Turistekonomisk omsättning av Stena Lines passagerare Karlskrona-Gdynia Karlskrona kommun och Stena Line Åsa Widmark 2009-02-13
Turismens Utredningsinstitut Främja och stödja kunskapsuppbyggnaden inom turistoch besöksnäringen Ledande på undersökningar och utredningar riktade mot turist- och besöksnäringen TUI och turismforskningen på Handelshögskolan i Göteborg bildar tillsammans Centrum för Turism 2
Ägare 3
Vårt erbjudande Destinationsutveckling Undersökning och analys Nulägesorientering Analysfas Strategiutveckling Utvärderingsfas Lönande kunskap Omvärldsanalys Statistikförädling Föreläsningar/workshops 4
Bakgrund och syfte Stena Line bidrar till ett flöde av cirka 300 000 passagerare årligen via Karlskrona. De passagerare som besöker Karlskrona eller sydöstra Sverige ger upphov till en ökad omsättning i form av köp av varor och tjänster. Syftet med undersökningen var att beräkna den turistekonomiska omsättning som Stena Lines passagerare genererar i Karlskrona och Sydöstra Sverige. 5
Vad är turism? Turism omfattar människors aktiviteter när de reser till och vistas på platser utanför sin vanliga omgivning för kortare tid än ett år för fritid, affärer eller andra syften. (källa: FN) Turism kan också beskrivas som förflyttad konsumtionskraft. En person reser till en destination och spenderar pengar som han eller hon hade kunnat spendera på hemmadestinationen alternativt en annan destination. Förflyttad konsumtionskraft 6
Nyckeltal turism Turimsomsättning Sverige 236 miljarder kronor (2,8% av BNP) Turismexport - 88 miljarder kronor Sysselsättningseffekter 160 000 årsverken Antal kommersiella gästnätter Sverige 2007 48,6 miljoner Ökning utländska gästnätter 2008 hotell, stugby och vandrarhem + 4% Ökning polska gästnätter 2008 hotell, stugby och vandrarhem +7 % Ökning tyska gästnätter 2008 hotell, stugby och vandrarhem +5 % Antal kommersiella gästnätter Karlskrona 2008 - cirka 336 000 Antal kommersiella gästnätter Blekinge 2008 cirka 840 000 7
Turistekonomisk omsättning Ökad omsättning för företagare och fler arbetstillfällen 8
Sydöstra Sverige: Borgholm, Bromölla, Emmaboda, Kalmar, Karlshamn, Karlskrona, Kristianstad, Lessebo, Mörbylånga, Nybro, Olofström, Ronneby, Sölvesborg, Tingsryd, Torsås, Uppvidinge, Växjö, Östra Göinge 9
Metod Primärdata personliga intervjuer vecka 32 och vecka 40 826 intervjuer Sekundärdata passagerarstatistik från Stena Line 10
Frågeformulär Information om resenären Information om resan Besök i Karlskrona Konsumtion i Karlskrona Besök i Sydöstra Sverige Konsumtion i Sydöstra Sverige 11
Syftet med resa Vad är syftet med din resa? 60% 50% 54% högsäsong lågsäsong 40% 36% 30% 20% 10% 19% 20% 12% 14% 13% 9% 9% 7% 7% 0% semester besöka släkt/vänner affärsresa säsongsarbete i Sverige arbete i Norge annat 12
Ressällskap Vem/vilka reser du tillsammans med? 60% 56% 50% högsäsong lågsäsong 40% 30% 20% 10% 0% 34% 27% 20% 23% 16% 14% 9% 1% familj vänner kollegor ensam annat 13
Typ av resa Vilken typ av resa gör du/ni? 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 20% 9% 67% 80% transport enkel transport ToR paketresa (ToR inkl. boende) högsäsong lågäsong 7% 1% 1% 1% 2% 2% gruppresa med buss ToR-resa dygnskryss/tor med vändande båt 4% 6% dygnskryss/tor med 1- dagsbesök i Karlskrona el. Gdynia 14
Besöksmål Vilka städer och/eller regioner i Norden har du stannat i/besökt i samband med resan? (då passagerarna hade möjlighet att uppge mer än ett alternativ summerar procenttalen till mer än hundra procent) 45% 40% 35% 30% 25% högsäsong lågsäsong 39% 30% 24% 39% 22% 20% 15% 10% 14% 7% 8% 8% 12% 5% 0% besök i Karlskrona besök i övriga Sydöstra Sverige besök i övriga Sverige besök i övriga Norden genomresa 15
Besök i Karlskrona Andelen av Stena Lines passagerare som besökte Karlskrona i samband med resan högsäsong lågsäsong 10% 4% övernattande besökare dagbesökare 4% 3% övernattande besökare dagbesökare genomfartsresenär* genomfartsresenär* 86% 93% * Passagerare som inte besökte Karlskrona 16
Boendeform i Karlskrona Hur övernattade du i Karlskrona? (besvarades bara av de turister som övernattade) 70% 60% 50% 51% 66% högsäsong lågsäsong 40% 30% 20% 17% 17% 17% 17% 10% 4% 7% 4% 0% hotell/pensionat vandrarhem campingplats fri camping släkt/vänner egen stuga/lägenhet 17
Uppskattning antal gästnätter i Karlskrona Boendeform Hotell/pensionat vandrarhem campingplats fri camping släkt/vänner eget fritidshus/lägenhet totalt gästnätter 9 100 2 000 1 800 800 12 600 2 500 28 800 18
Turistekonomisk omsättning i Karlskrona Turistekonomisk omsättning $ Karlskrona: 28 mkr 19
Turismexport i Karlskrona Turismexporten utgörs av de utländska passagerarnas konsumtion i Karlskrona. Turismexport $ Karlskrona: 22 mkr 20
Turistkronan i Karlskrona 11% 3%1% 18% 30% logi restaurang livsmedel shopping transport aktiviteter övrigt 15% 22% 21
Besök i övriga Sydöstra Sverige (exkl. Karlskrona) Andelen passagerare som besökte övriga Sydöstra Sverige högsäsong lågsäsong 7% 1% övernattande besökare dagbesökare genomfartsresenär* 8% övernattande besökare genomfartsresenär* 92% 92% * Passagerare som inte besökte övriga Sydöstra Sverige 22
Boendeform i övriga Sydöstra Sverige (exkl. Karlskrona) Hur övernattade du i övriga Sydöstra Sverige? (besvarades bara av de turister som övernattade i övriga Sydöstra Sverige) 70% 60% 50% 40% högsäsong lågsäsong 37% 61% 30% 20% 10% 0% 13% 10% hotell/ pensionat 17% 17% 12% 10% 4% 5% 2% vandrarhem campingplats hyrd fri camping släkt/vänner egen stuga/lägenhet/rum stuga/lägenhet 7% 5% annat 23
Uppskattning antal gästnätter i övriga Sydöstra Sverige (exkl. Karlskrona) Boendeform Hotell/pensionat vandrarhem campingplats fri camping hyrd stuga/lägenhet släkt/vänner eget fritidshus/lägenhet annat totalt gästnätter 6 100 1 900 87 400 10 800 3 100 86 000 7 700 12 100 215 100 24
Turistekonomisk omsättning i övriga Sydöstra Sverige (exkl. Karlskrona) Turistekonomisk omsättning $ övriga Sydöstra Sverige: 114 mkr 25
Turismexport i övriga Sydöstra Sverige (exkl. Karlskrona) Turismexporten utgörs av de utländska passagerarnas konsumtion i övriga Sydöstra Sverige exklusive Karlskrona. Turistekonomisk omsättning $ övriga Sydöstra Sverige: 91 mkr 26
Turistkronan i övriga Sydöstra Sverige (exkl. Karlskrona) 13% 2% 21% 15% 24% logi restaurang livsmedel shopping transport övrigt 25% 27
Stena Lines passagerares turistekonomiska omsättning i Sydöstra Sverige Total turistekonomisk omsättning $ Sydöstra Sverige: 142 mkr 28
Stena Lines passagerares turismexport i Sydöstra Sverige Turismexporten utgörs av de utländska passagerarnas konsumtion i Sydöstra Sverige. Total turismexport $ Sydöstra Sverige: 113 mkr 29
Stena Lines betydelse för sysselsättningen i området Inom turist- och besöksnäringen krävs det en omsättning på cirka 1,5 miljoner kronor för att skapa ett årsverke. 3 Med en total turismomsättning på 142 miljoner kronor under 2008 innebär det 95 årsverken, varav 19 stycken i Karlskrona kommun. 142 mkr 95 årsverken 3 Källa: Nutek. Med ett årsverke menas ett arbetstillfälle som sysselsätter en person på heltid under ett år. 30
Frågor? asa.widmark@t-u-i.se 031-759 50 07 www.turismensutredningsinstitut.se 31