GRAFISK MANUAL FÖR VARUMÄRKET ANNEHEM

GRAFISK MANUAL FÖR VARUMÄRKET ANNEHEM

Varumärket Annehem Holding AB AFFÄRSIDÉ Annehems affärsidé är att aktivt förvärva, utveckla och förvalta fastigheter. Bolaget kommer företrädesvis prioritera investeringar i Öresundsregionen. VISION Annehems främsta mål är att skapa och realisera värden inom fastighetsbranschen och därigenom skapa god avkastning till sina ägare. Genom att VARUMÄRKET Ett varumärkes främsta uppgift är att identifiera ett företag eller ett projekt, men också att göra identiteten tydlig och distinkt. Ett starkt varumärke är alltid lika betydelsefullt för ett företag som dess projekt och service. Det huvudsakliga syftet med en grafisk manual är att kontrollera och skydda företagets varumärke och visuella identitet genom att konkret beskriva hur man får arbeta med de olika elementen. Innehåll Varumärket Annehem............3 Logotype....................4-5 Typsnitt.......................6 Färger.......................7 Stationary...................8-9 Tonläge text.................10 Tonläge bild.................11 Hemsida.....................12 PowerPoint...................13 Annonser....................14 Skyltar......................15 Fordon......................16 Kläder......................17 Promotion....................18 DEN GRAFISKA MANUALENS UPPGIFT Dagens varumärke fyller en större funktion tillsammans med den grafiska profilen ska varumärket inte bara särskilja företaget och dess projekt från andra, utan också lyfta fram bådas identitet. Därför är det av högsta vikt att skapa en enkel och tydlig grafisk profil som vi kan konsekvent arbeta med över tiden. Alla företag har en visuell identitet, vare sig de tänker på det eller ej. Målet med en grafisk manual är dels att göra alla på företaget medvetna om varumärkets och den grafiska profilens betydelse. Dels att förse alla med de verktyg som behövs för att kunna stärka och skydda den även i framtiden. Riktlinjerna i den grafiska profilen ska göra det enkelt för alla som kommer i kontakt med Annehem att känna igen företaget varhelst de stöter på det. Från konsulter, samarbetspartners, leverantörer, opinionsbildare till hyresgäster. Kort sagt: Alla! 2 3

Logotype och hur den behandlas Annehems symbol är ett stiliserat A som har formen av ett segel. Den uppåtsträvande rörelsen beskriver drivkraften i företaget samtidigt som rutmönstret ger arkitektoniska kopplingar. Symbolen behöver luft och utrymme runt omkring sig för att komma till sin fulla rätt. Följ dessa enkla regler och instruktioner så får vi ett gemensamt uttryck i alla våra trycksaker. Från korrespondens material, annonser till broschyrer. PMS 375 U Det är den fackmannabeskrivning som gäller för symbolens färg i PMS-systemet. CMYK: c:41, m:0, y:78, k:0 CMYK är rent fyrfärgstryck där k står för svart. Denna beteckning används oftast vid tryckning av material där färgbilder ingår. CMYK: c:41, m:0, y:78, k:0 Logotypen på en svart platta ger ett sobert intryck. Men det visar också hur du kan använda logotypen med negativ text. Vit Logotypen på en svart platta ger ett sobert intryck. Men det visar också hur du kan använda logotypen med negativ text. Svart När vi trycker något i svart/vitt så ser det ut så här. Enkelt och rent. 4 5

Typsnitt Färger I allt vårt material, från stora skyltar till små visitkort, är två typsnitt genomgående: Akzidenz Grotesk och New Baskerville. Akzidenz Grotesk tillhör kategorien sanserif vilket på franska betyder att bokstäverna saknar de små fötter och flaggor som en antikva har. Den rationella designen gör att den är populär att använda vid teknisk information. Vi använder den i rubriker och mellanrubriker även när det handlar om trycksaker från våra olika projekt. New Baskerville är ett av de vanligaste typsnitten i svenska böcker. Det är ganska brett och lättläst. Dessutom utstrålar det humanism och historia. En av de många släktingarna i denna grupp av typsnitt heter New Baskerville efter sin ursprungliga skapare, engelsmannen John Baskerville som ritade det i mitten på 1700-talet. Annehem har en grundfärg (eftersom svart och vitt inte räknas som färger) och det är grönt. Kombinationen av dessa färger och symbolens utseende skapar en egnen och tydlig profil som är lätt att applicera i alla möjliga sammanhang. Akzidenz Grotesk Light Denvero skribas Kolorado. Kvar hundoj saltas, kaj ses kalkuliloj falis, sed du vere pura hundoj rapide batos tri tre alta sxipoj. Du arboj falis. Ses pura tratoj acxetis mul sed du vere pura hundoj. New Baskerville Denvero skribas Kolorado. Kvar hundoj saltas, kaj ses kalkuliloj falis, sed du vere pura hundoj rapide batos tri tre alta sxipoj. Du arboj falis. Ses pura tra sed du vere pura hundoj. PMS 375 U Det är den fackmannabeskrivning som gäller för symbolens gröna färg i PMS-systemet. Akzidenz Grotesk Denvero skribas Kolorado. Kvar hundoj saltas, kaj ses kalkuliloj falis, sed du vere pura hundoj rapide batos tri tre alta sxipoj. Du arboj falis. Ses pura tratoj sed du vere pura hundoj. New Baskerville Italic Denvero skribas Kolorado. Kvar hundoj saltas, kaj ses kalkuliloj falis, sed du vere pura hundoj rapide batos tri tre alta sxipoj. Du arboj falis. Ses pura tratoj acxetis mul du vere pura hundoj rapide bat. CMYK: c:41, m:0, y:78, k:0 CMYK är rent fyrfärgstryck där k står för svart. Denna beteckning används oftast vid tryckning av finare material. Akzidenz Grotesk Bold Denvero skribas Kolorado. Kvar hundoj saltas, kaj ses kalkuliloj falis, sed du vere pura hundoj rapide batos tri tre alta sxipoj. Du arboj falis. Ses pura tra uliloj falis, sed du vere pura hund. New Baskerville Bold Denvero skribas Kolorado. Kvar hundoj saltas, kaj ses kalkuliloj falis, sed du vere pura hundoj rapide batos tri tre alta sxipoj. Du arboj falis. Ses pura tra sed du vere pura hundoj. Vitt Akzidenz Grotesk Black Denvero skribas Kolorado. Kvar hundoj saltas, kaj ses kalkuliloj falis, sed du vere pura hundoj rapide batos tri tre alta sxipoj. Du aj ses kalkuliloj falis, sed du. New Baskerville Ursprung New Baskerville är en antikva som skapades av Matthew Carter 1979. New Baskerville bygger på ett typsnitt skapat av John baskerville of Birmingham 1754. Därav namnet. Akzidenz Grotesk Ursprung Akzidenz Grotesk är en sansserif, skapad 1896 av H. Berthold Berlin Typefoundry. Akzidenz Grotesk ligger som grund till en rad andra kända typsnitt bl a Helvetica. Svart 6 7

Stationary Alla våra officiella papper har samma utseende. Från visit- och korrespondenskort till faxmallarna. Tillsammans bygger de seriositet och trygghet för vårt företag. Alla enheter är avbildade i naturlig storlek. Brevpapper A4 Visitkort 90 x 55 mm Korrespondanskort A6 ANNEHEM HOLDING AB Annetorpsvägen 100 Box 300 50 200 61 Limhamn +46 40-16 77 70 info@annehem.se www.annehem.se MARCUS JÖNSSON MARKNADSCHEF Direkt: 040-16 77 72 Mobil: 0708-356 356 marcus.jonsson@annehem.se Besöksadress: Annetorpsvägen 100 Box 300 50 200 61 Limhamn Fax: 040-16 77 77 www.annehem.se Kuvert C5 och C4 ANNEHEM HOLDING AB, Annetorpsvägen 100, Box 300 50, 200 61 Limhamn, +46 40-16 77 70, info@annehem.se, www.annehem.se ANNEHEM HOLDING AB Annetorpsvägen 100 Box 300 50 200 61 Limhamn +46 40-16 77 70 info@annehem.se www.annehem.se Bak Fram 8 9

Tonläge text Tonläge bild Eftersom det är de enskilda projekten som kommer att marknadsföras aktivt och ha sina egna kommunikativa objekt handlar detta om Annehem Holding AB. Det finns en stor bit sanning i det gamla uttrycket att en bild säger mer än tusen ord. Eftersom Annehem kommer att marknadsföra idéer och visioner är det viktigt att välja bilder som förmedlar just dessa. Det måste vara rätt stämning och motiv så att vi kan styra läsarens tolkningar för att förstärka våra värderingar. Bildvinklarna är spektakulära för att framhävda den spännande arkitekturen. Porträttbilderna av människorna bakom projekten är alltid i svart/vitt. Familjära och kul Så enkelt kan man sammanfatta hur vi vill att Annhem ska uppfattas. Det är helt enkelt en bild som redan finns och är representativa för huvudägarna i bolaget. I det två orden finns många underliggande värderingar som outtalade bildar stommen för tonläget. Det gemensamma för Annehems projekt är att de kommer att ha samma intentioner som riktlinjer. De ska stå för spännande arkitektur och nya lösningar som låter talas om sig i media. De kommer att vara spektakulära på ett eller annat sätt. Genom val av arkitekter genom placering av objekten, genom utformningen och genom en hög servicenivå. Annehems projekt är en viktig del i utvecklingen av Malmös nya stadsbild och det sker i nära samarbete med opinionsbildare och politiker. Projekten representerar långsikta lösningar som tillför mervärden för både staden Malmö och Öresundsregionen. Annehem drivs av erfarna ägare som kan fastighetsbranschen och vet vilka partners som kan hjälpa till att förverkliga företagets visioner i varje enskilt nytt projekt. 10 11

Hemsida Powerpoint Vår hemsida följer det enkla grafiska regelverk som du redan läst om. Grönt, svart och vitt. Rent, enkelt och överskådligt. Precis som Annehem. Vi använder typsnittet Arial i stället för Akzidentz Grotesk på hemsidan eftersom det är ett standardtypsnitt, som finns i nästan alla datorer. Det finns ett klart släktskap mellan hemsidan och våra PPT-presentationer främst genom att vi använder oss av samma typsnitt, Ariel. Enhetligheten förstärks om vi alla håller oss till de enkla riktlinjerna i vår grafiska manual. Bro, Bostad, bil och kärlek ökar flyttsrömmen från Danmark till Skåne Annehems affärsidé Annehem skall aktivt förvärva, äga, utveckla, förvalta och avyttra fastigheter i Öresundsregionen. Annehem kommer aktivt att arbeta med nyoch ombyggnation samt ändring av verksamhetsinriktning i befintliga lokaler. Annehems verksamhet är uppdelad i tre huvuddelar: Projektering och bygge av bostads- och vårdfastigheter samt kommersiella fastigheter. Annehem kommer att prioritera följande: Förvärv och förädling av utvecklingsfastigheter som bland annat omfattar ombyggnationer, uppförande av nya byggnader och ändring av verksamhetsinriktning i befintliga lokaler. Profilfastigheter med stor efterfrågan som skapar stor kundnytta. Få, men stora sammanhållna utvecklingsfastigheter. Förädling och förvaltning av fastigheter och Leda och utveckla konceptet för Eden Park. Februari 2006 Orsaker till att de inflyttade danskarna valde att flytta till Skåne Lägre boendekostnader Möjlighet till en bättre boendestatus Lägre bilpriser Lägre levnadsomkostnader Spännande att flytta till ett annat land Bättre möjligheter till natur/friluftsliv Möjligheten till hyreslägenhet Bättre offentlig service (tex barnomsorg, skola sjukvård) Bättre uppväxtmiljö för barnen Familjeåterföringsreglerna i Danmark Flyttningar mellan Danmark och Malmö 4000 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 0 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 Kortare restid mellan bostad och arbete Lägre skatt Fick en flick- eller pojkvän redan bosatt i Sverige Arbetar/fick arbete i Sverige Studerar/börjar studera i Sverige Från Danmark till Malmö Från Malmö till Danmark 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Källa: Øresundskonsortiet och Öresundskomiteen Källa: Öresundsdatabanken Det finns fyra viktiga förklaringar till att pendlingen i första hand går från den svenska till den danska sidan av sundet: Större och mer varierat jobbutbud, samt högre löner i Köpenhamnsområdet Billigare bostäder i Skåne än i Köpenhamnsområdet Stark ekonomisk tillväxt i Köpenhamnsområdet De mer restriktiva danska reglerna för anhöriginvandring Bolagsstruktur Annehem Holding AB Annehem Bygg och Projekt AB Annehem Fastigheter AB Annehem Service AB Annehem Hylliecentrum AB Källa: www.malmo.se 12 13

Platsannonser Skyltar Även om varje projekt från Annehem lever sitt eget liv och har sin egen målgrupp så finns det vissa gemensamma grafiska element. Det är rent, sympatiska bilder och ett tonläget som utstrålar humanism, glädje och stolthet. Förr eller senare uppstår det ett behov av att skylta upp var vi finns, verkar eller driver. När dessa behov uppstår är det enkelt att gå tillbaks till vår grafiska manual för att se hur vi vill uppfattas. Följ dessa regler, men om du har frågor så ställ dem till oss innan du beställer din egen skylt. Vi söker en projektledare till vårt nya kontor i Malmö. Du cxambroj acxetis la vere pura birdoj. Du tre alrapida arboj saltas. Tri malpura birdoj batos nau radioj, kaj kvar cxambroj forte havas la alrapida biero, sed tri vere malbona auxtoj skribas ses radioj. La libroj veturas, kaj multaj hundoj pripensis kvar libroj. La trato kuris, sed du cxambroj parolis. Ses malklara birdoj pripensis la rapida telefonoj, kaj du tre malalta kalkuliloj vere malbele skribas kvar katoj, sed nau hundoj batos kvar tratoj, kaj tri malbela domoj romenos, sed kvin auxtoj pripensis tri hundoj. Nau domoj tre blinde helfis tri kalkuliloj. Multaj belega Ses domoj havas nau bona hundoj. Multaj klara bildoj falis. Tri bona telefonoj gajnas kvin radioj, kaj la kalkulilo pripensis kvar bildoj, sed du vojoj gajnas kvar malalta bieroj. Ses domoj havas nau bona hundoj. Multaj klara bildoj falis, Har du frågor kring prijektledartjänsten är du välkommen att kontakta Marknadschef Marcus Jönsson på telefon: +46 40-16 77 70. Din ansökan vill vi ha senast den 2 juni 2006 till: Marcus Jönsson. info@annehem.se Annehem holding AB, Annetorpsvägen 100, Box 300 50, 200 61 Limhamn, www.annehem.se 14 15

Fordon Kläder Helheten är det som skapar ett bestående intryck. Överallt där vårt namn figurerar är också en reklamplats. Därför är det viktigt att vi använder oss av dem på rätt sätt för att få maximal nytta av dem. Alla som har besökt McDonalds vet vilken effekt en uniform klädstil kan ge. Företagets själ speglas i kläderna. Nu är vi så långt från hamburgervärlden man kan komma men det finns ändå vissa plagg som bär vårt signum. De ser ut så här och bärs lämpligen med ett leende på läpparna. 16 17

Promotion Ibland kallas dessa ge-bort-prylar också för pieces-of-conversation. Något att snacka runt. Annehems promotionprodukter är av högklassig kvalitet med en utmärkt design. Med andra ord lite grann som vi själv vill stå för. 18

ANNEHEM HOLDING AB, Annetorpsvägen 100, Box 300 50, 200 61 Limhamn, +46 40-16 77 70, info@annehem.se, www.annehem.se