Grafisk manual
Inledning Alteco har sedan starten 1994 kommit att bli ett etablerat och välrenommerat konsultföretag i elbranschen. Ett företags utveckling sker alltid i samspel med omvärlden. I tider när informationsflödet är stort, är också behovet av en tydlig grafisk profil större än någonsin. I denna manual ges riktlinjer och praktiska anvisningar om hur vi alla på bästa sätt hjälper till att skapa en enad och tydlig bild av Alteco AB. Inledning... 2 Grafiska element...3 6 Inledning a) Logotypen... 3 b) Färger... 4 c) Kort om färg... 5 d) Tagline... 6 e) Bredbandet... 7 Typografi... 8 Dokumentmallar... 9 Kontorstryck... 10 Annonser/skyltar... 11 Behöver du tips och råd när det gäller denna manual, vänd dig då i första hand till Andreas Lundström Alteco AB Telefon: 0278-63 20 81 E-post: andreas.lundstrom@alteco.se Grafisk profil Alteco AB 2
a) Logotypen För att garantera ett konsekvent användande finns några få och enkla regler man bör känna till innan man använder vår logotyp. Reglerna omfattar bl a färger, användningsområde, storlek och frizon. Färg används alltid i första hand. Gråskala till fax och andra svart/vita utskrifter eller tryck. Rätt logotyp för ändamålet För att säkerställa bra kvalitet i tryck, på skärm eller utskrift är det viktigt att rätt logotyp används. Altecos logotyper finns i ett flertal varianter vad gäller såväl färg som filformat. Vit används på färgad bakgrund Färg eller gråskala? I första hand bör Altecos logotyp användas i färg på vit eller neutral och ljus bakgrund. I de fall logotypen måste ligga på färgad bakgrund används den vita. Av tekniska skäl måste logotypen även ibland användas i gråskala eller svart/vitt. Detta bör om möjligt undvikas. Frizon Altecos logotyp skall alltid omges av en så kallad frizon, en zon av luft runt märket. Detta för att ge logotypen så stor uppmärksamhet och lugn som möjligt. Frizonen grundas på 50 % av bokstävernas höjd i logotypen. Frizon minimiavstånd till omkringliggande objekt. Storlek mindre än så här bör logotypen inte vara. grafiska element Storlek För bästa resultat får logotypens bredd inte underskrida 25 mm. Rekommenderad logotypbredd på A4 är 43 mm, ca 20 % av A4-arkets bredd. Av tekniska skäl kan detta ibland inte följas och ett avsteg från regeln är då tillåten. Tänk också på att inte förstora logotypen för mycket då det kan uppfattas lite klumpigt. Använd sunt förnuft. Placering Placeringen av logotypen bestäms av många yttre faktorer som t ex dokumentets format och eventuella tekniska begränsningar. Därför finns inga bestämda riktlinjer var den bör placeras. Men på vardagstrycksaker som t ex visitkort, brevpapper, kuvert och korrespondenskort finns särkilda bestämmelser. Se kapitel Kontorstryck. Altecos logotyper finns att hämta på P:\Alteco Grafisk profil Grafisk profil Alteco AB 3
b) Färger Logotypens färger gör Alteco lätt att känna igen. Därför är det viktigt att färgerna alltid ser så lika ut som möjligt, i såväl en broschyr som på webben. Färger uppträder alltid olika beroende på om de är tryckta som pms* eller fyrfärg*; på ett bestruket eller obestruket papper; om de visas på en datorskärm eller ingår i en brodyr på ett klädesplagg. För att få största möjliga likhet, oberoende av medium eller teknik, hittar du här våra färger i ett antal av de vanligaste färgsystemen. Grundfärger Altecos grundfärger är de som ingår i logotypen blå och orange. Dessa kan med fördel användas som dekor i ett dokument t ex som tonplattor eller kanske för att färgsätta en rubrik. Dock bör aldrig någon av dessa färger ligga som bakgrund för logotypen, såvida den vita logotypen inte används. För bästa resultat bör både blå och orange på något sätt alltid förekomma tillsammans. Då förstärks logotypens ursprung därmed också Altecos identitet. Blå PMS: 286 CMYK: 100/75/0/0 RGB: 0/57/166 WEBB: #0039A6 Orange PMS: 1375 CMYK: 0/51/94/0 RGB: 255/160/47 WEBB: #FFA02F Varmgrå PMS: Warm gray 2 CMYK: 6/7/9/11 RGB: 213/210/202 WEBB: #D5D2CA Kallgrå grafiska element Komplementfärger Ibland kan det vara begränsande att använda endast grundfärgerna blå och orange. Därför har vi tagit fram tre komplementfärger som kan användas tillsammans med grundfärgerna. Dessa får dock aldrig ersätta färgerna i logotypen eller användas helt enskilt från de två grundfärgerna. Detta brukar lösa sig själv då logotypen som regel finns med. PMS: Cool gray 2 CMYK: 5/3/5/11 RGB: 213/214/210 WEBB: #D5D6D2 Komplementblå * läs Kort om färg på nästa sida för mer information. PMS: 5455 CMYK: 17/4/6/4 RGB: 198/211/215 WEBB: #C6D3D7 Grafisk profil Alteco AB 4
c) Kort om färg PMS Pantone eller PMS är ett internationellt system för benämning av ett tusental färger. Används i stor utsträckning av formgivare och tryckerier. Färgerna finns redovisade i de s k Pantonekatalogerna tillsammans med recept på hur de blandas. Dessa färger har hög säkerhet vad gäller färgstyrning och används vanligen till tryckning av visitkort, brevpapper och kuvert m m där höga krav ställs på exakta färger. CMYK Fyrfärg eller CMYK som det också benämns innebär tryck med tryckteknikens tre grundfärger cyan(c), magenta(m) och gul(y) samt svart(k, som i keycolor). De blandas i nämnda ordning, i varierande proportioner, för att åstadkomma önskad färg. Detta system används vanligen i tryckning där färgbilder förekommer. RGB RGB står i detta sammanhang för blandningen av grundfärgerna rött(r), grönt(g) och blått(b), och är de färger som t ex visas på bildskärmar. Grafiska element Om du vill ha hjälp att välja rätt typ av färger till rätt sammanhang så kontakta: Olav Hans-Ols Ryter Kommunikationsbyrå AB Telefon: 0278-248 00 E-post: info@ryter.se www.ryter.se Grafisk profil Alteco AB 5
d) Tagline En tagline är en kort och slagkraftig text som säljer och förstärker ett företags eller organisations budskap. Altecos tagline beskriver hur vi ser på vårt uppdrag och oss själva, utan att framstå som för kaxiga. Vi erbjuder god ingenjörskonst och låter hellre kunden stå i fokus; Just good engineering. För att säkerställa ett gemensamt utseende på Altecos tagline har vi tagit fram ett märke färdigt att användas. För de tillfällen märket inte lämpar sig har vi även tagit fram riktlinjer för en textbaserad variant. Att använda Altecos tagline Altecos tagline ska behandlas som ett komplement till logotypen och används med fördel på externt riktat material som t ex annonser, broschyrer, kuvert, profilreklam m m. Altecos tagline får aldrig användas enskilt d v s utan att logotypen, webbadressen eller företagsnamnet finns i närheten. Detta för att kopplingen till Alteco inte ska missuppfattas. 17 mm 17 mm Exempel på märkets placering och storlek i vänstra hörnet på brevpapperet. Helvetica Neue Bold Helvetica Neue Light Exempel på textvariantens placering och storlek på företagsbil. grafiska element Storlek och placering av märket Märkets storlek och placering får aldrig konkurrera med Altecos viktigaste grafiska element logotypen. Lika viktigt är att märket heller inte förminskas så att dess text blir svårläst. På trycksaker kan du t ex placera märket i nedre marginalen, en bit från vänsterkanten och utfallande (ända ut till kanten). Se kapitel Kontorstryck för exempel. I övriga fall krävs en individuell bedömning om bästa placering och storlek, utifrån ovanstående kriterier. Använd sunt förnuft och kolla gärna på befintliga produktioner för inspiration. Storlek och placering av textversionen Här gäller samma kriterier som ovan, med undantag för dess placering. Denna variant öppnar fler vägar avseende placering. Användningsområden är t ex bildekor och profilreklam. Altecos tagline finns att hämta på P:\Alteco Grafisk profil Grafisk profil Alteco AB 6
e) Bredbandet Som ett komplement till både logotyp och tagline finns ett tredje grafiskt element i vår grafiska profil. Detta är det s k bredbandet som ska förstärka intrycket av att Alteco är ett företag inom tekniksektorn. Bredbandet ska användas med stor försiktighet då det lätt kan ta över hand om det blir för framträdande. Att använda Altecos bredband Bredbandet används, med sunt förnuft, som en extra detalj på t ex trycksaker, hemsida och annat externt riktat material. Låt gärna bredbandet ligga utfallande bakom taglinen (se kapitel Tagline och Kontorstryck för exempel). Kontakta Ryter Kommunikationsbyrå* om du har funderingar på att använda Bredbandet. Utseende Bredbandet finns i ett flertal färdiga utföranden men kan behöva anpassas speciellt för sitt ändamål. Några grundprinciper för att skapa Bredbandet listas här: grafiska element Linje: - 0,3 pt linjetjocklek - 0,1 mm linjemellanrum - ca 20 25 upprepningar av linjen. Färger: - Blå, PMS 286 - Orange, PMS 1375 Av trycktekniska skäl bör linjerna helst tryckas i 100 % av vald PMS-färg. För att simulera en toning av linjerna kan således en annan ljusare eller mörkare PMS-färg väljas. Detta avgörs vid varje enskilt fall. * Ryter Kommunikationsbyrå AB Olav Hans-Ols Telefon: 0278-248 00 E-post: olav.hans-ols@ryter.se www.ryter.se Grafisk profil Alteco AB 7
Typografi En enhetlig och ändamålsenlig typografi är ovärderlig i all skriven kommunikation. Den typografi som vi använder ska vara tydlig och stämma väl överens med identiteten i övrigt. Våra typsnitt är indelade i två huvudgrupper kontorstypografi och profiltypografi. Kontorstypografi Arial Detta typsnitt används i dokument som skapas internt och finns installerat i de flesta datorer. Exempel är: - brev - offert - PowerPoint-presentation - faxmeddelande - mötesprotokoll. Profiltypografi Helvetica Neue Adobe Garamond Dessa typsnitt kräver licens och används i grafisk produktion som helt eller delvis riktar sig externt. Exempel är: - reklam - annons - broschyr - presentartikel - visitkort. Arial Regular brödtext, rubrik Arial Italic bildtext, kortare text, ordmarkering Arial Bold rubrik, ordmarkering Helvetica Neue Light rubrik, ingress, kortare text Helvetica Neue Roman rubriker, brödtext Helvetica Neue Italic ingress, ordmarkering, bildtext Helvetica Neue Medium rubriker, ordmarkering, kortare text Helvetica Neue Bold rubriker, ordmarkering Typografi Adobe Garamond regular brödtext Adobe Garamond Italic ordmarkering i brödtext Adobe Garamond Bold ordmarkering i brödtext, kortare text Grafisk profil Alteco AB 8
Dokumentmallar Brevmall Vi skapar och använder dagligen en stor mängd dokument allt ifrån vanliga brev till mer komplexa projektpärmar. Utseendet på dessa dokument bidrar i allra högsta grad till vår grafiska identitet såväl internt som externt. Därför finns ett antal malldokument som ska underlätta och bidra till en tydlig bild av Alteco. PowerPoint/OH-mall Mallar framtagna hittills - Brev Microsoft Word - Faxmeddelande Microsoft Word - Mötesprotokoll Microsoft Word - Projektpärm Microsoft Excel - PowerPoint/OH Microsoft PowerPoint Vilka typsnitt används? I varje dokumentmall finns formatmallar som man ska använda. Dessa mallar innehåller information om rätt typsnitt, storlek, stil och färg. Formatmallarna heter t ex Alteco rubrik, Alteco brödtext o s v. Dokumentmallar Papper Ett brevpapper (se kapitel Kontorstryck) har tagits fram för utskrift av just t ex brev och mötesprotokoll skapade i Microsoft Word. I de fall dokument innehåller fler än en sida rekommenderas att endast första sidan skrivs ut på det förtryckta brevpapperet. Detta går vanligtvis att ställa in vid utskriftsögonblicket. Mallarna finns att hämta på P:\Alteco Ledningssystem Faxmeddelandemall Grafisk profil Alteco AB 9
Kontorstryck Fram Andreas Lundström Alteco AB Bak MD P.O. Box 261 Långgatan 30 SE-821 23 Bollnäs E-mail: andreas.lundstrom@alteco.se Phone: +46 278 63 20 80 Phone: +46 278 63 20 81 Fax: +46 278 63 20 89 Mobile: +46 70 564 24 16 E-mail: epost@alteco.se MobileFax: +46 70 611 44 16 Kontorstryck är ett begrepp som används för de trycksaker som företagets medarbetare använder i vardagen. Hit hör t ex visitkort, brevpapper och kuvert. Kontorstrycket är en viktig del av identiteten då det för många innebär det första visuella intrycket av Alteco. Här presenteras i korthet våra kontorstrycksaker. Visitkort Papper: Opaline matt Format: 90x55 mm Brevpapper Papper: 100g Stora Fine, vit Format: 210x297 mm Kuvert C4 liggande Papper: Obestruket Format: 324x229 mm Kontorstryck Kuvert C4 stående med fönster Papper: Obestruket Format: 224x229 Kuvert C5 med och utan fönster Papper: Obestruket Format: 229x162 mm Korrespondenskort Papper: 240g StoraFine, vit Format: 105x147 mm Etiketter Papper: Duro Jac Format: 105x74 mm Andreas Lundström MD E-mail: andreas.lundstrom@alteco.se Phone: +46 278 63 20 81 Mobile: +46 70 564 24 16 MobileFax: +46 70 611 44 16 Alteco AB P.O. Box 261 Långgatan 30 SE-821 23 Bollnäs Phone: +46 278 63 20 80 Fax: +46 278 63 20 89 E-mail: epost@alteco.se Grafisk profil Alteco AB 10
Annonser/ skyltar Annonser, skyltar eller liknande reklamplatser är viktiga kanaler för Alteco i sin kommunikation med marknaden. Utformningen av dessa måste därför vara enhetlig och tydlig, oavsett var de förekommer eller till vem de vänder sig. Här syns några exempel på annonser och skyltar som tagits fram. Skyltar Tänk på att bedöma avståndet på vilket skylten kommer att betraktas. Detta har stor inverkan på dess utformning. Annonser Formgivning av annonser sker i enlighet med den grafiska manualen. Just good engineering Alteco AB är ett tekniskt konsultföretag med kunskaper och erfarenheter för morgondagens behov. Redan i dag. Engagemanget och kunnandet hos vår personal har givit oss ett gott rykte på marknaden. Våra kunder vet att vi är intresserade och seriösa. För din skull arbetar vi rakt på sak och utan omvägar. Just good engineering och ingenting annat. Vi är certifierade enligt ISO 9001 och ISO 14001. Vår arbetsplats är hälsodiplomerad. Alteco AB Telefon: 08-601 30 37, 0278-63 20 81 (HK) epost@alteco.se Annonser/skyltar grafiska element Här kommer morgondagens kunder Framtidens bredbandskunder kommer att ställa nya krav. Deras livsstil blir beroende av många gånger högre kapacitet och kraftigt förbättrad åtkomst än vad som efterfrågas i dag. Utforma därför redan nu anläggningar som klarar förväntningarna även hos morgondagens kunder. Framtidssäkra genom Alteco. Alteco AB 08-601 30 37 0278-63 20 81 (HK) Alteco AB har kunskap och erfarenhet att på ett professionellt sätt konstruera stadsnät för dagens och morgondagens behov. Vi är en oberoende aktör som optimerar din lösning och svarar för bl a utredning, projektering, projekt/byggledning, besiktning och dokumentation. Vi är certifierade enligt ISO 9001 och ISO 14001. Grafisk profil Alteco AB 11