VÅRA MARKNADER En sammanfattning av den globala resenären i respektive internationell marknad som Tourism in Skåne arbetar mot, samt planerade marknadsföringsaktiviteter för 2015
MÅLGRUPPER DINKs Double Income No Kids Resandet är en del av livsstilen. Ställer höga krav på tjänster och produkter och att destinationens löften infrias. Active Family Starkt intresse för kultur, naturupplevelser och sportaktiviteter. De vill se och uppleva saker tillsammans som familj och kunna koppla av och slippa rutiner. WHOPs Wealthy Healthy Older People Vitala och friska, oftast äldre par med utflugna barn. De har tid och pengar och ser resandet som en självklarhet.
TEMAN Natural Playground Sverige som naturlig lekplats Aktiv gemenskap i naturnära miljöer. Primärt segment är Active Family Urban Nature Svenska storstadsupplevelser Storstadsliv som ger en kombination av kreativitet och naturnära livsstil. Primärt segment är DINKs Swedish Lifestyle Svenska kulturupplevelser Fördjupande upplevelser av svensk kultur och svensk livsstil. Primärt segment är WHOPs
5,1 Milj. NORGE DEN GLOBALA RESENÄREN Kännedom 92% 97% 84% Känner till Sverige som resmål Har varit i Sverige Planerar en resa till Sverige Gästnätter i Skåne 2013 66 601 MARKNADENS POTENTIAL ökning sedan 2012 + 5% Utlandsresor 6,7 milj. DRIVKRAFTER Globala resenärer med Sverigeintresse 1,2 milj. Boendeform 37% Rundresa Stadsliv 3% 54% 2% 4% SoL Hotell Stuga Camping Vandrarhem Kultur & nöje SKÅNE Natur & utomhusupplevelser Vem man reser med (flera svar möjliga) Partner 71 % Vänner 42 % Barn 32 % Källa: VisitSwedens Marknadsprofil 2014 www.partner.visitsweden.com/startsida/vart-arbete/marknadskunskap/norge/ Mat & dryck Shopping
TOURISM IN SKÅNE 2015 KAMPANJER Swedish Moments Golf Weekend i Sverige Målgrupp: Active Family och WHOPs Tema: Funtastic Natural Playground PR & PRESS Målgrupp: golfare Målgrupp: WHOPs Tema: Swedish Lifestyle B2B Begränsat arbete
5,6 Milj. DANMARK DEN GLOBALA RESENÄREN Kännedom 89% 90% 77% Boendeform Känner till Sverige som resmål Har varit i Sverige Planerar en resa till Sverige 40% Gästnätter i Skåne 2013 171 415 Rundresa MARKNADENS POTENTIAL minskning sedan 2012-13% Utlandsresor 6,6 milj. DRIVKRAFTER Globala resenärer med Sverigeintresse 1 milj. Natur & utomhusupplevelser 13% 17% 5% 24% Shopping SoL Hotell Stugby Camping Vandrarhem SKÅNE Stadsliv Vem man reser med (flera svar möjliga) Partner 78 % Vänner 33 % Barn 33 % Källa: VisitSwedens Marknadsprofil 2014 www.partner.visitsweden.com/startsida/vart-arbete/marknadskunskap/danmark-/ Mat & dryck Kultur & nöje
TOURISM IN SKÅNE 2015 KAMPANJER Swedish Moments Smukke Baghave Golf Målgrupp: Active Family Tema: Funtastic Natural Playground Målgrupp: WHOPs Tema: Swedish Lifestyle Målgrupp: Golfare PR & PRESS B2B Bussresearrangörer
MARKNADENS POTENTIAL 81 Milj. TYSKLAND ökning sedan 2012 + 9% DEN GLOBALA RESENÄREN Kännedom Känner till Sverige som resmål Har varit i Sverige Planerar en resa till Sverige 66% 33% 66% Gästnätter i Skåne 2013 298 292 Utlandsresor 77 milj. DRIVKRAFTER Globala resenärer med Sverigeintresse 16,1 milj. Boendeform 29% Rundresa Natur & utomhusupplevelser 4% 29% 6% 31% SoL Hotell Stugby Camping Vandrarhem SKÅNE Stadsliv Vem man reser med (flera svar möjliga) Mat & dryck Partner 79% Vänner 21% Barn 29% Kultur & nöje Källa: VisitSwedens Marknadsprofil 2014 www.partner.visitsweden.com/startsida/vart-arbete/marknadskunskap/tyskland/
TOURISM IN SKÅNE 2015 KAMPANJER Swedish Moments 100% ECHT IKEA family Målgrupp: Active Family, WHOPs Tema: Funtastic Natural Playground Målgrupp: WHOPs Tema: Swedish Lifestyle Målgrupp: IKEA Family Tema: Funtastic Natural Playground PR & PRESS B2B Partnerskap Affärskoncept 11 regioner i Sverige Produktutveckling Workshops Samarbete med researrangörer; Der Tour, Thomas Cook m.fl.
NEDERLÄNDERNA MARKNADENS POTENTIAL DEN GLOBALA RESENÄREN Kännedom 16,9 Milj. Känner till Sverige som resmål Har varit i Sverige Planerar en resa till Sverige 60% 20% 53% Gästnätter i Skåne 2013 55 220 ökning sedan 2012 + 1 % Utlandsresor 17,2 milj. Globala resenärer med Sverigeintresse 3,39 milj. DRIVKRAFTER Boendeform 32% Rundresa Natur & utomhusupplevelser 11% 43% 3% 11% Stadsliv SoL Hotell Stugby Camping Vandrarhem Kultur & nöje SKÅNE Vem man reser med (flera svar möjliga) Partner 79 % Vänner 13 % Barn 34 % Mat & dryck Shopping Källa: VisitSwedens Marknadsprofil 2014 www.partner.visitsweden.com/startsida/vart-arbete/marknadskunskap/nederlanderna
TOURISM IN SKÅNE 2015 KAMPANJER Swedish Moments Målgrupp: Active Family Tema: Funtastic Natural Playground Puur Sweden (100% ECHT) Målgrupp: WHOPs Tema: Swedish Lifestyle B2B Workshops Partnerskap, affärskoncept B2B tillsammans med 4 andra regioner Researrangörer t.ex. Scanbrit, Pharoz Reisen & De Joong Intra PR & PRESS
MARKNADENS POTENTIAL 63,7 Milj. STORBRITANNIEN DEN GLOBALA RESENÄREN Kännedom Boendeform Känner till Sverige som resmål Har varit i Sverige Planerar en resa till Sverige 86% 66% 29% 57% Gästnätter i Skåne 2013 58 563 Natur & utomhusupplevelser ökning sedan 2012 + 10% Utlandsresor 58,5 milj. DRIVKRAFTER Globala resenärer med Sverigeintresse 4,05 milj. Rundresa 2% 3% 5% 2% Kultur & nöje SoL Stadsliv Hotell Stugby Camping Vandrarhem Vem man reser med (flera svar möjliga) SKÅNE Partner 73% Vänner 22% Barn 31% Mat & dryck Shopping Källa: VisitSwedens Marknadsprofil 2014 www.partner.visitsweden.com/startsida/vart-arbete/marknadskunskap/storbritannien
TOURISM IN SKÅNE 2015 KAMPANJER Try Swedish Målgrupp: Tema: Swedish Lifestyle Swedish Lifestyle Målgrupp: WHOPs, DINKs Tema: Swedish Lifestyle B2B Swedish workshops Kartläggning av nisch segmenten Handplockat urval av arrangörer men också tema-arrangörer ; golf Researrangörer t.ex. Sunvil, Discover the World & Nature Travel PR & PRESS
MARKNADENS POTENTIAL 142,5 Milj. RYSSLAND DEN GLOBALA RESENÄREN Kännedom Känner till Sverige som resmål Har varit i Sverige Planerar en resa till Sverige 78% 30% 84% Gästnätter i Skåne 2013 26 089 ökning sedan 2012 + 7% Utlandsresor 40,1 milj. Globala resenärer med Sverigeintresse 3,54 milj. DRIVKRAFTER Boendeform 79% Spa Rundresa 3% 2% 6% 11% Shopping Hotell Stugby Camping Vandrarhem SoL SKÅNE Stadsliv Vem man reser med (flera svar möjliga) Mat & dryck Partner 73% Vänner 23% Barn 35% Kultur & nöje Natur & utomhusupplevelser Källa: VisitSwedens Marknadsprofil 2014 www.partner.visitsweden.com/startsida/vart-arbete/marknadskunskap/ryssland/
TOURISM IN SKÅNE 2015 KAMPANJER Volvo Målgrupp: Tema: Swedish Lifestyle IKEA family Målgrupp: Tema: Swedish Lifestyle B2B Matchmaking & produktutveckling Kunskapsseminarium Workshop Partnerskap, affärskoncept B2B tillsammans med 4 andra regioner PR & PRESS
1,35 Miljarder KINA DEN GLOBALA RESENÄREN Gästnätter i Skåne 2013 9 487 Gästnätter Sverige 190 286 MARKNADENS POTENTIAL minskning sedan 2012-11% Utlandsresor 97 milj. Resenärer som besöker Europa 7,4 milj. + 130 % ökning sedan 2008 Boendeform 90,4 % 0,3% 0,1% 9% 0,2% SoL Rundresa DRIVKRAFTER Natur & utomhusupplevelser Hotell Stugby Camping Vandrarhem Associationer till Sverige SNÖ NATUR Shopping Kultur Mat Shopping SKÅNE Nobels Fredspris Malmö & stadsliv Källa: VisitSwedens Marknadsprofil 2014 www.partner.visitsweden.com/startsida/vart-arbete/marknadskunskap/kina/
TOURISM IN SKÅNE 2015 B2B Utbildnings seminarium Workshops Agent Fam tours Ad-hoc events www.beioumanyou.cn PR & PRESS
Mer information på: www.tourisminskane.com