Förord Vat 69, Chivas, White Horse, Dewars, Haig, Lauders, Dimple och inte minst den alltid närvarande Johnnie "Spatseraren" Walker. Vilka tider och vilka minnen! Kommer ihåg mina första stapplande steg i denna för mig, då helt nya miljö, och tyckte att alla dessa underliga namn och spännande Jlaskor var magiska, och Jick en att drömma sig bort. Som ung Jick man något drömskt i blicken när någon äldre beställde en whisky on the rocks (vilket var det brukliga då), och jag kom ihåg att jag alltid undrade varför de gillade just det märket (men vågade aldrig fråga!)! Hur som, tiden rullade på och långt senare kom Single malt- whisky att bli lika spännande som den "gamla" blandade varianten. Tar vi tempen idag så har vi en form av pågående "skev förståelse" mellan i första hand, de som bara dricker Single malt och hävdar att Blended är mindre bra, samt de som fortfarande håller fast vid sin Blended och kan tänka sig en Single- pinne då & då. Det mest glädjande, och här kommer min spaning, är de nya grupperna av whisky- konsumenter som inte räds att prova båda sorter utan några som helst förutfattade meningar. Dessa grupperingar hittar jag inte sällan hos kvinnor som passerat barn- och den första familjefokuserade tiden. Choklad, parfym, vanilj, pomerans och andra dofter och smaker spottas fram likt ett smattrande regn när tjejerna sätter sina klor i det skotska guldet! Ingen doft går säker och det är en fröjd att lyssna på allas oförfalskade och spontana uttryck frän kvinnor gällande denna spännande dryck! När kvällen börjar randas och summeringen tar vid så är ofta kvinnornas åsikter annorlunda är männens (motsvarande). Genetiskt betingat? Jag vet inte, men visst har barndomens pudrande och användande av diverse parfymer satt sina spår, i alla fall vill jag tro det! Därför tackar jag gärna Ja till kvinnliga grupper som vill testa sin förmåga att analysera och prova dessa ädla droppar. Även det yngre gardet av killar som just passerat 20- års ålder, vill gärna låta sig duperas av dessa oemotståndliga dofter och smaker. Kan det komma från deras fäder tro? Kan det komma från kompisar, studiekamrater, studentikosa sammanhang? Naturligtvis är dagens ungdomar långt mer framfusiga och mer vetgiriga (generellt sett), än när min generation växte upp i stark- mjölkens och mellan- ölets tidevarv! Vi reser på ett annat sätt. Vi tillbringar många antal timmar med att surfa runt på nätet för att leta kunskap och visst påverkar detta valet av dryck! Låt oss ta detta vid ett senare tillfälle. Nu stundar "Whisky- time"! Slaínte
Inledning Whiskybarometern utförs av Diageo Sverige och är en återkommande undersökning om svenskarnas whiskytrender. Whiskybarometern är en återkommande undersökning som från och med i år kommer utföras årligen för att ta tempen på svenskarnas kunskap, intressen och vanor kring whisky. Undersökningen är gjord av Diageo och utförd av SSI med 2000 respondenter mellan 25-64 år från hela Sverige. 1000 av dessa är aktiva whiskykonsumenter och hade därmed möjlighet att svara på 16 av de 19 frågorna. Om Diageo Diageo är världens ledande tillverkare av alkoholdrycker med en framstående varumärkesportfölj inom kategorierna sprit, öl och vin inom premiumsegmentet. Diageos varumärken omfattar bland andra Johnnie Walker, Crown Royal, J&B, Buchanan, Captain Morgan, Windsor och Bushmills whiskey, Smirnoff, Cîroc och Ketel Vodka, Baileys, Tanqueray och Guinness. Diageo är ett globalt företag med verksamhet i Jler än 180 länder runt om i världen. Bolaget är noterat på börserna i både New York och London. För mer information om Diageo, medarbetare, varumärken och resultat besök diageo.com. Där Jinner du även information om Diageos omfattande arbete för att främja ansvarsfull alkoholkonsumtion.
Sammanfattning Stort intresse kring whisky men bristande kunskap hos svenska konsumenter Lite Jler än var femte svensk säger att de har ett stort intresse för whisky. Att vi är bland de mest kunniga i världen när det kommer till den gyllene drycken är ingen nyhet. Nu visar Whiskybarometern på ett fördjupat intresse för drycken; nästan var Jjärde uppger att intresset för whisky har ökat de senaste tre åren och lika många att man har mer whiskykunskap idag än för fem år sedan. Samtidigt kunde 7 av 10 tillfrågade whiskydrickare inte svara på vad skillnaden är mellan blended whisky och single malt. 31 procent av de yngre konsumenterna mellan 25-34 år har svarat att deras intresse har ökat eller ökat kraftigt under de senaste tre åren och det tyder på en intressant utveckling. Svenskarnas uppfattning om whisky något skev Sju av tio whiskydrickare kunde inte svara på frågan om vad som anses vara skillnaden mellan en blended whisky och en single malt. Bara 30 procent svarade att single malt endast består av en sorts malt och att den produceras på ett och samma destilleri, men också att blended är en blandning av olika sorters whisky. När det gäller uppfattning kring single malt jämfört med blended så ansåg Jler män (79 procent) än kvinnor (54 procent) att single malt generellt smakar bättre och är Jinare/bättre än en blended whisky. Tillfället avgör Whiskybarometern visar att det främst är situationen som styr vilken typ av whisky som väljs nästan varannan (47 procent) av whiskydrickarna uppger att de baserar sina val utifrån just tillfälle. Topp tre: vid dessa tillfällen dricker whiskykonsumenterna helst sin whisky 1. Med vänner 36 % 2. Framför brasan 20 % 3. Efter en stressig dag 9 % Nästan en tredjedel (29 procent) av whiskydrickarna mellan 35-44 år uppger att de tar ett glas whisky minst en gång i veckan, och det är något oftare än i åldersgruppen 55-64 år. Drygt fyra av tio (44 procent) whiskydrickare föredrar att dricka whiskyn som den är, 22 procent föredrar med is och endast fem procent väljer att inta whiskyn i en drink. Så väljer svenskarna whisky Det är främst tre faktorer som styr svenskars val av whisky. En majoritet (57 procent) utgår ganska väntat ifrån smak följt av pris och situation. Endast en procent svarar att de väljer whisky efter vad det passar till i matväg, och här är kvinnorna i klar majoritet. När det kommer till att pröva nya märken och sorter är rekommendationer från vänner och familj den viktigaste faktorn (63 procent) medan 15 procent uppger andra faktorer som reklam samt rekommendationer på nätet, restauranger och i barer.
1. Hur stort är ditt intresse för whisky? Mycket stort Stort Mellan Litet JäFelitet Obefintligt 1000 st 100,0% 679 100,0% 321 100,0% 187 100,0% 236 100,0% 287 100,0% 290 100,0% 157 st 15,7% 137 20,2% 20 6,2% 22 11,8% 40 16,9% 42 14,6% 53 18,3% 278 st 27,8% 213 31,4% 65 20,2% 45 24,1% 66 28,0% 88 30,7% 79 27,2% 385 st 38,5% 233 34,3% 152 47,4% 78 41,7% 88 37,3% 103 35,9% 116 40,0% 136 st 13,6% 76 11,2% 60 18,7% 31 16,6% 31 13,1% 42 14,6% 32 11,0% 38 st 3,8% 19 2,8% 19 5,9% 10 5,3% 8 3,4% 10 3,5% 10 3,4% 6 st,6% 1,1% 5 1,6% 1,5% 3 1,3% 2,7% 0 0,0% Mycket stort Stort Mellan Litet JäFelitet Obefintligt East Middle North South South East West Antal % Antal % Count % Count % Count % Count % 278 100,0% 148 100,0% 92 100,0% 117 100,0% 182 100,0% 175 100,0% 43 15,5% 33 22,3% 12 13,0% 18 15,4% 24 13,2% 26 14,9% 79 28,4% 43 29,1% 28 30,4% 28 23,9% 58 31,9% 41 23,4% 110 39,6% 57 38,5% 37 40,2% 43 36,8% 71 39,0% 63 36,0% 36 12,9% 11 7,4% 12 13,0% 18 15,4% 24 13,2% 33 18,9% 9 3,2% 4 2,7% 3 3,3% 9 7,7% 3 1,6% 10 5,7% 1,4% 0 0,0% 0 0,0% 1,9% 2 1,1% 2 1,1%
2. Hur skulle du beskriva att ditt whiskyintresse har ändrats under de senaste tre åren? Det har ökat markant Det har ökat en del Varken ökat eller minskat Det har minskat en del Det har minskat markant Vet ej 1000 100,0% 679 100,0% 321 100,0% 187 100,0% 236 100,0% 287 100,0% 290 100,0% 96 9,6% 78 11,5% 18 5,6% 23 12,3% 35 14,8% 14 4,9% 24 8,3% 342 34,2% 232 34,2% 110 34,3% 86 46,0% 88 37,3% 84 29,3% 84 29,0% 468 46,8% 312 45,9% 156 48,6% 64 34,2% 90 38,1% 157 54,7% 157 54,1% 62 6,2% 39 5,7% 23 7,2% 10 5,3% 15 6,4% 22 7,7% 15 5,2% 18 1,8% 13 1,9% 5 1,6% 3 1,6% 4 1,7% 7 2,4% 4 1,4% 14 1,4% 5,7% 9 2,8% 1,5% 4 1,7% 3 1,0% 6 2,1% Det har ökat markant Det har ökat en del Varken ökat eller minskat Det har minskat en del Det har minskat markant Vet ej East Mellersta Norra Södra Sydöstra Västra Antal % Antal % Antal % Antal % Antal % Antal % 278 100,0% 148 100,0% 92 100,0% 117 100,0% 182 100,0% 175 100,0% 28 10,1% 17 11,5% 11 12,0% 7 6,0% 13 7,1% 18 10,3% 85 30,6% 56 37,8% 35 38,0% 41 35,0% 67 36,8% 57 32,6% 139 50,0% 67 45,3% 39 42,4% 58 49,6% 82 45,1% 78 44,6% 17 6,1% 5 3,4% 5 5,4% 8 6,8% 15 8,2% 12 6,9% 7 2,5% 0 0,0% 1 1,1% 3 2,6% 2 1,1% 5 2,9% 2,7% 3 2,0% 1 1,1% 0 0,0% 3 1,6% 5 2,9%
3. Hur har din whiskykunskap förändrats under de senaste fem åren? Det har ökat markant Det har ökat en del Varken ökat eller minskat Det har minskat en del Det har minskat markant Vet ej Kön Ålder 1000 100,0% 679 100,0% 321 100,0% 187 100,0% 236 100,0% 287 100,0% 290 100,0% 74 7,4% 59 8,7% 15 4,7% 14 7,5% 27 11,4% 13 4,5% 20 6,9% 384 38,4% 265 39,0% 119 37,1% 88 47,1% 102 43,2% 98 34,1% 96 33,1% 461 46,1% 305 44,9% 156 48,6% 73 39,0% 93 39,4% 148 51,6% 147 50,7% 42 4,2% 29 4,3% 13 4,0% 9 4,8% 5 2,1% 14 4,9% 14 4,8% 17 1,7% 12 1,8% 5 1,6% 1,5% 4 1,7% 7 2,4% 5 1,7% 22 2,2% 9 1,3% 13 4,0% 2 1,1% 5 2,1% 7 2,4% 8 2,8% Det har ökat markant Det har ökat en del Varken ökat eller minskat Det har minskat en del Det har minskat markant Vet ej Östra Mellersta Norra Södra Sydöstra Västra Antal % Antal % Antal % Antal % Antal % Antal % 239 100,0% 222 100,0% 106 100,0% 106 100,0% 167 100,0% 193 100,0% 0 0,0% 3 1,4% 0 0,0% 2 1,9% 1 0,6% 0 0,0% 29 12,1% 15 6,8% 10 9,4% 8 7,5% 9 5,4% 13 6,7% 123 51,5% 121 54,5% 68 64,2% 65 61,3% 101 60,5% 118 61,1% 10 4,2% 11 5,0% 3 2,8% 1 0,9% 5 3,0% 1 0,5% 30 12,6% 22 9,9% 7 6,6% 12 11,3% 22 13,2% 31 16,1% 47 19,7% 50 22,5% 18 17,0% 18 17,0% 29 17,4% 30 15,5%
4. Hur ofta dricker du whisky? 1000 100,0% 679 100,0% 321 100,0% 187 100,0% 236 100,0% 287 100,0% 290 100,0% Dagligen 8,8% 7 1,0% 1,3% 1,5% 4 1,7% 1,3% 2,7% 2-6 ggr i veckan 80 8,0% 71 10,5% 9 2,8% 15 8,0% 15 6,4% 20 7,0% 30 10,3% En gång i veckan 176 17,6% 138 20,3% 38 11,8% 28 15,0% 50 21,2% 49 17,1% 49 16,9% 2-3 gånger i månaden 242 24,2% 174 25,6% 68 21,2% 55 29,4% 51 21,6% 63 22,0% 73 25,2% En gång i månaden 196 19,6% 131 19,3% 65 20,2% 32 17,1% 56 23,7% 56 19,5% 52 17,9% En gång varannan/var tredje månad 298 29,8% 158 23,3% 140 43,6% 56 29,9% 60 25,4% 98 34,1% 84 29,0% Mer sällan/ aldrig 0 0,0% 0 0,0% 0 0,0% 0 0,0% 0 0,0% 0 0,0% 0 0,0% 8,8% 3 1,1% 0 0,0% 1 1,1% 0 0,0% 0 0,0% 4 2,3% 80 8,0% 26 9,4% 10 6,8% 6 6,5% 12 10,3% 14 7,7% 12 6,9% 176 17,6% 54 19,4% 30 20,3% 11 12,0% 22 18,8% 30 16,5% 29 16,6% 242 24,2% 60 21,6% 47 31,8% 23 25,0% 29 24,8% 43 23,6% 36 20,6% 196 19,6% 55 19,8% 28 18,9% 25 27,2% 20 17,1% 42 23,1% 23 13,1% 298 29,8% 80 28,8% 33 22,3% 26 28,3% 34 29,1% 53 29,1% 71 40,6% 0 0,0% 0 0,0% 0 0,0% 0 0,0% 0 0,0% 0 0,0% 0 0,0%
5. Vilken av nedanstående whiskytyper föredrar du främst? Blended whisky Single malts Bourbon Irish Vet ej 1000 100,0% 679 100,0% 321 100,0% 187 100,0% 236 100,0% 287 100,0% 290 100,0% 166 16,6% 114 16,8% 52 16,2% 22 11,8% 39 16,5% 43 15,0% 62 21,4% 537 53,7% 393 57,9% 144 44,9% 99 52,9% 143 60,6% 156 54,4% 139 47,9% 84 8,4% 59 8,7% 25 7,8% 23 12,3% 17 7,2% 23 8,0% 21 7,2% 135 13,5% 71 10,5% 64 19,9% 30 16,0% 24 10,2% 38 13,2% 43 14,8% 78 7,8% 42 6,2% 36 11,2% 13 7,0% 13 5,5% 27 9,4% 25 8,6% 166 16,6% 40 14,4% 21 14,2% 22 23,9% 22 18,8% 29 15,9% 31 17,7% 537 53,7% 152 54,7% 86 58,1% 46 50,0% 55 47,0% 109 59,9% 85 48,6% 84 8,4% 30 10,8% 8 5,4% 6 6,5% 10 8,5% 15 8,2% 13 7,4% 135 13,5% 36 12,9% 20 13,5% 11 12,0% 18 15,4% 20 11,0% 29 16,6% 78 7,8% 20 7,2% 13 8,8% 7 7,6% 12 10,3% 9 4,9% 17 9,7%
6. Vad är viktigast för dig när du väljer whiskey välj de 3 alternativ som är viktigast för dig. 1000 100,0% 679 100,0% 321 100,0% 187 100,0% 236 100,0% 287 100,0% 290 100,0% Smak 569 56,9% 387 57,0% 182 56,7% 106 56,7% 137 58,1% 165 57,5% 161 55,5% Inget av ovanstående 16 1,6% 10 1,5% 6 1,9% 2 1,1% 2,8% 3 1,0% 9 3,1% Pris 95 9,5% 73 10,8% 22 6,9% 19 10,2% 15 6,4% 33 11,5% 28 9,7% Varumärke 42 4,2% 34 5,0% 8 2,5% 9 4,8% 9 3,8% 14 4,9% 10 3,4% Känsla 45 4,5% 34 5,0% 11 3,4% 10 5,3% 9 3,8% 13 4,5% 13 4,5% Rekommenda^on 37 3,7% 22 3,2% 15 4,7% 8 4,3% 16 6,8% 3 1,0% 10 3,4% Do_ 70 7,0% 50 7,4% 20 6,2% 15 8,0% 20 8,5% 21 7,3% 14 4,8% Hur den passar ^ll middagen/maten/ e_erräfen 13 1,3% 7 1,0% 6 1,9% 2 1,1% 5 2,1% 4 1,4% 2,7% Beror på vilket ^llfälle jag ska använda den 92 9,2% 54 8,0% 38 11,8% 9 4,8% 20 8,5% 24 8,4% 39 13,4% Hur bra den passar af göra drinkar på 21 2,1% 8 1,2% 13 4,0% 7 3,7% 3 1,3% 7 2,4% 4 1,4% 569 56,9% 163 58,6% 97 65,5% 44 47,8% 61 52,1% 98 53,8% 99 56,6% 16 1,6% 4 1,4% 1,7% 3 3,3% 1,9% 6 3,3% 1,6% 95 9,5% 24 8,6% 10 6,8% 15 16,3% 11 9,4% 20 11,0% 14 8,0% 42 4,2% 15 5,4% 3 2,0% 1 1,1% 7 6,0% 10 5,5% 6 3,4% 45 4,5% 12 4,3% 9 6,1% 4 4,3% 8 6,8% 8 4,4% 4 2,3% 37 3,7% 13 4,7% 4 2,7% 4 4,3% 6 5,1% 7 3,8% 3 1,7% 70 7,0% 17 6,1% 8 5,4% 10 10,9% 5 4,3% 11 6,0% 19 10,9% 13 1,3% 3 1,1% 0 0,0% 3 3,3% 2 1,7% 1,5% 4 2,3% 92 9,2% 23 8,3% 14 9,5% 5 5,4% 14 12,0% 17 9,3% 19 10,9% 21 2,1% 4 1,4% 2 1,4% 3 3,3% 2 1,7% 4 2,2% 6 3,4%
7. När smakar en whisky som bäst? 1000 100,0% 679 100,0% 321 100,0% 187 100,0% 236 100,0% 287 100,0% 290 100,0% E_er maten 75 7,5% 49 7,2% 26 8,1% 18 9,6% 18 7,6% 25 8,7% 14 4,8% Framför en öppen eld 200 20,0% 124 18,3% 76 23,7% 52 27,8% 62 26,3% 49 17,1% 37 12,8% Ute i naturen 24 2,4% 20 2,9% 4 1,2% 8 4,3% 5 2,1% 8 2,8% 3 1,0% Under matlagningen 27 2,7% 15 2,2% 12 3,7% 3 1,6% 3 1,3% 6 2,1% 15 5,2% Till kaffet/dessert 83 8,3% 40 5,9% 43 13,4% 10 5,3% 23 9,7% 29 10,1% 21 7,2% Tillsammans med vänner 360 36,0% 249 36,7% 111 34,6% 48 25,7% 84 35,6% 101 35,2% 127 43,8% I ensamhet 75 7,5% 66 9,7% 9 2,8% 12 6,4% 16 6,8% 21 7,3% 26 9,0% E_er jobbet 19 1,9% 17 2,5% 2,6% 2 1,1% 7 3,0% 6 2,1% 4 1,4% E_er en stressig dag 98 9,8% 72 10,6% 26 8,1% 29 15,5% 16 6,8% 25 8,7% 28 9,7% Annat ^llfälle, 39 3,9% 27 4,0% 12 3,7% 5 2,7% 2,8% 17 5,9% 15 5,2% 75 7,5% 29 10,4% 12 8,1% 4 4,3% 8 6,8% 11 6,0% 10 5,7% 200 20,0% 58 20,9% 36 24,3% 14 15,2% 16 13,7% 33 18,1% 40 22,9% 24 2,4% 7 2,5% 3 2,0% 5 5,4% 2 1,7% 5 2,7% 2 1,1% 27 2,7% 7 2,5% 3 2,0% 5 5,4% 2 1,7% 7 3,8% 3 1,7% 83 8,3% 28 10,1% 9 6,1% 7 7,6% 12 10,3% 13 7,1% 14 8,0% 360 36,0% 83 29,9% 56 37,8% 37 40,2% 45 38,5% 71 39,0% 66 37,7% 75 7,5% 22 7,9% 12 8,1% 8 8,7% 10 8,5% 11 6,0% 11 6,3% 19 1,9% 6 2,2% 1,7% 0 0,0% 2 1,7% 7 3,8% 2 1,1% 98 9,8% 24 8,6% 12 8,1% 12 13,0% 15 12,8% 20 11,0% 15 8,6% 39 3,9% 14 5,0% 4 2,7% 0 0,0% 5 4,3% 4 2,2% 12 6,9%
8. På basis av din nuvarande kunskap, vilket/vilka av nedanstående alternativ anser du på ett riktigt sätt beskriver skillnaden mellan en blended och en single malt? a: En utgåva av single malt består endast av en sorts malt samt produceras på ef och samma des^lleri 1000 100,0% 679 100,0% 321 100,0% 187 100,0% 236 100,0% 287 100,0% 290 100,0% 252 25,2% 178 26,2% 74 23,1% 55 29,4% 69 29,2% 69 24,0% 59 20,3% b: En blended är en blandning av olika sorters whisky 202 20,2% 145 21,4% 57 17,8% 36 19,3% 59 25,0% 42 14,6% 65 22,4% Inget av alterna^ven a eller b ovan Båda alterna^ven a och b ovan Annat (öppet svar) Vet ej 45 4,5% 31 4,6% 14 4,4% 20 10,7% 7 3,0% 11 3,8% 7 2,4% 303 30,3% 230 33,9% 73 22,7% 41 21,9% 69 29,2% 102 35,5% 91 31,4% 9,9% 4,6% 5 1,6% 0 0,0% 1,4% 6 2,1% 2,7% 189 18,9% 91 13,4% 98 30,5% 35 18,7% 31 13,1% 57 19,9% 66 22,8% 252 25,2% 74 26,6% 46 31,1% 17 18,5% 26 22,2% 49 26,9% 40 22,9% 202 20,2% 58 20,9% 30 20,3% 20 21,7% 22 18,8% 36 19,8% 33 18,9% 45 4,5% 17 6,1% 3 2,0% 5 5,4% 6 5,1% 6 3,3% 8 4,6% 303 30,3% 78 28,1% 46 31,1% 31 33,7% 33 28,2% 58 31,9% 54 30,9% 9,9% 6 2,2% 1,7% 0 0,0% 2 1,7% 0 0,0% 0 0,0% 189 18,9% 45 16,2% 22 14,9% 19 20,7% 28 23,9% 33 18,1% 40 22,9%
9. Vilket/vilka av följande påståenden beskriver bäst din personliga uppfattning om blended och single malt whisky? 1000 100,0% 679 100,0% 321 100,0% 187 100,0% 236 100,0% 287 100,0% 290 100,0% En single malt är generellt finare/bäfre än en blended whisky 352 35,2% 264 38,9% 88 27,4% 61 32,6% 97 41,1% 102 35,5% 92 31,7% En single malt smakar generellt bäfre än en blended whisky 357 35,7% 273 40,2% 84 26,2% 66 35,3% 83 35,2% 98 34,1% 110 37,9% En blended whisky är generellt finare/bäfre än en single malt 62 6,2% 47 6,9% 15 4,7% 19 10,2% 13 5,5% 18 6,3% 12 4,1% En blended whisky smakar generellt bäfre än en single malt 71 7,1% 46 6,8% 25 7,8% 11 5,9% 15 6,4% 22 7,7% 23 7,9% Jag upplever det inte som af det är någon större skillnad på single malt och blended whisky... Vet ej/inget av ovanstående 118 11,8% 73 10,8% 45 14,0% 21 11,2% 29 12,3% 35 12,2% 33 11,4% 159 15,9% 74 10,9% 85 26,5% 27 14,4% 30 12,7% 50 17,4% 52 17,9% 352 35,2% 94 33,8% 63 42,6% 27 29,3% 41 35,0% 69 37,9% 53 30,3% 357 35,7% 107 38,5% 56 37,8% 32 34,8% 34 29,1% 66 36,3% 58 33,1% 62 6,2% 21 7,6% 5 3,4% 6 6,5% 9 7,7% 13 7,1% 8 4,6% 71 7,1% 16 5,8% 13 8,8% 6 6,5% 11 9,4% 12 6,6% 13 7,4% 118 11,8% 33 11,9% 18 12,2% 13 14,1% 11 9,4% 18 9,9% 25 14,3% 159 15,9% 37 13,3% 16 10,8% 13 14,1% 26 22,2% 32 17,6% 35 20,0%
10. På basis av din nuvarande kunskap, vilket/vilka av nedanstående alternativ tycker du stämmer bäst? 1000 100,0% 679 100,0% 321 100,0% 187 100,0% 236 100,0% 287 100,0% 290 100,0% Single malt är generellt dyrare 398 39,8% 304 44,8% 94 29,3% 56 29,9% 95 40,3% 122 42,5% 125 43,1% Single malt smakar bäfre 386 38,6% 286 42,1% 100 31,2% 79 42,2% 99 41,9% 100 34,8% 108 37,2% Processen gör af single malts blir mer exklusiva 206 20,6% 142 20,9% 64 19,9% 40 21,4% 51 21,6% 61 21,3% 54 18,6% Single malts produceras i färre utgåvor Vet ej 106 10,6% 85 12,5% 21 6,5% 14 7,5% 27 11,4% 33 11,5% 32 11,0% 214 21,4% 107 15,8% 107 33,3% 35 18,7% 48 20,3% 66 23,0% 65 22,4% 398 39,8% 109 39,2% 70 47,3% 31 33,7% 44 37,6% 81 44,5% 60 34,3% 386 38,6% 115 41,4% 65 43,9% 33 35,9% 47 40,2% 69 37,9% 54 30,9% 206 20,6% 57 20,5% 27 18,2% 25 27,2% 16 13,7% 43 23,6% 36 20,6% 106 10,6% 29 10,4% 17 11,5% 9 9,8% 9 7,7% 20 11,0% 21 12,0% 214 21,4% 62 22,3% 23 15,5% 15 16,3% 30 25,6% 36 19,8% 47 26,9%
11. Vilken av följande whiskys tycker du bäst om? 1000 100,0% 679 100,0% 321 100,0% 187 100,0% 236 100,0% 287 100,0% 290 100,0% Talisker 66 6,6% 50 7,4% 16 5,0% 11 5,9% 22 9,3% 20 7,0% 13 4,5% Laphroaig 203 20,3% 141 20,8% 62 19,3% 41 21,9% 55 23,3% 58 20,2% 49 16,9% Famous Grouse 309 30,9% 190 28,0% 119 37,1% 50 26,7% 75 31,8% 83 28,9% 101 34,8% The Macallan 94 9,4% 65 9,6% 29 9,0% 20 10,7% 21 8,9% 25 8,7% 28 9,7% Johnnie Walker 120 12,0% 84 12,4% 36 11,2% 24 12,8% 22 9,3% 42 14,6% 32 11,0% Caol Ila 45 4,5% 32 4,7% 13 4,0% 11 5,9% 12 5,1% 6 2,1% 16 5,5% Ingen av ovanstående 163 16,3% 117 17,2% 46 14,3% 30 16,0% 29 12,3% 53 18,5% 51 17,6% 66 6,6% 20 7,2% 12 8,1% 4 4,3% 7 6,0% 12 6,6% 11 6,3% 203 20,3% 65 23,4% 33 22,3% 17 18,5% 21 17,9% 35 19,2% 30 17,1% 309 30,9% 73 26,3% 44 29,7% 30 32,6% 39 33,3% 58 31,9% 61 34,9% 94 9,4% 24 8,6% 10 6,8% 10 10,9% 14 12,0% 20 11,0% 16 9,1% 120 12,0% 33 11,9% 18 12,2% 12 13,0% 14 12,0% 19 10,4% 23 13,1% 45 4,5% 15 5,4% 8 5,4% 3 3,3% 4 3,4% 11 6,0% 4 2,3% 163 16,3% 48 17,3% 23 15,5% 16 17,4% 18 15,4% 27 14,8% 30 17,1%
12. Hur brukar du dricka din whisky? 1000 100,0% 679 100,0% 321 100,0% 187 100,0% 236 100,0% 287 100,0% 290 100,0% Med is 220 22,0% 142 20,9% 78 24,3% 64 34,2% 53 22,5% 56 19,5% 47 16,2% Med vafen 138 13,8% 100 14,7% 38 11,8% 17 9,1% 30 12,7% 40 13,9% 51 17,6% Som den är 438 43,8% 308 45,4% 130 40,5% 67 35,8% 102 43,2% 127 44,3% 142 49,0% Olika beroende på whiskysort 142 14,2% 101 14,9% 41 12,8% 28 15,0% 38 16,1% 43 15,0% 33 11,4% I en drink 45 4,5% 18 2,7% 27 8,4% 10 5,3% 11 4,7% 16 5,6% 8 2,8% Annat (öppet svar) 17 1,7% 10 1,5% 7 2,2% 1,5% 2,8% 5 1,7% 9 3,1% 220 22,0% 54 19,4% 38 25,7% 22 23,9% 30 25,6% 31 17,0% 44 25,1% 138 13,8% 44 15,8% 20 13,5% 14 15,2% 15 12,8% 23 12,6% 19 10,9% 438 43,8% 117 42,1% 56 37,8% 45 48,9% 52 44,4% 95 52,2% 70 40,0% 142 14,2% 48 17,3% 27 18,2% 8 8,7% 14 12,0% 19 10,4% 26 14,9% 45 4,5% 13 4,7% 4 2,7% 2 2,2% 5 4,3% 10 5,5% 10 5,7% 17 1,7% 2,7% 3 2,0% 1 1,1% 1,9% 4 2,2% 6 3,4%
13. Vad är det i första hand som avgör vilken whisky du väljer/köper? 1000 100,0% 679 100,0% 321 100,0% 187 100,0% 236 100,0% 287 100,0% 290 100,0% Års^den 87 8,7% 54 8,0% 33 10,3% 27 14,4% 22 9,3% 20 7,0% 18 6,2% Vädret 39 3,9% 25 3,7% 14 4,4% 15 8,0% 14 5,9% 5 1,7% 5 1,7% Sällskapet 258 25,8% 165 24,3% 93 29,0% 56 29,9% 69 29,2% 62 21,6% 71 24,5% Tillfället 465 46,5% 315 46,4% 150 46,7% 72 38,5% 105 44,5% 153 53,3% 135 46,6% MiF humör/hur jag känner mig 349 34,9% 274 40,4% 75 23,4% 73 39,0% 82 34,7% 88 30,7% 106 36,6% Annat (öppet svar) 55 5,5% 30 4,4% 25 7,8% 1,5% 13 5,5% 23 8,0% 18 6,2% Vet ej 60 6,0% 38 5,6% 22 6,9% 11 5,9% 13 5,5% 17 5,9% 19 6,6% 87 8,7% 27 9,7% 14 9,5% 10 10,9% 7 6,0% 14 7,7% 14 8,0% 39 3,9% 15 5,4% 4 2,7% 2 2,2% 4 3,4% 6 3,3% 8 4,6% 258 25,8% 64 23,0% 37 25,0% 28 30,4% 36 30,8% 44 24,2% 47 26,9% 465 46,5% 130 46,8% 76 51,4% 32 34,8% 53 45,3% 97 53,3% 73 41,7% 349 34,9% 87 31,3% 55 37,2% 34 37,0% 38 32,5% 59 32,4% 72 41,1% 55 5,5% 24 8,6% 4 2,7% 7 7,6% 6 5,1% 5 2,7% 9 5,1% 60 6,0% 12 4,3% 5 3,4% 8 8,7% 8 6,8% 14 7,7% 12 6,9%
14. Har du någon gång varit på en whiskyprovning? 1000 100,0% 679 100,0% 321 100,0% 187 100,0% 236 100,0% 287 100,0% 290 100,0% Ja, fler än en gång 162 16,2% 127 18,7% 35 10,9% 15 8,0% 40 16,9% 58 20,2% 49 16,9% Ja, en gång 216 21,6% 147 21,6% 69 21,5% 49 26,2% 48 20,3% 62 21,6% 57 19,7% Nej, aldrig 622 62,2% 405 59,6% 217 67,6% 123 65,8% 148 62,7% 167 58,2% 184 63,4% 162 16,2% 61 21,9% 25 16,9% 10 10,9% 12 10,3% 22 12,1% 31 17,7% 216 21,6% 70 25,2% 35 23,6% 13 14,1% 22 18,8% 38 20,9% 37 21,1% 622 62,2% 147 52,9% 88 59,5% 69 75,0% 83 70,9% 122 67,0% 107 61,1%
15. Skulle du vilja delta i en whiskyprovning? 622 100,0% 405 100,0% 217 100,0% 123 100,0% 148 100,0% 167 100,0% 184 100,0% Ja, absolut 217 34,9% 146 36,0% 71 32,7% 45 36,6% 60 40,5% 56 33,5% 56 30,4% Ja, det skulle jag 125 20,1% 83 20,5% 42 19,4% 23 18,7% 28 18,9% 34 20,4% 40 21,7% Kanske 161 25,9% 101 24,9% 60 27,6% 28 22,8% 39 26,4% 39 23,4% 55 29,9% Nej, det tror jag inte 62 10,0% 36 8,9% 26 12,0% 13 10,6% 11 7,4% 18 10,8% 20 10,9% Nej, inte intresserad alls 32 5,1% 23 5,7% 9 4,1% 9 7,3% 5 3,4% 12 7,2% 6 3,3% Vet ej 25 4,0% 16 4,0% 9 4,1% 5 4,1% 5 3,4% 8 4,8% 7 3,8% 622 100,0% 147 100,0% 88 100,0% 69 100,0% 83 100,0% 122 100,0% 107 100,0% 217 34,9% 49 33,3% 39 44,3% 28 40,6% 28 33,7% 38 31,1% 34 31,8% 125 20,1% 31 21,1% 18 20,5% 13 18,8% 15 18,1% 26 21,3% 20 18,7% 161 25,9% 41 27,9% 17 19,3% 16 23,2% 24 28,9% 30 24,6% 32 29,9% 62 10,0% 18 12,2% 6 6,8% 6 8,7% 8 9,6% 11 9,0% 11 10,3% 32 5,1% 8 5,4% 5 5,7% 3 4,3% 5 6,0% 6 4,9% 5 4,7% 25 4,0% 0 0,0% 3 3,4% 3 4,3% 3 3,6% 11 9,0% 5 4,7%
16. Har du någonsin varit i Skottland eller på Irland och besökt ett destilleri? 1000 100,0% 679 100,0% 321 100,0% 187 100,0% 236 100,0% 287 100,0% 290 100,0% Ja, fler än en gång 50 5,0% 39 5,7% 11 3,4% 2 1,1% 15 6,4% 20 7,0% 13 4,5% Ja, en gång 125 12,5% 77 11,3% 48 15,0% 22 11,8% 18 7,6% 40 13,9% 45 15,5% Nej, men jag skulle gärna vilja 744 74,4% 508 74,8% 236 73,5% 143 76,5% 184 78,0% 207 72,1% 210 72,4% Nej, det skulle inte vara intressant 81 8,1% 55 8,1% 26 8,1% 20 10,7% 19 8,1% 20 7,0% 22 7,6% 50 5,0% 23 8,3% 7 4,7% 2 2,2% 3 2,6% 8 4,4% 7 4,0% 125 12,5% 50 18,0% 14 9,5% 7 7,6% 8 6,8% 18 9,9% 27 15,4% 744 74,4% 181 65,1% 119 80,4% 76 82,6% 93 79,5% 141 77,5% 128 73,1% 81 8,1% 24 8,6% 8 5,4% 7 7,6% 13 11,1% 15 8,2% 13 7,4%
17. Hur många flaskor whisky har du hemma just nu? 1000 100,0% 679 100,0% 321 100,0% 187 100,0% 236 100,0% 287 100,0% 290 100,0% Inga 169 16,9% 108 15,9% 61 19,0% 29 15,5% 28 11,9% 50 17,4% 62 21,4% 1-5 st 602 60,2% 395 58,2% 207 64,5% 130 69,5% 148 62,7% 164 57,1% 160 55,2% 6-10 st 131 13,1% 100 14,7% 31 9,7% 19 10,2% 37 15,7% 39 13,6% 36 12,4% Fler än 10 st 89 8,9% 70 10,3% 19 5,9% 8 4,3% 21 8,9% 33 11,5% 27 9,3% Vet ej 9,9% 6,9% 3,9% 1,5% 2,8% 1,3% 5 1,7% 169 16,9% 38 13,7% 28 18,9% 25 27,2% 18 15,4% 29 15,9% 29 16,6% 602 60,2% 179 64,4% 85 57,4% 48 52,2% 69 59,0% 104 57,1% 113 64,6% 131 13,1% 36 12,9% 17 11,5% 13 14,1% 16 13,7% 31 17,0% 17 9,7% 89 8,9% 22 7,9% 18 12,2% 6 6,5% 11 9,4% 16 8,8% 15 8,6% 9,9% 3 1,1% 0 0,0% 0 0,0% 3 2,6% 2 1,1% 1,6%
18. Hur blir du i första hand introducerad till att prova/välja nya whiskymärken? 1000 100,0% 679 100,0% 321 100,0% 187 100,0% 236 100,0% 287 100,0% 290 100,0% Av vänner/familj 633 63,3% 418 61,6% 215 67,0% 116 62,0% 157 66,5% 170 59,2% 190 65,5% Reklam 60 6,0% 39 5,7% 21 6,5% 14 7,5% 13 5,5% 15 5,2% 18 6,2% Rekommenda^oner på nätet 63 6,3% 43 6,3% 20 6,2% 21 11,2% 15 6,4% 18 6,3% 9 3,1% Branchpress 29 2,9% 20 2,9% 9 2,8% 2 1,1% 7 3,0% 12 4,2% 8 2,8% På restauranger/barer 76 7,6% 55 8,1% 21 6,5% 22 11,8% 20 8,5% 17 5,9% 17 5,9% Inget av ovanstående 139 13,9% 104 15,3% 35 10,9% 12 6,4% 24 10,2% 55 19,2% 48 16,6% 633 63,3% 171 61,5% 98 66,2% 61 66,3% 77 65,8% 114 62,6% 108 61,7% 60 6,0% 17 6,1% 5 3,4% 7 7,6% 6 5,1% 11 6,0% 12 6,9% 63 6,3% 17 6,1% 11 7,4% 3 3,3% 11 9,4% 10 5,5% 11 6,3% 29 2,9% 10 3,6% 6 4,1% 2 2,2% 4 3,4% 2 1,1% 4 2,3% 76 7,6% 25 9,0% 10 6,8% 5 5,4% 4 3,4% 17 9,3% 15 8,6% 139 13,9% 38 13,7% 18 12,2% 14 15,2% 15 12,8% 28 15,4% 25 14,3%
19. Vem skulle du helst dricka ett glas whisky med? 1000 100,0% 679 100,0% 321 100,0% 187 100,0% 236 100,0% 287 100,0% 290 100,0% Stefan Löfvén 96 9,6% 68 10,0% 28 8,7% 15 8,0% 21 8,9% 27 9,4% 33 11,4% Fredrik Reinfeldt 116 11,6% 87 12,8% 29 9,0% 23 12,3% 37 15,7% 28 9,8% 28 9,7% Zlatan Ibrahimovic 208 20,8% 151 22,2% 57 17,8% 51 27,3% 47 19,9% 62 21,6% 48 16,6% Alexander Gustafsson 23 2,3% 20 2,9% 3,9% 9 4,8% 4 1,7% 7 2,4% 3 1,0% Fredrik Lindström 256 25,6% 170 25,0% 86 26,8% 43 23,0% 61 25,8% 76 26,5% 76 26,2% Ingen av ovanstående 301 30,1% 183 27,0% 118 36,8% 46 24,6% 66 28,0% 87 30,3% 102 35,2% 96 9,6% 17 6,1% 16 10,8% 15 16,3% 7 6,0% 18 9,9% 23 13,1% 116 11,6% 39 14,0% 23 15,5% 8 8,7% 14 12,0% 19 10,4% 13 7,4% 208 20,8% 49 17,6% 30 20,3% 23 25,0% 29 24,8% 35 19,2% 38 21,7% 23 2,3% 9 3,2% 2 1,4% 2 2,2% 3 2,6% 1,5% 6 3,4% 256 25,6% 83 29,9% 41 27,7% 21 22,8% 20 17,1% 45 24,7% 44 25,1% 301 30,1% 81 29,1% 36 24,3% 23 25,0% 44 37,6% 64 35,2% 51 29,1%
För mer information, vänligen kontakta: Guri Rime, PR Manager Diageo Nordics Guri.rime@diageo.com Sofia Wennersten, Feel Communication Tel: 0736 562 699 sofia@feelcommunication.se