Kommunala turismeffekter Lund kommun 2014 HUI Research på uppdrag av Tourism in Skåne
T U R I S M Nyckeltal Lund kommun 2014 Lund kommun Skåne län Kommunens andel av länet 2013 2014 2013 2014 2013 2014 Bruttoregionprodukt (BRP) (Mkr) 52 789 55 444 423 182 413 261 12,5% 13,4% Försäljningsindex* 2014, Index=100 (Indexbas: Riket) 97 97 96 96 Befolkning 31 december 2014 114 291 115 968 1 274 069 1 288 908 9,0% 9,0% Turismens bidrag till förädlingsvärde** (Mkr) 1 039 1 140 12 483 13 531 8,3% 8,4% Turismomsättning inkl. moms (Mkr)*** 3 207 3 481 40 169 42 541 8,0% 8,2% Antal årsverken, anställda och egna företagare (Årsverken)*** 2 298 2 781 27 563 31 784 8,3% 8,7% Turismens andel av BRP*** 2,0% 2,1% 3,0% 3,3% Antal gästnätter HSVC 350 890 414 320 4 644 232 4 993 308 7,6% 8,3% 2 * Försäljningsindex är ett mått på hur väl handeln förmår att ta tillvara det befolkningsmässiga försäljningsunderlag som finns i en kommun och om handeln dessutom förmår att locka kunder från andra kommuner. Försäljningsindex 100 innebär att handeln omsätter lika mycket som det befolkningsmässiga underlaget medger. Index över 100 innebär att handeln drar kunder från andra områden och index under 100 innebär att handeln har ett utflöde till andra kommuner. På grund av statistikens eftersläpning presenteras data för 2011. Källa: Handelns Utvecklingsråd och HUI Research. ** Förädlingsvärde. En bransch förädlingsvärde är dess produktionsvärde minus dess insatsförbrukning. Summan av samtliga branschers förädlingsvärde, utgör BNP/BRP till marknadspris. Källa: SCB Begreppsförklaringar *** Preliminär statistik. Källa: SCB/Nationalräkenskaper och Företagens ekonomi och HUI Research/STS
Definitioner turism Turism omfattar människors aktiviteter när de reser till och vistas på platser utanför sin vanliga omgivning för kortare tid än ett år för fritid, affärer eller andra syften. (Källa: FN) Turismen i en region kan vara: 1. Inomregional: när invånarna i en region, exempelvis ett län eller en kommun, reser inom den egna regionen. I detta fall avses invånare i Lund kommun som gör en turistresa inom den egna kommunen. 2. Inkommande: besökare som har sin hemvist i ett annat område än det som avses, i detta fall personer som är bosatta utanför Lund kommun. 3. Utgående turism: invånare som reser till en annan region eller utomlands. I detta fall avses invånare i Lund kommun som gör en turistresa utanför kommunen. Rapporten redogör för inkommande besökare till länet (svenska och utländska), inomregionala övernattningsresor samt dagresor längre än 5 mil. Även utgående resor ingår vid omsättningsberäkningar. 3
Innehåll Rapporten är indelad i följande avsnitt: Gästnattsstatistik 5-9 Besöksvolymer 10 Turismens betydelse för omsättning och sysselsättning 11 Turistkronan 12 Marknadsinformation 13-16 Dygnsutlägg 17 Upptagningsområde 18 Bilagor 19-22 4
Gästnattsstatistik Lund kommun 2014 Gästnätter HSVC 500 000 400 000 300 000 200 000 100 000 0 350 890 414 320 2013 2014 Diagrammet visar antalet gästnätter för boendeformerna, hotell, stugby, vandrarhem samt camping under 2014. Lund hade under 2014 414 320 gästnätter, vilket är cirka 8 procent av de totala gästnätterna i Skåne län. Antalet gästnätter i Lund kommun 2014 ökade med ca 64 000 jämfört med 2013. Detta motsvarar en ökning på ca 18 procent. 5 Källa: SCB/ Tillväxtverket, bearbetat av HUI Research
Gästnattsstatistik Lund kommun 2014 Gästnätter HSV 50 000 40 000 30 000 20 000 10 000 24 656 20 281 19 999 19 761 26 989 22 343 29 413 27 717 2013 2014 46 831 47 078 40 399 39 531 39 009 37 274 34 760 38 129 37 040 34 094 32 288 32 243 33 534 29 220 27 668 24 174 Diagrammet visar antalet gästnätter under 2014 indelat per månad. Juni-augusti stod för cirka 32 procent av det totala antalet gästnätter under 2014. Augusti är den månad som genererar flest gästnätter, 47 078 gästnätter, följt av juli månad som genererar 46 831 gästnätter. 0 Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec Förklaring H= Hotell, S= Stugby V= Vandrarhem C=Camping 6 Källa: SCB/ Tillväxtverket, bearbetat av HUI Research
Gästnattsstatistik Lund kommun 2014 Gästnätter HSVC 30 000 25 000 20 000 15 000 10 000 5 000 0 17 515 12 259 8 991 6 542 5 486 4 620 4 430 3 920 2 247 2 068 2 015 1 932 442 27 288 17 323 Diagrammet visar antalet utländska gästnätter för hotell, stugby, vandrarhem samt camping under 2014 indelat efter nationalitet. Tyskarna är de som genererar flest gästnätter, ca 17 500 gästnätter. Förklaring H= Hotell, S= Stugby V= Vandrarhem C=Camping 7 Källa: SCB/ Tillväxtverket, bearbetat av HUI Research
Gästnattsstatistik Lund kommun 2014 Nationalitetsfördelning på hotell, stugby, vandrarhem och camping Diagrammet visar inkvarteringsstatistik uppdelat på nationalitet. Jämfört med riket har Lund en exportandel på 30 procent. 15% 6% 9% 70% Exportandel (andel utländska gästnätter) 2013 2014 Lund kommun 30% 30% Sverige 23% 24% Skåne län 22% 23% Sverige Övriga Norden (exkl. Sverige) Övriga Europa (exkl. Norden) Övriga världen (exkl. Europa) 8 Källa: SCB/ Tillväxtverket, bearbetat av HUI Research
Gästnattsstatistik Lund kommun 2014 Beläggningsgrad rum, HSV mån-tor fre-sön totalt 80% 60% 40% 20% 63% 54% 57% 56% 50% 49% 42% 43% 42% Diagrammet visar beläggningsgraden i Lunds kommun jämfört med Skåne län och riket 2014. Lunds genomsnittliga beläggning uppgår till 53 procent vilket är något högre än beläggningsgraden både för Skåne län samt för riket som har 50 respektive 49 procent. 0% Lund kommun Skåne län Sverige 9 Källa: SCB/ Tillväxtverket, bearbetat av HUI Research
Besöksvolymer Lund kommun 2014 Gästnätter och dagbesök (i tusental) 1 200 1 000 800 600 400 200 0 Svenska och utländska gästnätter 408 347 Hotell 4 7 27 29 Stugby, vandrarhem och camping 2013 2014 Diagrammet illustrerar svenska och utländska kommersiella gästnätter, svenska icke-kommersiella 1 131 1 064 gästnätter och svenska dagbesök till Lund kommun. Eget fritidshus Svenska gästnätter 436 444 Släkt och vänner 46 58 Övriga boendeformer Svenska dagbesök Dagbesök Den vanligaste boendeformen är hos släkt och vänner. Totalt gjordes det ca 1 miljon dagbesök till kommunen under 2014. Icke-kommersiella boendeformer innefattar småskaliga boenden vilket i vissa fall inte fångas upp av offentlig SCB-statistik. 10 Källa: SCB/ Tillväxtverket, bearbetat av HUI Research
Skattning turismens betydelse för omsättning och sysselsättning i Lund kommun 2014 11 Turismen i Lund kommun omsatte ca 3,5 miljarder kronor under 2014, vilket motsvarar 5,1 procent av den totala omsättningen i kommunen. Turismen skapade även sysselsättning vilket motsvarar ca 2 800 årsverken. Detta motsvarar ca 3,7 procent av det totala antalet årsverken i kommunen. Turismen bidrog med ca 2,1 procent av kommunens totala BRP 2014. Källa: SCB/ Tillväxtverket, bearbetat av HUI Research Total produktion i kommun* Turismen i kommun* Turismens andel av kommun 2013 2014 2013 2014 2013 2014 Total omsättning (Mkr) 75 689 67 859 3 207 3 481 4,2% 5,1% Förädlingsvärde/ BRP** (Mkr) 52 789 55 444 1 039 1 140 2,0% 2,1% Antal årsverken 78 184 75 700 2 298 2 781 2,9% 3,7% * Preliminär statistik baserad på omsättning, sysselsättning och förädlingsvärde för 2012 ** Förädlingsvärde. En bransch förädlingsvärde är dess produktionsvärde minus dess insatsförbrukning. Summan av samtliga branschers förädlingsvärde, utgör BNP/BRP till marknadspris. Källa: SCB Begreppsförklaringar Källa: SCB/Nationalräkenskaper och Företagens ekonomi, HUI Research/STS
Skattning turistkrona Lund kommun 2014 8% 48% 16% 20% Boende Restaurang Transport Resebyrå och researrangör Rekreation, kultur och sport Handel 4% 4% Turistkronan illustrerar hur turistkonsumtionen fördelar sig mellan de olika branscherna enligt ett snitt av Skåne län. Källa: SCB/Nationalräkenskaper och Företagens ekonomi och HUI Research/STS 12
Huvudsyfte med resan till Lund kommun 2014 Svenska besökare Fritidsresenärer Affärsresenärer Släkt och vänner Lugn och ro, byta miljö 12% 41% Arbete på annat kontor 36% Kulturevenemang 11% Externa möten 19% Motion/friluftsliv Hälsa-, spa- och kurortsresa 4% 4% Konferens, kurs, seminarium 16% Shoppping/inköpsresa 4% Studiebesök 1% 13 Idrottsevenemang Annat 3% 21% 0% 10% 20% 30% 40% 50% Källa: HUI Research/STS Annat 28% 0% 10% 20% 30% 40%
Sällskapsstorlek och reslängd, resor till Lund kommun 2014 Storlek resesällskap Svenska besökare Den vanligaste resesällskapssammansättningen för resor till Lund kommun under 2014 bestod av endast 1 person. Cirka hälften av alla resor var singelresor. Reslängden för fritidsresenärer som övernattade var ca 2,1 nätter och 1,9 nätter för affärsresenärer. 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 51% 49% 31% 31% 11% 9% 3% 5% 4% 6% 1 person 2 personer 3 personer 4 personer 5 personer eller mer Affärsresenärerna reste i snitt i större sällskap än fritidsresenärerna, 2,9 personer respektive 2,8 personer. Affärsresenärernas relativt stora sällskapsstorlek kan delvis förklaras av att 16 procent av samtliga affärsresor så var det en konferens eller seminarium som var det huvudsakliga syftet med resan. Genomsnitt Reslängd (övernattningsresor) Antal personer med på resan Fritidsresenärer Affärsresenärer Samtliga resenärer 2,1 nätter 1,9 nätter 2,0 nätter 2,8 personer 2,9 personer 2,8 personer 14 Källa: HUI Research/STS
Åldersfördelning resenärer till Lund kommun Svenska besökare 50% 40% 30% 20% 10% 8% 5% 14% 12% 2013 2014 27% 24% 43% 20% 11% 35% Åldersfördelningen skiljer sig en aning mellan 2013 och 2014. Den vanligaste åldersgruppen 2014 var 65+ åringar jämfört med 45-65 åringar föregående år. Resterande åldersgrupper står för ungefär samma andel som föregående år. Vi kan dock konstatera att det är äldre som är de primära resenärerna till kommunen. 0% 0-15 år 16-30 år 31-45 år 46-65 år 65+ år 15 Källa: HUI Research/STS
Huvudsakligt transportmedel till Lund kommun 2014 Svenska besökare 100% 2013 2014 80% 60% 40% 20% 0% 71% 62% 26% 17% 6% 3% 4% 8% 1% 1% Bil Tåg Flyg Buss Annat Bil var det vanligaste transportmedlet till kommunen även 2014. Fördelningen mellan de olika transportmedlen följer samma trend som tidigare år. Dock kan vi se en marginell minskning i bussanvändare. 16 Källa: HUI Research/STS
Dygnsutlägg inkommande resor till Lund kommun 2014 Svenska besökare 396 kr spenderade svenska dagsresenärer i genomsnitt i Lund kommun 2014 per person och dygn 136 kr Spenderade svenskar som övernattade ickekommersiellt i genomsnitt i Lund kommun 2014 per person och dygn 791 kr Spenderade svenskar som övernattade kommersiellt i genomsnitt i Lund kommun 2014 per person och dygn Utläggstalen är baserade på svenska inkommande resor till Lund kommun. De turister som övernattade kommersiellt spenderade i snitt mest per person och dygn, ca 800 kronor. Dagbesökare spenderade i snitt ca 400 kr i Lund kommun. 415 kr spenderade svenska resenärer i genomsnitt i Lund kommun 2014 17 Källa: HUI Research/STS
Var kommer besökarna ifrån? Svenska besökare till Lund kommun Region Andel (%) 1 Stockholms län 7% Tabellen till höger visar upptagningsområdet för Lund kommun. Vi kan tyda att 60 procent av besökarna till kommunen kommer från Sydsverige, följt av Västsverige på 16 procent. 2 Östra Mellansverige 4% 3 Småland och öarna 13% 4 Sydsverige 60% 5 Västsverige 16% 6 Norra Mellansverige 0% 7 Mellersta och Övre Norrland 1% Källa: HUI Research/STS 18
Kommunala turismeffekter Lund kommun 2014 - Bilagor HUI Research på uppdrag av Tourism in Skåne
Regionala effektberäkningar Tourism Satellite Account eller turistsatellitkonto (TSA) är den metod som tagits fram av World Tourism Organisation (UNTWO) i samarbete med EUROSTAT, OECD och United Nations Statistics Division. TSA är den officiella metod som Sverige tillämpar för att beräkna turismens effekter nationellt. Beräkningarna genomförs av Nationalräkenskaperna på SCB på uppdrag av Tillväxtverket. Enligt metoden för turistsatellitkontot beräknas värdet av både nationella och internationella turisters konsumtion. Turismkonsumtionen ställs även i relation till respektive områdes totala ekonomi. Genom regionala turistsattelitkontoberäkningar beräknas den totala turismomsättningen, förädlingsvärde, antal turismårsverken och turismens andel av BRP. Turismomsättningen omfattar inkommande besökare till kommunen (svenska och utländska), dagresor längre än 5 mil samt utlägg i hemkommunen vid utgående resor. Omsättningssiffrorna baseras på statistik från SCB och avser 2012 års data och utländska turisters konsumtion fördelat på olika branscher enligt Tillväxtverket 2013. 20
Swedish Tourism Survey (STS) HUI Research startade Swedish Tourism Survey (STS) 2011 vilket är en konsumentundersökning som genomförs löpande bland svenskar. 3 000 intervjuer genomförs varje månad om svenskars resor på fritiden och i arbetet. Datan samlas in via webbpanel med ett riksrepresentativt urval. Respondenterna får svara på frågor om antal genomförda fritidsresor under föregående månad samt antal genomförda arbetsresor under de två föregående månaderna. Respondenterna får även redogöra för detaljer för upp till två genomförda resor. Resultatet viktas utifrån kön, ålder och geografisk hemvist. Från undersökningen hämtar HUI Research data över besöksvolymer och turistkonsumtion. 21
Källor Statistikkälla SCB Inkvarteringsstatistik SCB Nationalräkenskaper och Företagens ekonomi SCB BRP STS besöksvolymer och turistkonsumtion Tillväxtverket Beskrivning Gästnätter, nationalitetsfördelning och beläggning på kommersiella boendeanläggningar Statistik över företags och offentlig verksamhets omsättning och antal anställda Bruttoregionalprodukten ligger till grund för beräkningar av turismens betydelse för regionen, dvs. hur stor andel av BRP som turismen står för. Data över gästnätter på icke kommersiella boendeformer, dagbesök sam turistkonsumtion. Inkommande besökare i Sverige 22