Besökares bild av Bohuslän - kort sammanfattning av tre delundersökningar. Mats Wiberg/Carl Strand

Transkript

1 Besökares bild av Bohuslän - kort sammanfattning av tre delundersökningar Mats Wiberg/Carl Strand

2 Målgrupp, Urval & Metod Målgrupper för undersökningarna var: Ungdomar/unga vuxna, år boende i Sverige (utanför Bohuslän Vuxna 30+ år boende i Sverige (utanför Bohuslän) Norrmän +15 år Undersökningarna genomfördes som en web-enkät För denna undersökning anlitades SIFO/TNS och deras rikstäckande, och riksrepresentativa, web-paneler Totalt deltog personer i de tre undersökningarna Det stora antalet genomförda enkäter, och de riksrepresentativa urvalen, innebär att resultaten kan anses som mycket säkra Resultaten redovisas för de som besökt respektive landskap/ort under de senaste två åren då dessa kan förväntas ha en uppfattning som bäst stämmer med nuläget. 2

3 Urval, fortsättning Antalet unga Svenskar som utvärderade Bohuslän var besökt under de senaste 2 åren 221 besökt för längre tid än 2 år sedan 61 aldrig besökt men har en uppfattning om Antalet äldre Svenskar som utvärderade Bohuslän var besökt under de senaste 2 åren 243 besökt för längre tid än 2 år sedan 16 aldrig besökt men har en uppfattning om Antalet Norrmän som utvärderade Bohuslän var besökt under de senaste 2 åren 213 besökt för längre tid än 2 år sedan 67 aldrig besökt men har en uppfattning om 3

4 Metod, fortsättning I samtliga tre delundersökningar utvärderades dessutom konkurrerande destinationer för att kunna bedöma Bohusläns relativa styrka som destination Båstad, Åre & Gotland mot unga svenskar Dalarna, Öland & Österlen mot svenskar 30+ Sörlandet & Värmland mot norrmän

5 Resultat 5

6 Många har besökt Bohuslän Unga svenskar Svenskar 30+ Norrmän Besökt Bohuslän senaste året 23% 35% 16% Besökt Bohuslän 1-2 år sedan 8% 13% 6% Besökt Bohuslän senaste 2 åren 31% 48% 22% Besökt Bohuslän mer än 2 år sedan 21% 39% 18% Besökt Bohuslän Totalt 52% 87% 40% Aldrig besökt Bohuslän 48% 13% 60%

7 Bedömning av destinationernas fördelar och nackdelar 7

8 Bohuslän att besöka 8

9 Bohuslän att bo och leva i Mycket bra/ganska bra Varken eller Ganska dåligt/mycket dåligt Vet ej Unga sv. 59% 31% 10% 0% Äldre sv. 52% 37% 11% 0% Norrmän 41% 23% 12% 23% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 9

10 Bohusläns utbud av nöjen/kultur 10

11 Bohusläns utbud av sevärdheter/attraktioner 11

12 Bohusläns utbud av aktiviteter 12

13 Bohusläns naturmiljöer (skog, vatten, naturområden) 13

14 Bohusläns utbud av shopping/handel 14

15 Vad bidrar positivt resp negativt till intresset att besöka Bohuslän Urval: unga (16-29 år) svenskar som besökt Bohuslän under de senaste två åren 15

16 Vad bidrar positivt resp negativt till intresset att besöka Bohuslän Urval: äldre (30+ år) svenskar som besökt Bohuslän under de senaste två åren 16

17 Vad bidrar positivt resp negativt till intresset att besöka Bohuslän Urval: Norrmän som besökt Bohuslän under de senaste två åren 17

18 Utvärdering av image 18

19 Mätskala Deltagarna fick ta ställning till ett stort antal värdeord och välja de som de anser stämmer in på respektive destination De fick fritt välja antal värdeord Resultaten redovisas i tre block positiva värdeord, beskrivande värdeord och negativa värdeord För att vara tydligt positionerande för destinationen bör andelen vara cirka 60% för de positiva och beskrivande värdeorden För att eventuellt kunna fungera som ett positionerande värde bör andelen ligga över 40% för de positiva och beskrivande värdeorden De negativa värdeorden bör givetvis ha så låg andel som möjligt Resultaten redovisas utifrån resultaten för unga svenskar med det starkaste positiva, respektive beskrivande, värdeordet först och därefter i fallande ordning. För de negativa värdeorden redovisas värdeordet med lägst andel först 19

20 I vilken utsträckning förknippas Bohuslän med positiva egenskaper, stämningar och värden 20

21 I vilken utsträckning förknippas Bohuslän med positiva egenskaper, stämningar och värden 21

22 I vilken utsträckning förknippas Bohuslän med positiva egenskaper, stämningar och värden 22

23 I vilken utsträckning förknippas Bohuslän med positiva egenskaper, stämningar och värden 23

24 I vilken utsträckning förknippas Bohuslän med positiva egenskaper, stämningar och värden 24

25 I vilken utsträckning förknippas Bohuslän med positiva egenskaper, stämningar och värden Norrmän Äldre Unga Framåtanda Överraskar Dynamiskt Nytänkande Ledande/föregångare Innovativt 7% 7% 5% 7% 11% 5% 6% 9% 5% 4% 2% 3% 4% 2% 1% 3% 5% 2% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 25

26 I vilken utsträckning förknippas Bohuslän med beskrivande egenskaper och värden 26

27 I vilken utsträckning förknippas Bohuslän med beskrivande egenskaper och värden 27

28 I vilken utsträckning förknippas Bohuslän med negativa egenskaper, stämningar och värden 28

29 I vilken utsträckning förknippas Bohuslän med negativa egenskaper, stämningar och värden 29

30 Positioneringsanalys Utifrån resultaten av ovanstående imagevärdering plus två frågor om destinationernas personlighet har en positioneringsanalys genomförts Positioneringen bygger på att varumärkens image kan redovisas som personligheter och att vi som konsumenter väljer varumärken (även turistdestinationer) som stämmer överens med den personlighet vi själva har, eller ibland med den personlighet vi vill vara/uppfattas som. De utvärderade image-orden kan placeras in i ett positioneringsdiagram som grafiskt speglar två personlighetsdimensioner - jagorienterad/vi-orienterad respektive utåtriktad/inåtvänd. I positioneringsdiagrammen redovisas även de ord som starkast positionerar destinationen.

31 Värdeord för en destination Utåtriktad Hög puls Levande Ungdomligt Spännande Mångsidigt Aktiv Öppet Rent/fräscht Inbjudande Framåtanda Kreativt Roligt Vänligt Inspirerande Nytänkande Innovativt Familjeresmål Dynamiskt Rik matkultur Modernt/trendigt Rik på atmosfär Mänskligt Omtänksamt Mångkulturell Trivsamt Ledande/föregångare Äkta/genuint Gästvänligt Vackert Naturupplevelser Miljömedvetet Tufft/hårt Avkopplande Lugnt/rofyllt Kylig/reserverad Omodernt Avslappnat Tråkigt Sömnigt Opersonligt Anonymt Jagorienterad Viorienterad Inåtvänd 31

32 Positionering unga svenskar

33 Värdeord & positionering för Bohuslän Målgrupp unga svenskar Utåtriktad Levande Inbjudande Familjeresmål Rik på atmosfär Äkta/genuint Trivsamt Gästvänligt Naturupplevelser Jagorienterad Viorienterad Avkopplande Lugnt/rofyllt Avslappnat Inåtvänd 33

34 Värdeord & Positionering för Båstad Målgrupp unga svenskar Hög puls Levande Ungdomligt Aktiv Utåtriktad Modernt/trendigt Jagorienterad Viorienterad Tufft/hårt Opersonligt Inåtvänd 34

35 Värdeord & positionering för Åre Målgrupp unga svenskar Utåtriktad Hög puls Levande Ungdomligt Spännande Aktiv Roligt Familjeresmål Modernt/trendigt Naturupplevelser Jagorienterad Viorienterad Inåtvänd 35

36 Värdeord & positionering för Gotland Målgrupp unga svenskar Ungdomligt Inspirerande Utåtriktad Levande Spännande Öppet Inbjudande Roligt Vänligt Familjeresmål Rik på atmosfär Äkta/genuint Mänskligt Trivsamt Gästvänligt Naturupplevelser Jagorienterad Viorienterad Avkopplande Lugnt/rofyllt Avslappnat Inåtvänd 36

37 Jämförande positionering Målgrupp unga svenskar Utåtriktad Jagorienterad Viorienterad Inåtvänd 37

38 Positionering Svenskar 30+

39 Värdeord & positionering för Bohuslän Målgrupp svenskar 30+ Utåtriktad Levande Öppet Inbjudande Rik på atmosfär Äkta/genuint Trivsamt Naturupplevelser Jagorienterad Viorienterad Avkopplande Inåtvänd 39

40 Värdeord & positionering för Österlen Målgrupp svenskar 30+ Utåtriktad Levande Öppet Inbjudande Rik matkultur Rik på atmosfär Äkta/genuint Trivsamt Gästvänligt Naturupplevelser Jagorienterad Viorienterad Avkopplande Lugnt/rofyllt Inåtvänd 40

41 Värdeord & positionering för Öland Målgrupp svenskar 30+ Utåtriktad Levande Öppet Inbjudande Familjeresmål Rik på atmosfär Äkta/genuint Trivsamt Gästvänligt Naturupplevelser Jagorienterad Viorienterad Avkopplande Inåtvänd 41

42 Värdeord & positionering för Dalarna Målgrupp svenskar 30+ Utåtriktad Levande Inbjudande Rik på atmosfär Äkta/genuint Mänskligt Trivsamt Gästvänligt Naturupplevelser Jagorienterad Viorienterad Avkopplande Lugnt/rofyllt Inåtvänd 42

43 Jämförande positionering Målgrupp svenskar 30+ Utåtriktad Jagorienterad Viorienterad Inåtvänd 43

44 Positionering - Norrmän

45 Värdeord och positionering för Bohuslän Målgrupp Norrmän Utåtriktad Levande Rent/fräscht Vänligt Familjeresmål Rik på atmosfär Vackert Mänskligt Trivsamt Gästvänligt Naturupplevelser Jagorienterad Viorienterad Avkopplande Avslappnat Inåtvänd 45

46 Värdeord och positionering för Sörlandet Målgrupp Norrmän Utåtriktad Levande Rent/fräscht Familjeresmål Vänligt Rik på atmosfär Vackert Trivsamt Naturupplevelser Jagorienterad Viorienterad Avkopplande Lugnt/rofyllt Avslappnat Sömnigt Inåtvänd 46

47 Värdeord och positionering för Värmland Målgrupp Norrmän Utåtriktad Rent/fräscht Vänligt Rik på atmosfär Vackert Mänskligt Trivsamt Gästvänligt Naturupplevelser Jagorienterad Viorienterad Avkopplande Lugnt/rofyllt Sömnigt Inåtvänd 47

48 Jämförande positionering Målgrupp Norrmän Utåtriktad Bohuslän Sörlandet Värmland Jagorienterad Viorienterad Inåtvänd 48

49 Sammanfattande positionering av Bohuslän

50 Jämförande positionering av Bohuslän Norrmän Sv. 30+ Sv. unga Utåtriktad Jagorienterad Viorienterad Inåtvänd 50

51 Slutsatser Bohuslän har endast en riktigt tydlig fördel/styrka gentemot svenska besökare och det är naturen Detta innebär en mycket smal bas ur konkurrenssynpunkt och begränsar turistsäsongen Positioneringen är uppenbart svag bland unga svenskar Hos svenskar 30+ är positioneringen jämförbar med liknande svenska destinationer men utan att sticka ut Norrmännen ser naturen som en styrka tillsammans med shopping och prisnivå Även detta en smal bas då shopping och prisnivå till stor del hänger ihop med valutakurserna Positioneringen mot norrmän är jämförbar med Sörlandet men starkare än Värmlands Totalt sett är Bohusläns positionering lite ointressant och saknar dynamik