Besöksnäringen - nuläge och potential Katrien Vanhaverbeke, Arena för Tillväxt Christina Rådelius, Tillväxtverket 1
Besöksnäringen lyfter med samarbete, hållbarhet och ett attraktivt företagsklimat Besöksnäringen stor potential ur ett lokalt/regionalt utvecklingsperspektiv Syftet med boken: Kunskapshöjande Inspiration Uppmaning till samverkan Målgrupp: politiker, tjänstemän, företagare
Arena för Tillväxt En oberoende plattform för regional och lokal tillväxt och utveckling i Sverige Målgrupp: lokala och regionala beslutsfattare inom privat och offentlig sektor Verksamhetsidé: att tillsammans med privata och offentliga aktörer bidra till lokalt och regionalt tillväxtarbete Verksamhet Kunskapsförmedling Processtöd Utmärkelsen Årets tillväxtkommun
Tillväxtverket arbetar för att stärka företagens konkurrenskraft Bättre förutsättningar för företag Attraktiva regionala miljöer där företag utvecklas 4
Tillväxtverket Ansvarar för kunskaps- och kvalitetsutveckling samt samverkan och samordning av myndigheter inom turism. Ansvarar för officiell statistik med avseende på turism.
Vad är turism? Turism omfattar människors aktiviteter när de reser till och vistas på platser utanför sin vanliga omgivning för kortare tid än ett år för fritid, affärer eller andra syften. Kortversion: Turism är förflyttad konsumtion
Adfsdfa Sjöfart Hotel rest Handel Jvg Småhus Fritidshus Uthyrning RB Flyg Tjänster övr Landtransport Kultur sport Källa Tillväxtverket
Sysselsättningen i många basnäringar minskar men ökar inom turismen
Turismens exportvärde ökar fortare än Sveriges totala export
Ett starkt efterfrågetryck driver på utvecklingen
Attraktivitet och upplevelser
Det finns utvecklingspotential! Tack för oss! www.tillvaxtverket.se
Dokumentnamn Dokumenttyp Datum Diarienr/Projektnr Upprättad av Godkänd av Version Företag med stor försäljning till tillresta besökare per län (i procent) Gotland Jämtland Kalmar Norrbotten Blekinge Dalarna Västernorrland Skåne Halland Södermanland Kronoberg Västerbotten Jönköping Stockholm Västra Götaland Gävleborg Värmland Östergötland Örebro Uppsala Västmanland 1 2 3 4 4 4 4 4 6 6 5 7 7 7 8 8 0 5 10 15 20 25 Andel små och medelstora företag som anger att de har en stor försäljning till kundgruppen turister/tillresta besökare fördelat på län. 11 11 13 16 24 16
17 Presentation 1
Företagens ansvar för en gemensam utveckling Identifiera den egna besöksnäringsmarknaden Utan samverkan inget att konkurrera om Hitta fruktbara samarbeten kring strategiska frågor Kontakt med myndigheter i tidigt skede bygg relationer Lyft blicken och omvärldsspana Dra nytta av kompetensen utanför företaget
Miljö nämnden Tekniska nämnden Var ligger frågorna i kommunen? Kultur nämnden Byggnadsnämnden Utbildnings nämnden Fritidsnämnden Kommunstyrelse 20
Kommuner med besöksnäring står starka Stark dagligvaruhandel Fler branscher och god servicegrad Många startar företag Hög sysselsättningsgrad Lägre arbetslöshet Kraftig prisutveckling på småhus 21
Underbara vatten om 5 år? - En simulering i samhällsekonomi Vad händer om vi simulerar en positiv utveckling av besöksnäringen i Blekinge län, där omfattningen på besöken och konsumtionen hade varit 20 procent högre (med bibehållen produktivitet)? 22
41 sjuksköterskor och 76 grundskolelärare i Blekinge Skatteintäkterna till landstinget hade varit 17,7 miljoner kronor högre (= kostnaden för 41 allmänsjuksköterskor anställda på heltid, OB-tillägg etc. ej inräknat) Skatteintäkterna till kommunerna hade varit 34,7 miljoner kronor högre (= kostnaden för 76 grundskolelärare, OBtillägg etc. ej inräknat) 23
För mer information Turismstatistik & analyser: www.tillvaxtverket.se/turism Rapporten Besöksnäringen lyfter: www.arenafortillvaxt.se 24 Presentation 1
Västmanlands Kommuner och Landsting Besöksnäringen - en del av regionens framtid VisitSweden
Kommunikationsbolaget VisitSweden 2015-05-22 26
Marknader Danmark, Norge, Finland, Ryssland, Nederländerna, Tyskland, Italien, Spanien, Frankrike, UK, USA, Kina 2015-05-22 27
Vilka är det som ska komma till Sverige? målgruppen den globala resenären 2015-05-22 28
2015-05-22 29
Varför vill man resa till Sverige? 2015-05-22 30
SwedishMoments Det finns stunder som kan uppstå endast i Sverige. Vissa varar bara en sekund andra längre. Men oavsett så skapar de minnen som finns kvar under en livstid. Dessa stunder är en känsla, själv upplevt, ett sinnestillstånd som finns kopplad till en tid och plats i Sverige - Dessa är svenska Moments. Genom dessa bilder visar vi och ni upp det genuina med Sverige. 2015-05-22 31
Världen utanför Det tar 90 minuter för en vanlig människa att svara på ett mail. Det tar 90 sekunder för en vanlig människa att svara på ett textmeddelande. (Källa: CTIA.org) 2016 beräknar man att mobilpenetrationen kommer vara 67,7 procent av världens totala befolkning, Redan 2011 fanns det fler mobilanvändare i världen än tandborste användare 2015-05-22 32
Hållbar destinationsutveckling Christina Rådelius, Tillväxtverket
Hållbara turistdestinationer regeringsuppdrag 2012-2014/15 I fokus: Fem destinationer med särskild potential att utvecklas och attrahera utländska besökare 34
Destinationen, en sammansättningsfabrik!
Uppdrag till Centrum för kommunstrategiska studier Att utifrån de fem destinationerna undersöka: Vilka kunskaper, metoder och verktyg används i utveckling av hållbara turistdestinationer? Vad kan offentliga aktörer bidra med i utvecklingen av hållbara turistdestinationer?
Forskarnas tillvägagångssätt Undersök vilka problem som föreligger, vilka processer som krävs för att hantera dessa problem, och vilken kompetens som krävs för detta.
Viktiga processer Att etablera destinationen, främja klusterbildning, förse destinationen med kompetens, koppla destinationsarbetet till övrig samhällsplanering.
Etablera destinationen Främja klusterbildning
Förse destinationen med kompetens Koppla arbetet till övrig samhällsplanering tillvaxtverket.se/turism
Frågor inför framtiden Infrastrukturrelaterade problem Finansiering av destinationsutveckling? Hur når vi privata och offentliga investerare? Varaktig dialog med allmänheten?
Tack för mig! För mer information, www.tillvaxtverket.se/turism
Shoppingturism i siffror
Turismens ekonomi Svenska affärsresenärer 46,8 Svenska fritidsresenärer 132,0 Utländska besökare 105,7 Turism 284,3 miljarder kronor 30,2 53,8 Transport Boende & Restaurang 87,9 Kultur & Tjänster Livsmedel Shopping 23,0 89,4 Handeln genererar 30% av turismens omsättning Källa: Fakta om svensk turism 2013, Tillväxtverket
Shoppingturismen växer Tillväxten i shoppingturismen har varit betydlig starkare än den totala turismkonsumtionen och detaljhandeln under motsvarande period. +237% +158% +128% 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Shoppingturism Total turismkonsumtion Total detaljhandel Källa: Tillväxtverket & HUI Research, 2013
Andelen ökar Shoppingturismens andel av den totala omsättningen i detaljhandeln har ökat från 8 till 13 procent från år 2000. 8% 13% Denna tillväxt motsvarar 51 miljarder kronor vilket i sin tur är 13 stycken Nordstan i Göteborg eller 38 stycken Marieberg Galleria i Örebro. 9% 10% 10% 9% 11% 11% 12% 12% 13% 12% 12% 12% 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Källa: Tillväxtverket & HUI Research, 2013
Om utvecklingen fortsätter Om antalet utländska gästnätter fortsätter att växa i samma takt som under de senaste 20 åren och om de utländska turisterna lägger lika stor andel av sina utlägg i detaljhandeln Prognos 2020: 60 mdr Idag: 49 mdr Motsvarar detaljhandelsomsättningen 2013 i Stockholms kommun 1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020 Källa: Tillväxtverket & HUI Research, 2013
Aroscupen Västerås, 2012 Shopping 2,7 mkr Andel shopping 25 % Turistekonomisk omsättning 11 miljoner Antal deltagare utifrån 6 300 st Källa: HUI Research, 2012
UTMANINGAR FÖR FRAMTIDEN Tematisk turism utan geografiska gränser Kommunal service och regeltillämpning Kompetens - försörjning Varumärkes -byggande Strategiska frågor tar plats Ökad lönsam het Hållbar -het Digitalisering