GRAFISKA RIKTLINJER Svenska Ridsportförbundet maj 2015 Svenska Ridsportförbundet Grafiska riktlinjer 1
VÅR PROFIL Det här är en grafisk manual för Svenska Ridsportförbundet som talar om hur vi vill se ut och uppfattas. Vår grafiska profil är en del av vårt ansikte utåt och en viktig del av vårt varumärke. Innehåll Vår profil 3 Vår logotyp 4 Vår typografi 8 Våra färger 10 Vårt bildspråk 12 Svenska Ridsportförbundet Grafiska riktlinjer 2
VÅR PROFIL Den grafiska manualen innehåller riktlinjer kring ett antal element som tillsammans talar om vilka vi är och vad vi står för. Det handlar om färger, form, bildhantering samt hur vår logotyp får användas i olika sammanhang. Den grafiska manualen ska vara en hjälpreda vid all form av grafisk produktion. Rätt utnyttjad gör den enhetliga grafiska profilen: - att vi sparar tid och pengar - att vi får större genomslagskraft - att vi ger ett enhetligt intryck - att vår omvärld känner igen oss - att våra målgrupper får förtroende för oss och - att det blir lättare att delegera/lägga ut uppdrag Genom att konsekvent använda oss av riktlinjerna i den grafiska manualen kan vi inom Svenska Ridsportförbundet uppträda enhetligt, tydligt och tala med en och samma röst. Det stärker vår verksamhet och laganda. Kontakt Har du frågor kring den grafiska profilen eller innehållet i manualen är du välkommen att kontakta Svenska Ridsportförbundets informationsavdelning på: kansliet@ridsport.se eller ring 0220-456 00 Svenska Ridsportförbundet Grafiska riktlinjer 3
VÅR LOGOTYP Vår logotyp tog form i samband med födelsen av Svenska Ridsportförbundet 1993 då Svenska Ridsportens Centralorganisation, Svenska Ponnyryttarförbundet, Ridfrämjandet och Sveriges Lantliga Ryttare förenades i ett förbund. Svenska Ridsportförbundet Grafiska riktlinjer 4
VÅR LOGOTYP Tre delar en logotyp Logotypen består av tre enheter: texten Svenska Ridsportförbundet tillsammans med skölden, hästen och de tre kronorna och ska alltid återges i sin helhet. Den har en unik form och det inbördes förhållandet mellan de olika enheterna i logotypen är fast. Logotypen får inte beskäras, delas eller på annat sätt modifieras. Symbolen får aldrig kombineras med något annat namn eller text. Stående logotyp huvudlogotyp Kronorna De tre kronorna i vår logtyp tillhör det lilla riksvapnet och får användas av Svenska Ridsportförbundet och dess distrikt enligt särskilt tillstånd från statens heraldiska nämnd. De svenska kronorna har ett starkt symbolvärde och det är viktigt att de används på rätt sätt. Regler kring skydd av riksvapnet regleras enligt svensk lag (SFS 1970:498). Varianter av vår logotyp Det finns två varianter av vår logotyp: stående och liggande. Den stående logotypen är vår huvudlogotyp. I sällsynta fall när logotypen inte ryms och/eller storleken inkräktar på läsbarheten, kan en liggande logotyp användas. Storlek Återge alltid vår logotyp så tydligt som möjligt. Logotypens minsta tillåtna storleken är 20 mm bred, det vill säga samma storlek som på våra visitkort. Observera att särskilda regler gäller på kläder. Liggande logotyp alternativ logotyp Svenska Ridsportförbundet Grafiska riktlinjer 5
VÅR LOGOTYP Frizon Logotypen ska alltid framträda klart och tydligt och får inte användas intill andra symboler, logotyper eller liknande. Logotypen ska alltid placeras fritt och omges av en text- och bildfri yta, en frizon (se bild till höger). Inom denna frizon får inga andra designelement eller text placeras. Frizonen är baserad på en kvadrat som är lika hög som de båda kronorna i logotypen och följer med logotypens storleksförändring. Logotypen får inte användas i löptext. Återgivning Logotypens ska om möjligt alltid återges i färg. Mot en mörkare bakgrund, till exempel ett fotografi, kan färglogotypen återges med vit text i Svenska Ridsportförbundet för att ge bästa möjliga läsbarhet. I de fall där detta inte är möjligt kan den återges negativ och i vissa fall svart. Placering På trycksaker ska logotypen alltid framträda tydligt på omslaget och i första hand placeras i fyrfärg i nedre högra hörnet. Används ett foto på omslaget som inte gör detta möjligt (på grund av att bilden är rörig eller för mörkt för att återge logotypen på ett bra sätt), är enhetens övre högra hörn att föredra. För brevmallar och andra kontorstrycksaker gäller särskilda regler. Minimiyta runt logotypen Svenska Ridsportförbundet Grafiska riktlinjer 6
VÅR LOGOTYP Distrikt För Svenska Ridsportförbundets 19 distrikt finns separata logotyper. De grafiska riktlinjerna för dessa är desamma som för Svenska Ridsportförbundet centralt. För att vi ska uppträda så enhetligt och tydligt som möjligt är det viktigt att dessa regler efterlevs och att inga kompletterande logotyper förekommer. Samarbetspartners Svenska Ridsportförbundets samarbetspartner får enligt särskilda avtal använda förbundslogotypen i sin exponering. Det är dock viktigt att vår logotyp alltid används som en separat enhet. Svenska Ridsportförbundet Grafiska riktlinjer 7
VÅR TYPOGRAFI Vi använder typsnitt som står för enkelhet och god läsbarhet. Typsnitten är valda för att kunna ge en extra dynamik till våra produktioner. Svenska Ridsportförbundet Grafiska riktlinjer 8
VÅR TYPOGRAFI Trycksaker De flesta trycksaker inom Svenska Ridsportförbundet görs av proffs varför vi här valt två uppsättningar typsnitt som inte är standard i datorer (Berthold Akzidenz Grotesk och NordlingBQ). Användning Det primära typsnittet som används i de flesta texttyper heter Berthold Akzidens Grotesk. Den ska användas i tre olika vikter/ stilar: Berthold Akzidens Grotesk Super: Ska användas på omslag och i rubriker och endast i versaler. Skriv korta och slagkraftiga rubriker och sätt den i så stor grad/storlek som formatet tillåter. Minsta graden att använda Berthold Akzidenz Grotesk Super i 14pt. NordlingBQ Regular: Används i all brödtext. Har hög läsbarhet och passar utmärkt för lite längre texter. Normal storlek är mellan 10-12pt. Används i ingresser och då i en större grad/storlek än brödtexten (om brödtexten är 11,5pt gör ingresstexten 16pt). Typsnittet kan också användas i citat eller andra korta texter som ska står ut. Använd en grad/storlek som skiljer sig från resten. Berthold Akzidens Grotesk Bold: Används för mellanrubriker och ska sättas i samma grad som resten av brödtexten. Berthold Akzidens Grotesk Light: Används med fördel i faktarutor och för mindre (i storlek) texter. Typsnitt internt bruk Typsnittet Arial ska användas i så stor utsträckning som möjligt vid all internkommunikation och korrespondens (se riktlinjer för använding för Bold, versaler etc ovan). För längre textmängd är Times New Roman att föredra. Typsnitten finns som standardtypsnitt i de flesta datorer. Berthold Akzidenz Grotesk BE Super ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU VWYZÅÄÖ1234567890.,:!?/ NordlingBQ RegOsF Abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 1234567890.,:!?/ Berthold Akzidenz Grotesk BE Bold Abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 1234567890.,:!?/ Berthold Akzidenz Grotesk BE Medium Abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 1234567890.,:!?/ Berthold Akzidenz Grotesk BE Light Abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 1234567890.,:!?/ Svenska Ridsportförbundet Grafiska riktlinjer 9
VÅRA FÄRGER Äkta hästkrafter kräver färg. Ridsportpaletten sätter färg på sporten och kompletterar vår jordnära verksamhet på ett smakfullt sätt. Svenska Ridsportförbundet Grafiska riktlinjer 10
VÅRA FÄRGER För att sätta färg på svensk ridsport har vi tagit fram en färgpalett med 10 färger som uppdateras regelbundet för att kännas moderna. Färg ska kunna förstärka din trycksak/ produkt men får aldrig ta överhand. Användning Bestäm och använd en (1) färg per produktion och använd den genom hela produktionen. I enstaka fall kan två färger behövas. Färgen kan till exempel användas i huvudrubriker, ingresser, mellanrubriker, faktarutor, grafer eller andra grafiska element/ illustrationer. Men inte på alla platser samtidigt. C3 M98 Y26 K0 R231 G29 B115 #e71d73 C35 M98 Y0 K0 R180 G0 B158 #b4009e C75 M100 Y17 K5 R104 G33 B122 #68217a C0 M90 Y100 K0 R235 G60 B0 #eb3c00 C0 M20 Y100 K10 R247 G168 B0 #f7a800 Observera att färgerna inte används för att systematiskt färgkoda vår verksamhet. Färger och tryck Eftersom vi i första hand använder obestruket papper (papper med matt karaktär) är våra färgangivelser framtagna för att fungera på obestruket papper. Tänk på att olika papper alltid suger åt sig olika mycket färg och att resultatet därför blir mer eller mindre mättade nyanser. Färgerna anges med PMS-kod (dekorfärg), CMYK (fyrfärgsblandning för tryck), RGB (webb och Officepaketet) och Hex (webbproduktioner). C56 M4 Y100 K0 R127 G186 B0 #7fba00 C80 M14 Y45 K0 R0 G161 B154 #00a19a C86 M28 Y61 K9 R0 G130 B114 #008272 C100 M0 Y0 K0 R0 G114 B198 #028aef C100 M93 Y36 K40 R0 G32 B80 #002050 VIKTIGT! Den gula och blå färgen i vår logotyp är förbehållen logotypen och får inte användas som dekorfärger. Svenska Ridsportförbundet Grafiska riktlinjer 11
VÅRT BILDSPRÅK En bra bild säger mer än tusen ord. Vårt bildspråk spelar en viktig roll när det gäller att kommunicera vad svensk ridsport står för. Ridsportförbundets bildspråk ska präglas av glädje, rörelse, enkelhet och naturlighet. Svenska Ridsportförbundet Grafiska riktlinjer 12
VÅRT BILDSPRÅK Vi vill fånga ögonblick ur ridsportens varierande vardag, spänningen i sporten, högtider, hästkrafter och kraften hos våra ledare och aktiva. Fotot ska spegla mångfalden inom sporten och svara väl upp mot våra pedagogiska krav på säkerhet och horsemanship. I så stor utsträckning som möjligt använder vi friköpta bilder från proffesionella fotografer i vår externa kommunikation. Det är viktigt att bilderna i den mån det är möjligt, kan användas i fler än ett sammanhang och på vår hemsida. Tänk på att återanvändning skapar igenkänning och att en bra bild räcker långt längre än flera av sämre sort. Ibland kan en bild bli bättre i svartvitt. En växling mellan färg- och svartvita bilder skapar dynamik. Liksom kombinationen av svartvita bilder och kulörerna i vår egen färgpalett. Bilder i layout Försök att återge bilderna så stort som möjligt. Ha hellre några få stora bilder än många små, så det man visar få ta för sig ordentligt. Bilderna ska vara utfallande dvs. gå hela vägen ut till trycksakens/produktens kant. Svenska Ridsportförbundet Grafiska riktlinjer 13
AVSÄNDARE Utnyttja gärna baksidan av trycksaken till att informera kort om vår sport och/eller vårt förbund/distrikt. Se exempel på nästa sida. På baksidan ska adress och hemsidesadress alltid anges. Här kan vår logotyp med fördel tryckas i svart (mot vit bakgrund) eller negativ/vit (mot färgad bakgrund). Svenska Ridsportförbundet Grafiska riktlinjer 14
Svenska Ridsportförbundet Ridsportens Hus 734 94 Strömsholm www.ridsport.se I över hundra år har Svenska Ridsportförbundet samlat hästälskare och utvecklat svensk ridsport. Genom 900 ideella föreningar tar vi vara på hästkraften. Vi är idag Sveriges näst största ungdomssport och en sport för alla, hela livet.