Visuell identitet Riktlinjer
Den visuella identitetens uppgift eller varför en manual East Swedens visuella identitet är framtagen för att visa att vi finns, vad vi erbjuder och vad vi står för. Den ska ge allmänheten en bild av oss som överensstämmer med vår egen vision och våra egna löften. Vår visuella identitet omfattar logotyp, typografi, färgpalett, grafiskt element och bildmanér. Med tydliga riktlinjer för alla delar kan East Sweden lättare agera på ett tydligt och enhetligt vis, och på så sätt bidra till att göra East Sweden lättare att identifiera i det mediala bruset. Manualen är till för att underlätta arbetet såväl internt som för formgivare, tidningar, tryckerier och externa byråer. Genom att följa den säkrar vi kvaliteten på våra produktioner. Utgå alltid från denna manual och de framtagna original och mallar som finns vid all grafisk produktion. Om du har frågor kring vår visuella identitet, kontakta Sara Riismark, sara.riismark@eastsweden.se, tel. 0705-26 41 58. Visuell identitet Riktlinjer 2
Grundelement Senissum sed excestiorem rest, aliandit estrum Byggstenarna earum i dus en visuell diatus aceatusa identitet kallas grundelement och består av: conse Logotyp, digni färgpalett, non non grafiskt cuptat que element, vel id typsnitt och ett fotografiskt manér. moditaque num imagnim re arumquia qui custo inulpa voles exerumq uidebit ut anda volupta tendus naturitas cones eatestio quam ea num eum ium vellaboritem utemquia que poreprent quam, utatent debit ae. Et a nectore ctorem reprati aerae. Itatem si dem dellecus ex es moluptaturio doluptatint rae quia. Visuell identitet Riktlinjer 4
Logotyp Visuell identitet Riktlinjer 5
Logotyp Ordet logotyp syftar till ett märke, fristående eller tillsammans med en ordbild som representerar ett företag eller en organisation. Ursprungligen kommer ordet från grekiskan och betyder ordbild. East Swedens logotyp är alltså en logotyp i dess mest ursprungliga mening. En enkel och tydlig ordbild utan någon tillhörande symbol, men med en detalj (bokstaven A i East som har en liggande placering) som sticker ut och gör logotypen unik. Genom detta grepp får logotypen en riktning som andas framåtanda och man kan även läsa in värdeord som tillväxt och entreprenörsanda. Visuell identitet Riktlinjer 6
Logotypvarianter Utöver East Swedens svarta logotyp finns även en negativ version i vit som kan användas när kontrasten mot svart inte blir tillräckligt bra, som på färgade ytor och fotografi. En tag -logotyp kan även användas vid samarbeten där annan aktör än East Sweden är huvudavsändare. Tag -logotypen finns i två versioner, en med opak (icke-transparent) färgplatta, och en med transparent färgplatta (endast färgplattan, ej ordbilden) som kan läggas mot mot färgad bakgrund eller foto. Visuell identitet RiktlinjeR 7
Logotypens frizon Logotypen ska placeras så att den uppfattas så tydligt som möjligt. Runt logotypen ska alltid finnas en frizon, där inga andra grafiska element, bilder eller texter får placeras. Tilläggen webbadress och telefonnummer är undantagna. Logotypens frizon kan vara större än angivna mått. Frizonen baseras på höjden av en av logotypens bokstäver, av denna höjd görs en kvadrat, som i bilden anges som ett X. Minst ett X runtom logotypen ska lämnas fria. Detta gäller även logotyp med tillägg. X är ett proportionerligt mått och fungerar oavsett vilken storlek logotypen återges i. Visuell identitet Riktlinjer 8
Logotypens minsta tillåtna storlek Minsta tillåtna storlek att återge East Swedens logotyp (utan tillägg) är 15 mm bred. 15 mm Visuell identitet Riktlinjer 9
Placering av logotyp East Swedens logotyp ska vid trycksaksproduktion placeras uppe eller nere i höger hörn. Notera att bokstaven T hänger utanför då bokstaven N linjerar i högerkant med bokstaven T:s nedstapel. Visuell identitet RiktlinjeR 10
Identitetsfärger Visuell identitet Riktlinjer 11
Identitetsfärger Pantone : Rubine Red C CMYK: C0 M100 Y20 K0 RGB: R223 G0 B101 HEX: #df0065 RAL: 010 50 53 East Swedens färgpalett är uppdelad i en primär (magenta, röd och rosa) samt en sekundär del. Där East Sweden är huvudavsändare och syftet är att kommunicera East Sweden som organisation används de primära färgerna främst. De sekundära får en stödfunktion i större produktioner, där vissa tonplattor och delar av diagram kan färgas in i dessa. Pantone : 1795 C CMYK: C10 M100 Y100 K0 RGB: R224 G0 B24 HEX: #e00018 RAL: 030 50 60 Pantone : 223 C CMYK: C0 M46 Y0 K0 RGB: R237 G141 B187 HEX: #ed8dbb RAL: 340 70 35 Färgerna ska alltid återges i 100%. Pantone : 2747 C CMYK: C100 M85 Y0 K13 RGB: R16 G45 B124 HEX: #102d7c RAL 290 20 35 Pantone : 304 C CMYK: C30 M0 Y10 K0 RGB: R190 G226 B233 HEX: #bee2e9 RAL 210 80 25 Pantone : Yellow C CMYK: C0 M0 Y100 K0 RGB: R255 G240 B0 HEX: #fff000 RAL 090 80 90 Pantone : 368 C CMYK: C59 M0 Y100 K0 RGB: R106 G181 B44 HEX: #6ab52c RAL 120 70 75 Visuell identitet Riktlinjer 12
Typografi
Typografi, profilerande East Swedens profilerande rubriktypsnitt är Chambers, tecknad av Verena Gerlach 2008. Det finns även som webbtypsnitt som med fördel kan användas på hemsidan. För att använda Chambers krävs typsnittslicens. Typsnittet används i produktioner som skapas i Adobe InDesign. Dokument med typsnittet ska sparas som pdf om de distribueras vidare digitalt. abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW XYZÅÄÖ 0123456789 abcde abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW XYZÅÄÖ 0123456789 abcde abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW XYZÅÄÖ 0123456789 abcde Visuell identitet RiktlinjeR 14
Typografi, profilerande East Swedens profilerande brödtypsnitt för längre löpande texter är Farnham, ett robust antikva tecknad av Christian Schwartz 2004. För att använda Farnham krävs typsnittslicens. Typsnittet används i produktioner som skapas i Adobe InDesign. Dokument med typsnittet ska sparas som pdf om de distribueras vidare digitalt. abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW XYZÅÄÖ 0123456789 abcde abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW XYZÅÄÖ 0123456789 abcde abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW XYZÅÄÖ 0123456789 abcde abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW XYZÅÄÖ 0123456789 abcde Visuell identitet RiktlinjeR 15
Typografi, Office/digitala medier East Swedens typsnitt för digitala medier och Officemallar är Arial. Det tillhör Officepaketets grunduppsättning och är därför installerade i datormiljöer utan att licens krävs. Att använda detta typsnitt minimerar risken för typsnittskrångel i till exempel MS Word och MS Powerpoint. abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW XYZÅÄÖ 0123456789 abcde abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW XYZÅÄÖ 0123456789 abcde Visuell identitet Riktlinjer 16
Grafiskt element
Grafiskt element För att stödja logotypen i East Swedens visuella identitet finns ett grafiskt element: Vimpelmönstret. Det grafiska elementet bygger på logotypen och finns i tre färgställningar. Ambitionen har varit att skapa ett mönster som upplevs som nutida men som även fångar upp dåtida designsignaler som kan påminna om klassisk 50-tals design. På så sätt skapar vi ett grafiskt element som inte riskerar att slitas ut eller bli daterat. Ett grafiskt elements primära uppgift är att stödja och stärka East Swedens visuella identitet och er logotyp. Det grafiska elementets uppgift är även att vara varumärksbyggande men det skall användas sparsmakat och enbart när den tillför en extra dimension. Tänk gärna på det gamla ordspråket Man ser inte skogen för alla träd och följa de visuella exempel och rekommenderade kombinationer som presenteras i manualen. Visuell identitet Riktlinjer 18
Grafiskt element Visuell identitet Riktlinjer 19
Grafiskt element Visuell identitet Riktlinjer 20
Grafiskt element Visuell identitet Riktlinjer 21
Tillämpning av grafiskt element Tidningsuppslag Sfäriskt landmärke? Elin Brozén vd för Marknadsbolaget, East Sweden läser om Tekniska verkens samarbete med Plantagon och planeringen för ett växthus i form av en minigloben vid E4:an. Genast hoppar min marknadsföringshjärna igång. Tänk vad landmärken kan göra för städer och regioner. Turning Torso, behöver jag säga mer än så, skrapan som genererat så mycket uppmärksamhet för Malmö, Skåne och hela Öresundsregionen. Det finns inte en profilbild från södra delen av landet där torson inte skymtar i bak- eller förgrunden... Vad ett växthus i form av en stor glasboll kan göra för vår region är ju givetvis avhängigt hur mycket substans som finns i vårt cleantechkunnande. Man kan inte bara ha en fin och häftig yta/boll utan måste också kunna berätta om varför just vi har den. Inom cleantechområdet har vi verkligen på fötterna; ett industriellt kluster som gör energi av avfall och tjänar pengar på det, vi producerar alla typer av biobränslen, vi har lägst andel koldioxidutsläpp i landet och högst andel miljöbilar. Näringsliv, kommuner och universitetet har gjort gemensam sak för att sätta vårt kunnande på den globala kartan via Cleantech Östergötland och Marknadsbolaget. Kanske kan vi också få draghjälp av ett växthus i form av en sfär? läser om Tekniska verkens samarbete med Plantagon och planeringen för ett växthus i form av en minigloben vid E4:an. Genast hoppar min marknadsföringshjärna igång. Tänk vad landmärken kan göra för städer och regioner. Tur- ning Torso, behöver jag säga mer än så, skrapan som gene- rerat så mycket uppmärksamhet för Malmö, Skåne och hela Öresundsregionen. Det finns inte en profilbild från södra delen av landet där torson inte skymtar i bak- eller förgrun- den... Vad ett växthus i form av en stor glasboll kan göra för vår region är ju givetvis avhängigt hur mycket substans som finns i vårt cleantechkunnande. Man kan inte bara ha en fin och häftig yta/boll utan måste också kunna berätta om varför just vi har den. Inom cleantechområdet har vi verkligen på fötterna; ett industriellt kluster som gör energi av avfall och tjänar pengar på det, vi producerar alla typer av biobränslen, vi har lägst andel koldioxidutsläpp i landet och högst andel miljöbilar. Näringsliv, kommuner och universitetet har gjort gemensam sak för att sätta vårt kunnande på den globala kartan via Cleantech Östergötland och Marknadsbolaget. Kanske kan vi också få draghjälp av ett växthus i form av en sfär? Visuell identitet RiktlinjeR 22
Tillämpning av grafiskt element Roll-up Visuell identitet Riktlinjer 23
Fotografi
Titelrubrik Fotografi När den visuella identiteten för East Sweden skapades, tog vi fasta på följande nyckelord: entreprenörsanda, kreativitet, tillväxt, möjligheter, attraktion, katalysator och nytänkande. Utifrån dessa nyckelord valde vi i arbetet med den visuella identiteten att fokusera på följande målgrupper: universitetsstuderande unga välutbildade entreprenörer opinonsbildare näringslivet Det är målgrupper som väl speglar de nyckelord som omfattar denna fotobrief men vi ser inga motsättningar att utifrån dessa nyckelord, i nästa steg även innefatta målgrupper/indelningar som t.ex. pensionärer, leva på landet eller hälsa. Genom denna fotobrief, får en fotograf/formgivare de verktyg som behövs för att kunna bygga en bildbank eller genomföra en plåtning. För att förenkla och begränsa utrymmet för tolkningar av varumärket East Sweden och samtidigt skapa en plattform för kreativitet och kanalisera denna kreativitet i rätt riktning, har vi tagit fram ett antal tumregler. Tumregler som skapar en plattform för fotografen/formgivaren i arbetet med att ta fram ett bildmaterial till East Sweden. Följande tumregler beskrivas närmre på följande sidor: Abstrakt/abstraktion Rörelse Kontrast Dokumentärt I en och samma bild, kan en eller flera tumregler förekomma dvs, ett porträtt kan både vara abstrakt, innehålla en rörelse, kontrastera mot någonting och ha en dokumentär känsla. För att inte göra det komplicerat, svårt att genomföra eller skapa förvirring för fotograf/formgivare, har vi valt att inte: bestämma vad som ska vara sv/v eller färg. ha olika nivåer på bilderna, t.ex. en övergripande/ corporate nivå och en vanlig broschyrnivå. låta bilderna ha samma färgton Vi försöker inte vara smartare än nödvändigt. Det finns inga system man måste hålla reda på, fundera över och ta hänsyn till. Det är upp till fotografen/formgivaren att bestämma vad som är bäst utifrån mål, syfte, och kanal för t.ex. kampanjen. Visuell identitet Riktlinjer 25
Titelrubrik Fotografi Abstrakt Inte föreställande. Man kan ana motivet. Skapar tankar och dynamik tillsammans med övriga bildkategorier. En bildkategori med ett formspråk som tangerar värdeord som katalysator och nytänkande. Visuell identitet Riktlinjer 26
Titelrubrik Fotografi Rörelse Rörelseoskärpa. Föremål och människor i rörelse. Kan vara bilder som fryser ögonblicket eller med oskärpa. Signalerar energi, vitalitet och möjligheter. Visuell identitet Riktlinjer 27
Titelrubrik Fotografi Kontrast Motsats till aktivitet och rörelse. Ett lugnare motiv utan människor och maskiner. Bilder med ett kort skärpedjup och utan att vara insmickrande eller tillrättalagd. Att fånga ett ögonblick. Visuell identitet Riktlinjer 28
Titelrubrik Fotografi Dokumentärt Eftersträva att vara dokumentär dvs gestalta riktiga människor och riktiga miljöer. Det dokumentära kan innebära att vara avslappnad och utan poser. Det behöver inte gestaltas skitigt för att få en dokumentär känsla. Visuell identitet Riktlinjer 29
Titelrubrik Fotografi Laid back Sammanfattar entreprenörsandan, tillväxten och kreativiteten i ett ord. Fångar det spontana ögonblicket. Naturligt och direkt och utan poser. Inte människor som vilar och i miljöer som visar på energi och nytänkande. Visuell identitet Riktlinjer 30
Titelrubrik Fotografi High tech Visa regionen spjutspetskompetens på ett mer fantasieggande, abstrakt och spännande sätt. Gå nära, hitta andra bildvinklar, ned på en mikronivå. Var inte generiska. Arbeta i samklang och i kontrast till det dokumentära. Visuell identitet Riktlinjer 31