En undersökning om vad svenskarna tycker om reklam. DR-monitorn. DR-akademien



Relevanta dokument
Om rapporten. Direkt effekt PostNord

på julhandeln

För sjätte året i rad har Posten intervjuat

Gäller fr o m 1 januari Brevvanor. - en rapport om svenska folkets vanor och attityder till fysisk och elektronisk information

Brevvanor en rapport om svenska folkets vanor och attityder till fysisk och elektronisk information

E-julhandeln i Sverige Svenskarnas julklappsinköp på internet fram till 25 november 2013

Effektmätning av gratistidningen

Direkt effekt KOMMUNIKATION SOM AKTIVERAR OCH ENGAGERAR. DR-monitorn 2014

B SHOPPER PULSE 2015

Julhandeln på internet i Sverige

Gäller fr o m 2 april Brevvanor en rapport om svenska folkets vanor och attityder till fysisk och elektronisk information

E-handel i Norden. Tema: Vägen till e-handelsköpet Q2 2015

E-handel i Norden Q TEMA: LOGISTIK

E-handel i Norden Q3 2014

Öka effekten av DR med QR! Sju inspirerande exempel på hur du kan använda QR-koder i dina DR-kampanjer

på julhandeln

Givarna inom vintage (55-85 år)

Reklam Nej tack!? Inledning. Sammanfattning

Dina kunders brevvanor En rapport till företagaren som vill veta hur deras kunder vill kommunicera.

Barn och skärmtid inledning!

Kanalvalet2019. Styrkan med rätt innehåll i rätt kanal.

Tidskrifter säljer produkter!

En undersökning om samhällsservice i tätort

Temperaturmätning Julhandeln i Norden 2016

Dagens program. Villaägarnas varumärke, medlemmar och värvning. Pia Dahlén 24 september Varumärket Villaägarna

Våra brevvanor Svenskarnas vanor och attityder till fysisk och elektronisk kommunikation Kortversion

Distanshandeln idag En rapport om svenska folkets vanor och attityder till distanshandel

i Sverige

Resultaten redovisas i denna rapport. Undersökningens genomförande framgår av Bilaga 1.

Q TEMA: VÄGEN TILL E-HANDELSKÖPET

Vattenfall Vindkraft Norrbäck. MarkCheck Juni 2012

Ingen avkoppling. utan uppkoppling. en undersökning om bredband och det viktiga med internet. Februari 2012

Temperaturmätning Julhandeln i Norden 2017

Allmänheten om politisk TV-reklam

Xxxxx. Mottagarmakt 2016

e-barometern [konsument] april 2017

Rapport till Eslövsbladet oktober 2015

Projekt Varbergstunneln Attitydundersökning Juni 2015 Projektnummer: TRV 2013/45076 Markör

Opinionsundersökning. Oktober Genomförd av Sifo på uppdrag av Moderaterna i Landstinget Västmanland

Ta din e-handel till toppen

e-barometern [konsument] september 2017 av Carin Blom, detaljhandelsanalytiker PostNord Sverige

Naturvårdsverket Batterier och elavfall

Inställning till vindkraftpark i Falkenberg. Maj Johan Orbe Caroline Theorell

OMNIBUSRAPPORT VG REGIONEN

ORVESTO Employer Branding Hur och var når du dina framtida stjärnor?

Enkätundersökning om mobilstrålning. Genomförd av Sifo på uppdrag av Strålsäkerhetsmyndigheten december 2010

DIGITAL MATHANDEL Rapport En rapport om livsmedelsförsäljningen på nätet

Civilförsvarsförbundet Nya influensan. Civilförsvarsförbundet: Anders M. Johansson Novus Group: Gun Pettersson Viktor Wemminger Datum:

Mobil täckning TeliaSonera Sverige AB

Effekt Direkt. - Visar direktreklamens effekter -

Bloggar - Som marknadsföring och varumärkesbyggande. Calle Johansson Essä i Digitala Distributionsformer Högskolan Väst - 23 maj 2011

Så står du emot rabatt-trycket

SMS-deklaration är populärast bland kvinnor. Undersökning från Länsförsäkringar mars 2009

Svenskarnas syn på fjärrvärme och smart värme. Undersökning från TNS Sifo juni 2011

En introduktion till pr och mediebearbetning V 1.2

Inledning. k (Datorer, ljud

Skolfrågan i Luleå. Martin Ahlqvist Caroline Theorell

Rapport Uppföljning av broschyren - Om krisen eller kriget kommer MSB

Europa minskar avfallet 2011

Huvudresultaten redovisas i denna rapport. Undersökningen har i SKOP:s arkiv referensnummer S4DEC18.

e-barometern Den svenska detaljhandelns utveckling inom e-handeln Posten i samarbete med Svensk Distanshandel och HUI Research e-barometern Q1 2012

Ung ekonomi boende, ekonomi och framtidsdrömmar

Vattenfall Vindkraft Tritteboda. MarkCheck Maj 2011

Kvinnor är våra favoriter

Villaliv. Observations- och läsarundersökning. Morgan Sandström 19 Oktober 2016

Vattenfall Vindkraft Grönhult. MarkCheck November 2011

05 Kommunikation. och sociala nätverk. kapitel 5: kommunikation och sociala nätverk

Vattenfall Vindkraft Bruzaholm MarkCheck Juni 2014

Christer Nordh/ Förvaltningstjänster för premiepensionen Undersökning bland allmänheten 15 och äldre februari 2013

Mottagarmakt Kommunikation på mottagarens villkor

Distanshandeln idag. - en rapport om svenska folkets vanor och attityder till distanshandel

Rapport. Allmänheten om vindkraft i Ovanåker. Bergvik skog

Rapport. Allmänhetens digitala nedladdning. Copyswede

HUSHÅLLS- BAROMETERN. våren 2004

Opinionsundersökning. Svenskarnas kostvanor och användning av kosttillskott. Konsult: Lena Berggren,

SKOP Skandinavisk opinion ab

Fjärrvärme 2011 E.ON. Jon Andersson, Projektnummer:

Nielsen Netratings // Market Intelligence Rapport. Om besökaren. Hur gammal är du? Är du man eller kvinna?

Affärer direkt. 9 skäl att testa DR

Rapport till Svenska kyrkan i Göteborg mars 2012

Rapport. Uppföljning av Krisberedskapsveckan MSB

Pensionsmyndigheten. Utvärdering av ÅB 2012 Det orange kuvertet till pensionssparare Johan Orbe Caroline Theorell TNS SIFO

Föräldrar om mobiler i skolan

MÅLGRUPPSANALYS BRANSCH POTENTIELLA BILKÖPARE

Effektmätning av gratistidningen

Julhandeln 2018 Så mycket handlar vi för på nätet

Mottagarmakt 2014 KOMMUNIKATION PÅ MOTTAGARENS VILLKOR

Kampanjrapport. Kampanj bilister Tyresö

Patent och registreringsverket Statens medieråd. Attityder bland ungdomar till upphovsrättsskyddat material online November 2017

Hushållet ska ha en digitalbox utan kort eller inbyggd i sin TV, de ska inte ha utgifter för några kommersiella kanaler.

Julhandeln 2017 Så mycket handlar vi för på nätet

Stigande optimism i e-handeln

Opinionsundersökning om slutförvaring av använt kärnbränsle

ATTITYDUNDERSÖKNING INSTÄLLNINGEN TILL ATT BLI BLODGIVARE DROPPEN BLODGIVNING, SAHLGRENSKA UNIVERSITETSSJUKHUSET (REVIDERAD 7 FEB 2013)

Research International Sweden AB 2

Starkt stöd för RIT- avdraget en brygga för de yngre att hjälpa de äldre in i IT-samhället. SILENTIUM AB COPYRIGHT

Distanshandeln i Norden 2009 En rapport om nordbors vanor och attityder till distanshandel

Rapport till KF i samarbete med konsumentföreningarna maj/juni 2004

05 Kommunikation. och sociala nätverk. kapitel 5: kommunikation och sociala nätverk

Transkript:

En undersökning om vad svenskarna tycker om reklam DR-monitorn DR-akademien

Vi har låtit TNS Sifo genomföra en telefonundersökning om svenskarnas inställning till reklam. Här bjuder vi på ett axplock ur undersökningen. Undersökningen är gjord 3 18 december 2012. Sammanlagt 2001 personer i åldern 15 år och äldre har intervjuats. Intervjuerna är gjorda på ett riksrepresentativt urval. Vilka som fått svara på frågor specifikt om adresserad direktreklam (ADR) respektive oadresserad direktreklam (ODR) har slumpats fram. Mer om hur undersökningen gått till står att läsa på sista sidan. Carin Ivrell, DR-akademien Därför gillar svenskarna reklam! Har du frågor...eller vill veta mer om hur Posten kan hjälpa till att utveckla DR-affärerna i ditt företag, kontakta Kundtjänst Företag 020-23 22 20. Brevlådan Lätt att ta till sig, lätt att spara. Därför föredrar mottagarna brevlådan för reklam. E-post och mobiltelefon i all ära. Om mottagarna bara får välja ett alternativ för att ta emot reklam så är brevlådan överlägsen vinnare: 35 procent av svenskarna över 15 år föredrar brevlådan för riktade erbjudanden och 34 procent för oadresserad reklam. Bland kvinnorna, som står för en majoritet av köpbesluten Jag kanske hittar någonting i reklamen som jag är ute efter. En av intervjupersonerna om varför han tar del av reklam (ODR) som kommer i brevlådan. och spenderar mer pengar vid varje köptillfälle, har brevlådan en ännu mer dominerande ställning. Anledningarna varierar, men det argument som de flesta återkommer till är att reklam som kommer i brevlådan är enkel att ta till sig och den är enkel att spara och läsa igen. 31% Så många av de som föredrar brevlådan för reklam uppger att en av anledningarna är att det är Enkelt att ta till sig. Bas: ODR samtliga, Av de som föredrar brevlådan (34 %)

39% av männen uppger att de tar del av reklamen för att de vill informera sig om en produkt. Var femte person sparar reklamen för att kunna läsa den vid ett senare tillfälle.... 28 procent av kvinnorna skriver upp reklamerbjudanden som kommer i brevlådan på sin inköpslista för att komma ihåg dem. Rabattkuponger samt underlättande av vardagen En av intervjupersonerna i undersökningen förklarar vilka personliga erbjudanden (ADR) som uppskattas mest. köplust Reklamen som kommer till brevlådan är inte bara populär. Den sparas och leder till köp. Det är väldigt tydligt att reklam som kommer till brevlådan har ett nyhetsvärde och väcker stor nyfikenhet hos mottagaren. 74 procent av dem som tar del av oadresserad reklam bläddrar igenom den och läser mer noggrant vid intresse. Var femte skriver upp erbjudanden på sin inköpslista. När det gäller riktade erbjudanden uppger 63 procent av kvinnorna som tar del av ADR att de besöker aktuell butik och handlar det de vill ha om de har fått ett erbjudande i brevlådan som intresserar dem. Styrkan i fysiska utskick bekräftas av ett case som lyfts fram av Den Grafiske... 84 procent uppger att de besöker en butik eller en webbsida med anledning av riktade erbjudanden i brevlådan (ADR). Siffran när det gäller reklamerbjudanden i brevlådan (ODR) är 86 procent. Bas: Tar del av ADR resp. Tar del av ODR Branche i Danmark. Genom att skicka ut identisk reklam i fysisk och digital form visade man att reklam som kommer till brevlådan fick betydligt bättre genomslag och högre uppmärksamhet. Mottagarnas erinran av det fysiska utskicket varierade mellan dubbelt så hög upp till över 20 gånger så hög som det digitala.

Var kvinnor i åldern 50 64 år föredrar att få reklam: 50 40 43% 30 20 23% 10 7% 6% 4% 3% Över 0 Bas: ODR samtliga femtio Målgruppen 50 plus glöms lätt bort, trots att den utgör 37 procent av Sveriges befolkning och står för 70 procent av köpkraften. Enligt det brittiska affärsmagasinet The Economist satsas ungefär 5 procent av företagens marknadsföringsbudgetar mot målgruppen som har fyllt 50 år. Det kan tyckas märkligt då det, i alla fall i Sverige, är en grupp som sitter inne med 80 procent av förmögenheten (SCB) och som blir allt friskare och mer aktiv. Det är dessutom en åldersgrupp som kommer att öka med 15 procent fram till år 2020. Bland kvinnor i gruppen 50 64 år är brevlådan stark: 43 procent föredrar den, vilket kan jämföras med 23 procent för tidning, 7 via tv, 6 för bilaga i tidning, 4 som e-post och 3 procent som föredrar mobilen. Enligt Senioragency står kvinnorna i den här åldersgruppen för 80 procent av inköpsbesluten och initierar mer än 80 procent av alla renoveringsprojekt i hus och lägenheter. Källa: 37 % av sveriges befolkning (SCB), 70 % av köpkraften (Senioragency) bland kvinnor i gruppen 50-64 år är personligt riktade erbjudanden om livsmedel klart mest populära i brevlådan. 78 procent anger detta. Det är intressant eftersom det enligt Nordea är 48 procent av de svenska kvinnorna (jämfört med 10 procent av männen) som uppger att det är de som beslutar om familjens dagliga matinköp. Fördelningen av inköpsbeslut (i åldersgruppen 50+): 80 % kvinnor 20 % män Källa: Senioragency

Var ungdomar i gruppen 15 29 år föredrar att få reklam: Banners 4% Bilaga 5% Mobilen 8% Tidning 10% Radio 2% Brevlådan 28% E-post 11% Källa: ODR samtliga Tv 14% Vet ej 17% Populärste företagen och organisationerna för personligt riktade erbjudanden i brevlådan: Unga Trots Facebook och smarta telefoner: Även unga vill ha reklam och riktade erbjudanden i brevlådan. Bas: Tar del av ADR 63 % Kläder & skor (kvinnor 15 29 år) 40 % Radio, tv & datorer (män 15 29 år) Konkurrensen om mottagarnas uppmärksamhet ökar. Det gäller i synnerhet den yngre generationen som snabbast har omfamnat den digitala revolutionen. Därför är det intressant att brevlådan även i gruppen 15 29 år är det mest populära alternativet för att ta emot reklam. Resultatet bekräftas av den undersökning om ungdomars syn på reklam och DR som Ungdomsbarometern gjorde för Posten och som presenterades i oktober 2011. På frågan om var det spontant vore roligast att få ett meddelande om innehållet var detsamma svarade hela 51 procent brevlådan. Det ska jämföras med 30 procent som föredrog sms/mms, 10 procent för e-post och 8 procent som valde Facebook. I samma undersökning svarade 65 procent av ungdomarna (i åldrarna 15 24 år) att de alltid brukar öppna brev eller utskick med sitt namn och adress på. Det visar sig också att yngre sparar reklamen, tar reda på mer om erbjudanden på nätet och skriver upp erbjudanden på sin inköpslista i nästan lika hög grad som äldre. 37 procent i åldersgruppen 15 29 år sparar personligt riktade erbjudanden som kommer i brevlådan i mer än en vecka. Bas: Tar del av ADR

För att ta del av ett fördelaktigt erbjudande. En intervjuperson om varför han tar del av riktade erbjudanden i brevlådan. på nätet Reklam i brevlådan stänger inte dörren till internet. Tvärtom. Självklart ska man inte undvika nätet. Utmaningen är att lära sig de olika kanalernas styrkor och svagheter och hitta ett sätt att få dem att samspela. Vikten av att använda sökordsmarknadsföring åskådliggörs i undersökningen av att varannan man uppger att han kollar upp en intressant vara/ tjänst som ett personligt riktat reklamerbjudande i brevlådan omfattar på nätet. I åldersgruppen 30 49 år är det sex av tio män som går vidare på nätet. E-handeln fortsätter att visa tvåsiffriga tillväxttal och omsätter närmare 30 miljarder kronor om året i Sverige. Att mixa fysiska och digitala kanaler är ett effektivt, även för näthandel. Sju av tio kvinnor (68 %) svarar att fler än en person i hushållet läser reklamerbjudanden som kommer i brevlådan. 27 procent av männen uppger Läser den som förströelse och inspiration som en av anledningarna till att de tar del av reklam i brevlådan. vi gillar olika För att spara pengar eller för att inspireras? Anledningen till att så många tar del av reklamen i brevlådan varierar. när 56 procent av kvinnorna i åldersgruppen 15 29 år får ett riktat erbjudande som intresserar dem i brevlådan så kollar de upp varan/tjänsten på nätet. Bas: Tar del av ADR 48% av männen som tar emot oadresserad reklam uppger att när de får ett intressant reklamerbjudande i brevlådan så kollar de upp varan/tjänsten på nätet. Vanligaste drivkraften för att ta del av reklam är att spara pengar. Mer än varannan uppger detta som skäl. Priset tycks vara extra viktigt för kvinnor, men de använder också oftare än män reklamen som förströelse och inspiration. 39 procent av männen och 37 procent av kvinnorna anger att de tar del av reklam för att de vill informera sig om en produkt. Noterbart är också hur många personer i samma hushåll som tar del av reklamen. Sju av tio kvinnor (68 procent) i gruppen som tar emot oadresserad reklam svarar att fler än en person läser reklamerbjudanden skickade till brevlådan. Bland männen är det ännu fler (82 procent) som uppger att två personer eller fler i hushållet tar del av reklamerbjudanden.

Det är kul att läsa reklam En av intervjupersonerna i undersökningen motiverar sitt val att ta del av reklam i brevlådan. Mer om undersökningen: Totalt gjordes 2 001 telefonintervjuer på ett riksrepresentativt urval. Vilka personer som fick svara på frågor om ADR respektive ODR valdes slumpmässigt. Av de 951 ADRintervjuerna (Bas: ADR samtliga) sorterades de som svarar att de direkt slänger personligt riktade erbjudanden som kommer i brevlådan bort. Resterande grupp om 851 intervjupersoner (89 %) fick svara på vidare frågor om ADR (Bas: Tar del av ADR). Av de 1 046 ODR-intervjuerna (Bas: ODR samtliga) sorterades de som har Nej tack till reklam bort. Av återstående 742 intervjupersoner sorterades de som svarade att de direkt slänger reklam som kommer i brevlådan bort. Resterande grupp om 684 personer (65 %) fick svara på vidare frågor om ODR (). För ökad förståelse hos intervjupersonerna har begreppet personligt riktade erbjudanden använts i stället för ADR och reklam i stället för ODR. Posten, 105 00 Stockholm