kärnvärden & grafisk profil 1
Studiefrämjandet ska vara en frigörande kraft för människors möjligheter i ett samhälle med respekt för naturens och kulturens mångfald. Studiefrämjandets vision antagen 2007 2
I Studiefrämjandets marknadsföring och information strävar vi efter hög kvalitet och en tydlig, gemensam identitet. Studiefrämjandet ska vara lätt att uppfatta och känna igen. Självfallet vill vi även att varumärket ska uppfattas positivt. För att uppnå detta har vi utvecklat en varumärkesplattform. Den består av tre delar: Kärnvärden Grafisk profil Profilprogram I den här skriften presenteras kärnvärden och grafisk profil. Den tredje delen i varumärkesplattformen, profilprogrammet, består av olika hjälpmedel (grafiska element, mallar, bilder etc). Riksförbundet utvecklar kontinuerligt profilprogrammet till stöd för det konkreta marknadsföringsarbetet i organisationen. Varumärkesplattformen är till för att användas i vardagen. Det är vår förhoppning att den ska bidra till att göra Studiefrämjandet starkare och mer synligt för omvärlden. Björn Bjuggren Förbundsrektor Thomas Östlund Informationschef 3
kärnvärden Studiefrämjandets varumärke uttrycks i vårt verksamhetsutbud och våra grundvärderingar. För de människor vi möter formas alltså bilden av Studiefrämjandet utifrån vad vi kan erbjuda och hur vi erbjuder det. Vårt varumärkes grundvärderingar handlar om hur vi vill uppfattas av vår omvärld. Grundvärderingarna uttrycks i ett antal kärnvärden. Som medarbetare i Studiefrämjandet oavsett roll och funktion är vi alltid de främsta bärarna av vårt varumärke. Hur vi själva agerar har avgörande betydelse för hur människor uppfattar Studiefrämjandet. Våra kärnvärden är inga vackra ord utan innehåll. Det är alltid handlingen som räknas och det är i vardagen våra värderingar prövas: Hur vi bemöter våra deltagare, hur vi svarar i telefon, hur vi behandlar varandra inom organisationen etc. Kärnvärdena anger det förhållningssätt med vilket vi strävar efter att uppfylla våra övriga 4
styrdokument, där visionen, verksamhetsidén och vårt idéprogram är av särskild vikt. Studiefrämjandets kärnvärden sammanfattas i minnesordet HELIOS. Det är Helios som i den grekiska mytologin drar solens vagn över himlavalvet. Varje begynnelsebokstav i HELIOS står för ett av våra kärnvärden: Hållbarhet, Engagemang, Lyhördhet, Insikt, Obundenhet, Samverkan. ska inte heller användas i vår utåtriktade marknadsföring. Däremot ska vi alltid försöka gestalta våra grundvärderingar och på så sätt var och en av oss bidra till att levandegöra Studiefrämjandet. Vi ska inte kommunicera våra sex kärnvärden utåt, till exempel i annonser eller när vi möter våra deltagare. Begreppet HELIOS 5
HELIOS HÅLLBARHET ENGANGEMANG LYHÖRDHET INSIKT OBUNDENHET SAMVERKAN hållbarhet 6
Studiefrämjandet står för hållbarhet Hållbarhet betyder att vi uppmärksammar våra handlingars långsiktiga konsekvenser i ett ekologiskt, ekonomiskt, socialt och kulturellt perspektiv. Hållbarhet innebär att vi bygger långvariga och tillitsfulla relationer med deltagare, medlemsorganisationer, kunder och samarbetspartners. Vi är pålitliga och håller överenskommelser. 7
HELIOS HÅLLBARHET ENGANGEMANG LYHÖRDHET INSIKT OBUNDENHET SAMVERKAN engagemang 8
Studiefrämjandet är engagemang Genom att vara en frigörande kraft för människors möjligheter, ska vi främja den potential till utveckling som alla människor bär på genom livets alla skeden. Vårt starka engagemang visar vi främst i vår pedagogiska praktik, när vi möter människors lust att lära, skapa och utvecklas. Vi tror på tanken att människor som engagerar sig tillsammans med andra, i samtal och aktivitet, bidrar till vårt samhälles och vår demokratis utveckling. 9
HELIOS HÅLLBARHET ENGANGEMANG LYHÖRDHET INSIKT OBUNDENHET SAMVERKAN lyhördhet 10
Studiefrämjandet lyssnar på omvärlden Vi utvecklar vår förmåga att bygga relationer, genom att se och bekräfta människor, ställa frågor och lyssna aktivt. Vi är lyhörda för både negativa och positiva reaktioner på vårt utbud och vårt bemötande. Vi tar deltagarnas omdömen på allvar, genom att ge respons där målet är den nöjda deltagaren. Med folkbildningens idéer som grund respekterar vi varje människas behov och förutsättningar. Därmed gör vi oss tillgängliga för alla som vill delta i vår verksamhet. 11
HELIOS HÅLLBARHET ENGANGEMANG LYHÖRDHET INSIKT OBUNDENHET SAMVERKAN insikt 12
Studiefrämjandet söker insikt Insikt är bildningens kärna och Studiefrämjandet ska, i mötet med omvärlden, bidra till insiktsfullhet och klokskap. Vi utvecklar vår egen och andras förmåga att nå insikt genom att se samband och sammanhang. Vi ger utrymme för reflektion och samtal, där människor med olika åsikter och erfarenheter möts. 13
HELIOS HÅLLBARHET ENGANGEMANG LYHÖRDHET INSIKT OBUNDENHET SAMVERKAN obundenhet 14
Studiefrämjandet är obundet Vi står fria från politiska partier och religiösa samfund. Vi öppnar oss för alla människor som söker bildning där vår obundenhet ger plats för frihet i tanke och handling. 15
HELIOS HÅLLBARHET ENGANGEMANG LYHÖRDHET INSIKT OBUNDENHET SAMVERKAN samverkan 16
Studiefrämjandet vill ha dialog Vi ska vara öppna för samarbete och dialog med olika aktörer i samhället. Vi ska visa på möjligheter och ge stöd till grupper som vill göra något tillsammans i våra medlemsorganisationer, liksom i andra föreningar och nätverk. Alla vi som verkar i Studiefrämjandet ska visa vilja till samarbete med varandra. Vi tror på kraften i en gemensam identitet och delar generöst med oss av tankar och erfarenheter. Studiefrämjandets framgång skapar vi tillsammans. 17
GRAFISK PROFIL LOGOTYP TECKENSNITT FÄRG grafisk profil Den grafiska profilen är en del av vår varumärkesplattform. Den grafiska profilen innehåller riktlinjer för tryckta och digitala produkter. De tre komponenterna i Studiefrämjandets grafiska profil är: Logotyp Teckensnitt Färg Logotyp Logotypen är den främsta symbolen för Studiefrämjandet och den visuella bäraren av vår organisation. Det är viktigt att vi exponerar logotypen i många olika sammanhang. Lika viktigt är att göra det med varsamhet och gott omdöme. Logotypen får varken ändras till färg eller form. De regler som här följer om utförande, friyta och kontrastverkan har ett gemensamt syfte: att logotypen ska vara lätt att uppfatta och synas bra. Ha alltid reglerna i åtanke när du använder logotypen. Var särskilt uppmärksam när andra använder vår logotyp, till 18
GRAFISK PROFIL LOGOTYP TECKENSNITT FÄRG exempel då vi är medarrangör. Be om ett korrektur! Utförande Studiefrämjandets logotyp kan endast publiceras i de tre varianterna vinröd (PMS 201), svart och vit. Logotyper i olika filformat finns att ladda ner på Studiefrämjandets externa och interna webbplatser. Studiefrämjandets logotyp har tre godkända utföranden: vinröd (PMS 201), svart och vit. 19
GRAFISK PROFIL LOGOTYP TECKENSNITT FÄRG Friyta Friyta betyder att logotypen behöver ett fritt utrymme omkring sig för att synas väl. Inga grafiska element (text eller symboler) får finnas i närheten. Huvudregeln är att friytan ska motsvaras av storleken på bokstaven S i Studiefrämjandet. S S S S Kontrastverkan Kontrastverkan innebär att logotypen ska synas bra i förhållande till bakgrunden. Här går det inte att fastställa några exakta regler, utan det krävs ett gott omdöme. Framför allt gäller det när logotypen placeras i en fotografisk bild. I dessa fall är det en fördel om logotypen placeras på en ren yta i bilden, där bakgrundsfärgen står i skarp kontrast till den färg på logotypen som valts (vinröd, svart eller vit). 20
GRAFISK PROFIL LOGOTYP TECKENSNITT FÄRG Logotyp exempel på felaktig och riktig användning Riksförbundet Riksförbundet Otillräcklig friyta: För litet avstånd till färgplattans kant samt omgivande text gör att logotypen känns inträngd. Tillräcklig friyta: Här är logotypen fri från störande element och syns tydligt som en fristående symbol för Studiefrämjandet. Kontrastverkan: Den vinröda logotypen syns dåligt mot bakgrunden. Lösningen i detta fall är att hitta en bättre placering i bilden, alternativt att använda den vita logotypen. 21
GRAFISK PROFIL LOGOTYP TECKENSNITT FÄRG Teckensnitt Studiefrämjandet använder som regel endast fyra teckensnitt: Frutiger och Garamond i tryckt material. Arial och Verdana i digital miljö. Andra teckensnitt ska inte användas med ett undantag: Vid speciella kampanjer kan våra teckensnitt kompletteras med Frutiger Garamond Arial Verdana Våra fyra teckensnitt: Frutiger och Garamond används i trycksaker Arial och Verdana i digital miljö. ytterligare ett, för att förstärka innehållets karaktär. Frutiger fungerar bra i rubriker och kortare texter. Garamond har hög läsbarhet för längre texter. Samtliga teckensnitt finns i en rad vikter (mager, normal/ regular, fet etc) och skärningar (kursiv, kondenserad etc). Frutiger mager Frutiger regular Frutiger fet Frutiger kursiv Frutiger kondenserad Olika vikter och skärningar finns för samtliga teckensnitt. Här är exempel på olika varianter av Frutiger. 22
GRAFISK PROFIL LOGOTYP TECKENSNITT FÄRG Färg Den vinröda färgen (PMS 201) är Studiefrämjandets basfärg och återfinns bland annat i logotypen. Färgen bidrar till att skapa en tydlig identitet både externt och internt. Den är vår färg. Den vinröda färgen kan med fördel användas i färgplattor och grafiska element samt på profilprodukter. Den vinröda färgen kan kompletteras med andra färger. Rekommendationer på komplementfärger utvecklas inom ramen för den tredje delen i varumärkesplattformen: Profilprogrammet. Färganvisningar Dekorfärg: PMS 201 Fyrfärgsblandning CMYK Cyan (blå): 0 procent Magenta (röd): 100 procent Yellow (gul): 65 procent Svart: 34 procent RGB Röd: 153 Grön: 0 Blå: 51 23
Studiefrämjandet, riksförbundet Postadress Box 49013 100 28 Stockholm Besöksadress Alströmergatan 39 C Telefon 08-545 70 700 Telefax 08-545 70 739 E-post info@studieframjandet.se Internet 24 studieframjandet.se Producerad av Studiefrämjandet, riksförbundet, informationsavdelningen. Tryck: Norra Skåne Offset. Augusti 2008