Grafisk manual. Platsvarumärket Skellefteå. Innehåll. 1. Målgrupper... 2

Senast uppdaterad 2017.05.18 Grafisk manual. Platsvarumärket Skellefteå. Innehåll. Vårt platsvarumärke är vår gemensamma beskrivning av hur vi vill att platsen Skellefteå ska uppfattas av såväl alla oss Skelleftebor som vår omvärld. Med platsen Skellefteå menar vi hela det geografiska området inom Skellefteå kommungräns. Lika viktigt som att vi är konsekventa i beskrivningen av Skellefteå är att vi utformar kommunikationen på ett sätt som uttrycker den bild vi vill förmedla och skapar igenkänning i varje kontaktyta. Den här manualen innehåller anvisningar och exempel på tillämpningar av vår grafiska profil. Manualen, tillsammans med de digitala originalen är verktyg för alla som beställer och producerar grafiskt material. Den här versionen av manualen riktar sig främst till beställare inom företag och organisationer samt till professionella kommunikatörer med direkt uppgift att marknadsföra platsen Skellefteå. Samtidigt vill vi inbjuda alla Skellefteås företag, föreningar och andra grupperingar att både dra nytta av och bidra till att sprida bilden av Skellefteå. Riktlinjer för alla dessa ambassadörer, tillsammans med grafiska original och texter finns att ladda ner på www.skelleftea.se 1. Målgrupper... 2 2. Logotypen 2.1 Versioner... 3 2.2 Placering... 4 3. Punkten 3.1 Friheten... 5 3.2 Begränsningar... 6 4. Färger... 7 5. Typografi 5.1 Typsnitten... 8 5.2 Tillämpat exempel... 9 6. Blockindelning... 10 7. Bilder... 11 8. Annonser... 16 9. Trycksaker... 17 10. Medavsändare 10.1 En gemensam form... 18 10.2 Riktlinjer för placering... 19 11. Skellefteå-texter... 20

2 1. Målgrupper. En gemensam bild av Skellelfteå Besöka Platsvarumärket Skellefteå Bo & leva Driva företag Vårt platsvarumärke har till uppgift att stödja Skellefteås utveckling och tillväxt. Målsättningen är att det ska bidra till att fler ska välja att bo, studera och arbeta här, fler ska välja att driva företag här och fler ska välja att besöka oss. På samma sätt har platsvarumärkets grafiska profil till uppgift att skapa ett tydligt och enhetligt uttryck i all kommunikation med budskap om platsen Skellefteå mot de målgrupper som målsättningen omfattar. Turister Affärs- Skelleftebor Inflyttare Skellefteåföretag besökare Nystartare Etablerare

3 2.1 Grundversion Frizoner Logotypen. Versioner. Skellefteås logotyp finns med svensk eller engelsk tagline (undertext) samt utan tagline. Grundversionen, som i första hand ska användas, har en svensk tagline. I alla logotyporiginal finns punkten med, men i egen kommunikation används i första hand den fria punkten samtidigt som den göms i själva logotypen. Med tagline Engelsk version Utan tagline Logotyperna finns i svart och vit version. Anpassa färgvalet efter bakgrund för att få bästa möjliga kontrast. Lämna alltid ett fritt utrymme runt logotypen. Den rekommenderade frizonen är höjden av sista bokstaven i logotypen. Se alltid till att taglinen är läsbar om inte, välj logotypversionen utan tagline. Dagspress och skärmvisning kräver t ex ofta lite större original för att ge läsbarhet. Logotypen får aldrig ritas om eller förvanskas, inte heller kombineras med andra undertexter eller grafiska element. Alla logotyper kan du ladda ner på www.skelleftea.se

4 2.2 Rekommenderad placering Logotypen. Placering. Logotypen placeras i första hand med lika avstånd till båda kanter, i hörnet på ytan. Det gäller oavsett om version med punkt/ tagline används. Centrerad placering kan användas i större format eller vid ensam exponering.

5 3.1 Punkten. Friheten. Punkten i logotypen symbolierar den fria individen och ska därför vara mycket fri i sin användning. Den kan placeras fritt, fyllas med valfritt innehåll och anta olika storlekar. Bild Mönster Textur Punkten kan exempelvis fyllas med en bild, ett mönster, en textur, en färg eller toning mellan flera färger eller bestå av effekter som transparens. Punkten är alltid en rund fylld cirkel och har aldrig en oval form. Den förekommer bara en gång på en appliceringsyta. I platsvarumärkets kommunikation är punkten alltid fri och lekfull, medan grundversionen av logotypen med tillhörande punkt kan användas av andra aktörer som vill ta stöd av platsvarumärket Skellefteå. Färg Toning Transparens och effekt Till exempel kan företag märka sitt eget material med grundversionen av logotypen eller med särskilda Skellefteå-etiketter. Mer information om detta finns på www.skelleftea.se

6 3.2 Fri placering och storlek Punkten. Begränsningar. Punkten kan placeras fritt, fyllas med valfritt innehåll och anta olika storlekar. Den kan beskäras så att hela punkten inte syns, men punktens form ska alltid vara uppenbar. Punkten kan även placeras bakom logotypen. Aldrig punkt med form som inte går att läsa in Aldrig flera punkter Aldrig punkt tillsammans med punkt i logotyp Aldrig utan punkt när logotyp saknar punkt Punkten förekommer bara en gång på en appliceringsyta. Det gäller även i kombination med logotypen i sin grundversion med punkt. Det betyder att man antingen använder logtypen med punkten borttagen tillsammans med en fri punkt, eller behåller punkten i logotypen och utesluter den fria punkten. I första hand används den fria punkten i kommunikation där platsvarumärket är huvudavsändare.

7 PMS 2153 C C100 M0 Y0 K60 R0 G86 B126 HTML 00567E PMS 1595 C C0 M73 Y100 K0 R228 G99 B27 HTML E4631B PMS 370 C C62 M0 Y100 K25 * R91 G143 B34 HTML 5B8F22 4. Färger. PMS PROCESS BLACK C C0 M0 Y0 K100 R0 G0 B0 HTML 000000 PMS 2925 C C85 M21 Y0 K0 R0 G152 B219 HTML 0098DB PMS 1575 C C0 M55 Y77 K0 R239 G135 B57 HTML EF8739 PMS 367 C C42 M0 Y67 K0 R165 G216 B103 HTML A5D867 PMS COOL GRAY 3C C0 M0 Y0 K25 R201 G202 B200 HTML C9CAC8 PMS 7406 C C0 M20 Y100 K0 R255 G204 B0 HTML FFCC00 PMS 290 C C18 M0 Y0 K0 R217 G239 B249 HTML D9EFF9 PMS 5545 C C62 M19 Y43 K49 * R73 G108 B96 HTML 496C60 PMS 1555 C C0 M11 Y20 K0 R254 G233 B209 HTML FEE9D1 PMS 365 C C10 M0 Y28 K0 R238 G241 B202 HTML EEF1CA Det finns en palett av profilfärger att utgå ifrån. Vit finns alltid som en grund i profilen, kompletterat med 27 stycken färger som ska spegla de värden man vill kommunicera med platsvarumärket. Paletten är uppbyggd i tre nivåer, där varje färg antar olika mättnad. PMS COOL GRAY 1C C0 M0 Y0 K10 R236 G237 B237 HTML ECEDED PMS 7404 C C0 M9 Y86 K0 R255 G226 B36 HTML FFE224 PMS 261 C C63 M99 Y9 K45 * R90 G36 B90 HTML 5A245A PMS 5575 C C38 M9 Y25 K13 * R161 G185 B175 HTML A1B9AF PMS 7532 C C23 M36 Y43 K66 * R102 G85 B70 HTML 665546 PMS 199 C C0 M100 Y72 K7 * ALT. C0 M100 Y72 K0 R213 G0 B50 HTML D50032 Färgkoderna för Pantone (PMS), fyrfärgstryck (CMYK), skärmvisning (RGB) och webbfärger (HTML) hittar du på respektive färgruta. Alla färger är inte optimerade för tryck i dagspress. Färger markade med är INTE * lämpliga färger att kombinera med negativ text i dagspress. Den röda färgen finns även i en alternativ version (märkt ALT.) för tillfällen när man ska trycka i dagspress. PMS 100 C C0 M0 Y25 K0 R255 G250 B209 HTML FFFAD1 PMS 258 C C51 M79 Y0 K0 R147 G80 B158 HTML 93599E PMS 5595 C C17 M0 Y11 K0 R219 G236 B230 HTML DBECE6 PMS 7530 C C10 M18 Y25 K30 * R170 G156 B143 HTML AA9C8F PMS 1905 C C0 M47 Y9 K0 R245 G155 B187 HTML F59BBB PMS 256 C C3 M16 Y0 K0 R245 G225 B237 HTMLF5E1ED PMS 7527 C C0 M0 Y8 K8 R241 G239 B228 HTML F1EFE4 PMS 705 C C0 M19 Y6 K0 R245 G218 B 223 HTML F5DADF

8 5.1 Adobe Garamond Pro Bold Italic Adobe Garamond Pro Italic Adobe Garamond Pro Regular News Gothic Std Bold News Gothic Std Medium Abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 0123456789 :,?!@ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 0123456789 :,?!@ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 0123456789 :,?!@ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 0123456789 :,?!@ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 0123456789 :,?!@ Typografi. Typsnitten. Platsvarumärket har två profiltypsnitt, Adobe Garamond Pro och News Gothic Std. Båda typsnitt finns i olika versioner så var noga med att använda rätt typsnitt då de kan skilja sig åt sinsemellan. Alternativtypsnitt När profiltypsnitten inte kan användas, t ex på webben eller i presentationer som ska visas på olika datorer, finns det alternativtypsnitt som bör användas. Dessa är: Times New Roman (ersätter Garamond) Arial (ersätter News Gothic) Alternativtypsnitten behandlas på samma sätt som profiltypsnitten, d v s kursiv och fet stil används enligt samma princip som för profiltypsnitt (se nästa sida).

9 5.2 Huvudrubrik Adobe Garamond Pro Bold Italic Underrubrik Adobe Garamond Pro Italic Ingress News Gothic Std Medium (Bold kan användas vid särskilda behov) Mellanrubrik 1 News Gothic Std Bold (versalt) Brödtext, passande längre löptexter Adobe Garamond Pro Regular Mellanrubrik 2 News Gothic Std Bold Brödtext, passande kortare löptexter News Gothic Std Medium (Bold kan användas vid särskilda behov) En traditionell huvudrubrik. Eventuell underrubrik. Lorem di pat quisti pat quis doloresi conse tet at. Ut eliquisim quat, veliqua consed estrud et utat, vel pat quis consed alis estrud et ullaor ipsum veliqua consed si. MELLANRUBRIK Lorem di pat quis dolore conse tet at. Ut eliquisim quat, veliquasti tionull andrem nullaortin utate vullam irit iusto consed estrud et utat, vel ullaor si. Nam nost sania quam et im quam, ute eatemoluptas ium sim autatis ilibusto et aligenissi acia is est, uno dias qui int unt voluptio. Et maximi, quossincipid quatem qui sitet la cum ad quidips aped. Nam nost sania quam et im quam, ute eatemoluptas ium sim autatis ilibusto et aligenissi acia is est, uno dias qui int unt voluptio. Et maximi, quossincipid quatem qui sitet la cum. Mellanrubrik Lorem di pat quis dolore conse tet at. Ut eliquisim quat, veliquasti tionull andrem nullaortin utate vul lam irit iusto consed estrud et utat, vel ullaor si. Nam nost sania quam et im quam, ute etemoluptas ium sim autatis ilibusto et aligenissi acia is est, uno dias qui int unt voluptio. Typografi. Tillämpat exempel. Till huvudrubriker används Adobe Garamond Pro Bold Italic. Till underrubriker som följer en huvudrubrik används Adobe Garamond Pro Italic. Rubrikerna bör alltid vara stora och relativt korta för att öka läsbarheten. Till ingresser används News Gothic Std Medium. Ibland kan det finnas trycktekniska skäl att använda den fetare Bold för att minska risken för misspass. Mellanrubriker är rubriker som följs av brödtext. Till dessa används News Gothic Std Bold indelat i två nivåer, med och utan versaler, enligt exemplet. Brödtext är löpande text som kan sättas i News Gothic Std Medium för kortare texter och Adobe Garamond Pro Regular för längre texter. Ibland kan det finnas trycktekniska skäl att använda en fetare skärning för att minska risken för misspass. Rekommenderad kerning är optisk justering, 15. Ordmellanrummet kan med fördel justeras till 65 %/75 %/85 %.

10 6. Dela in ytan i en enkel grid...och anpassa innehållet efter den Blockindelning. Riktlinjer för komposition. Blockindelningen finns som en grund i profilen och kan ses som ett stöd i formgivningen. Med blockindelningen menas att man arbetar med att dela in ytan i ett grovt gridsystem utan mellanrum. Bilder och tonplattor kommer att ligga tätt mot varandra utan någon spalt emellan. Indelningen styr inte placering av texter och logotyper utan är en grund för hur bilder och ytor förhåller sig till varandra i alla kanaler för kommunikationen.

11 7.1 Bilder. Så ser Skellefteå ut. Bilder som används i platsvarumärkets kommunikation ska ha sin grund i Skellefteås personlighet. Vi vill uppfattas som en peppande och stöttande vän. En social nätverkare som ser möten och samarbeten mellan olika människor som självklart. En mångsidig och nyfiken utforskare. Någon som uppmuntrar och intresserar sig för människors livsval, idéer och initiativ, och som agerar för att ge idéerna plats. Det vill vi ska synas i våra bilder. Så visa upp det operfekta, spontana och nytänkta. Närvaron. Mångfalden. Förstärk inte den stereotypa bilden av Norrland, utan visa ett framåtlutat Skellefteå, med individer som vill och kan. Autentiska miljöer och verkliga Skellefteåbor, och varför inte deras egentagna bilder? Det här är ju deras varumärke. Gör kontrasterna till den gemensamma nämnaren, för en personlighet som ger mer avtryck. Behövs fonder eller accessoarer, använd platsvarumärkets bredd av profilfärger. Och se på de här riktlinjerna som en inbjudan. Inom manéret kan du själv tänka nytt och hitta helt egna idéer.

12 1 2 7.2 Ge ideérna plats. Även i bild. 3 4 Känn dig välkommen att vara med och skapa kreativa bildidéer för Skellefteå! Här är några tips på vad du kan utgå ifrån: 1-2. Låt bilderna kännas här och nu. Det kan handla om ett spontant ögonblick, en operfekt uppställning av människor eller till och med en suddig bild. För porträtt och gruppbilder är det emotionella och det som skapar attraktionskraft viktigare än det rationella och redovisande. Närvaron och kontakten med de som fotograferas är av största vikt. 3. Det finns utrymme för att använda Skellefteåbornas egentagna bilder. Exempelvis kan ett selfiperspektiv förtydliga att alla får vara med och tillföra till vår plats. 5 6 7 4-5. Arrangerade stilleben som har en kreativ tanke kan tillföra mycket till exempelvis ett reportage eller som en eyecatcher i ett bildkluster. Detaljbilder med karaktär och edge kan vara ett bra sätt att förstärka en känsla. 6. Har du bara en kort stund på dig för att ta en bild, fundera på vilken rekvisita som kan tillföras för att få fram spontanitet, addera något oväntat eller förstärka något i berättelsen. 7. Undvik bilder av redovisande och rationell karaktär, som riskerar att bli slätstrukna. Försöka alltid addera ett emotionellt perspektiv.

13 1 2 3 7.3 Mångfald och inkludering. Skellefteå är mångfald. Genom bilder som inte begränsar individens möjligheter utan tvärtom bidrar till att utmana normerna, välkomnar vi ännu fler. 4 5 6 1-2. Undvik att förstärka roller, poser och uttryck med invanda föreställningar om hur vi ska se ut och vara. Låt alla vara med på ett sätt som representerar deras personlighet, inte det kön de har. Visa att både män och kvinnor kan utföra vardagssysslor och ha en nära relation till barn. 3. Visa familjekonstellationer som inte begränsas av ålder, kön eller ursprung. Låt singelföräldrar, samkönade relationer, duofamiljer och stjärnfamiljer få synas. 4. Spegla öppenhet och möten mellan människor istället för vi och dom. Visa olika fria individer som är en del av samtalet, sammanhanget och samhället. 5. Inkludera utan att markera. Gör fler människor med olika funktionsvariationer synliga som individer med unika egenskaper, kompetenser och åsikter i många olika sammanhang. 6. Avstå från att visa upp det mest förväntade och alltför invanda mönster. Men undvik också att skapa mångfald genom att överdriva. 5

14 1 2 3 7.4 Visa upp hela Skellefteå. 4 5 Skellefteå är fullt av kontraster. Mångsidigheten med olika miljöer i både landsbygd och tätort, människor och upplevelser är något vi är stolta över och vill visa upp. 1. Visa upp lokala företag och produkter med stolthet och nyfikenhet. 2. Tillför gärna inslag som adderar image i någon aspekt. 3. Visa upp ett modernt Skellefteå som vill utvecklas, där vi är nyfikna och tror på att vi är bäst tillsammans. 4. Vår fantastiska natur gör sig bäst på bild tillsammans med Skellefteåborna eller besökarna som nyttjar den. 6 7 5. Miljöer med människor och aktiviteter visar bättre på ett levande Skellefteå. Jämför till exempel med bild nr 7. 6. Skapa känslan av något ljust och stämningsfullt även i mörka bilder. Ljussättning och närvaron av människor är viktig!! 7. Om du bara har en bild, undvik gärna bilder som ger känslan av en folktom plats. Bilder utan människor kan däremot fungera fint som komplement när flera bilder syns tillsammans.

15 1 2 7.5 Den fria individen. 3 4 Människor som tror på sig själva, kan gå sin egen väg, vill och får vara delaktiga och starka både i sig själva och sitt sammanhang, och tillsammans med varandra. Det är bilden vi vill förmedla av Skellefteåborna. Här är några tips på vad du kan tänka på när du porträtterar människor för platsen Skellefteå: 1. Använd naturen som rekvisita! Den ger alla möjligheter att uppleva frihet och hitta balans. 2. Visa känslan av när vi har utmanat oss själva och uppnått något vi inte trodde var möjligt. 5 6 3. Spegla känslan av friheten som infinner sig när vi lyssnar på musik, går på teater, dansar eller berörs av att uppleva något. 4. Visa styrkan, tryggheten och friheten i att tro på oss själva och klara mer än vi tror. 5. Visa människor som kompetenta fria individer som har möjligheten att påverka, växa och utvecklas. 6. Undvik arrangerade situationer där personer känner sig obekväma och ditplacerade. Försök hellre få spontana bilder där personligheten syns. 5

16 8. Exempel, annons med halvbild Exempel, annons med helbild Annonser. Riktlinjer. Ipsum lorem ipsum. Ipaum lorem. Danis apicid ut odi aperovident estotatet rem simus, cus pero consequisima veliqui iumque voloreiciae sitias num volorum sini dolupta dolorepuda voluptatur, qui omnistrum re reribus et la etur? Dersperspit maionse cum volores eatur am volore ex eos quibusa esectetur sequam quae porum velit ea velectiur, tem est, quam quodigenis sent que cupt. Dersperspit maionse cum volores eatur am volore ex eos quibusa esectetur sequam quae porum velit ea velectiur, tem est, quam quodigenis sen. www.skelleftea.se Ipsum lorem ipsum. Ipaum lorem. Danis apicid ut odi aperovident estotatet rem simus, cus pero consequisima veliqui iumque voloreiciae sitias num volorum sini dolupta dolorepuda voluptatur, qui omnistrum re reribus et la etur? Dersperspit maionse cum volores eatur am volore ex eos quibusa esectetur se. www.skelleftea.se Annonser har några minsta gemensamma nämnare som alltid bör finnas med. Logotyp med tagline ska alltid finnas med. Den kompletteras med punkten som är fri i sitt uttryck. Tänk på att anpassa logotypens storlek efter tryckkvalitet, t ex i dagspress kan logotyp med tagline behöva vara större för bra resultat. Webbadressen bör alltid framgå, antingen i löptext eller som sidfot. En kort text om Skellefteå, så kallad boilerplate, kan användas då utrymme finns, förutom i annonser där innehållet är av allmän karaktär och motsvarar budskapet i en boilerplate. Texter om Skellefteå i olika längder finns att ladda ner på www.skelleftea.se Bild och budskap anpassas efter annonsens syfte, men blockindelningen och typografiska riktlinjer från denna manual används alltid.

17 9. Exempel, trycksak med helbild Ipsum lorem. Ipsum. www.skelleftea.se Exempel, trycksak med tonplatta Ipsum lorem ipsum. Ipaum lorem. Danis apicid ut odi aperovident estotatet rem simus, cus pero consequisima veliqui ium que voloreiciae sitias num volorum sini dolupta dolorepuda voluptatur, qui omnistrum. Trycksaker. Riktlinjer. Trycksaker har några minsta gemensamma nämnare som alltid bör finnas med. Logotyp med tagline ska alltid finnas med. Den kompletteras med punkten som är fri i sitt uttryck. Webbadressen bör alltid framgå, antingen i löptext eller som sidfot på fram- eller baksida. En kort text om Skellefteå, så kallad boilerplate, kan användas då utrymme finns, förutom i annonser där innehållet är av allmän karaktär och motsvarar budskapet i en boilerplate. Texter om Skellefteå i olika längder finns att ladda ner på www.skelleftea.se Bild och budskap anpassas efter trycksakens syfte, men blockindelningen och typografiska riktlinjer från denna manual används alltid.

18 10.1 Exempel, annons Musikens dag. 3-9 juni 2012. Lorem di pat quis dolore conse tet at. Ut eliquisim quat, veliquasti tionull andrem nullaortin utate vul lam irit iusto consed estrud et utat, vel ullaor si. Nam nost sania quam et im quam, ute etemoluptas ium sim autatis ilibusto et aligenissi acia is es. Etemoluptas ium sim autatis et acia is es. Arrangörer Exempel, affisch Fotbollsfest! Årets fotbollsfestival 3-9 juni 2012. Exempel, flyer Norgedagen 7 juli. Program. Lorem di pat quisti pat quis doloresi conse tet at. Ut eliquisim quat, veliqua consed estrud et utat, vel pat quis consed estrud ipsum si. Arrangörer Medavsändare. En gemensam form för arrangemang. Föreningar och organisationer som ska marknadsföra arrangemang i eller om Skellefteå och inte vill använda sin egen profil, kan använda platsvarumärkets grafiska profil med sig själva som medavsändare. Villkoret är att arrangemanget inte är av religiös, politisk eller odemokratisk art. Även för material med medavsändare gäller de typsnitt, färger, placeringar och bildspråk som anges i denna manual. Manualen måste alltid följas. Rekommendationen är därför att ta hjälp av professionella kommunikatörer då sådant material ska tas fram. Arrangörer MORÖNS BK & SKELLEFTEÅ KOMMUN

19 10.2 Medavsändare som text Arrangörer DESTINATION SKELLEFTEÅ & CITYKOMPANIET Medavsändare som logotyp Arrangörer Medavsändare. Riktlinjer för placering. När platsvarumärket är huvudavsändare tillsammans med andra medavsändare, kan de underordnade avsändarna presenteras på två sätt. För att tydliggöra vem som är avsändare kan arrangörer (eller motsvarande) märkas ut i en typografisk lösning i platsvarumärkets profiltypsnitt. Typsnittet som används är News Gothic Std Medium för rad 1, samt Bold i versaler för rad 2. Den andra möjliga lösningen är att arrangörer (eller motsvarande) presenteras med sina respektive logotyper. Det är mycket viktigt att platsvarumärkets logotyp är avsevärt större för att tydliggöra vem som är huvudavsändare. Arrangörslogotyper är alltid underordnade när det är platsvarumärkets grafiska profil som används.

20 11. Nivå 1 Exempeltext lång version Skellefteå är Norrlands och Sveriges till ytan största kustkommun och en plats som ger mer av det kanske mest värdefulla tid och utrymme för alla människors idéer om ett mångsidigt liv. Här är förutsättningarna ovanligt bra för att väcka nya tankar, förverkliga drömmar och välja sin egen väg. Oavsett om det gäller det där speciella jobbet, drömutbildningen eller den briljanta företagsidén. Eller något så enkelt, eller så svårt, som att få mer tid över till familj och fritidsintressen. Livskraften kommer från närheten till ett stort utbud av möjligheter: de omväxlande årstiderna, kontrastrika miljöerna, prisvärt och tryggt boende och den rika tillgången på skog, malm och vattenkraft. Skellefteå är också känt för sin starka kultur av kreativitet och entreprenörskap. Det och vår ärliga öppenhet och jämlikhet i möten med andra sporrar modiga nytänkare till framgångar omvärlden i många fall inte tror är möjliga. Vi brukar säga att det ligger i vår natur att skapa möjlig heter för de som befinner sig här och kommer hit. Till företag ger vi stabilitet och starka samarbeten. Till besökare ger vi friheten att forma sina egna upplevelser. Till alla ger vi tryggheten att följa sina passioner. Vårt mål är att varje dag vara med och utveckla möjligheten att leva fullt ut till det bättre. Och att i stort och smått göra det lättare för människor att växa genom delaktighet i det kanske mest värdefulla vi har: våra egna och varandras idéer. Nivå 2 Exempeltext för området kultur Det är ur den starka berättartraditionen som Skellefteås rika kulturliv har vuxit fram. Kreativa och drivna eldsjälar har fört arvet vidare och gett oss ett rikt utbud av inspirerande och utmanande kultur. Väletablerade författare, regissörer, konstnärer och musiker har satt Skellefteå på den moderna svenska kulturkartan. Det visar att Skellefteå är en plats där goda idéer, jämlika möten och kreativitet föder framgång. Nivå 3 Exempeltext om hockey Skellefteå är en hängiven supporter av hockeylaget vi tror på och staden vi lever i. Med offensiva satsningar ger vi nya spelidéer och målmedvetna talanger plats i förstakedjan. Tillsammans bidrar vi till en positiv framtid både för dig som trott på oss länge och för dig som vill bli en av oss. Sjung med och visa hjärta för ett lag och en stad som växer med varandra. Skellefteå-texter. Så beskriver vi oss själva. När du ska beskriva Skellefteå finns färdiga texter i olika stilar att använda. Välj den som passar ditt sammanhang bäst. Texterna kan du till exempel använda på din webbplats, i broschyrer, i rekryteringsannonser, informations material etc. Du kan använda hela texten eller plocka delar av den. Genom att vi alla använder samma beskrivningar av vår plats stärker vi den gemensamma bilden av Skellefteå. På nivå 1 finns texter i olika längder som beskriver Skellefteå utifrån vår gemensamma identitet och våra kärnvärden. På nivå 2 finns texter riktade mot specifika områden. På nivå 3 kan du använda dig av innebörden i ovanstående texter och skapa dina egen texter inspirerade av vår gemensamma identitet. Alla texter kan du ladda ner på www.skelleftea.se