Välkommen! Sponsorträff 29 september 2016

Välkommen! Sponsorträff 29 september 2016

Vasaloppets Sommarvecka 2016

Vasaloppets Vintervecka 2016 Lopp anmälda startande brytande i mål Kortvasan 7733 6249 40 6209 Tjejvasan 9927 8121 68 8053 Ungdomsvasan 703 637 3 634 Öppet Spår söndag 10254 8623 416 8207 Öppet Spår måndag 7311 5983 245 5738 Halvvasan 5094 4231 51 4180 Stafettvasan 2000 1715 41 1674 Öppet Spår 9 500 367 0 367 Vasaloppet 16502 14818 1136 13682 Totalt VVV 60024 50744 2000 48744 inkl StafettVasans 5 sträckor 68024 57604 2164 55440 Vasaloppets Sommarvecka 2016 Cykelvasan anmälda startande brytande i mål CV 90 tävling 955 873 28 845 CV 90 motion 11664 9986 141 9845 CV 90 km totalt 12619 10859 169 10690 CV Öppet Spår 4010 3514 109 3405 CV 45 motion 2299 2026 22 2004 UngdomsCykelvasan 30 238 218 7 211 CV 30 motion 2928 2688 11 2677 Totalt 22094 19305 318 18987 Vasastafetten anmälda startande brytande i mål Damer 44 40 0 40 Herrar 106 96 0 96 Mixed 365 309 2 307 Totalt 515 445 2 443 inkl Vasastafettens 10 sträckor 5150 4450 20 4430 Ultravasan anmälda startande brytande i mål Ultravasan 90 988 805 60 745 Ultravasan 45 745 584 18 566 Totalt 1733 1389 78 1311 Totalt VSV-2016 28977 25144 416 24728 Totalt 2016 -års arr. 97001 82748 2580 80168

Sommar som Vinter

Reflektioner Sommar

Cykla Säkert - Kom förberedd! 16 14 12 10 8 6 4 2 0 1 2 3 4 Inlagda per 10 000 Fortsatt arbete Arenan Skyltar Besiktning Information (Riktad) Filmer

Spring Vasaloppet Målet är att utveckla en lika stark sommar som vinter Cykelvasan - Vasastafetten Ultravasan

Vasakvartetten Vårt nästa steg i att utveckla löpningen i Vasaloppet

Varför Kvartetten? Vi har under de senaste åren sett två tydliga trender Den första är att halvmaran har blivit den starkast växande loppsträckan Den andra handlar om att allt fler vill springa tillsammans med andra för att klara av en utmaning. - Jonas Lund, Runners World

I förhållande till det andra Ultravasan 90 (1000 st.) Ultravasan 45 ( 527-745st.) Vasastafetten (5150 st.) Kortare lopp. (När.)

Fakta: Vasakvartetten 4 sträckor Sälen-Mångsbodarna 23,5 km Mångsbodarna- Evertsberg 23,2 km Evertsberg- Hökberg 24,2 km Hökberg- Mora 19,1 km

Fakta: Vasakvartetten Egen start (prel.)kl. 07.00 Lördagen den 19 aug. 2017 UL90 05.00 VS 09.00

Fakta: Vasakvartetten Max tak 2017: 250 Lag (1000 st.) 3st. Klasser Dam, Herr, Motion Dam = Herr = Motion = 100% Tjejer i laget Grabbar (kan finnas inslag av kvinnlig fägring) Fritt hur ni komponerar laget (inga prispengar att tävla om)

Anmälningsläget Sommarveckan Jämförelse 2016-2017 per den 27 september Totalt 12963 12735-228 -2% År 2016 2017 Diff % Cykelvasan 90* 0 0 0 *90 Tävling 0 0 *90 Motion 10345 9710-635 -6% Cykelvasan Öppet Spår 998 1177 179 18% 45 km Motion 370 411 41 11% 30 km Motion 271 328 57 21% Ungdomscykelvasan 27 19-8 -30% Summa Cykelvasan 12011 11645-366 -3% Vasastafetten 510 51 lag 490 49 lag -20-4% Vasakvartetten 220 55 lag Ultravasan 90 330 261-69 -21% Ultravasan 45 112 119 7 6%

Deltagarundersökning Cykelvasan och Ultravasan VSV 2016

Cykelvasan Ditt helhetsintryck av evenemanget - Medelvärde 4,8 (4,8) (4,7) (4,7) Arrangemang och organisation - Medelvärde 4,8 (4,8) (4,8) (4,7) Din känslomässiga upplevelse - Medelvärde 4,6 (4,5) (4,7) (4,6) Den sportsliga kvalitén på tävlingen - Medelvärde 4,5 (4,4) (4,5) (4,4) Stämning & atmosfär längs med banan - Medelvärde 4,6 (4,5) (4,4) (4,5) Kvaliteten på banan - Medelvärde 4,4 (4,1) (4,2) (4,4)

Cykelvasan Aktivitetsområdet, starten i Sälen - Medelvärde 3,8 (3,9) (3,8) (3,7) Mässan vid Experium i Lindvallen - Medelvärde 3,9 (4,0) (3,9) (3,9) Aktivitetsområdet, målområdet i Mora - Medelvärde 3,8 (3,9) (3,7) (3,7) Hur väl anser du att din upplevelse att - Medelvärde 3,8 (3,9) (3,9) (4,0) delta i Cykelvasan motsvarade vad det kostade att anmäla sig

Cykelvasan Hur troligt är det att du deltar i Cykelvasan även nästa år? Mycket troligt 74% (72) (73) Till viss del troligt 21% (21) (21,5) Inte särskilt troligt 4% (5 ) (4) Absolut inte troligt 0,5% (0,7 ) (0,6) Vet ej 1,1% (1,67) (0,9)

Cykelvasan Hur troligt är det att du deltar i något lopp under Vasaloppets vintervecka? Mycket troligt 17% (19) (22 ) Till viss del troligt 14% (17) (20) Inte särskilt troligt 52% (48) (47) Absolut inte troligt 16% (14) (10) Vet ej 1% (2) (1)

Ultravasan Ditt helhetsintryck av evenemanget - Medelvärde 4,8 (4,8) Arrangemang och organisation - Medelvärde 4,8 (4,8) Din känslomässiga upplevelse - Medelvärde 4,7 (4,7) Den sportsliga kvalitén på tävlingen - Medelvärde 4,8 (4,8) Stämning & atmosfär längs med banan - Medelvärde 4,6 (4,6) Kvaliteten på banan - Medelvärde 4,4 (,4,4)

Ultravasan Aktivitetsområdet, starten i Sälen - Medelvärde 3,8 (3,8) Aktivitetsområdet, målområdet i Mora - Medelvärde 4,1 (4,1) Hur väl anser du att din upplevelse att - Medelvärde 4,1 (4,1) delta i Ultravasan motsvarade vad det kostade att anmäla sig

Ultravasan Hur troligt är det att du deltar i Ultravasan även nästa år? Mycket troligt 36% (37) Till viss del troligt 37 % (37) Inte särskilt troligt 19 % (19) Absolut inte troligt 2 % (3) Vet ej 5 % (5)

Ultravasan Hur troligt är det att du deltar i något lopp under Vasaloppets vintervecka? Mycket troligt 29 % (29) Till viss del troligt 19 % (19) Inte särskilt troligt 42 % (42) Absolut inte troligt 9 % (9) Vet ej 1 % (1)

Sponsormätning Top-ofmind 1. Volvo 2. Preem (1) 1. Volvo 2. Preem (3) Topp aktivering 3. DHL (6) 3. DHL (9) 4. Stadium (3) 4. Arla (2) 5. ICA (2) 5. Stadium (1) 6. Merida (5) 6. Enervit (4) 7. Enervit (4) 7. Merida (7) 8. Arla (10) 8. Shimano (11)

Lojalitet till sponsorer 36% 38% 37% 33% 35% 32% 33% 32% 35% 34% 12% 10% 12% 11% 10% 2012 2013 2014 2015 2016 Mycket positivt Positivt Marginellt (positivt)

Digitalisering

Att värdera & mäta i digitala kanaler Annelie Nääs & Erik Post Resultify

Vasaloppets digitala strategi

Kännedom Sänka trösklar Lojalitet

Vasaloppet 90 km - starten/målet (bild) 1:a plats Kännedomsstrategin

Plan för genomförande av kännedomsstrategin Digitala kanaler, plattformer Träffsäkerhet Kunskap om målgrupper och deltagare Nya verktyg Nya arbetssätt! Steg 1 Facelift. Plattformsval möjliggörare Steg 2: Mina Sidor 2.0 Lojalitet och CRM-koncept à la Vasaloppet Nya verktyg Nya arbetssätt! Nyttja vår arena digitalt. Fiber nedgrävd Framtid TV Aktiveringar Bredbands-deltagare F S F S Kännedom F S Deltagarrelation A: Förbättra Mina sidor F S Deltagarrelation B: Lojalitet och e-handel F F S F S Digitala Arenan 2022 2016 2017 2018 2019 2020 2021

Marknadsföring 2016/2017

Marknadsförings block Period September Okt-Jan Februari Mars April-Juli Augusti Marknadsblock MF 1 - Anmälan Öppnar MF 2 - Förberedelse vinter K1 - Arrangemang (kommunikation/information) MF 3 - Anmälan Öppnar MF 4 - Kännedom sommar K2 - Arrangemang (kommunikation/information)

Aktiviteter mf 1 Anmälan öppnar 3 st filmer (och bilder) om att springa Vasaloppet Nyhet Vasakvartetten folkfest utmaning 6 sek 15 sek 30 sek 3 st filmer (och bilder) om att cykla Vasaloppet Folkfesten naturupplevelsen - utmaningen 6 sek 15 sek 30 sek Pr-aktiviteter, egna kanaler och digital marknadsföring

Effekter mf 1 Anmälan öppnar Av 182 890 besökare under september har 21% klickat in sig på mina sidor Med kampanjen på FB har vi nått 409 000 personer i snitt 2,5ggr Filmerna på FB driver besökare till en kostnad av 1-6kr per film 100% högre engagemang från tidigare loppdeltagare jämfört med de som har intresse av att träna och som inte gillar Vasaloppet på FB Intresset från kvinnor att delta i löplopp är väldigt tydlig, lika många kvinnor som män har engagerat sig och konverterat via FB

MF 2: Oktober - januari Mora Nisse 100 år Nya Barnens Vasalopp Skidor, cykel, löpning Teckningstävling Lansering 100% Hållbarhet Blåbärsloppet Vasaloppstrippeln Fokus: Målgrupp Stina Generera försäljning startplatser Servicepaket 20% kampanj Sponsorer och partners Nattvasan, Ultravasan Tidig snö Träna inför: Läger, butiksträffar, VL-arenan Kick-off Mora xx nov Kulla & Mas Vasaloppaffisch Julklapp

Vasaloppets Vintervecka

Vasaloppsmässan 2017 Stadium Restaurang WC Mässa Scen Entré Valla

Aktiveringar 2017 Deadline 15 nov för era behov Testvecka teknik slutet januari

Nästa Sponsorträff 27 april 2017!