BRANDBOOK
IDENTITET ATT BYGGA ECOTURE Varumärken är ett diffust begrepp. Alla pratar om det men egentligen existerar det inte annat än i konsumenternas huvuden. På dagens marknad växer sig betydelsen av ett bra varumärke sig starkare och starkare i takt med att konkurrensen hårdnar. Vi på Ecoture är inte sena att hänga på. Faktum är att vårt mål är att i framtiden positionera oss som top-of-mind när det gäller ekologiska kläder. För att nå dit måste vi börja bygga Ecoture från grunden. Det är viktigt att alla är med och att vi strävar åt samma håll. Denna lilla bok kommer att bli det främsta hjälpmedlet för alla oss som jobbar med Ecoture. Boken innehåller egentligen allt du vill och behöver veta om hur Ecoture ska framställas, kommuniceras och visualiseras.
AFFÄRSIDÉ Sälja trendiga, roliga och bekväma kläder som är tillverkade på ett rättvist sätt helt i ekologiska material till en ung och modemedveten målgrupp. MISSION Ge unga modemedvetna människor en möjlighet att både vara trendiga och miljömedvetna. MÅLGRUPP Människorna vi söker är unga, modeintresserade och trendiga i åldrarna 18-30 år. De är medvetna om dagens miljöproblem och har ett behov av att bidra till en bättre framtid för miljön. Vi tror framförallt att vi kan nå vår målgrupp på Internet där idag mode är ett ofta diskuterat ämne. Majoriteten av svenskarna i åldrarna 18-30 spenderar mycket tid på nätet och det känns självklart att vi ska annonsera där. Vi ser bland annat bloggar som ett mycket intressant medium att annonsera i.
VÄRDEORD Ekologiskt - Våra kläder är tillverkade på ett rättvist sätt helt i ekologiska material. Detta speglas bland annat i vårt visuella uttryck men det är också mycket viktigt att vi som jobbar med Ecoture är kunniga inom området och att konsumenterna kan känna sig trygg med sitt köp. Trendigt - Ecotures designers är mycket trendkänsliga och gör kläder med eftertraktade signum. Detta måste även speglas i varumärket, främst genom oss som jobbar med Ecoture. Det är viktigt att vi hänger med i modesvängen och att vi klär oss modemedvetet. Roligt - Ecotures kläder är inte bara ekologiska utan även roliga. Vi skiljer oss från övriga ekologiska klädmärken genom att vara lite snyggare, lite trendigare och mycket roligare. Ecoture är mer än en beige T-shirt gjord av ekologisk bomull. PRODUKT Modemarknaden är glödhet och konkurrensen mördande. För att komma in på marknaden krävs nytänkande, medvetenhet och full satsning. Något som vi alla på Ecoture måste vara medvetna om. Det krävs otroligt mycket för att lyckas men vi vet att vi kan. Våra designers är mycket begåvade och tillverkar kläder av senaste mode. I dagens samhälle växer sig miljödebatten allt större. Enorma sopberg i våra hav och temperaturhöjningar som smälter våra isar i norr gör att framtiden för våra barn och barnbarn ser mindre ljus ut.
Denna miljöhype har gjort att konsumenterna har börjat se sig om efter ekologiska produkter och de är också villiga att lägga ut extra pengar på detta för att stilla sitt samvete. Här vill vi att Ecoture ska dyka upp i konsumenternas hjärnor. Jag vill som konsument shoppa kläder men matas varje dag med mängder av budskap om materialismen i vårt samhälle och hur vår miljö försämras. Lösningen är Ecotures trendiga kläder som tillfredställer mitt shoppingbehov och samtidigt bidrar till en bättre miljö. PRIS Att producera ekologiska kläder är inte billigt vilket tyvärr medför att våra produkter idag tyvärr kostar lite mer än konkurrenter med icke ekologiska kläder. Vårt mål är dock att kunna erbjuda ekologiskt mode till så bra priser som möjligt och vi tar alla chanser vi får att pressa priserna. Att vi försöker pressa priserna har också att göra med att vi som nyetablerat företag snabbt vill komma ut på marknaden. PLATS Ecoture har idag en conceptbutik i Stockholm som ligger i anslutning till vår designaleljé. I övrigt säljs Ecotures kläder i ett antal noga utvalda butiker i städerna Stockholm, Göteborg och Malmö. En stor del av vår målgrupp befinner sig i just dessa storstadsområden. Vi säljer även våra kläder på vissa utvalda webbshoppar samt på vår egen hemsida.
PROMOTION Det kommer att kräva hård marknadsföring för att Ecoture ska få en bra start på marknaden. Vi kommer främst att använda oss av kanalerna tidskrifter och Internet. Ecoture ska marknadsföras som ett ekologisk klädmärke som är lite färgstarkare och lite roligare än sina konkurrenter. Konceptet för vår nuvarande kampanj kan ju läsa mer om under Grafisk profil i den här boken. I den nuvarande kampanjen ingår annonser för utvalda tidsskrifter och en banner för internetannonsering. Vi tror även att det är viktigt att våra kläder syns i modereportage och liknande i bland annat tidskrifter. Därför kommer vi i samband med nya kollektioner att bjuda in mediafolk för att visa upp våra verk. PERSONAL För att vi på Ecoture ska lyckas med våra mål och utvecklas som varumärke är det mycket viktigt att alla vi som jobbar med Ecoture följer riktlinjerna i denna brand book. Vi måste leva och andas Ecoture och göra allt för att våra konsumenter ska få positiva associationer till varumärket. Det är vårt uppdrag att implementera brand bookens innehåll och bygga Ecoture. Denna brand book kommer att bli vårt främsta verktyg i jakten på ett framgångsrikt varumärke men det kommer inte alltid att räcka. Därför kommer vi regelbundet att genomföra utbildningar för all vår personal för att underlätta arbetet och framför allt bibehålla medvetenheten om Ecoture som varumärke.
GRAFISK PROFIL LOGOTYP Varumärkesnamnet Ecoture är en sammansättning av orden Ecologic och Future. Framför allt varumärkesnamnets första del Eco är starkt sammankopplad till verksamheten. Andra delen av namnet syftar på ordet Future och har med varumärkets miljövänlighet att göra. Ecoture är mycket måna om att jobba miljövänligt och tänker således på framtiden. I marknadsunderökningar har det även framkommit att vissa konsumenter kopplar oture till modeordet (Haute) couture. Då namnet Ecoture i sig skapar en bild av att verksamheten är ekologisk så är det möjligt att med hjälp av logotyp och symbol väcka andra associationer hos konsumenten. Ecotures logotyp är skriven i ett annorlunda typsnitt som känns trendigt med sina runda former och fyllda tomrum. Symbolen som kompletterar logotypen är en grön färgfläck. Denna färgfläck symboliserar det roliga i Ecoture och att man skiljer sig från sina konkurrenter genom att använda sig av lite starkare färger. Logotypen får inte förvrängas eller delas upp på andra sätt än vad som finns angivet här. Var noggran med att inte tränga in logotypen utan låt den framträda. Ha alltid en marginal kring logotypen motsvarande minst 50% av logotypens höjd och 20% av logotypens bredd. Använd inte heller logotypen i en mindre storlek än 47 *15 mm.
Ecoture logotyp Minsta tillåta storlek på logotypen 47 *15 mm 20% 10 % Ecoture svartvit logotyp Ecoture negativ logotyp Ecoture symbol
FÄRGER Ecoture har en primär färg i en grön nyans. Grönt känns som en självklart färg för Ecoture med dess koppling till natur och miljö. Nyansen är lite starkare än andra gröna färger kopplade till miljö för att sticka ut och väcka uppmärksamhet. Ecoture har även två komplementfärger. Dessa färger kan användas på bland annat de grafiska element som används av Ecoture. PMS 374 CMYK 34 0 66 0 RGB 189 228 132 HEX #bde484 PMS 320 CMYK 100 3 33 0 RGB 0 165 178 HEX: # 00a5b2 PMS 7506 CMYK 0 4 16 0 RGB 225 242 214 HEX: #fff2d6
TYPSNITT Courier är ett välkänt typsnitt med seriffer som tidigare var standard i till exempel skrivmaskiner. Typsnittet har fast teckenbredd vilket skapar snygga rubriker. Använd Courier på alla rubriker och underrubriker du skriver när du jobbar med Ecoture. Rubrikerna ska skrivas med versaler och fet text för att synas ordentligt och väcka uppmärksamhet. Sabon är ett klassiskt typsnitt som är lättläst och lämpar sig bra för brödtext. Sabon använder du i alla brödtexter du skriver när du jobbar med Ecoture. VID DOKUMENTSKRIVNING RUBRIK 1 Courier Bold 30 pt RUBRIK 2 Courier Bold 18 pt Brödtext Sabon 12 pt
COURIER REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö 0123456789 COURIER BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö 0123456789 SABON ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö 0123456789 SABON ITALIC ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö 0123456789
GRAFISKA ELEMENT Ecoture har ett antal grafiska element som kan användas för att kommunicera varumärket. Man kan dels använda sig av olika färgfläckar i Ecotures färger. Dessa färgfläckar kan användas för att sätta lite färg på dokument eller för att fylla ut tomma ytor. Man kan även använda sig av siluetter av människor som dansar och har roligt. Dessa siluetter kan med fördel användas tillsammans med färgfläckarna för att kommunicera Ecoture som varumärke. Ett annat viktigt element i vår grafiska profil är den bakgrund som bland annat används i denna brand book. Den naturfärgade kartongbakgrunden är ett signum för Ecoture och ska symbolisera vår miljömedvetenhet.
TRYCKSAKER Nedan följer ett urval av alla trycksaker som är framtagna till Ecoture. Fler trycksaker finns att beskåda och beställa under vår inloggningsfunktion på vår hemsida. Visitkort Brevpapper 8383 Stockholm 08-193 9 32 x Bo e ur ot Ec
Påse Tag för kläder
ANNONSMATERIAL För att etablera Ecoture som varumärke på marknaden har vi framtällt kampanjmaterial. I kampanjmaterialet ingår annonser för tidsskrifter och banners för webben. Vårt tema för kampanjen är Ecologic and fun? vilket syftar till att vi är ett varumärke som både är ekologiska och roliga! ANNONSER Vi har skapat tre annonser som kommer att köras i tidsskrifter som matchar vår målgrupp. Tidsskifter som kampanjen kommer att köras i är bland annat Elle, King och Bon. Annonsernas främsta syfte är att pusha och marknadsföra vårt varumärke. Vi har därför använt oss av elementen som ingår i vår grafiska profil för att skapa igenkänning.
INTERNET Då vi anser att vår målgrupp till stor del befinner sig på Internet kommer vi att köra kampanjen även där. Vår banner kommer framför allt att finnas på olika modesidor på Internet men även på ekologiska forum och på bloggar. Just bloggar tror vi mycket på och vi kommer även att erbjuda utvalda bloggare att få testa våra produkter gratis.