GRAFISK HANDLEDNING FÖR NYA MODERATERNA VALÅRET 2014
INLEDNING År 2006 blev vi de Nya Moderaterna. Vi blev ett parti med mål om att alltid fortsätta förändras och utvecklas. Ett parti som söker utmaningarna, ser samhällsproblemen och som sätter människan före sakfrågorna. Vi väckte nyfikenhet, och den politiska förnyelsen kom att bli energin in i valrörelserna 2006 och 2010. Och förnyelsen fortsätter. Med nästan ett år till valet 2014 lanserar vi en vallogotype som vid sidan av vår vanliga logotype kommer att markera vår energi i valrörelsen. Vallogotypen ersätter alltså inte vår befintliga logotype utan erbjuder ett alternativ. Här nedan följer en handledning i hur våra logotyper kan och bör användas. Har du frågor angående grafiska formgivningen kontakta riksorganisationen och Monika Hallstensson, monika.hallstensson@moderat.se, 073-682 81 04 VÅRA LOGOTYPER FÄRG LOGGA 1 ANVÄNDS I FÖRSTA HAND LOGGA 2 VALLOGGA, 2 OLIKA ALTERNATIV SVARTVITT I sammanhang där logotypen används i svartvitt skrivs den på följande sätt. LOGGA 1 ANVÄNDS I FÖRSTA HAND LOGGA 2 VALLOGGA, 2 OLIKA ALTERNATIV 2 PS. Fler versioner av logotyperna finns på Opus eller First Class (loggomapp)
MOT FÄRGAD BAKGRUND Mot färgad bakgrund eller foto används den negativa, dvs vita alt vit/orange logotypen. LOGGA 1 ANVÄNDS I FÖRSTA HAND LOGGA 2 VALLOGGA, 2 ALTERNATIV 3
OLIKA ANVÄNDNINGSOMRÅDEN FÖR SYMBOLERNA Grundregeln är att nya Moderaterna (logga 1) eller valloggan ska användas i så många sammanhang som möjligt. Det gäller särskilt dekormaterial och i material där vår förändring blir tydlig. Valloggan används med fördel i sammanhang där logga 1 blir för liten av utrymmesskäl och där det är nödvändigt att mottagaren omedelbart måste begripa vem som är avsändaren. I vissa enstaka fall kan båda symbolerna användas med olika placering exempelvis valloggan på framsidan av en folder och nya Moderaterna som avsändare på baksidan. PLACERING AV SYMBOLERNA Grundregeln är att symbolerna placeras nedtill på vårt material. På affischer bör den placeras i högre nedre hörnet och på baksidan av foldrar nedtill och centrerat. LOGGA MED AVSÄNDARE I de fall man vill lägga till en avsändare till loggan finns några regler att följa. Nedan visas loggan med de mått man ska lämna fritt kring den. De tidigare loggorna med t ex länsnamn i gemener kan fortfarande användas, men vid nyproduktion kan man med fördel använda versaler i stället. Detta innebär att valloggan inte primärt används för lokala avsändare. < 100 mm > 25 mm 12,5 mm VÄSTERNORRLANDS LÄN 4,0 mm 3,0 mm FÖRÄNDRINGAR När det kommer till loggan med det gamla M-et så är den inte borttagen, men vi uppmanar er att använda de nya logotyperna. Det betyder alltså att om ni har befintligt material med den gamla så är det ok att använda det materialet. Men undvik den vid nyproduktion. Om ni ändå absolut vill använda den, så gäller samma regler som för de andra loggorna gällande färger, bakgrunder, placering osv 4
FYRA TYPER AV AVSÄNDARE 1. Avsändare Den huvudsakliga avsändarsymbolen. Används för löpande och övergripande kommunikation på central och lokal nivå. 2. Kampanjavsändare Centralt satt kampanjavsändare som används på reklamenheter inom den aktuella kampanjen. 3. Lokal avsändare Lokalt tillägg för att skapa lokal anknytning, t ex i en broschyr. SKELLEFTEÅ 4. Personlig avsändare Personligt tillägg för att skapa personlig anknytning, t ex i en personvalsaffisch. KRYSSA FREDRIK REINFELDT 5
TYPOGRAFI Som typsnitt har vi valt Futura Bold för rubriker och Futura Book för brödtext. Futura är ett lättläst typsnitt som fungerar i alla olika sammanhang. Futura Bold är dessutom lättläst på affischer och i broschyrer. Vid längre brödtexter kan dock Stempel Garamond användas för tydligheten. I rubriker använder vi blå text mot vit bakgrund eller vit text i versaler mot blå bakgrund. I brödtext använder vi huvudsak svart färg. Tänk på att en rubrik i versaler lätt blir skrikig om den är för lång (två-tre rader brukar vara lagom). Undvik i möjligast mån kursiv text. FUTURA BOLD RUBRIKER a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z å ä ö A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Å Ä Ö 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0. :, ; ( *!? @ ) 10 pt Flygande bäckasiner söka hwila på mjuka tovor. 12 pt Flygande bäckasiner söka hwila på mjuka tovor. 14 pt Flygande bäckasiner söka hwila på mjuka tovor. FUTURA STD EXTRA BOLD RUBRIKER - ALTERNATIVT TYPSNITT a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z å ä ö A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Å Ä Ö 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0. :, ; ( *!? @ ) 10 pt Flygande bäckasiner söka hwila på mjuka tovor. 12 pt Flygande bäckasiner söka hwila på mjuka tovor. 14 pt Flygande bäckasiner söka hwila på mjuka tovor. FUTURA BOOK BRÖDTEXT a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z å ä ö A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Å Ä Ö 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0. :, ; ( *!? @ ) 10 pt Flygande bäckasiner söka hwila på mjuka tovor. 12 ptflygande bäckasiner söka hwila på mjuka tovor. 14 pt Flygande bäckasiner söka hwila på mjuka tovor. 6
STEMPEL GARAMOND BRÖDTEXT a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z å ä ö A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Å Ä Ö 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0. :, ; ( *!? @ ) 10 pt Flygande bäckasiner söka hwila på mjuka tuvor. 12 pt Flygande bäckasiner söka hwila på mjuka tuvor. 14 pt Flygande bäckasiner söka hwila på mjuka tuvor. 7
LAYOUT, PAPPER OCH FÄRGER LAYOUT Samtliga trycksaker ska kännas luftiga och inte innehålla för mycket text på en liten yta. Luftigheten gör dem lättlästa. Alla ska kunna förstå och vilja ta del av texten, ung som gammal. PAPPER Pappret spelar en stor roll i hur en trycksak uppfattas. Moderaterna använder det obestrukna Amber Graphic vid tryck. Det ger en mjuk känsla som förstärker äktheten i våra bilder. Amber Graphic finns i många olika vikter och har även tidigare använts som vårt officiella papper vid tryck. FÄRGER Grundfärger för kommunikationen är ljusblå text på vit bakgrund alternativt vit text på ljusblå bakgrund. I de fall då färg inte kan användas används svart text på vit bakgrund. Vid textintensiva enheter är vit bakgrund att föredra framför blå av läsbarhetsskäl. Den orangea färgen används i syfte att underlätta tryck av det handskrivna nya i kampanjlogotypen. Vid tryck av en del utomhusmaterial kan det behövas en kraftigare blå färg. Då kan man använda ren cyan för att vara säker på att det syns ordentligt. PMS 2915 U R:82 G:189 B:236 C:59 M:7 Y:0 K:0 PMS 1375 U R:255 G:156 B:70 C:0 M:48 Y:77 K:0 PMS CYAN U R:0 G:158 B:224 C:100 M:0 Y:0 K:0 DEKORFÄRGER Precis som tidigare är våra grundfärger för kommunikation ljusblå text på vit bakgrund. I de fall då färg inte kan användas används svart text på vit bakgrund. Vår orange färg kan som våra övriga färger även användas i vissa texter samt i dekor och illustrationer, men var sparsam i användandet. Tänk på att alltid använda färgerna i 100%, och att använda Pantone-skalan i möjligaste mån. CMYK- respektive RGB-matchning blir aldrig helt korrekt. PMS 2727 U R:78 G:132 B:196 C:71 M:42 Y:0 K:0 PMS 233 U R:214 G:12 B:140 C:11 M:100 Y:0 K:0 PMS 375 U R:160 G:207 B:103 C:41 M:0 Y:78 K:0 PMS 2582 U R:149 G:97 B:168 C:46 M:72 Y:0 K:0 PMS 172 U R:244 G:199 B:53 C:0 M:66 Y:88 K:0 8
LATHUND GRAFISKA HANDLEDNINGEN 2014 TYPSNITT Futura book Futura bold Futura std extra bold Stempel garamond LOGOTYP FÄRG SVARTVIT NEGATIV (MOT FÄRGBAKGRUND) Symbol 1 Symbol 2 Vallogga FÄRGER ATT ANVÄNDA: PMS 2915 U R:82 G:189 B:236 C:59 M:7 Y:0 K:0 PMS 233 U R:214 G:12 B:140 C:11 M:100 Y:0 K:0 PMS 1375 U R:255 G:156 B:70 C:0 M:48 Y:77 K:0 PMS 375 U R:160 G:207 B:103 C:41 M:0 Y:78 K:0 PMS CYAN U R:0 G:158 B:224 C:100 M:0 Y:0 K:0 PMS 2582 U R:149 G:97 B:168 C:46 M:72 Y:0 K:0 PMS 2727 U R:78 G:132 B:196 C:71 M:42 Y:0 K:0 PMS 172 U R:244 G:199 B:53 C:0 M:66 Y:88 K:0 9