Principer och riktlinjer för design

Principer och riktlinjer för design Sverige, november 2008 Allt material där Telenors logotyp används måste godkännas av Marknadskommunikation. Om du har frågor kontaktar du ulrika.bjurstrom@telenor.com

1 TELENOR RIKTLINJER NOVEMBER 2008 Innehåll Syftet med de här riktlinjerna är att förklara hur varumärket Telenor ska upplevas. Här beskrivs en uppsättning grundläggande element som tillsammans utgör vår visuella identitet, grundläggande principer, exempel på fel och rätt användning samt praktiska exempel. Riktlinjerna är avsedda för alla som arbetar på Telenor och framför allt de som informerar om, skapar eller hanterar framställningen av kommunikationsmaterial. KAPITEL ETT De grundläggande elementen 2 KAPITEL TVÅ Detaljerad information om designelementen 21

2 TELENOR RIKTLINJER NOVEMBER 2008 GRUNDLÄGGANDE ELEMENT KAPITEL 1: Grundläggande element Grundläggande element 3 Historien bakom Telenor-symbolen 4 Telenors logotyp 5 Minimikrav för fritt utrymme och storlek 7 Rörlig logotyp 9 Logotypen med en slogan 10 Färgpalett 1 grundfärger 11 Färgpalett 2 stödfärger 12 Typsnitt 13 Formatprinciper för användningsområden 1 14 Formatprinciper för användningsområden 2 15 Formatprinciper för användningsområden 3 16 Formatprinciper för användningsområden 4 17 Formatprinciper för användningsområden 5 18

3 TELENOR RIKTLINJER NOVEMBER 2008 GRUNDLÄGGANDE ELEMENT Grundläggande element Vår företagsidentitet består av tre grundläggande designelement som utgör vårt visuella uttryck: Telenor-logotypen, vår färgpalett och vårt typsnitt. VÅR LOGOTYP De grundläggande elementen och de användningsprinciper som beskrivs i de här riktlinjerna gäller för hela Telenor, inklusive våra dotterbolag. För att vi ska kunna bygga och upprätthålla ett starkt varumärke måste elementen i vår visuella identitet användas på ett konsekvent sätt överallt där de används. För att vårt visuella uttryck ska få maximal genomslagskraft måste vi använda och avbilda vart och ett av elementen korrekt. Innan du börjar använda de grundläggande elementen ber vi dig därför att läsa dessa riktlinjer noggrant, och att alltid använda de digitala originalmaterialen. VÅR PALETT MED GRUNDFÄRGER Telenor-blå Vitt Svart Övertoning VÅRT TYPSNITT abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö@0123456789 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

4 TELENOR RIKTLINJER NOVEMBER 2008 GRUNDLÄGGANDE ELEMENT Historien bakom Telenor-symbolen Vår symbol är hjärtat i vår varumärke, och den ska helt enkelt kallas för Telenor-symbolen. Det är en symbol för balans, rörelse och förändring. Den speglar vår filosofi om innovation och demokratiska processer och är inspirerad av den långa skandinaviska traditionen av dekorativ och tillämpad design med impulser från naturen.

5 TELENOR RIKTLINJER NOVEMBER 2008 GRUNDLÄGGANDE ELEMENT Telenors logotyp Telenors logotyp är kärnan i vår varumärkesidentitet. Logotypen består av två element: Telenor-symbolen och ordet Telenor. Både symbolen och ordet Telenor kan också användas fristående i vissa fall. De här riktlinjerna ger tydliga instruktioner om hur du använder båda elementen korrekt. Telenor-symbol Telenor logotyp

6 TELENOR RIKTLINJER NOVEMBER 2008 GRUNDLÄGGANDE ELEMENT Telenors logotyp (forts.) Logotypformat Det finns olika versioner av logotypen för olika användningsområden. Två format av Telenor-logotypen har utvecklats: horisontellt och vertikalt. Den horisontella versionen ska ses som grundlogotypen, som ska användas i alla sammanhang där det är möjligt. Den vertikala logotypen ska endast användas om det horisontella utrymmet är begränsat. Relationen i storlek/position mellan symbolen och logotypen är fast när elementen används som en låst enhet*. Använd alltid originalmaterialet som det är, och ändra inte storleken på eller förhållandet mellan elementen. I vissa situationer kan symbolen användas som en grafisk enhet. Mer information om detta finns i avsnittet Detaljerad information om designelementen. Färgversioner av logotypen Logotyperna kan användas i fullfärg (CMYK eller RGB, beroende på förutsättningarna), i gråskala, 100 % svart mot ljus bakgrund eller omvänt: vit logotyp mot mörk bakgrund. * Telenor-symbolen ska aldrig visas utan namnet Telenor i material som är avsett för kunder. HORISONTELL LOGOTYP, PRIMÄR LOGOTYPVERSIONER VERTIKAL LOGOTYP, SEKUNDÄR Ska endast användas pga utrymmestekniska skäl. Fyrfärg Fyrfärg

7 TELENOR RIKTLINJER NOVEMBER 2008 GRUNDLÄGGANDE ELEMENT Minimikrav för fritt utrymme och storlek Minimikrav för fritt utrymme För att ge bästa möjliga läsbarhet är det viktigt att respektera de vägledande minimi- och maxkraven för storlek och att lämna tillräckligt mycket fritt utrymme kring logotypen. Den rekommenderade mängden fritt utrymme visas här, med grå linjer. Ingen text eller grafik ska finnas i det här området. Minsta tillåtna fria utrymme runt logotypen symbolhöjd symbolhöjd Det minsta tillåtna fria utrymmet motsvarar höjden på bokstaven e i logotypen.

8 TELENOR RIKTLINJER NOVEMBER 2008 GRUNDLÄGGANDE ELEMENT Minimikrav för fritt utrymme och storlek (forts.) Minimikrav på storlek För att ge bästa möjliga läsbarhet och korrekt återgivning för Telenors logotyp finns det minimi- och maxkrav för storlek. Dessa krav måste uppfyllas. Storleken för Telenors logotyp mäts på höjden, från symbolens överkant till nederkanten, enligt bilden. Minimistorleken för logotypen i tryckt form är 6 mm, och på skärm är minimistorleken 54 bildpunkter (baserat på symbolens höjd). Minimistorleken kan variera beroende på hur tryckprocessen ser ut, användningsområdet samt vilken logotyp du väljer (t.ex. 3D, solid eller kontur). För att få bästa möjliga kvalitet i återgivningen bör du göra en testtryckning om det behövs. För en solid Telenor-logotyp i svart eller vitt kan det fungera med en mindre storlek. Var all tid uppmärksam på kvaliteten i återgivningen. Maximal storlek Eftersom symbolen i halvtonsversionerna av Telenor-logotypen är ett foto finns det olika versioner med olika upplösningar för att fungera för alla tänkbara begränsningar vad gäller storlek eller användningsområden (t.ex. hög upplösning för professionell tryckning av broschyrer, affischer eller banderoller, eller lågupplösta versioner för skrivbordet). Ta hjälp av yrkesverksamma inom området om du vill använda en symbol som är större än maxstorleken. Minimistorlekar: logotypens höjd mäts som symbolens höjd, från symbolens högsta punkt till den lägsta. minsta storlek för tryck = 6mm minsta storlek för skärm = 54 pixlar 6mm 54 pixlar

9 TELENOR RIKTLINJER NOVEMBER 2008 GRUNDLÄGGANDE ELEMENT Rörlig logotyp Rörlig symbol Varumärkets styrka ligger i Telenor-symbolens form, struktur, rörelse och rytm. Symbolen ska röra sig fritt och tredimensionellt, som en livsform som rör sig organiskt och obegränsat. Den ska aldrig röra sig som en fläkt som bara roterar kring sin mittpunkt. Rörelsen ska alltid vara flytande eller rytmisk, aldrig mekanisk. Sekvenser eller animeringar av symbolen ska skapas utifrån 3D-versionen av symbolen. Bildsekvens av symbolen i rörelse

10 TELENOR RIKTLINJER NOVEMBER 2008 GRUNDLÄGGANDE ELEMENT Logotypen med en slogan Logotypen med en slogan När du använder en slogan med Telenorlogotypen rekommenderas du att placera sloganen på ett visst avstånd från logotypen, men med respekt för storleksförhållandena och justeringen i logotypen (se sidan 51). Du kan också använda en slogan med endast ordet Telenor, om du ser till att de inte över lappar varandra eller kommer för nära symbolen. Mer information om hur du använder symbolen finns på sidan 33. Exempel på slogan med Telenor-logotyp Lorem ipsum dolor sit. Det är viktigt att inte placera en slogan för nära logotypen. Exempel på slogan med Telenor-logotyp Lorem ipsum dolor sit.

11 TELENOR RIKTLINJER NOVEMBER 2008 GRUNDLÄGGANDE ELEMENT Färgpalett 1 grundfärger Våra grundfärger är den grundläggande färgpaletten för vår identitet. Telenor Blue ska alltid matcha Pantone Process Cyan C. Om tryckprocessen gör att 3D-symbolen i fullfärg inte kan återges korrekt kan den solida färgversionen av Telenor-logotypen användas med symbolen i 100 % Telenor-blått. PRIMÄRFÄRGER Observera att ordet Telenor, endast ska visas i svartvitt, aldrig i färg. Telenor övertoning 1, går från 10 % svart till 90 % svart. Övertoningarna för gråskala och färg i kombina tion med våra stödfärger (se sidan 16) skapar värme och lite extra spänning i vår visuella identitet. Telenor-blå (för bestruket och obestruket papper) Pantone Process Cyan EC Hex: #00A6D6 C: 100 R: 0 M: 0 G: 166 Y: 0 B: 214 K: 0 Vitt C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0 Svart C: 30 M: 30 Y: 30 K: 100 Bakgrundsfärg Svart är den primära färgen Vitt ska användas sparsamt, i situationer där svart inte kan användas. ÖVERTONING Telenor övertoning 1 övertoning från 10% svart till 90% svart Mellanton: 50%

12 TELENOR RIKTLINJER NOVEMBER 2008 GRUNDLÄGGANDE ELEMENT Färgpalett 2 stödfärger De här färgerna ska endast användas som stöd, t.ex. som bakgrundsfärger för rutor i dokumentation, färgscheman för diagram och tabeller i PowerPoint- presentationer eller accentfärger för webbsidor. De här stödfärgerna ska inte användas för symbolen eller logotypen. Telenor-paletten består endast av de angivna färgerna andra övertoningar och variationer av stödfärgerna får inte användas. Nyanser från Telenor-paletten får bara användas i 20 %-steg (20, 40, 60 respektive 80 %). PALETT MED STÖDFÄRGER FÖR TELENOR Olivgrön Pantone 7495 Hex: #7D8F29 C: 25 R: 125 M: 0 G: 143 Y: 80 B: 41 K: 30 Violett Pantone 248 Hex: #A10082 Limegrön Pantone 389 Hex: #C9DB03 C: 20 R: 201 M: 0 G: 219 Y: 85 B: 3 K: 0 Ljusbeige Pantone 468 Hex: #E0D6B5 Grå 01 match to Pantone 427 Hex: #D9D6D1 C: 0 R: 217 M: 0 G: 214 Y: 0 B: 209 K: 11 Grå 02 match to Pantone 428 Hex: #C9C9C4 C: 40 R: 161 M: 100 G: 0 Y: 0 B: 130 K: 2 C: 6 R: 224 M: 9 G: 214 Y: 23 B: 181 K: 0 C: 2 R: 201 M: 0 G: 201 Y: 0 B: 196 K: 18 Orange Pantone 166 Hex: #D95900 Varmbeige Pantone 466 Hex: #C9B582 Grå 03 match to Pantone 430 Hex: #8C8F91 C: 0 R: 217 M: 64 G: 89 Y: 100 B: 0 K: 0 C: 12 R: 201 M: 22 G: 181 Y: 43 B: 130 K: 0 C: 5 R: 140 M: 0 G: 143 Y: 0 B: 145 K: 45 Gul Pantone 108 Hex: #F7DB17 Mörkbeige Pantone 465 Hex: #BA9E66 Grå 04 match to Pantone 432 Hex: #424A52 C: 0 R: 247 M: 6 G: 219 Y: 95 B: 23 K: 0 C: 20 R: 186 M: 32 G: 158 Y: 58 B: 102 K: 0 C: 23 R: 66 M: 2 G: 74 Y: 0 B: 82 K: 77

13 TELENOR RIKTLINJER NOVEMBER 2008 GRUNDLÄGGANDE ELEMENT Typsnitt För att komplettera det visuella uttrycket för Telenor använder vi ett rent och enkelt typsnitt. Text ska alltid redigeras med mycket fritt omgivande utrymme. Texten ska vanligtvis visas i svart eller vitt, och färg ska användas sparsamt för att markera viktig information. Text som har markerats med färg på det här sättet ska bara visas mot vit bakgrund. För rubriker och brödtext ska Telenor Light och Telenor Regular användas. Telenor Medium eller Telenor Bold kan användas för mindre rubriker eller underrubriker. Vi rekommenderar inte att du använder Telenor-typsnittet i dokument som ska skickas elektroniskt. Mottagaren kan få problem med att öppna eller skriva ut dokumentet. Använd stödtypsnittet i stället. HUVUDTYPSNITT TELENOR Telenors typsnitt har utformats särskilt för Telenor för att kommunicera ett unikt varumärke som alla känner igen. Telenor är huvudtypsnittet för all extern kommunikation. Typsnittet finns i Light, Light Italic, Regular, Regular Italic, Medium, Medium Italic och Bold. STÖDTYPSNITT VERDANA, ARIAL OCH TIMES Verdana är det rekommenderade stödtypsnittet för dokument som brev, fax, årsrapporter, publikationer, tidskrifter och webbsidor. Stödtypsnittet ska användas tillsammans med Telenors huvudtypsnitt. Arial kan användas i stället för Verdana om utrymmet är begränsat, framför allt i mallar för kontorsmaterial, formulär och PowerPointpresentationer. Times kan användas i stället för Verdana om ett typsnitt med seriffer behövs (förutom för användningsområden på skärmen, t.ex. PowerPointpresentationer eller webbsidor). SPECIALTYPSNITT SUGAR MENU OCH VF JETSON MENU Sugar Menu och VF Jetson Menu är våra standardtypsnitt för WAP Förhandsvisningar av de här typsnitten finns på www.ultrafonts.com

14 TELENOR RIKTLINJER NOVEMBER 2008 GRUNDLÄGGANDE ELEMENT Formatprinciper för användningsområden 1 Stationary Kontorsmapp Del ulla faci ent dignit dipi. ipsusto er sit wis essim inim dip er ilit alis nis et, vent venim illamet adit dolenim eum nulput ad moluptat, sustis amet lut euipsustrud tet atuer sim nullandre corerilla consed diam, qui bla consequi blan vulput amconum zzrit duissit wis duis aliquisit velesse magnisit praesto odolorem ercin er adipit eraessis ad ea consequating erat utpat. Ut augue ming esed te doluptatet, sustrud tat, suscili quatueriurer autat Vel ullaor sumsan ullaor sustin elismodionse modo con 1. Num zzrit duissit wis duis aliquisit velesse magnisit praesto odolorem. 2. Sequi blan vulput amconum zzrit duissit wis duis aliquisit velesse. 3. Dit dolenim eum nulput ad moluptat, sustis amet lut euipsustrud tet atuer sim nullandre corerill Corerilla consed diam, qui bla consequi blan vulput amconum zzrit duissit wis. Vi hörs! Telenor Sverige AB Kundservice Telenor Sverige AB, S-371 80 Karlskrona, Besök: Campus Gräsvik 12, Telefon: 020-222222, Fax: 0455-331222, telenor.se Säte: Karlskrona. Företaget innehar F-skattesedel. Org. nr: 556421-0309 Anna Andersson Vel doloborperci anna.andersson@telenor.com Telenor Sverige AB Telefon: +46 (0) 8 12 34 56 116 45 Stockholm Besök: Katarinavägen 15

15 TELENOR RIKTLINJER NOVEMBER 2008 GRUNDLÄGGANDE ELEMENT Formatprinciper för användningsområden 2 Giveaways

16 TELENOR RIKTLINJER NOVEMBER 2008 GRUNDLÄGGANDE ELEMENT Formatprinciper för användningsområden 3 Butik översikt Butik Bildekor

17 TELENOR RIKTLINJER NOVEMBER 2008 GRUNDLÄGGANDE ELEMENT Formatprinciper för användningsområden 4 I de här exemplen används de primära färgerna och stödfärgerna för att ge ett energiskt och fartfyllt intryck mot ljusa bakgrunder. I grafik och diagram bör endast färger och nyanser från stödfärgspaletten användas. På sidorna 15 16 finns mer information om den fullständiga Telenorpaletten. Du kan använda nyanser i form av procentandelar av färger för att skilja ut alternativa linjer eller för andra illustrativa tekniker. Det allmänna intrycket ska domineras av svart, vitt eller blått så att kärnpaletten återspeglas, med andra färger som stöd.

18 TELENOR RIKTLINJER NOVEMBER 2008 GRUNDLÄGGANDE ELEMENT Formatprinciper för användningsområden 5 I de här exemplen används de primära färgerna och stödfärgerna i grafik och diagram för att ge ett energiskt och fartfyllt intryck mot mörka bakgrunder.