lågprisflygets utökade utbud har också tillgängligheten till en rad storstäder ökat, samtidigt som priserna har blivit lägre. Nio av tio svenskar väljer gärna låprisflyg. Den absolut viktigaste anledningen till det är att lågprisflygbolagen upplevs vara billigare än de traditionella flygbolagen. Fortfarande finns det dock 10 procent som absolut inte kan tänka sig att flyga med lågprisflyg, främst för att man inte litar på säkerheten ombord. Den näst vanligaste anledningen till att man inte vill flyga lågprisflyg är att servicen upplevs som dålig. Sevärdheter, mat och kultur viktig del av storstadssemestern Det som i första hand lockar svenskarna att resa till en storstad i sommar är utbudet av kultur, sevärdheter och mat. Att det finns ett brett och bra shoppingutbud upplevs däremot inte alls vara speciellt viktigt. Viktigast när svenskarna väljer storstad: 1. Att det finns ett brett utbud av kultur, sevärdheter och restaurangupplevelser 2. Att det är lätt och smidigt att resa dit 3. Att det är extra prisvärt 4. Att det är en stad som jag vet att jag gillar och som jag vill åka tillbaka till 5. Att det är en stad som jag inte tidigare har varit i Sommarens mest bokade storstäder: 1. New York (2) 2. London (3) 3. San Fransisco (4) 4. Barcelona (1) 5. Rom (Ny) Så fördriver vi tiden på flyget: 1. Läser (40%) 2. Ser på film (20%) 3. Umgås med ressällskapet (19%) 4. Sover (14%) 5. Lyssnar på musik (4%) 6. Spelar på mobilen/plattan (2%) Fler svenskar väljer att resa tillbaka till en storstad som de vet att de gillar snarare än att resa till en ny stad för att upptäcka nya saker. Viktigaste packningen på storstadsresan är ett par bekväma skor. 75 procent av alla svenskar packar i första hand ned ett par riktigt bekväma skor när de åker på en resa till en storstad.
TREND 3 KRYSSNING SOMMARENS NYA CHARTER Svenskarnas intresse för kryssningar fortsätter att öka. Den här sommaren har försäljningen av kryssningar ökat med drygt 30 procent jämfört med samma period förra året. Barnfamiljerna är den kundgrupp som ökar snabbast, och under sommaren är det framförallt kryssningar i Medelhavet som gäller. Framförallt väljer svenskarna kryssningsrutter med välkända städer som Rom, Venedig och Barcelona. I takt med att kryssningsmarknaden växer har också fartygen blivit större, något som bidrar till att priserna har trimmats och fler har råd att åka på kryssning. Ofta går det också att hitta förhållandevis billiga resor i juni, juli och september eftersom högsäsongen i Medelhavet styrs av när sydeuropéerna har semester, vilket är i augusti. Detta är en bidragande orsak till att fler allt fler svenskar ser kryssningen som ett alternativ till charerresan under sommaren. Livet iland lockar mest 9 av 10 kryssningskunder säger att det som främst lockar dem till att kryssa är möjligheten att få uppleva många olika resmål på en och samma resa. Bra standard på boende samt maten och restaurangerna ombord på fartygen kommer på andra respektive tredje plats. Det är också betydligt fler kunder som väljer att spendera dagarna iland än att stanna kvar ombord. 41 procent säger att de helst spenderar dagarna iland på en utflykt. 38 procent går iland på egen hand och 12 procent stannar kvar ombord för att hänga vid polen. Fyra tips för den som vill testa en kryssning Packa resväskan så full som möjligt. En av fördelarna med att kryssa är att du bär ombord väskan en gång sedan har du allt i hytten. Tycker du om att klä upp dig så finns det alla möjligheter, det kan vara kul att ha med många ombyten. Ta med en bra, mindre ryggsäck, en daypack, som du kan ha när du går iland på dagarna. Det finns goda viner att njuta av och bäst är att boka ett vinpaket innan du går ombord. Paketen finns med olika antal flaskor som ställs fram till middagarna. Tänk på kryssning som ett perfekt alternativ för större sällskap. Det finns saker att se och göra för alla åldrar och smaker, vilket gör resan lätt uppfyller allas förväntningar. Jenny Björklund Kryssnings -specialist
Maten är en mycket viktig del av svenskarnas reseupplevelse. TREND 4 HÅLLBART RESANDE FRÅN HIPPIE TILL HIPSTER En tydlig trend i resandet i sommar är att fokus på upplevelsen flyttas från vart till hur. Det är inte riktigt lika viktigt vart vi reser. Men det blir allt viktigare vad vi upplever under resan. Vi vill ha mer av det genuina, mer äkta upplevelser, mer av landets kultur och kök. Hållbarhet viktigare på resan All fler svenskar väger också till viss del in hållberhetsaspekten när de väljer sin resa. 25 procent av svenskarna säger att de i första hand väljer en resa där de tror att lokalbefolkningen och det lokala näringslivet får ta del av vinsten från turismen. Den medvetna trenden har skapat en marknad för alternativa boenden på resan, där uthyrningen och bokning av privata hur, lägenheter och rum blir ett alternativ för allt fler. Det är annorlunda, äkta, billigt och hållbart. Airbnb, med en halv miljon boenden i 192 länder, fortsätter att attrahera medvetna resenärer. I Spanien är konkurrenten Rom Mate Hostels på frammarsch. Trenden fångas också upp av hotellmarknaden, och vi ser allt fler boutiqehotell med den rätta genuina känslan och småskaligheten växa fram. En annan trend i Europa är Poshtels, vandrarhem med lite högre standard och komfort, där rummen är tydligt inspirerade av hemmamiljö. På middag hemma hos Att maten är en mycket viktig del av svenskarnas reseupplevelse har vi sett sedan tidigare. Ny matkultur och det genuina köket står högst på önskelistan. Det är en av förklaringarna till trenden med mealsharing och peer-topeer dining. Istället för att gå ut och äta går du hem till någon på middag, genom att boka upp dig via någon av alla de sajter som finns. Förutom hemlagad mat och en genuin upplevelse har du också möjlighet att träffa nya vänner på resan. Möjligheten att träffa nya vänner på resan är viktigt för många en tredjedel av alla svenskar säger att detta är en betydande del av reseupplevelsen. 2 procent av svenskarna har testat den här typen av middag på resan, och 50 procent säger att konceptet är spännande och att de sannolikt kommer att testa detta på någon av sina kommande resor.
Hit reser svenskarna i sommar Topp 10 sol och bad 1. Mallorca 2. Antalya 3. Kreta 4. Rhodos 5. Cypern 6. Split 7. Kos 8. Samos 9. Alghero 10. Bodrum Mallorca Topp 10 storstad 1. New York 2. London 3. San Fransisco 4. Barcelona 5. Rom 6. Miami 7. Paris 8. Los Angeles 9. Orlando 10. Ankara New York Topp 5 länder 1. Spanien 2. Turkiet 3. Grekland 4. USA 5. Kroatien Spanien
TREVLIG RESA Resiabarometern är en återkommande trendrapport om svenskarnas resvanor, sammanställd av Resia. Ingela Schönning Kommunikationschef och redaktör för Resiabarometern Resia Travel Group Kontaktuppgifter: www.resia.se www.resiatravelgroup.se ingela.schonning@resia.se www.mynewsdesk.com/se/resia