GRAFISK IDENT ITET
INNEHÅLL INLEDNING 3 LogotypEN 4 Varianter, placering, frizon, tagline Typografi 9 Rubrik, brödtext Färger 11 Färgpalett, gradient GRAFISK ELEMENt 14 L:et, bruten rubrik, flygplansritning BildspråK 18 Imagebilder, övriga bilder LAYOUT/mallar 22 Brevmall, visitkort, annonser, roll-up
03 INLEDNING Flygvapenmuseum är och ska uppfattas som ett modernt, kulturhistoriskt museum med uppgift att bevara och visa föremål samt att sprida kunskap om det svenska militärflygets historia. Den grafiska profilen är framtagen för att ge Flygvapenmuseum ett visuellt ansikte och entydighet. En viktig förutsättning för att nå fram är att vi underlättar för mottagaren att känna igen oss. De ramar som är satta i den här manualen ska vara till hjälp för att skapa en enhetlig bild av vad Flygvapenmuseum är och står för. Manualen innehåller riktlinjer för Flygvapenmuseums grundläggande informations- och marknads föringsmaterial, vad gäller logotyp, typsnitt, färger och layout. Manualen ska ses som ett hjälpmedel för de som använder material där Flygvapenmuseum står som avsändare, så att den grafiska profilen hålls ihop och uppfattas enhetlig. Konsekvent användande av logotyp och typsnitt i en begränsad mängd varianter ger Flygvapenmuseum ett starkare intryck som är lättare att komma ihåg. Färger, layout och bildspråk är också viktiga delar som hjälper mottagaren att göra rätt associationer. Allt detta tillsammans formar Flygvapenmuseums grafiska identitet. Manualen är framtagen i samarbete med Linkin AB under hösten 2012.
04 LOGOTYPEN Logotypen är den viktigaste beståndsdelen i Flygvapenmuseums identitet och är det element som bidrar till en snabb identifikation av all kommunikation som görs. Här visas de varianter av logotypen som man bör hålla sig till. Den bör inte användas i löpande text. VARIANTER Logotypen finns i två varianter, på en eller på två rader. Den blå logotypen används mot vita och mycket ljusa bakgrunder. I övrigt används den vita loggan. Det finns även en svart logotyp, men den bör endast användas i undantagsfall vid svartvita utskrifter samt i muséebutiken. Placering Eftersom logotypens uppgift är att skapa igenkänning och underlätta för mottagaren att veta varifrån informationen kommer, ska den vara framträdande och placerad så att den blir tydlig. Den färgade logotypen placeras mot vita och väldigt ljusa bakgrunder. I andra fall används den vita logotypen. Om logotypen placeras mot färgad bakgrund eller direkt mot bild ska placeringen vara där den framträder tydligast och bäst, det är viktigt att det skapar god kontrast. Logotypen som är bruten på två rader ska alltid användas på höger sida, antingen i ovankant eller nederkant. Logotypens placering måste anpassas till utskriftsmarginaler så att inget faller bort. Frizon Logotypen ska alltid vara så tydlig som möjligt. Man ska vara försiktig med att störande objekt hamnar för nära den, så kallad frizon. Det är även bra att det finns en frizon till ytterkanten av dokument.
05 TAGLINE Flygvapenmuseum En spännande resa. Vad är Flygvapenmuseum om inte en resa i tid och rum? Som ett kulturhistoriskt museum med en bred inriktning låter vi våra besökare uppleva inte bara historiska flygplan utan också hur människor levde och verkade i Sverige, exempelvis under det kalla kriget. Att museet är spännande är något som alla kan relatera till. Kanske beror det på att ordet spännande kan betyda så olika saker för olika personer. För barn betyder det kanske häftiga flygplan, medan den med ett bredare kulturhistoriskt intresse kanske tycker att beskrivningen av spänningarna under kalla kriget är det som är allra mest nervkittlande. Med bara tre ord skapar vi en breddning av namnet Flygvapenmuseum och målar upp en bild av vad man kan förvänta sig, utan att vi för den skull tappar något av vårt arv. Vi är något utöver det vanliga, något som kan locka var och en i den stora familjen. Men det finns också en annan bakgrund till det här budskapet. Flygvapenmuseum är inte ett museum man råkar gå förbi och därmed spontanbesöker. Ett besök på Flygvapenmuseum kräver viss planering, eftersom det ligger lite utanför stan (och dessutom har många besökare från andra städer, exempelvis sådana på genomfart). Man kan alltså se det som att En spännande resa syftar på själva utflykten till Flygvapenmuseum. Och tänk att man kan göra en spännande resa i tid och rum bara några kilometer från Linköping.
LOGOTYPEN VARIANTER 06 EN SPÄNNANDE RESA EN SPÄNNANDE RESA EN SPÄNNANDE RESA EN SPÄNNANDE RESA
LOGOTYPEN INTERNATIONELL 07 SWEDISH AIR FORCE MUSEUM SWEDISH AIR FORCE MUSEUM SWEDISH AIR FORCE MUSEUM SWEDISH AIR FORCE MUSEUM
x LOGOTYPEN FRIZON 08 x x x x EN SPÄNNANDE RESA
09 TYPOGRAFI Typsnitten som används är viktiga beståndsdelar i den visuella identiteten. Dess viktigaste uppgift är att göra texten så läsvänlig som möjligt. Att hålla sig till utvalda typsnitt är en del i uppbyggnaden av en enhetlig profil för Flygvapenmuseum. Rubriktypsnitt Typsnittet Flama är Flygvapenmuseums huvudrubriktypsnitt. Det bör användas genomgående i alla trycksaker och i digitala produktioner där det är möjligt. Flama är en sans serif som är tydlig och bra i lite större storlek. Huvudrubriker skrivs med versaler i Flama Condensed Bold. Som alternativf rubriktypsnitt och för underrubriker används Berthold Akzidenz Grotesk Bold och Medium. BRÖDTEXT Flygvapenmuseum har två brödtexttypsnitt. En sans serif för kortare texter och en serif för lite längre texter. Sans serifen som används är Berthold Akzidenz Grotesk Regular och Light och serifen är Sabon.
TYPOGRAFI 10 RUBRIK TYPSNITT FLAMA CONDENSED VERSAL BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ 1234567890+?!,.;: UNDERRUBRIK TYPSNITT BERTHOLD AKZIDENZ GROTESK BOLD OCH MEDIUM ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 1234567890+?!,.;: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 1234567890+?!,.;: BRÖDTEXT TYPSNITT BERTHOLD AKZIDENZ GROTESK REGULAR OCH LIGHT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 1234567890+?!,.;: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 1234567890+?!,.;: BRÖDTEXT TYPSNITT sabon roman ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 1234567890+?!,.;: RUBRIK & BRÖDTEXT ALTERNATIVTYPSNITT ARIAL BOLD OCH REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 1234567890+?!,.;: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 1234567890+?!,.;:
11 FÄRGER Färger har en stark inverkan på människan. Det är lätt att minnas färger och färgkombinationer. Färger förstärker med andra ord profilen och den grafiska identiteten. Flygvapenmuseums huvudsakliga profilfärg är blått och det är två olika nyanser som används. Den lite ljusare av dem är den som används mest och som ska kännas flygvapenmuseum. Den lite mörkare blå används mer för detaljer. Den blå färgen bör i så stor utsträckning som möjligt användas i 100%. En gradient mellan de två blånyanserna kan användas. Övriga färger som ingår i paletten är vitt, gult, rött. och grått. De används för att skapa mer kontrast och liv till layouten. Färgerna finns i olika färgsystem för att kunna fungera för olika användningsområden: CMYK (cyan, magenta, gult, svart) för fyrfärgstryck, PMS (pantone) för enfärgstryck och RGB (rött, grönt, blått) för digitala produktioner.
FÄRGER FÄRGPALETT 13 MELLANBLÅ MÖRKBLÅ VIT GUL RÖD LJUSGRÅ CMYK: C=85, M=0, Y=18, K=0 CMYK: C=100, M=11, Y=28, K=20 CMYK: C=0, M=0, Y=0, K=0 CMYK: C=0, M=5, Y=90, K=0 CMYK: C=0, M=100, Y=90, K=0 CMYK: C=0, M=0, Y=0, K=11 PMS: PANTONE 3125 PMS: PANTONE 3145 PMS: PANTONE Vit PMS: PANTONE Yellow 012 PMS: PANTONE 186 PMS: PANTONE Cool Grey 2 RGB: R=0, G=176, B=202 RGB: R=0, G=124, B=146 RGB: R=0, G=0, B=0 RGB: R=255, G=230, B=11 RGB: R=228, G=5, B=33 RGB: R=227, G=227, B=227
GRADIENT 14 PANTONE 3145 PANTONE 3125
15 GRAFISKA ELEMENT Flygvapenmuseum har flera grafiska element, ett är hämtat från L:et i logotypen. Formen på L:et används som avskiljande linjer och som objekt för att placera text eller bild i. Formen går att använda både liggande och stående. Vinkeln från L:et nyttjas bland annat vid tillfällen då logotypen läggs lite snett mot en blå bakgrund. Det blir ett grafisk element i sig. En huvudrubrik delas gärna upp på tre rader där även ord kan brytas. Texten och linjen under utgör ett grafiskt element i Flygvapenmuseums profil. Ett annat element är figuren vars form härstammar från vingritningen av flygplanet Tummelisa. De grafiska elementen ska vara tydliga symboler för Flygvapenmuseum. De ska tillsammans med övriga delar i profilen skapa stark igenkänning. Bilagan Guidelines_Atmosphere.pdf innehåller detaljer och information om Flygvapenmuseums framtagna profilmönster. Mönstret är främst till för souvenirprodukter och visas därmed i sammanhang där butiken marknadsförs.
GRAFISKT ELEMENT TYPOGRAFISK LUTNING 15 76 14
GRAFISKT ELEMENT BRUTEN RUBRIK 16 GRAFISKA ELEM ENT
GRAFISKT ELEMENT FLYGPLANSRITNING 17
18 BILDSPRÅK Det finns flera typer av bilder som representerar Flygvapenmuseum. Dels så kallade imagebilder som med fördel används i marknadsföringssyfte för att skapa igenkänning och dels bilder av mer dokum enterande karaktär. Imagebilderna är antingen helt blåtonade eller svartvita med röda detaljer mot den tonade blå bakgrunden. Blåtoningen som används är baserade på den mellanblå färgen. Det finns även en blåtonad 3D-bild framtagen som består av objekt som representerar Flygvapenmuseum. Man kan välja att lyfta en detalj i bilden i rött för att exempelvis belysa en viss del i muséet. De dokumenterade bilderna är bilder från Flygvapenmuseum, gärna med människor som ger lite mer liv till bilderna. Att i en och samma bild fånga hela känslan kring Flygvapenmuseum kan vara svårt. Därför kan det vara det bra att i vissa sammanhang använda sig av flera bilder som tillsammans uttrycker det Flygvapenmuseum står för. Att blanda det mjuka mänskliga och personliga med de lite mer tekniska detaljerna i Flygvapenmuseum skapar effekt i bildspråket. Bilderna som används ska vara ljusa och tilltalande och i vissa fall kan en bild som är svartvit vara mer representatabel. Bilderna bör visa på fart och glädje. Arkivbilderna som används är svartvita. Det är även viktigt att hitta ett samspel mellan bild och text i en layout.
BILDSPRÅK IMAGEBILD EX 1 19
BILDSPRÅK IMAGEBILD EX 2 20
BILDSPRÅK ÖVRIGA BILDER 21
LAYOUT BREVMALL & VISITKORT 22 FLYGVAPENMUSEUM aktuella utställningar om Sverige under Kalla kriget med den bärgade Dc3:an i fokus. Kombinera med häftiga upplevelser i flyglabbet. Uppdrag Spaning du och Gripen. aktuella utställningar om Sverige under Kalla kriget med den bärgade Dc3:an i fokus. Kombinera med häftiga upplevelser i flyglabbet. Uppdrag Spaning du och Gripen. aktuella utställningar om Sverige under Kalla kriget med den bärgade Dc3:an i fokus. Kombinera med häftiga upplevelser i flyglabbet. Uppdrag Spaning du och Gripen. SANDRA JOHANSSON INforMatÖr SaNDra.JoHaNSSoN@fLyGVapENMUSEUM.SE WWW.fLyGVapENMUSEUM.SE tel 013 495 97 15 carl cederströms Gata 2, MaLMSLätt WWW.fLyGVapENMUSEUM.SE INfo@fLyGVapENMUSEUM.SE carl cederströms Gata 2 586 63 LINKÖpING 013-495 97 00 SANDRA JOHANSSON INforMatÖr SaNDra.JoHaNSSoN@fLyGVapENMUSEUM.SE WWW.fLyGVapENMUSEUM.SE tel 013 495 97 15 carl cederströms Gata 2, MaLMSLätt
LAYOUT BILD & TEXT 23 LOREM IPSUM DOLAR Ent essus vel est labo. Molupicienis autem ipsanda nimaximus, ad quam eaquisciet qui quationsed que in es que dollanis delitatem. Ovitiis antur? Qui di iuntet lat. Os dipsam volecea sincit, sa et la doloruntin cuptassitia etum repedigenis eaquiss itasincid ex estiusam quataera earum idit odi aut mostrum quis magnisin cusdae simpor audam, quia cus autem que etur? Endenturiam et inusaecta andianda velessitas alit di doluptatem voloritem et omnihition re am et est volles aditas dera peritatur? Pudam qui optatur suntibus, totatiis nobistio totas nobis doluptin eatessunt pelestium dia sin con porendus. Min et voluptur sequid moles sed essimoluptas rerro occatur rendand andandae. Editatem rerumque con reptatatur senihil moloriae vel illaciatem ad maximenet lam, con remque quis eaqui am, tenditas con pernatem. Ut ate porem aliquat ectur? Faccum ut quis maximpo remporuptur acit omniae nim incil modigendant aut volut voloreh enimusc iistecatus erum rectusdae verum necatumquas soluptatasi destio qui od mos magnis.
LAYOUT FRAMSIDA BROSCHYR 24 INFORM ATION 2013 PROGRAM VÅREN 2013
ANNONSER 25 MODELLMÄSSA 18 MARS KL 12-17 MODELLMÄSSA 18 MARS KL 12-17 ARRANGÖR: LINKÖPINGSESKADERN Köp, sälj och byt modellflygplan. träffa kunniga modellbyggare och - flygare och gör bra modellaffärer. passa på att se utställningen Skala, med och om modellbyggare och deras modeller. 013-495 97 00 WWW.fLyGVapENMUSEUM.SE SPORTLOVSKUL HELA VECKAN KL 11-17 GÅ 2 BETALA FÖR 1! Klipp ut och ta med annonsen. Värde 60: UNDERRUBRIK omne es es ines cernumihicepostatis temus aucii se die. WWW.fLyGVapENMUSEUM.SE INfo@fLyGVapENMUSEUM.SE carl cederströms Gata 2 586 63 LINKÖpING 013-495 97 00
ANNONSER 26 MODELLMÄSSA 18 MARS KL 12-17 MODELL MÄSSA 18 MARS MÄSSA 31 JANUARI 3 FEBRUARI UNDERRUBRIK Mus, spioctuus; isquit. Publius, C. Quam essente, qua nes cus claribute elus; in vemne publiqua nontem ad mius, nonesendi capecrio, se in hae nos bon rem nica remurorae, nocchucesse nocut vir parit viviver inatebat ARRANGÖR: LINKÖPINGSESKADERN Köp, sälj och byt modellflygplan. Träffa kunniga modellbyggare och - flygare och gör bra modellaffärer. Passa på att se utställningen Skala, med och om modellbyggare och deras modeller.
ANNONSER 27 MODELLMÄSSA 18 MARS KL 12-17 HÖSTLOVSKUL HELA VECKAN KL 11-17 HÖSTLOVSKUL HELA VECKAN KL 11-17 GÅ 2 BETALA FÖR 1! Mus, spioctuus; isquit. Publius, C. Quam essente, qua nes cus claribute elus; in vemne publiqua nontem ad mius, nonesendi capecrio, se in hae nos bon rem nica remurorae, nocchucesse nocut vir parit viviver inatebat Höstens aktiviteter och mycket mer hittar du på: flygvapenmuseum.se
ROLL-UP 28 SWEDISH AIR FORCE MUSEUM SWEDISH AIR FORCE MUSEUM UNDERRUBRIK Mus, spioctuus; isquit. Publius, C. Quam essente, qua nes cus claribute elus; in vemne publiqua nontem ad mius, nonesendi capecrio, se in hae nos bon rem nica remurorae. UNDERRUBRIK Mus, spioctuus; isquit. Publius, C. Quam essente, qua nes cus claribute elus; in vemne publiqu. WELCOME!