Double Income No Kids Resandet är en del av livsstilen. Ställer höga krav på tjänster och produkter och att destinationens löften infrias.

Relevanta dokument
Tourism in Skåne. Visit Lund, 25 november 2015 Carla Aguirre

men många slåss om uppmärksamheten.

MARKNADSPLAN 2014 FÖR INTERNATIONELLA MARKNADER

Hans Geijer/Johnér/VisitSweden. Ulf Huett Nilsson/imagebank.sweden.se. Niclas Ström/imagebank.sweden.se

Marknadsprofil 2009 Danmark

Marknadsprofil 2009 Norge

Bilaga Marknadsplan 2016 Västerbottens Turism

Marknadsprofil 2009 USA

Fler svenska upplevelser till världen.

TOURISM IN SKÅNE VISIONEN NULÄGET & OMVÄRLD VÄGEN TILL FRAMGÅNG. Krinova Incubator & Science Park

Västsvenska Turistrådets marknadsarbete 2014

Marknadsprofil 2009 Finland

Smålands Turism. Visit Sweden Helene Berg

e s.tevikradl bi:otof

Sverigekatalogen 2010

Marknadsprofil 2009 Storbritannien

Marknadsprofil 2009 Nederländerna

Marknadsprofil 2009 Ryssland

Marknadsprofil 2009 Tyskland

Besöksnäringens dag 2018

Fler än 16 miljoner utländska turister förväntas besöka Sverige 2014

Kampanj Norge 2015 VisitSweden & Tourism in Skåne

Marknadsprofil 2009 Spanien

Statistik för Skånes inkvartering. Delårsrapport januari-juni

Marknadsprofil 2009 Italien

Finland. 5, 5 miljoner invånare 4 miljoner besök i Sverige Källor: CIA World Factbook (2015) & IBIS 2014, Tillväxtverket/Markör

Strategi för besöksnäringen i Ljungandalen Framtagen av Ånge kommun och Destination Ljungandalen

Danmark. Exportdag för besöksnäringen, Växjö den 28 april Anne Schöldtz Bjerregaard

Antagen av kommunstyrelsen:

Marknadsprofil 2009 Frankrike

Besöksnäringsstrategi Söderhamn

Marknadsplan för internationell marknadsföring i Kalmar län under perioden

kommunikationsguide Besöksnäringens Vem ska vi prata med Vad ska vi berätta Hur marknadsför vi Sverige Var kommunicerar vi

Besöksutvecklingen Uppsala Destination Uppsala AB

Besöksutvecklingen Uppsala Destination Uppsala AB

Besöksutvecklingen Uppsala Destination Uppsala AB

Uppsala Alla gästnätter på hotell, vandrarhem, stugby och camping. Juni

Urban Nature. Svenska storstadsupplevelser. Ett tema för att positionera Sverige som resmål för internationella besökare.

DGH Föreningsstämma 13 april. regiongavleborg.se

Besöksutvecklingen Uppsala Destination Uppsala AB

Besöksutvecklingen Uppsala Destination Uppsala AB

I den nationella kolumnen kommer information från den nationella strategin för besöksnäringen, Vision 2020.

Marknadsprofil 2008 USA

Regionförbundet i Kalmar Län Den tyska marknaden... 6 PR och kommunikation Kampanj Kampanj IKEA Övriga insatser B2B

Besöksutvecklingen Västerås Västerås & Co

Uppsala kommun Månad

kommunikationsguide Besöksnäringens Vem ska vi prata med Vad ska vi berätta Hur marknadsför vi Sverige Var kommunicerar vi

Besöksutvecklingen Uppsala Destination Uppsala AB

Besöksutvecklingen Uppsala Destination Uppsala AB

Leif Johansson, Xrayfoto AB. LUND SAMVERKAN 2.0 -Turism, möten och event

Besöksutvecklingen Västerås Västerås & Co

Besöksutvecklingen Uppsala Destination Uppsala AB

Uppsala Alla gästnätter på hotell, vandrarhem, stugby och camping. Mars

Besöksutvecklingen Uppsala Destination Uppsala AB

Gästnätter i Västerås Juni

Besöksutvecklingen Uppsala Destination Uppsala AB

Uppsala kommun Månad

Besöksutvecklingen Uppsala Destination Uppsala AB

Uppsala Alla gästnätter på hotell, vandrarhem, stugby och camping. Feb

Besöksutvecklingen Uppsala Destination Uppsala AB

Besöksutvecklingen Uppsala Destination Uppsala AB

Uppsala kommun Månad

Örebro län Månad

Uppsala kommun Månad

Besöksutvecklingen Uppsala Destination Uppsala AB

Besöksutvecklingen Uppsala Destination Uppsala AB

Den globala resenärens bild av Sverige som land och resmål

Besöksutvecklingen Uppsala Destination Uppsala AB

Uppsala kommun Månad

Besöksutvecklingen Uppsala Destination Uppsala AB

Örebro län Månad

Uppsala Alla gästnätter på hotell, vandrarhem, stugby och camping. Jan. C-län Uppsala

Besöksutvecklingen Stockholm-Mälarregionen Uppsala län Destination Uppsala AB

Kampanj Delkampanj:

MÅLGRUPPSANALYS CYKLISTERNA

Besöksutvecklingen Uppsala Destination Uppsala AB

Besöksutvecklingen Västerås Västerås & Co

Gästnätter i Uppsala län Juli Hotell/stugbyar/vandrarhem/camping/privata stugor/lgh

Resultatet januari-april

STATISTKIK FÖR SKÅNES INKVARTERING

Uppsala kommun Månad

Kommunikationsguide för Samverkan turism, möten och event

Det sammanfattande resultatet av augusti statistiken kan sammanfattas i följande. Det totala antalet gästnätter i augusti för Skåne län var

COLLABORATIVE TOURISM

Östergötlands län Månad

Antalet utländska gästnätter i februari för Skåne län var

Antalet utländska gästnätter i december för Skåne län var

STATISTKIK FÖR SKÅNES INKVARTERING

Besöksutvecklingen Uppsala Destination Uppsala AB

STATISTKIK FÖR SKÅNES INKVARTERING

Västmanland Januari. Hotell, stugbyar, vandrarhem, camping och privata stugor/lägenheter

Besöksutvecklingen Uppsala Destination Uppsala AB

Besöksutvecklingen Stockholm-Mälarregionen Västmanland Västmanlands Kommuner och Landsting

Besöksutvecklingen Stockholm-Mälarregionen Västmanland Västmanlands Kommuner och Landsting

Besöksutvecklingen Västerås Västerås & Co

Besöksutvecklingen Uppsala Destination Uppsala AB

Uppsala kommun Månad

STATISTKIK FÖR SKÅNES INKVARTERING

Besöksutvecklingen Västerås Västerås & Co

Besöksutvecklingen Västerås Västerås & Co

Transkript:

VÅRA MARKNADER En sammanfattning av den globala resenären i respektive internationell marknad som Tourism in Skåne arbetar mot, samt planerade marknadsföringsaktiviteter för 2015

MÅLGRUPPER DINKs Double Income No Kids Resandet är en del av livsstilen. Ställer höga krav på tjänster och produkter och att destinationens löften infrias. Active Family Starkt intresse för kultur, naturupplevelser och sportaktiviteter. De vill se och uppleva saker tillsammans som familj och kunna koppla av och slippa rutiner. WHOPs Wealthy Healthy Older People Vitala och friska, oftast äldre par med utflugna barn. De har tid och pengar och ser resandet som en självklarhet.

TEMAN Natural Playground Sverige som naturlig lekplats Aktiv gemenskap i naturnära miljöer. Primärt segment är Active Family Urban Nature Svenska storstadsupplevelser Storstadsliv som ger en kombination av kreativitet och naturnära livsstil. Primärt segment är DINKs Swedish Lifestyle Svenska kulturupplevelser Fördjupande upplevelser av svensk kultur och svensk livsstil. Primärt segment är WHOPs

5,1 Milj. NORGE DEN GLOBALA RESENÄREN Kännedom 92% 97% 84% Känner till Sverige som resmål Har varit i Sverige Planerar en resa till Sverige Gästnätter i Skåne 2013 66 601 MARKNADENS POTENTIAL ökning sedan 2012 + 5% Utlandsresor 6,7 milj. DRIVKRAFTER Globala resenärer med Sverigeintresse 1,2 milj. Boendeform 37% Rundresa Stadsliv 3% 54% 2% 4% SoL Hotell Stuga Camping Vandrarhem Kultur & nöje SKÅNE Natur & utomhusupplevelser Vem man reser med (flera svar möjliga) Partner 71 % Vänner 42 % Barn 32 % Källa: VisitSwedens Marknadsprofil 2014 www.partner.visitsweden.com/startsida/vart-arbete/marknadskunskap/norge/ Mat & dryck Shopping

TOURISM IN SKÅNE 2015 KAMPANJER Swedish Moments Golf Weekend i Sverige Målgrupp: Active Family och WHOPs Tema: Funtastic Natural Playground PR & PRESS Målgrupp: golfare Målgrupp: WHOPs Tema: Swedish Lifestyle B2B Begränsat arbete

5,6 Milj. DANMARK DEN GLOBALA RESENÄREN Kännedom 89% 90% 77% Boendeform Känner till Sverige som resmål Har varit i Sverige Planerar en resa till Sverige 40% Gästnätter i Skåne 2013 171 415 Rundresa MARKNADENS POTENTIAL minskning sedan 2012-13% Utlandsresor 6,6 milj. DRIVKRAFTER Globala resenärer med Sverigeintresse 1 milj. Natur & utomhusupplevelser 13% 17% 5% 24% Shopping SoL Hotell Stugby Camping Vandrarhem SKÅNE Stadsliv Vem man reser med (flera svar möjliga) Partner 78 % Vänner 33 % Barn 33 % Källa: VisitSwedens Marknadsprofil 2014 www.partner.visitsweden.com/startsida/vart-arbete/marknadskunskap/danmark-/ Mat & dryck Kultur & nöje

TOURISM IN SKÅNE 2015 KAMPANJER Swedish Moments Smukke Baghave Golf Målgrupp: Active Family Tema: Funtastic Natural Playground Målgrupp: WHOPs Tema: Swedish Lifestyle Målgrupp: Golfare PR & PRESS B2B Bussresearrangörer

MARKNADENS POTENTIAL 81 Milj. TYSKLAND ökning sedan 2012 + 9% DEN GLOBALA RESENÄREN Kännedom Känner till Sverige som resmål Har varit i Sverige Planerar en resa till Sverige 66% 33% 66% Gästnätter i Skåne 2013 298 292 Utlandsresor 77 milj. DRIVKRAFTER Globala resenärer med Sverigeintresse 16,1 milj. Boendeform 29% Rundresa Natur & utomhusupplevelser 4% 29% 6% 31% SoL Hotell Stugby Camping Vandrarhem SKÅNE Stadsliv Vem man reser med (flera svar möjliga) Mat & dryck Partner 79% Vänner 21% Barn 29% Kultur & nöje Källa: VisitSwedens Marknadsprofil 2014 www.partner.visitsweden.com/startsida/vart-arbete/marknadskunskap/tyskland/

TOURISM IN SKÅNE 2015 KAMPANJER Swedish Moments 100% ECHT IKEA family Målgrupp: Active Family, WHOPs Tema: Funtastic Natural Playground Målgrupp: WHOPs Tema: Swedish Lifestyle Målgrupp: IKEA Family Tema: Funtastic Natural Playground PR & PRESS B2B Partnerskap Affärskoncept 11 regioner i Sverige Produktutveckling Workshops Samarbete med researrangörer; Der Tour, Thomas Cook m.fl.

NEDERLÄNDERNA MARKNADENS POTENTIAL DEN GLOBALA RESENÄREN Kännedom 16,9 Milj. Känner till Sverige som resmål Har varit i Sverige Planerar en resa till Sverige 60% 20% 53% Gästnätter i Skåne 2013 55 220 ökning sedan 2012 + 1 % Utlandsresor 17,2 milj. Globala resenärer med Sverigeintresse 3,39 milj. DRIVKRAFTER Boendeform 32% Rundresa Natur & utomhusupplevelser 11% 43% 3% 11% Stadsliv SoL Hotell Stugby Camping Vandrarhem Kultur & nöje SKÅNE Vem man reser med (flera svar möjliga) Partner 79 % Vänner 13 % Barn 34 % Mat & dryck Shopping Källa: VisitSwedens Marknadsprofil 2014 www.partner.visitsweden.com/startsida/vart-arbete/marknadskunskap/nederlanderna

TOURISM IN SKÅNE 2015 KAMPANJER Swedish Moments Målgrupp: Active Family Tema: Funtastic Natural Playground Puur Sweden (100% ECHT) Målgrupp: WHOPs Tema: Swedish Lifestyle B2B Workshops Partnerskap, affärskoncept B2B tillsammans med 4 andra regioner Researrangörer t.ex. Scanbrit, Pharoz Reisen & De Joong Intra PR & PRESS

MARKNADENS POTENTIAL 63,7 Milj. STORBRITANNIEN DEN GLOBALA RESENÄREN Kännedom Boendeform Känner till Sverige som resmål Har varit i Sverige Planerar en resa till Sverige 86% 66% 29% 57% Gästnätter i Skåne 2013 58 563 Natur & utomhusupplevelser ökning sedan 2012 + 10% Utlandsresor 58,5 milj. DRIVKRAFTER Globala resenärer med Sverigeintresse 4,05 milj. Rundresa 2% 3% 5% 2% Kultur & nöje SoL Stadsliv Hotell Stugby Camping Vandrarhem Vem man reser med (flera svar möjliga) SKÅNE Partner 73% Vänner 22% Barn 31% Mat & dryck Shopping Källa: VisitSwedens Marknadsprofil 2014 www.partner.visitsweden.com/startsida/vart-arbete/marknadskunskap/storbritannien

TOURISM IN SKÅNE 2015 KAMPANJER Try Swedish Målgrupp: Tema: Swedish Lifestyle Swedish Lifestyle Målgrupp: WHOPs, DINKs Tema: Swedish Lifestyle B2B Swedish workshops Kartläggning av nisch segmenten Handplockat urval av arrangörer men också tema-arrangörer ; golf Researrangörer t.ex. Sunvil, Discover the World & Nature Travel PR & PRESS

MARKNADENS POTENTIAL 142,5 Milj. RYSSLAND DEN GLOBALA RESENÄREN Kännedom Känner till Sverige som resmål Har varit i Sverige Planerar en resa till Sverige 78% 30% 84% Gästnätter i Skåne 2013 26 089 ökning sedan 2012 + 7% Utlandsresor 40,1 milj. Globala resenärer med Sverigeintresse 3,54 milj. DRIVKRAFTER Boendeform 79% Spa Rundresa 3% 2% 6% 11% Shopping Hotell Stugby Camping Vandrarhem SoL SKÅNE Stadsliv Vem man reser med (flera svar möjliga) Mat & dryck Partner 73% Vänner 23% Barn 35% Kultur & nöje Natur & utomhusupplevelser Källa: VisitSwedens Marknadsprofil 2014 www.partner.visitsweden.com/startsida/vart-arbete/marknadskunskap/ryssland/

TOURISM IN SKÅNE 2015 KAMPANJER Volvo Målgrupp: Tema: Swedish Lifestyle IKEA family Målgrupp: Tema: Swedish Lifestyle B2B Matchmaking & produktutveckling Kunskapsseminarium Workshop Partnerskap, affärskoncept B2B tillsammans med 4 andra regioner PR & PRESS

1,35 Miljarder KINA DEN GLOBALA RESENÄREN Gästnätter i Skåne 2013 9 487 Gästnätter Sverige 190 286 MARKNADENS POTENTIAL minskning sedan 2012-11% Utlandsresor 97 milj. Resenärer som besöker Europa 7,4 milj. + 130 % ökning sedan 2008 Boendeform 90,4 % 0,3% 0,1% 9% 0,2% SoL Rundresa DRIVKRAFTER Natur & utomhusupplevelser Hotell Stugby Camping Vandrarhem Associationer till Sverige SNÖ NATUR Shopping Kultur Mat Shopping SKÅNE Nobels Fredspris Malmö & stadsliv Källa: VisitSwedens Marknadsprofil 2014 www.partner.visitsweden.com/startsida/vart-arbete/marknadskunskap/kina/

TOURISM IN SKÅNE 2015 B2B Utbildnings seminarium Workshops Agent Fam tours Ad-hoc events www.beioumanyou.cn PR & PRESS

Mer information på: www.tourisminskane.com