Brand Audit Hur mår varumärket Gävle?
Metod & urval Webbenkät 8 Gävlebor Boendeort 6 x 1 Närområdet Besöksort 6 x 1 Närområdet
Metod & urval Telefonintervjuer 1 Gävle kommun Företag 1 Närområdet
Närområdet HÄLSINGLAND DALARNA Gävle VÄSTMANLAND UPPLAND Stockholm SÖDERMANLAND
Gävle som boendeort
- Om du tänker på svenska städer som erbjuder en så bra boende- och livsmiljö att du skulle kunna tänka dig att själv bo där vilken stad tänker du på i första hand?
Rank of Mind Boendeort - Hälsingland Total attraktion % 1 9 8 7 6 5 4 3 2 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Spontan attraktion Top of Mind Positiv attityd Short-list Preferens Gävle Sundsvall Umeå Stockholm Uppsala Falun Gävle i topp!
Rank of Mind Boendeort - Hälsingland Total attraktion % 1 9 8 7 6 5 4 3 2 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Spontan attraktion Top of Mind Positiv attityd Short-list Preferens Gävle
Rank of Mind Boendeort - Uppland Total attraktion % 1 9 8 7 6 5 4 3 2 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Spontan attraktion Top of Mind Positiv attityd Short-list Preferens Gävle Uppsala Stockholm Västerås Uppsala i särställning
Rank of Mind Boendeort - Uppland Total attraktion % 1 9 8 7 6 5 4 3 2 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Spontan attraktion Top of Mind Positiv attityd Short-list Preferens Gävle
Rank of Mind Boendeort - Västmanland Total attraktion % 1 9 8 7 6 5 4 3 2 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Spontan attraktion Top of Mind Positiv attityd Short-list Preferens Gävle Västerås Stockholm Uppsala Örebro Eskilstuna Västerås i särställning
Rank of Mind Boendeort - Västmanland Total attraktion % 1 9 8 7 6 5 4 3 2 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Spontan attraktion Top of Mind Positiv attityd Short-list Preferens Gävle Västerås Stockholm Uppsala Örebro Eskilstuna
Rank of Mind Boendeort - Södermanland Total attraktion % 1 9 8 7 6 5 4 3 2 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Spontan attraktion Top of Mind Positiv attityd Short-list Preferens Gävle Stockholm Eskilstuna Linköping Västerås Uppsala Gävles svagaste region
Rank of Mind Boendeort - Södermanland Total attraktion % 1 9 8 7 6 5 4 3 2 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Spontan attraktion Top of Mind Positiv attityd Short-list Preferens Gävle
Rank of Mind Boendeort - Dalarna Total attraktion % 1 9 8 7 6 5 4 3 2 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Spontan attraktion Top of Mind Positiv attityd Short-list Preferens Gävle Falun Uppsala Västerås Stockholm
Rank of Mind Boendeort - Dalarna Total attraktion % 1 9 8 7 6 5 4 3 2 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Spontan attraktion Top of Mind Positiv attityd Short-list Preferens Gävle
Rank of Mind Boendeort - Stockholm Total attraktion % 1 9 8 7 6 5 4 3 2 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Spontan attraktion Top of Mind Positiv attityd Short-list Preferens Gävle Stockholm Uppsala Linköping Gävle på samma nivå som Västerås, Falun och Sundsvall
Rank of Mind Boendeort - Stockholm Total attraktion % 1 9 8 7 6 5 4 3 2 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Spontan attraktion Top of Mind Positiv attityd Short-list Preferens Gävle
Boendorten Gävle per region
Rank of Mind Boendeorten Gävle Total attraktion % 1 9 8 7 6 5 4 3 2 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Spontan attraktion Top of Mind Positiv attityd Short-list Preferens Hälsingland Uppland Västmanland Södermanland Dalarna Stockholm
Rank of Mind Boendeorten Gävle Total attraktion % 1 9 8 7 6 5 4 3 2 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Spontan attraktion Top of Mind Positiv attityd Short-list Preferens Hälsingland Dalarna Uppland Regionerna med bäst potential för Gävle
Gävle som besöksort
- Om du tänker på svenska städer som du tycker är så intressanta och attraktiva att du kan tänka dig att besöka dem vilken stad tänker du på i första hand?
Rank of Mind Besöksort - Hälsingland Total attraktion % 1 9 8 7 6 5 4 3 2 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Spontan attraktion Top of Mind Positiv attityd Short-list Preferens Gävle Stockholm Uppsala Sundsvall Örebro Linköping Kommentar
Rank of Mind Besöksort - Hälsingland Total attraktion % 1 9 8 7 6 5 4 3 2 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Spontan attraktion Top of Mind Positiv attityd Short-list Preferens Gävle
Rank of Mind Besöksort - Uppland Total attraktion % 1 9 8 7 6 5 4 3 2 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Spontan attraktion Top of Mind Positiv attityd Short-list Preferens Gävle Stockholm Karlstad Uppsala Falun Linköping
Rank of Mind Besöksort - Uppland Total attraktion % 1 9 8 7 6 5 4 3 2 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Spontan attraktion Top of Mind Positiv attityd Short-list Preferens Gävle
Rank of Mind Besöksort - Västmanland Total attraktion % 1 9 8 7 6 5 4 3 2 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Spontan attraktion Top of Mind Positiv attityd Short-list Preferens Gävle Stockholm Uppsala Örebro Falun Linköping
Rank of Mind Besöksort - Västmanland Total attraktion % 1 9 8 7 6 5 4 3 2 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Spontan attraktion Top of Mind Positiv attityd Short-list Preferens Gävle
Rank of Mind Besöksort - Södermanland Total attraktion % 1 9 8 7 6 5 4 3 2 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Spontan attraktion Top of Mind Positiv attityd Short-list Preferens Gävle Stockholm Örebro Uppsala Norrköping Linköping
Rank of Mind Besöksort - Södermanland Total attraktion % 1 9 8 7 6 5 4 3 2 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Spontan attraktion Top of Mind Positiv attityd Short-list Preferens Gävle
Rank of Mind Besöksort - Dalarna Total attraktion % 1 9 8 7 6 5 4 3 2 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Spontan attraktion Top of Mind Positiv attityd Short-list Preferens Gävle Stockholm Uppsala Karlstad Örebro Sundsvall
Rank of Mind Besöksort - Dalarna Total attraktion % 1 9 8 7 6 5 4 3 2 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Spontan attraktion Top of Mind Positiv attityd Short-list Preferens Gävle
Rank of Mind Besöksort - Stockholm Total attraktion % 1 9 8 7 6 5 4 3 2 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Spontan attraktion Top of Mind Positiv attityd Short-list Preferens Gävle Uppsala Stockholm Karlstad Falun Norrköping
Rank of Mind Besöksort - Stockholm Total attraktion % 1 9 8 7 6 5 4 3 2 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Spontan attraktion Top of Mind Positiv attityd Short-list Preferens Gävle
Besöksorten Gävle per region
Rank of Mind Besöksorten Gävle Total attraktion % 1 9 8 7 6 5 4 3 2 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Spontan attraktion Top of Mind Positiv attityd Short-list Preferens Hälsingland Uppland Västmanland Södermanland Dalarna Stockholm
Rank of Mind Besöksorten Gävle Total attraktion % 1 9 8 7 6 5 4 3 2 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Spontan attraktion Top of Mind Positiv attityd Short-list Preferens Hälsingland Uppland Dalarna Regionerna med bäst potential för Gävle
Boendeorten Gävle vs. besöksorten Gävle
Rank of Mind Gävle - Hälsingland Total attraktion % 1 9 8 7 6 5 4 3 2 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Spontan attraktion Top of Mind Positiv attityd Short-list Preferens Boendeort Besöksort
Rank of Mind Gävle - Uppland Total attraktion % 1 9 8 7 6 5 4 3 2 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Spontan attraktion Top of Mind Positiv attityd Short-list Preferens Boendeort Besöksort
Rank of Mind Gävle - Västmanland Total attraktion % 1 9 8 7 6 5 4 3 2 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Spontan attraktion Top of Mind Positiv attityd Short-list Preferens Boendeort Besöksort
Rank of Mind Gävle - Södermanland Total attraktion % 1 9 8 7 6 5 4 3 2 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Spontan attraktion Top of Mind Positiv attityd Short-list Preferens Boendeort Besöksort
Rank of Mind Gävle - Dalarna Total attraktion % 1 9 8 7 6 5 4 3 2 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Spontan attraktion Top of Mind Positiv attityd Short-list Preferens Boendeort Besöksort
Rank of Mind Gävle - Stockholm Total attraktion % 1 9 8 7 6 5 4 3 2 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Spontan attraktion Top of Mind Positiv attityd Short-list Preferens Boendeort Besöksort
Gävle som etableringsort
Rank of Mind Etableringsort - Närområdet Total attraktion % 1 9 8 7 6 5 4 3 2 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Spontan attraktion Top of Mind Positiv attityd Short-list Preferens Gävle Stockholm Uppsala Västerås Örebro Solna Generellt låga värderingar!
Vad tycker Gävleföretagarna?
Rank of Mind Etableringsort - Gävle Total attraktion % 1 9 8 7 6 5 4 3 2 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Spontan attraktion Top of Mind Positiv attityd Short-list Preferens Gävle Stockholm Uppsala Umeå
Närområdet vs. Gävle
Rank of Mind Etableringsorten Gävle Total attraktion % 1 9 8 7 6 5 4 3 2 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Spontan attraktion Top of Mind Positiv attityd Short-list Preferens Närområdet Gävle
Position
Gävle som boendeort
Vad är viktigast när man väljer boendeort?
Idealprofil 1 Boendeort Parker, grönområden 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Gemytlig atmosfär Bra kommunikationer Nära till hav/vatten Historia, tradition Levande stadskärna Framgång, tillväxt Spännande arkitektur Rikt folkliv Stolta invånare Totalt Preferenter Gävle
Idealprofil 2A Boendeort Attraktiva boenden 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Personlig trygghet Bra vård/omsorg Arbetstillfällen Bra kommunal service Hög livskvalitet Friluftsaktiviteter Cykel/vandringsleder Bra kulturutbud Bad och strandliv Bra skola/förskola Totalt Preferenter Gävle
Idealprofil 2B Boendeort Bra restaurangutbud 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Träning/motion Högre utbildning Attraktioner/servärdh Högklassig shopping Aktivt föreningsliv Bra miljöarbete Dynamiskt nöjesliv Vintersport Framstående elitidrott Totalt Preferenter Gävle
Hur värderar man städerna?
Brand Discriminator 1 Boendeort Parker, grönområden 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Gemytlig atmosfär Bra kommunikationer Nära till hav/vatten Historia, tradition Levande stadskärna Framgång, tillväxt Spännande arkitektur Rikt folkliv Stolta invånare Gävle Stockholm Uppsala Sundsvall Umeå Falun Västerås
Brand Discriminator 1 Boendeort Parker, grönområden 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Gemytlig atmosfär Bra kommunikationer Nära till hav/vatten Historia, tradition Levande stadskärna Framgång, tillväxt Spännande arkitektur Rikt folkliv Stolta invånare Gävle Stockholm
Brand Discriminator 1 Boendeort Parker, grönområden 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Gemytlig atmosfär Bra kommunikationer Nära till hav/vatten Historia, tradition Levande stadskärna Framgång, tillväxt Spännande arkitektur Rikt folkliv Stolta invånare Gävle Uppsala
Brand Discriminator 1 Boendeort Parker, grönområden 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Gemytlig atmosfär Bra kommunikationer Nära till hav/vatten Historia, tradition Levande stadskärna Framgång, tillväxt Spännande arkitektur Rikt folkliv Stolta invånare Gävle Sundsvall
Brand Discriminator 1 Boendeort Parker, grönområden 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Gemytlig atmosfär Bra kommunikationer Nära till hav/vatten Historia, tradition Levande stadskärna Framgång, tillväxt Spännande arkitektur Rikt folkliv Stolta invånare Gävle Umeå
Brand Discriminator 1 Boendeort Parker, grönområden 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Gemytlig atmosfär Bra kommunikationer Nära till hav/vatten Historia, tradition Levande stadskärna Framgång, tillväxt Spännande arkitektur Rikt folkliv Stolta invånare Gävle Falun
Brand Discriminator 1 Boendeort Parker, grönområden 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Gemytlig atmosfär Bra kommunikationer Nära till hav/vatten Historia, tradition Levande stadskärna Framgång, tillväxt Spännande arkitektur Rikt folkliv Stolta invånare Gävle Västerås
Brand Discriminator 2A Boendeort Attraktiva boenden 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Personlig trygghet Bra vård/omsorg Arbetstillfällen Bra kommunal service Hög livskvalitet Friluftsaktiviteter Cykel/vandringsleder Bra kulturutbud Bad och strandliv Bra skola/förskola Gävle Stockholm Uppsala Sundsvall Umeå Falun Västerås
Brand Discriminator 2A Boendeort Attraktiva boenden 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Personlig trygghet Bra vård/omsorg Arbetstillfällen Bra kommunal service Hög livskvalitet Friluftsaktiviteter Cykel/vandringsleder Bra kulturutbud Bad och strandliv Bra skola/förskola Gävle Stockholm
Brand Discriminator 2A Boendeort Attraktiva boenden 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Personlig trygghet Bra vård/omsorg Arbetstillfällen Bra kommunal service Hög livskvalitet Friluftsaktiviteter Cykel/vandringsleder Bra kulturutbud Bad och strandliv Bra skola/förskola Gävle Uppsala
Brand Discriminator 2A Boendeort Attraktiva boenden 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Personlig trygghet Bra vård/omsorg Arbetstillfällen Bra kommunal service Hög livskvalitet Friluftsaktiviteter Cykel/vandringsleder Bra kulturutbud Bad och strandliv Bra skola/förskola Gävle Sundsvall
Brand Discriminator 2A Boendeort Attraktiva boenden 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Personlig trygghet Bra vård/omsorg Arbetstillfällen Bra kommunal service Hög livskvalitet Friluftsaktiviteter Cykel/vandringsleder Bra kulturutbud Bad och strandliv Bra skola/förskola Gävle Umeå
Brand Discriminator 2A Boendeort Attraktiva boenden 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Personlig trygghet Bra vård/omsorg Arbetstillfällen Bra kommunal service Hög livskvalitet Friluftsaktiviteter Cykel/vandringsleder Bra kulturutbud Bad och strandliv Bra skola/förskola Gävle Falun
Brand Discriminator 2A Boendeort Attraktiva boenden 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Personlig trygghet Bra vård/omsorg Arbetstillfällen Bra kommunal service Hög livskvalitet Friluftsaktiviteter Cykel/vandringsleder Bra kulturutbud Bad och strandliv Bra skola/förskola Gävle Västerås
Brand Discriminator 2B Boendeort Bra restaurangutbud 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Träning/motion Högre utbildning Attraktioner/servärdh Högklassig shopping Aktivt föreningsliv Bra miljöarbete Dynamiskt nöjesliv Vintersport Framstående elitidrott Gävle Stockholm Uppsala Sundsvall Umeå Falun Västerås
Brand Discriminator 2B Boendeort Bra restaurangutbud 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Träning/motion Högre utbildning Attraktioner/servärdh Högklassig shopping Aktivt föreningsliv Bra miljöarbete Dynamiskt nöjesliv Vintersport Framstående elitidrott Gävle Stockholm
Brand Discriminator 2B Boendeort Bra restaurangutbud 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Träning/motion Högre utbildning Attraktioner/servärdh Högklassig shopping Aktivt föreningsliv Bra miljöarbete Dynamiskt nöjesliv Vintersport Framstående elitidrott Gävle Uppsala
Brand Discriminator 2B Boendeort Bra restaurangutbud 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Träning/motion Högre utbildning Attraktioner/servärdh Högklassig shopping Aktivt föreningsliv Bra miljöarbete Dynamiskt nöjesliv Vintersport Framstående elitidrott Gävle Sundsvall
Brand Discriminator 2B Boendeort Bra restaurangutbud 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Träning/motion Högre utbildning Attraktioner/servärdh Högklassig shopping Aktivt föreningsliv Bra miljöarbete Dynamiskt nöjesliv Vintersport Framstående elitidrott Gävle Umeå
Brand Discriminator 2B Boendeort Bra restaurangutbud 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Träning/motion Högre utbildning Attraktioner/servärdh Högklassig shopping Aktivt föreningsliv Bra miljöarbete Dynamiskt nöjesliv Vintersport Framstående elitidrott Gävle Falun
Brand Discriminator 2B Boendeort Bra restaurangutbud 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Träning/motion Högre utbildning Attraktioner/servärdh Högklassig shopping Aktivt föreningsliv Bra miljöarbete Dynamiskt nöjesliv Vintersport Framstående elitidrott Gävle Västerås
Boendeorten Gävle
Varumärkesimage 1 Boendeorten Gävle Parker, grönområden 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Gemytlig atmosfär Bra kommunikationer Nära till hav/vatten Historia, tradition Levande stadskärna Framgång, tillväxt Spännande arkitektur Rikt folkliv Stolta invånare Total attraktion Preferenter Gävle
Varumärkesimage 2A Boendeorten Gävle Attraktiva boenden 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Personlig trygghet Bra vård/omsorg Arbetstillfällen Bra kommunal service Hög livskvalitet Friluftsaktiviteter Cykel/vandringsleder Bra kulturutbud Bad och strandliv Bra skola/förskola Total attraktion Preferenter Gävle
Varumärkesimage 2B Boendeorten Gävle Bra restaurangutbud 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Träning/motion Högre utbildning Attraktioner/servärdh Högklassig shopping Aktivt föreningsliv Bra miljöarbete Dynamiskt nöjesliv Vintersport Framstående elitidrott Total attraktion Preferenter Gävle
Varumärkesrelevans totalt
Varumärkesrelevans 1 Boendeorten Gävle Parker, grönområden 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Gemytlig atmosfär Bra kommunikationer Nära till hav/vatten Historia, tradition Levande stadskärna Framgång, tillväxt Spännande arkitektur Rikt folkliv Stolta invånare Ideal totalt Gävle totalt
Varumärkesrelevans 2A Boendeorten Gävle Attraktiva boenden 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Personlig trygghet Bra vård/omsorg Arbetstillfällen Bra kommunal service Hög livskvalitet Friluftsaktiviteter Cykel/vandringsleder Bra kulturutbud Bad och strandliv Bra skola/förskola Ideal totalt Gävle totalt
Varumärkesrelevans 2B Boendeorten Gävle Bra restaurangutbud 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Träning/motion Högre utbildning Attraktioner/servärdh Högklassig shopping Aktivt föreningsliv Bra miljöarbete Dynamiskt nöjesliv Vintersport Framstående elitidrott Ideal totalt Gävle totalt
Varumärkesrelevans preferenter
Varumärkesrelevans 1 Boendeorten Gävle Parker, grönområden 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Gemytlig atmosfär Bra kommunikationer Nära till hav/vatten Historia, tradition Levande stadskärna Framgång, tillväxt Spännande arkitektur Rikt folkliv Stolta invånare Ideal preferenter Gävle preferenter
Varumärkesrelevans 2A Boendeorten Gävle Attraktiva boenden 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Personlig trygghet Bra vård/omsorg Arbetstillfällen Bra kommunal service Hög livskvalitet Friluftsaktiviteter Cykel/vandringsleder Bra kulturutbud Bad och strandliv Bra skola/förskola Ideal preferenter Gävle preferenter
Varumärkesrelevans 2B Boendeorten Gävle Bra restaurangutbud 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Träning/motion Högre utbildning Attraktioner/servärdh Högklassig shopping Aktivt föreningsliv Bra miljöarbete Dynamiskt nöjesliv Vintersport Framstående elitidrott Ideal preferenter Gävle preferenter
Gävle som besöksort
Vad är viktigast när man väljer besöksort?
Idealprofil 1 Besöksort Parker, grönområden 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Gemytlig atmosfär Bra kommunikationer Nära till hav/vatten Historia/tradition Levande stadskärna Framgång/tillväxt Spännande arkitektur Rikt folkliv Stolta invånare (Boendeort totalt) Totalt Gävle på short-list
Idealprofil 2A Besöksort Attraktioner/sevärdh 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Bra hotell/övernattn Bra restaurangutbud Bra kulturutbud Attraktiva evenemang Högklassig shopping Bad- och strandliv Friluftsaktiviteter Cykel/vandringsleder Totalt Gävle på short-list
Idealprofil 2B Besöksort Mycket för barnen 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Kompl. besökspaket Dynamiskt nöjesliv Guidade turer/utfärder Familjerabatter Träning/motion Vintersport Mässor/konferenser Framstående elitidrott Totalt Gävle på short-list
Hur värderar man städerna?
Brand Discriminator 1 Besöksort Parker, grönområden 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Gemytlig atmosfär Bra kommunikationer Nära till hav/vatten Historia/tradition Levande stadskärna Framgång/tillväxt Spännande arkitektur Rikt folkliv Stolta invånare Gävle Stockholm Uppsala Sundsvall Örebro Falun Linköping
Brand Discriminator 1 Besöksort Parker, grönområden 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Gemytlig atmosfär Bra kommunikationer Nära till hav/vatten Historia/tradition Levande stadskärna Framgång/tillväxt Spännande arkitektur Rikt folkliv Stolta invånare Gävle Stockholm
Brand Discriminator 1 Besöksort Parker, grönområden 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Gemytlig atmosfär Bra kommunikationer Nära till hav/vatten Historia/tradition Levande stadskärna Framgång/tillväxt Spännande arkitektur Rikt folkliv Stolta invånare Gävle Uppsala
Brand Discriminator 1 Besöksort Parker, grönområden 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Gemytlig atmosfär Bra kommunikationer Nära till hav/vatten Historia/tradition Levande stadskärna Framgång/tillväxt Spännande arkitektur Rikt folkliv Stolta invånare Gävle Sundsvall
Brand Discriminator 1 Besöksort Parker, grönområden 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Gemytlig atmosfär Bra kommunikationer Nära till hav/vatten Historia/tradition Levande stadskärna Framgång/tillväxt Spännande arkitektur Rikt folkliv Stolta invånare Gävle Örebro
Brand Discriminator 1 Besöksort Parker, grönområden 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Gemytlig atmosfär Bra kommunikationer Nära till hav/vatten Historia/tradition Levande stadskärna Framgång/tillväxt Spännande arkitektur Rikt folkliv Stolta invånare Gävle Falun
Brand Discriminator 1 Besöksort Parker, grönområden 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Gemytlig atmosfär Bra kommunikationer Nära till hav/vatten Historia/tradition Levande stadskärna Framgång/tillväxt Spännande arkitektur Rikt folkliv Stolta invånare Gävle Linköping
Brand Discriminator 2A Besöksort Attraktioner/sevärdh 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Bra hotell/övernattn Bra restaurangutbud Bra kulturutbud Attraktiva evenemang Högklassig shopping Bad- och strandliv Friluftsaktiviteter Cykel/vandringsleder Gävle Stockholm Uppsala Sundsvall Örebro Falun Linköping
Brand Discriminator 2A Besöksort Attraktioner/sevärdh 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Bra hotell/övernattn Bra restaurangutbud Bra kulturutbud Attraktiva evenemang Högklassig shopping Bad- och strandliv Friluftsaktiviteter Cykel/vandringsleder Gävle Stockholm
Brand Discriminator 2A Besöksort Attraktioner/sevärdh 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Bra hotell/övernattn Bra restaurangutbud Bra kulturutbud Attraktiva evenemang Högklassig shopping Bad- och strandliv Friluftsaktiviteter Cykel/vandringsleder Gävle Uppsala
Brand Discriminator 2A Besöksort Attraktioner/sevärdh 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Bra hotell/övernattn Bra restaurangutbud Bra kulturutbud Attraktiva evenemang Högklassig shopping Bad- och strandliv Friluftsaktiviteter Cykel/vandringsleder Gävle Sundsvall
Brand Discriminator 2A Besöksort Attraktioner/sevärdh 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Bra hotell/övernattn Bra restaurangutbud Bra kulturutbud Attraktiva evenemang Högklassig shopping Bad- och strandliv Friluftsaktiviteter Cykel/vandringsleder Gävle Örebro
Brand Discriminator 2A Besöksort Attraktioner/sevärdh 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Bra hotell/övernattn Bra restaurangutbud Bra kulturutbud Attraktiva evenemang Högklassig shopping Bad- och strandliv Friluftsaktiviteter Cykel/vandringsleder Gävle Falun
Brand Discriminator 2A Besöksort Attraktioner/sevärdh 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Bra hotell/övernattn Bra restaurangutbud Bra kulturutbud Attraktiva evenemang Högklassig shopping Bad- och strandliv Friluftsaktiviteter Cykel/vandringsleder Gävle Linköping
Brand Discriminator 2B Besöksort Mycket för barnen 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Kompl. besökspaket Dynamiskt nöjesliv Guidade turer/utfärder Familjerabatter Träning/motion Vintersport Mässor/konferenser Framstående elitidrott Gävle Stockholm Uppsala Sundsvall Örebro Falun Linköping
Brand Discriminator 2B Besöksort Mycket för barnen 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Kompl. besökspaket Dynamiskt nöjesliv Guidade turer/utfärder Familjerabatter Träning/motion Vintersport Mässor/konferenser Framstående elitidrott Gävle Stockholm
Brand Discriminator 2B Besöksort Mycket för barnen 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Kompl. besökspaket Dynamiskt nöjesliv Guidade turer/utfärder Familjerabatter Träning/motion Vintersport Mässor/konferenser Framstående elitidrott Gävle Uppsala
Brand Discriminator 2B Besöksort Mycket för barnen 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Kompl. besökspaket Dynamiskt nöjesliv Guidade turer/utfärder Familjerabatter Träning/motion Vintersport Mässor/konferenser Framstående elitidrott Gävle Sundsvall
Brand Discriminator 2B Besöksort Mycket för barnen 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Kompl. besökspaket Dynamiskt nöjesliv Guidade turer/utfärder Familjerabatter Träning/motion Vintersport Mässor/konferenser Framstående elitidrott Gävle Örebro
Brand Discriminator 2B Besöksort Mycket för barnen 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Kompl. besökspaket Dynamiskt nöjesliv Guidade turer/utfärder Familjerabatter Träning/motion Vintersport Mässor/konferenser Framstående elitidrott Gävle Falun
Brand Discriminator 2B Besöksort Mycket för barnen 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Kompl. besökspaket Dynamiskt nöjesliv Guidade turer/utfärder Familjerabatter Träning/motion Vintersport Mässor/konferenser Framstående elitidrott Gävle Linköping
Besöksorten Gävle
Varumärkesimage 1 Besöksorten Gävle Vackra parker/grönomr 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Gemytlig atmosfär Bra kommunikationer Nära till hav/vatten Historia/tradition Levande stadskärna Framgång/tillväxt Spännande arkitektur Rikt folkliv Stolta invånare Total attraktion Gävle på short-list
Varumärkesimage 2A Besöksorten Gävle Attraktioner/sevärdh 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Bra hotell/övernattn Bra restaurangutbud Bra kulturutbud Attraktiva evenemang Högklassig shopping Bad- och strandliv Friluftsaktiviteter Cykel/vandringsleder Total attraktion Gävle på short-list
Varumärkesimage 2B Besöksorten Gävle Mycket för barnen 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Kompl. besökspaket Dynamiskt nöjesliv Guidade turer/utfärder Familjerabatter Träning/motion Vintersport Mässor/konferenser Framstående elitidrott Total attraktion Gävle på short-list
Varumärkesrelevans totalt
Varumärkesrelevans 1 Besöksorten Gävle Parker, grönområden 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Gemytlig atmosfär Bra kommunikationer Nära till hav/vatten Historia/tradition Levande stadskärna Framgång/tillväxt Spännande arkitektur Rikt folkliv Stolta invånare Ideal totalt Gävle totalt
Varumärkesrelevans 2A Besöksorten Gävle Attraktioner/sevärdh 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Bra hotell/övernattn Bra restaurangutbud Bra kulturutbud Attraktiva evenemang Högklassig shopping Bad- och strandliv Friluftsaktiviteter Cykel/vandringsleder Ideal totalt Gävle totalt
Varumärkesrelevans 2B Besöksorten Gävle Mycket för barnen 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Kompl. besökspaket Dynamiskt nöjesliv Guidade turer/utfärder Familjerabatter Träning/motion Vintersport Mässor/konferenser Framstående elitidrott Ideal totalt Gävle totalt
Varumärkesrelevans short-list
Varumärkesrelevans 1 Besöksorten Gävle Parker, grönområden 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Gemytlig atmosfär Bra kommunikationer Nära till hav/vatten Historia/tradition Levande stadskärna Framgång/tillväxt Spännande arkitektur Rikt folkliv Stolta invånare Ideal short-list Gävle short-list
Varumärkesrelevans 2A Besöksorten Gävle Attraktioner/sevärdh 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Bra hotell/övernattn Bra restaurangutbud Bra kulturutbud Attraktiva evenemang Högklassig shopping Bad- och strandliv Friluftsaktiviteter Cykel/vandringsleder Ideal short-list Gävle short-list
Varumärkesrelevans 2B Besöksorten Gävle Mycket för barnen 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Kompl. besökspaket Dynamiskt nöjesliv Guidade turer/utfärder Familjerabatter Träning/motion Vintersport Mässor/konferenser Framstående elitidrott Ideal short-list Gävle short-list
Vad tycker Gävleborna om sin stad?
Penetration
Rank of Mind Boendeort - Gävle Total attraktion % 1 9 8 7 6 5 4 3 2 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Spontan attraktion Top of Mind Positiv attityd Short-list Preferens Gävle Uppsala Stockholm Falun Sundsvall Umeå Övriga städer 15% eller lägre i total attraktion
Rank of Mind Boendeort - Gävle Total attraktion % 1 9 8 7 6 5 4 3 2 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Spontan attraktion Top of Mind Positiv attityd Short-list Preferens Gävle 53% av Gävleborna tycker Gävle är bäst!
Position
Vilka krav har Gävleborna på en boendeort
Idealprofil 1 Boendeort - Gävlebor Parker, grönområden 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Gemytlig atmosfär Bra kommunikationer Nära till hav/vatten Historia, tradition Levande stadskärna Framgång, tillväxt Spännande arkitektur Rikt folkliv Stolta invånare Totalt Preferenter Gävle
Idealprofil 2A Boendeort - Gävlebor Attraktiva boenden 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Personlig trygghet Bra vård/omsorg Arbetstillfällen Bra kommunal service Hög livskvalitet Friluftsaktiviteter Cykel/vandringsleder Bra kulturutbud Bad och strandliv Bra skola/förskola Totalt Preferenter Gävle
Idealprofil 2B Boendeort - Gävlebor Bra restaurangutbud 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Träning/motion Högre utbildning Attraktioner/servärdh Högklassig shopping Aktivt föreningsliv Bra miljöarbete Dynamiskt nöjesliv Vintersport Framstående elitidrott Totalt Preferenter Gävle
Hur värderar man städerna?
Brand Discriminator 1 Boendeort - Gävlebor Parker, grönområden 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Gemytlig atmosfär Bra kommunikationer Nära till hav/vatten Historia, tradition Levande stadskärna Framgång, tillväxt Spännande arkitektur Rikt folkliv Stolta invånare Gävle Stockholm Uppsala
Brand Discriminator 2A Boendeort - Gävlebor Attraktiva boenden 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Personlig trygghet Bra vård/omsorg Arbetstillfällen Bra kommunal service Hög livskvalitet Friluftsaktiviteter Cykel/vandringsleder Bra kulturutbud Bad och strandliv Bra skola/förskola Gävle Stockholm Uppsala
Brand Discriminator 2B Boendeort - Gävlebor Bra restaurangutbud 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Träning/motion Högre utbildning Attraktioner/servärdh Högklassig shopping Aktivt föreningsliv Bra miljöarbete Dynamiskt nöjesliv Vintersport Framstående elitidrott Gävle Stockholm Uppsala
Gävleborna om boendeorten Gävle
Varumärkesimage 1 Boendeorten Gävle - Gävlebor Parker, grönområden 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Gemytlig atmosfär Bra kommunikationer Nära till hav/vatten Historia, tradition Levande stadskärna Framgång, tillväxt Spännande arkitektur Rikt folkliv Stolta invånare Boende Preferenter Gävle
Varumärkesimage 2A Boendeorten Gävle - Gävlebor Attraktiva boenden 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Personlig trygghet Bra vård/omsorg Arbetstillfällen Bra kommunal service Hög livskvalitet Friluftsaktiviteter Cykel/vandringsleder Bra kulturutbud Bad och strandliv Bra skola/förskola Boende Preferenter Gävle
Varumärkesimage 2B Boendeorten Gävle - Gävlebor Bra restaurangutbud 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Träning/motion Högre utbildning Attraktioner/servärdh Högklassig shopping Aktivt föreningsliv Bra miljöarbete Dynamiskt nöjesliv Vintersport Framstående elitidrott Boende Preferenter Gävle
Gävle som etableringsort
Vilka krav har man på en etableringsort?
Idealprofil 1 Etableringsort Parker, grönområden 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Gemytlig atmosfär Bra kommunikationer Nära till hav/vatten Historia/tradition Levande stadskärna Framgång/tillväxt Spännande arkitektur Rikt folkliv Stolta invånare Gävle kommun Närområdet
Idealprofil 2A Etableringsort Bra logistiklösningar 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Varierat näringsliv Framgångsrika företag Bra kommunal service Tillgång till arbetskraft Aktivt näringslivskontor Tomter/lokaler Företagarorganisationer Bra skola/förskola Hög boendestandard Gävle kommun Närområdet
Idealprofil 2B Etableringsort Friluftsaktiviteter 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Träning, motion Branschkolleger Aktivt föreningsliv Bra restaurangutbud Bra kulturutbud Kval. konsulttjänster Högklassig shopping Konferensmöjligheter Gävle kommun Närområdet
Hur värderar man städerna?
Företagare i Gävle kommun
Brand Discriminator 1 Etableringsort företag i Gävle kommun Parker, grönområden 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Gemytlig atmosfär Bra kommunikationer Nära till hav/vatten Historia/tradition Levande stadskärna Framgång/tillväxt Spännande arkitektur Rikt folkliv Stolta invånare Gävle Stockholm Uppsala
Brand Discriminator 2A Etableringsort företag i gävle kommun Bra logistiklösningar 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Varierat näringsliv Framgångsrika företag Bra kommunal service Tillgång till arbetskraft Aktivt näringslivskontor Tomter/lokaler Företagarorganisationer Bra skola/förskola Hög boendestandard Gävle Stockholm
Brand Discriminator 2B Etableringsort företag i Gävle kommun Friluftsaktiviteter 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Träning, motion Branschkolleger Aktivt föreningsliv Bra restaurangutbud Bra kulturutbud Kval. konsulttjänster Högklassig shopping Konferensmöjligheter Gävle
Företagare i närområdet
Brand Discriminator 1 Etableringsort företag i närområdet Parker, grönområden 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Gemytlig atmosfär Bra kommunikationer Nära till hav/vatten Historia/tradition Levande stadskärna Framgång/tillväxt Spännande arkitektur Rikt folkliv Stolta invånare Gävle Stockholm Uppsala Västerås
Brand Discriminator 2A Etableringsort företag i närområdet Bra logistiklösningar 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Varierat näringsliv Framgångsrika företag Bra kommunal service Tillgång till arbetskraft Aktivt näringslivskontor Tomter/lokaler Företagarorganisationer Bra skola/förskola Hög boendestandard Gävle Stockholm Uppsala Västerås
Brand Discriminator 2B Etableringsort företag i närområdet Friluftsaktiviteter 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Träning, motion Branschkolleger Aktivt föreningsliv Bra restaurangutbud Bra kulturutbud Kval. konsulttjänster Högklassig shopping Konferensmöjligheter Gävle Stockholm Uppsala Västerås
Etableringsorten Gävle
Brand Discriminator 1 Etableringsorten Gävle Parker, grönområden 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Gemytlig atmosfär Bra kommunikationer Nära till hav/vatten Historia/tradition Levande stadskärna Framgång/tillväxt Spännande arkitektur Rikt folkliv Stolta invånare Närområdet Gävle kommun
Brand Discriminator 2A Etableringsorten Gävle Bra logistiklösningar 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Varierat näringsliv Framgångsrika företag Bra kommunal service Tillgång till arbetskraft Aktivt näringslivskontor Tomter/lokaler Företagarorganisationer Bra skola/förskola Hög boendestandard Närområdet Gävle kommun
Brand Discriminator 2B Etableringsorten Gävle Friluftsaktiviteter 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Träning, motion Branschkolleger Aktivt föreningsliv Bra restaurangutbud Bra kulturutbud Kval. konsulttjänster Högklassig shopping Konferensmöjligheter Närområdet Gävle kommun
Varumärkesrelevans
Varumärkesrelevans 1 Etableringsorten Gävle Gävle kommun Parker, grönområden 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Gemytlig atmosfär Bra kommunikationer Nära till hav/vatten Historia/tradition Levande stadskärna Framgång/tillväxt Spännande arkitektur Rikt folkliv Stolta invånare Idealprofil Gävle kommun Gävle i Gävle kommun
Varumärkesrelevans 2A Etableringsorten Gävle Gävle kommun Bra logistiklösningar 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Varierat näringsliv Framgångsrika företag Bra kommunal service Tillgång till arbetskraft Aktivt näringslivskontor Tomter/lokaler Företagarorganisationer Bra skola/förskola Hög boendestandard Idealprofil Gävle kommun Gävle i Gävle kommun
Varumärkesrelevans 2B Etableringsorten Gävle Gävle kommun Friluftsaktiviteter 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Träning, motion Branschkolleger Aktivt föreningsliv Bra restaurangutbud Bra kulturutbud Kval. konsulttjänster Högklassig shopping Konferensmöjligheter Idealprofil Gävle kommun Gävle i Gävle kommun
Engagemang
Varumärkestrappan Identifikation Ambassadörskap Differentiering Förutsägbarhet Godtagbar kvalitet Hur djupt är invånare och företagare engagerade i Gävle?
Gävle Boende Identifikation Ambassadörskap Differentiering Förutsägbarhet 53% Godtagbar kvalitet Gävle är en stad som är bra att bo och verka i och även har mycket att erbjuda besökare.
Gävle Boende Identifikation Ambassadörskap Differentiering 8% Förutsägbarhet Godtagbar kvalitet Gävle är en stad med en tydlig inriktning på sin verksamhet och med tydliga mål inför framtiden.
Gävle Boende Identifikation Ambassadörskap 9% Differentiering Förutsägbarhet Godtagbar kvalitet Gävle är en stad som ofta väljer sin egen väg istället för att bara följa i spåren på andra.
Gävle Boende Identifikation 41% Ambassadörskap Differentiering Förutsägbarhet Godtagbar kvalitet Gävle är en stad jag är stolt att bo i och gärna rekommenderar andra att besöka eller flytta till.
Gävle Boende 1% Identifikation Ambassadörskap Differentiering Förutsägbarhet Godtagbar kvalitet Gävle är en stad som präglas av värderingar och principer som jag personligen sympatiserar med.
Gävle Boende 1% Identifikation 41% Ambassadörskap 9% Differentiering 8% Förutsägbarhet 53% Godtagbar kvalitet 4 av 1 är ambassadörer!
Gävle Företag 29% Identifikation 61% Ambassadörskap 32% Differentiering 29% Förutsägbarhet 68% Godtagbar kvalitet Mycket starkt engagemang bland företagarna!
Relation & utstrålning
Relation Boende/företag i Gävle Reserverade 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Lättsamma Jordnära Rutinmässiga Praktiska Öppna, lyhörda Flexibla Inspirerande Seriösa Professionella Effektiva Dynamiska Generösa Boende Företag Om du tänker på stämningen, atmosfären i Gävle och hur relationen är mellan människorna som bor här hur skulle du vilja beskriva det?
Relation Boende/företag i Gävle UTÅTRIKTAD Inspirerande Kraftfull & målinriktad Dynamisk Karismatisk Lyhörd Lättsam Harmonisk & omtänksam Flexibel Generös JAG Effektiv BOENDE Praktisk VI Behärskad & analytisk Kunnig Seriös Rutinmässig Vardaglig Följsam & försiktig FÖRETAG Reserverad INÅTVÄND Stämningen, atmosfären i Gävle
Utstrålning Närområde Reserverade 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Lättsamma Jordnära Rutinmässiga Praktiska Öppna, lyhörda Flexibla Inspirerande Seriösa Professionella Effektiva Dynamiska Generösa Hälsingland Uppland Västmanland Södermanland Dalarna Stockholm Om du tänker på personer som bor och trivs i Gävle, tror du att de har en speciell personlighet eller karaktär?
Utstrålning Närområde UTÅTRIKTAD Inspirerande Kraftfull & målinriktad Dynamisk Karismatisk Lyhörd Lättsam Harmonisk & omtänksam Flexibel Generös JAG Effektiv Praktisk VI Behärskad & analytisk Kunnig Seriös Rutinmässig Vardaglig Följsam & försiktig Reserverad INÅTVÄND Gävlebons personlighet och karaktär
Intern enkät
Idealprofil 1 Intern enkät Parker, grönområden 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Gemytlig atmosfär Bra kommunikationer Nära till hav/vatten Historia/tradition Levande stadskärna Framgång/tillväxt Spännande arkitektur Rikt folkliv Stolta invånare Boende Internt När invånarna i Gävle tänker på vad som gör en stad allmänt intressant och attraktiv vad tror du att de tycker är särskilt viktigt då?
Idealprofil 2A Intern enkät Attraktiva boenden 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Personlig trygghet Bra vård/omsorg Arbetstillfällen Bra kommunal service Hög livskvalitet Friluftsaktiviteter Cykel/vandringsleder Bra kulturutbud Bad och strandliv Bra skola/förskola Boende Internt När invånarna i Gävle tänker på en stad att bosätta sig i - vad tror du att de tycker är särskilt viktigt då?
Idealprofil 2B Intern enkät Bra restaurangutbud 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Träning/motion Högre utbildning Attraktioner/servärdh Högklassig shopping Aktivt föreningsliv Bra miljöarbete Dynamiskt nöjesliv Vintersport Framstående elitidrott Boende Internt När invånarna i Gävle tänker på en stad att bosätta sig i - vad tror du att de tycker är särskilt viktigt då?
Varumärkesimage 1 Intern enkät - Gävle Parker, grönområden 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Gemytlig atmosfär Bra kommunikationer Nära till hav/vatten Historia/tradition Levande stadskärna Framgång/tillväxt Spännande arkitektur Rikt folkliv Stolta invånare Boende Internt Vad av följande tror du stämmer väl överens med Gävlebornas uppfattning om Gävle?
Varumärkesimage 2A Intern enkät - Gävle Attraktiva boenden 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Personlig trygghet Bra vård/omsorg Arbetstillfällen Bra kommunal service Hög livskvalitet Friluftsaktiviteter Cykel/vandringsleder Bra kulturutbud Bad och strandliv Bra skola/förskola Boende Internt Vad av följande tror du stämmer väl överens med Gävlebornas uppfattning om Gävle?
Varumärkesimage 2B Intern enkät - Gävle Bra restaurangutbud 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Träning/motion Högre utbildning Attraktioner/servärdh Högklassig shopping Aktivt föreningsliv Bra miljöarbete Dynamiskt nöjesliv Vintersport Framstående elitidrott Boende Internt Vad av följande tror du stämmer väl överens med Gävlebornas uppfattning om Gävle?
Relation Intern enkät - boende i Gävle Reserverade 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 % Lättsamma Jordnära Rutinmässiga Praktiska Öppna, lyhörda Flexibla Inspirerande Seriösa Professionella Effektiva Dynamiska Generösa Boende Internt Om du tänker på stämningen, atmosfären i Gävle och hur relationen är mellan människorna som bor här hur tror du Gävleborna skulle beskriva det?
Konklusion varumärken
Varumärkesimage Gävle: privatpersoner
Varumärkesimage Närområdet - totalt 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1% Nära hav, vatten Trevlig, gemytlig atmosfär Stad med historia, tradition Vackra parker, grönomr. Bra sommarbesöksmål Bra friluftsakt. Attraktiva boenden Guidade turer, utfärder Kompletta besökspaket Gävle
Varumärkesimage Gävlebor - totalt 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1% Nära hav, vatten Vackra parker, grönomr. Bra möjligheter till friluftsaktiviteter Stad med historia, tradition Bra cykel, vandringsleder Bra utbud av restauranger Bra kommunikationer Framstående inom miljöarbetet Bra tillgång på arbetstilfällen Gävle
Varumärkesimage Gävlebor - preferenter 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1% Nära hav, vatten Vackra parker, grönomr. Bra utbud av restauranger Stad med historia, tradition Bra kommunikationer Bra möjligheter till friluftsaktiviteter Bra cykel, vandringsleder Framstående inom miljöarbetet Bra tillgång på arbetstilfällen Gävle
Varumärkesimage Gävle: företagare
Varumärkesimage Företag - närområdet 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1%. Nära hav, vatten Gott om framgångsrika företag God tillgång på arbetskraft Flera företag inom min egen bransch Aktivt föreningsliv Starka företagarorganisationer Utvecklade transport, logistiklösningar Aktivt näringslivskontor i kommunen Bra kommunal service Gävle
Varumärkesimage Företag Gävle kommun 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1% Utv. transport/logistiklösn. Nära hav, vatten Vackra parker Kommunikationer Varierat näringsliv Företagarorg. Aktivt föreningsliv Hög klass på skola/förskola God tillgång på kval. konsulttjänster Gävle
Konkurrerande varumärken: privatpersoner
Varumärkesimage Närområdet - totalt 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1% Stad med historia, tradition Bra utbud av restauranger Nära till hav, vatten Bra kommunikationer Gott om attraktioner, sevärdheter Bra sommarbesöksmål Brett, varierat kulturutbud Framstående inom miljöarbete Bra möjligheter för vintersport Stockholm
Varumärkesimage Närområdet - totalt 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1% Stad med historia, tradition Bra möjligheter till högre utbildning Trevlig, gemytlig atmosfär Vackra parker, grönomr. Spännande arkitektur Brett, varierat kulturutbud Erbjuder hög livskvalitet Familjerabatter Bra möjligheter till vintersporter Uppsala
Varumärkesimage Närområdet - totalt 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1% Nära hav, vatten Stad med historia, tradition Trevlig, gemytlig atmosfär Spännande arkitektur Friluftsaktiviteter Attraktiva boenden Vintersport Familjerabatter Framstående mäss, konferensstad Sundsvall
Varumärkesimage Närområdet - totalt 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1% Stad med historia, tradition Trevlig, gemytlig atmosfär Bra möjligheter för vintersport Friluftsaktivitete Erbjuder hög livskvalitet Bra sommarsbesöksmål Personlig trygghet Familjerabatter Framstående mäss, konferensstad Falun
Varumärkesimage Närområdet - totalt 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1% Stad med historia, tradition Bra möjligheter till högre utbildning Trevlig, gemytlig atmosfär Vackra parker, grönomr. Personlig trygghet Attraktiva boenden Erbj. hög livskvalitet Familjerabatter Bra möjligheter till vintersporter Linköping