Mobilmarknadsföring i mediemixen en studie i reklameffekt

Mobilmarknadsföring i mediemixen en studie i reklameffekt

Ibland är det lättare att rätta terrängen efter kartan

tack Mitsubishi och Tallink Silja Line som lät oss göra det!

Förutsättningarna

Kampanjupplägget Print Aftonbladet Svenska Dagbladet Webb Aftonbladet.se Svenskadagbladet.se Tv.nu Mobilt mobil.aftonbladet.se mobil.svd.se Tv.nu appen & mobilsajt Vecka 2 Vecka 3 Vecka 4 09-jan 10-jan 11-jan 12-jan 13-jan 14-jan 15-jan 16-jan 17-jan 18-jan 19-jan 20-jan 21-jan 22-jan 23-jan 24-jan 25-jan 26-jan 27-jan 28-jan 29-jan M T O T F L S M T O T F L S M T O T F L S Förmätning 2-3 januari 1 389 intervjuer Kampanj 9-29 januari Eftermätning 31 januari - 1 februari 1 020 intervjuer

Materialet Mobil mobil.aftonbladet.se mobil.svenskadagbladet.se mobil.tv.nu Tv.nu:s app Webb Aftonbladet.se svenskadagbladet.se www.tv.nu Print Aftonbladet Svenska Dagbladet

Webben lockar flest ögonpar Sett någon mobilreklam 530 000 Sett någon webbreklam 1 227 000 Sett någon printreklam 501 000 0% 5% 10% 15% 20%

Överlappningen E Mobil 530 000 A B D Print 501 000 C F G A. Mobil- och webbannons 211 000 B. Mobil- och printannons 25 000 C. Print- och webbannons 213 000 D. Mobil-, webb- och printannons 65 000 ger Webb 1 227 000 E. Enbart mobilannons 228 000 F. Enbart printannons 199 000 G. Enbart webbannons 738 000

Inkomst Ålder Kön Mobilannonseringens målgrupper Alla 7% Man 8% Kvinna 7% 15-34 år 14% 35-55 år 5% 56-79 år 3% upp till 18 000 kr/mån 9% 19 000-24 000 kr/mån 6% 25 000 eller mer 7% 0% 5% 10% 15% 20% 25%

Inkomst Ålder Kön Webbannonseringens målgrupper Alla 17% Man 21% Kvinna 13% 15-34 år 13% 35-55 år 17% 56-79 år 20% upp till 18 000 kr/mån 19% 19 000-24 000 kr/mån 15% 25 000 eller mer 16% 0% 5% 10% 15% 20% 25%

Inkomst Ålder Kön Printannonseringens målgrupper Alla 7% Man 10% Kvinna 4% 15-34 år 4% 35-55 år 5% 56-79 år 11% upp till 18 000 kr/mån 6% 19 000-24 000 kr/mån 6% 25 000 eller mer 8% 0% 5% 10% 15% 20% 25%

Hög avsändaridentifikation 45% 40% 35% 30% 25% 20% Sett mobilannons Sett webbannons Sett printannons 15% 10% 5% 0% Mycket enkelt Ganska enkelt Varken enkelt eller svårt Ganska svårt Mycket svårt Vet ej

Budskapet gick fram 45% 40% 35% 30% 25% 20% Sett mobilannons Sett webbannons Sett printannons 15% 10% 5% 0% Mycket enkelt Ganska enkelt Varken enkelt eller svårt Ganska svårt Mycket svårt Vet ej

Jämt fördelad Likeability 45% 40% 35% 30% 25% 20% Sett mobilannons Sett webbannons Sett printannons 15% 10% 5% 0% Mycket bra Ganska bra Varken bra eller dåligt Ganska dåligt Mycket dåligt Vet ej

530 000 1 227 000 501 000 Selektivitet ger impakt Sett någon mobilreklam 100% Sett någon webbreklam Sett någon printreklam 80% 60% 62% 58% 64% 40% 39% 46% 48% 20% 0% U P P M Ä R K S A M H E T sett kampanjen V A R U M Ä R K E S A S S O C I A T O N sett kampanjen, identifierat avsändaren K A M P A N J I M P A K T sett kampanjen, identifierat avsändaren och förstått budskapet

Mobilen action-drivande Attityder Kampanjernas karaktär i förhållande till varandra INTRESSANT INFORMATION annonsen innehåller intressant information 29% 27% 25% ÖKAT INTRESSE - annonsen har ökat intrresset för Mitsubishi 9% 9% 6% INTRESSANT INFORMATION POSITIV BILD annonsen ger en positiv bild av annonsören 42% 40% 50% KÖP ÖKAT INTRESSE MÅLGRUPPSNÄRHET annonsen vänder sig till dem 22% 22% 19% LÄNGTAN POSITIV BILD LÄTTBEGRIPLIG annonsen är lättbegriplig 43% 48% 51% ORIGINALITET - annonsen är originell i sin utformning 25% 23% 31% BESÖK MÅLGRUPPS- NÄRHET INFORMATION - kommer troligen att besöka hemsida eller ta reda på mer 6% 4% 11% INFORMATION LÄTTBEGRIPLIG BESÖK - kommer troligen att besöka annonsörens inköpsställe 5% 3% 3% ORIGINALITET LÄNGTAN - annonsen har ökat längtan att äga en Mitsubishi KÖP - kommer troligen att köpa från annonsören 5% 4% 5% 4% 3% 3% Sett någon mobilreklam Sett någon webbreklam Sett någon printreklam

530 000 1 227 000 501 000 AIDA-modellen Sett någon mobilreklam Sett någon webbreklam Sett någon printreklam 29% 26% 24% 7% 5% 4% 5% 4% 3% Attention Interest Desire Action

1,4 kr 1,2 kr 3,0 kr 4,8 kr 4,7 kr 12,5 kr 21,1 kr 29,2 kr 30,3 kr 30,5 kr 65,2 kr 88,0 kr AIDA per krona Sett någon mobilreklam Sett någon webbreklam Sett någon printreklam Attention Interest Desire Action

Mitsubishis In Mind-värde ökar 20% 15% 10% 15% 14% 14% 14% 13% 14% 13% 13% Alla Mobil Webb Print 5% 0% Förmätning Eftermätning

måndag tisdag onsdag torsdag fredag lördag söndag måndag tisdag onsdag torsdag fredag lördag söndag måndag tisdag onsdag torsdag fredag lördag söndag måndag tisdag onsdag torsdag fredag lördag söndag måndag tisdag onsdag torsdag fredag lördag söndag måndag tisdag onsdag torsdag fredag lördag söndag Indexerade tal Kampanjen satte fart på sajterna 250 Kampanjperiod Mobiltrafik Webbtrafik 200 150 100 50 0 vecka 1 vecka 2 vecka 3 vecka 4 vecka 5 vecka 6

Kampanjupplägget Förmätning 2-3 februari 1 241 intervjuer Kampanj 6-26 februari Eftermätning 29 februari- 1 mars 1 005 intervjuer

Materialet Mobil mobil.aftonbladet.se mobil.svenskadagbladet.se mobil.tv.nu Tv.nu:s app Webb Aftonbladet.se svenskadagbladet.se www.tv.nu Print Aftonbladet Svenska Dagbladet

Webben lockar flest ögonpar Sett någon mobilreklam 791 000 Sett någon webbreklam 1 794 000 Sett någon printreklam 591 000 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%

Överlappningen E Mobil 791 000 A B D Print 591 000 C F G A. Mobil- och webbannons 396 000 B. Mobil- och printannons 17 000 C. Print- och webbannons 297 000 D. Mobil-, webb- och printannons 47 000 ger Webb 1 794 000 E. Enbart mobilannons 331 000 F. Enbart printannons 231 000 G. Enbart webbannons 1 054 000

Mobilen besöksdrivande

0,9 kr 0,8 kr 2,5 kr 3,8 kr 5,3 kr 8,0 kr 9,1 kr 8,2 kr 12,3 kr 11,1 kr 16,2 kr 18,8 kr AIDA per krona Sett någon mobilreklam Sett någon webbreklam Sett någon printreklam Attention Interest Desire Action

Kampanjstart Sajttrafiken ökar 200 180 160 140 120 100 80 60 40 20 0

Bokningstrycket ökar även rensat för säsong X x 2 X% bättre än motsvarande period föregående år Bokningstryck fram till kampanjstart Bokningstryck efter kampanjstart

Inkomst Ålder Kön Pekskärms-/smartphonesinnehavet Alla Man Kvinna 15-34 år 35-55 år 56-79 år upp till 18 000 kr/mån 19 000-24 000 kr/mån Bokningstryck fram till kampanjstart 25 000 eller mer Bokningstryck efter kampanjstart 0% 20% 40% 60% 80% 100%

Mediedagen 22 13 4 52 66 17 4 3 93 Läsa morgontidning Läsa kvällstidning Läsa gratistidning Titta på TV Lyssna på radio Prata i mobil Besöka sajter/appar med mobil Besöka sajter/appar med platta Besöka sajter/appar med dator Bokningstryck fram till kampanjstart Bokningstryck efter kampanjstart

Den tid som användarna använder 61 25 16 10 Läsa morgontidning 29 Läsa kvällstidning Läsa gratistidning 25 100 Titta på TV Lyssna på radio 23 Prata i mobil Besöka sajter/appar med mobil 80 Besöka sajter/appar med platta Besöka sajter/appar med dator Bokningstryck fram till kampanjstart Bokningstryck efter kampanjstart

Mobilsurfarna och andra medier Läsa morgontidning Titta på TV Lyssna på radio Prata i mobiltelefon Besöka internetsajter med dator Bokningstryck fram till kampanjstart Bokningstryck efter kampanjstart 0 20 40 60 80 100 Non user Light user Medium user High user

När kan man säga att reklam i en viss kanal fungerar? 1. När reklamen har (önskad) effekt på de som exponeras för den 2. Tillräckligt många exponeras för den Bokningstryck efter kampanjstart

Om mobilannonsering funkar? De som exponeras minns sin exponering noterar vilket varumärke som annonseras snappar budskapet blir intresserade och vill ha agerar: besöker, bokar etc. Bokningstryck efter kampanjstart

Om mobilannonsering funkar? Många exponeras. Publiken är stor och växer ung men köpstark annorstädes svår att nå till stora delar unik Bokningstryck efter kampanjstart

Om mobilannonsering funkar? Ja, det funkar. Bokningstryck efter kampanjstart

Stäng inte butiken på tisdagar. Bokningstryck efter kampanjstart

Att bygga kunskaper tar tid. Bokningstryck efter kampanjstart

Utmaningen är R. W. Emersons tumnagel: Konsten att berätta en bra story på ett litet format! anders@inizio.se Bokningstryck efter kampanjstart