HALMSTAD KULTURFÖRVALTNING - KULTURUNDERSÖKNINGEN 2014 Kontakt: Edna Sinkjaer Datum: September 2014 Anna Ragnarsson Senior Consultant Tel: 0720 700 432 anna.ragnarsson@novus.se
Kort om uppdraget SYFTE Syftet är att följa upp och utvärdera kulturverksamheten för att säkerställa kvalitet och utbud samt för att redovisa målområden MÅLGRUPP Halmstads invånare - Allmänheten boende i Halmstad kommun i åldern 16+ GENOMFÖRANDE Undersökningen har genomförts via telefonintervjuer under perioden 8/9-17/9 2014. Totalt omfattar undersökningen 500 intervjuer med en deltagarfrekvens på 43 procent. JÄMFÖRELSER 2012 Halmstads kulturförvaltning genomförde år 2012 en kulturundersökning med ett annat undersökningsinstitut. Denna undersökning innehöll fler och delvis omformulerade frågor och baserades på 1000 intervjuer. Obs! Notera att ålderprofilen mellan undersökningen 2012 och 2014 skiljer sig åt 2014 2012 16-35 år 28% 15% 36-55 år 36% 44% 56 + år 35% 50% Detta påverkar svaren i stort. I synnerhet då 56+ år tenderar ha en mer positiv bild samt vara de som mest frekvent besöker olika kulturella aktiviteter. Där jämförelser finns är dessa inlagda i rapporten. DETALJRESULTAT Signifikanta skillnader för delmålgrupper (Boende, Kön, Ålder) 2014 är kommenterade i rapporten. 2
KORT SAMMANFATTNING 3
Kort sammanfattning (1/2) Halmstads kulturella image Drygt 6 av 10 ser Halmstad som en stad med kulturprofil Drygt 6 av 10 anser att Halmstad är en konststad Drygt 2 av 3 anser att kulturen är viktig för att för Halmstads attraktivitet som kommun Halmstads kulturutbud 1 av 4 känner sig inte informerade om kulturutbudet i Halmstad Drygt var tredje ger Halmstads kulturutbud ett bra betyg 4
Kort sammanfattning (2/2) Halmstads invånares kulturella besök det senaste året Drygt 3 av 4 har besökt Stadsbiblioteket de senaste 12 månaderna Nära hälften har inte besökt något evenemang i Halmstad kommun de senaste 12 månaderna Var tredje har varit på filmvisning och/eller konstutställning i Halmstad de senaste 12 månaderna Halmstads invånares kanalnyttjande Nästan alla har läst i någon form de senaste 12 månaderna Nästan alla har använt Internet den senaste veckan 5
Målgruppsprofil 6
Målgruppsprofil Man Kvinna 46% 50% 54% 50% 2014 2012 16-35 år 36-55 år 56 + år 28% 15% 36% 44% 35% 50% Halmstads centrum, dvs. stadskärnan Halmstads omkrets, dvs. där de blå bussarna trafikerar Halmstads ytterområden, dvs. där de röda bussarna trafikerar 16% 33% 50% BAS: Samtliga (n=500) 7
Halmstads kulturella image 8
Drygt 6 av 10 ser Halmstad som en stad med kulturprofil Upplever du att Halmstad är en stad med kulturprofil? Ja 63% SIGNIFIKANTA SKILLNADER JA Boende i Halmstads stadskärna (70%) Kvinnor (67%) Män (58%) Nej 19% SIGNIFIKANTA SKILLNADER NEJ Män (26%) Kvinnor (13%) Ingen uppfattning 18% SIGNIFIKANTA SKILLNADER VET EJ Boende i Halmstads stadskärna (11%) BAS: Samtliga (n=500) 9
Drygt 6 av 10 anser att Halmstad är en konststad Tycker du att Halmstad är en konststad? Ja 63% 64% INGA SIGNIFIKANTA SKILLNADER FÖREKOMMER 2014 2012 21% Nej 20% 16% Ingen uppfattning 16% BAS: Samtliga (n=500) 10
Drygt 2 av 3 anser att kulturen är viktig för Halmstads attraktivitet som kommun I vilken utsträckning anser du att kultur och kulturella aktiviteter är viktiga för att Halmstad ska uppfattas som en attraktiv kommun? 5. Mycket stor utsträckning 4. 31% 37% 68% SIGNIFIKANTA SKILLNADER STOR UTSTRÄCKNING 4+5 Kvinnor (74%) 16-35 år (60%) Män (59%) 3. 20% 2. 1. Mycket liten utsträckning 3% 3% 6% SIGNIFIKANTA SKILLNADER LITEN UTSTRÄCKNING 1+2 Män (10%) Kvinnor (3%) Vet ej 7% BAS: Samtliga (n=500) 11
Halmstads kulturutbud 12
1 av 4 känner sig inte informerade om kulturutbudet i Halmstad Ange hur informerad du känner dig om kulturutbudet i Halmstad kommun på en femgradig skala där 1 står för "Oinformerad" och 5 står för "Väl informerad". 2014 2012 5. Väl informerad 4. 3. 7% 16% 26% 31% 38% 34% 33% (47%) SIGNIFIKANTA SKILLNADER INFORMERAD 4+5 56+ år (44%) Kvinnor (37%) Män (27%) 16-35 år (23%) 2. 1. Oinformerad 20% 12% 6% 5% 26% (17%) SIGNIFIKANTA SKILLNADER EJ INFORMERAD 1+2 16-35 år (39%) 56+ år (15%) 6. Vet ej 4% 2% BAS: Samtliga (n=500) 13
Drygt var tredje ger Halmstads kulturutbud ett bra betyg Om du skulle sätta betyg på Halmstads kulturutbud som helhet på en skala 1 till 5 där 1 är mycket dåligt och 5 är mycket bra, vilket betyg skulle du då ge? 2014 2012 5. Mycket bra 4. 3. 5% 8% 30% 42% 40% 36% 35% (50%) SIGNIFIKANTA SKILLNADER BRA 4+5 56+ år (41%) 16-35 år (27%) 2. 1. Mycket dåligt 9% 6% 2% 1% 11% (7%) SIGNIFIKANTA SKILLNADER DÅLIGT 1+2 Män (16%) Kvinnor (6%) Vet ej 14% 7% BAS: Samtliga (n=500) 14
Halmstads invånares kulturella besök det senaste året 15
Drygt 3 av 4 har besökt Stadsbiblioteket de senaste 12 månaderna Har du under det senaste året, dvs de senaste 12 månaderna, besökt något av följande alternativ i Halmstad? Stadsbiblioteket 77% SIGNIFIKANTA SKILLNADER BOENDE STADSKÄRNA Stadsbiblioteket (84%) Konsthall (36%) Halmstads teater Halmstads Konsthall i Stadsbiblioteket Närbibliotek och eller bokbuss Mjellby Konstmuseum Kulturhuset, Folkparken Medborgarservice Andersberg 40% 29% 23% 21% 16% 6% SIGNIFIKANTA SKILLNADER BOENDE OMKRETS Närbibliotek/bokbuss (31%) SIGNIFIKANTA SKILLNADER BOENDE YTTEROMRÅDE Halmstads teater (54%) SIGNIFIKANTA SKILLNADER KVINNA Stadsbiblioteket (83%) Närbibliotek/bokbuss (27%) SIGNIFIKANTA SKILLNADER 56+ år Halmstads teater (51%) Konsthall (39%) Mjellby Konstmuseum (29%) BAS: Samtliga (n=500) Ingen av dessa 13% 16
Nära hälften har inte besökt något evenemang i Halmstad kommun de senaste 12 månaderna Vilka av följande evenemang i Halmstad kommun har du besökt de senaste 12 månaderna? Kulturnatten, som ägde rum den 6 sept 2014 32% 31% SIGNIFIKANTA SKILLNADER BOENDE STADSKÄRNA Kulturnatten (43%) Gatuteaterfestivalen (40%) Internationella Gatuteaterfestivalen, som ägde rum den 30 juli-2 aug 2014 32% 34% SIGNIFIKANTA SKILLNADER BOENDE OMKRETS Andersbergsfestivalen (12%) Ljusfesten, som ägde rum den 1 dec 2013 15% SIGNIFIKANTA SKILLNADER BOENDE YTTEROMRÅDE Operafestivalen (6%) Fyrverkerifestivalen, som ägde rum den 27-30 aug 2014 14% 23% SIGNIFIKANTA SKILLNADER KVINNA Gatuteaterfestivalen (36%) Andersbergsfestivalen, som ägde rum den 31 maj 2014 9% 6% SIGNIFIKANTA SKILLNADER 16-35 år Andersbergsfestivalen (13%) Operafestivalen, som ägde rum den 17-19 juli 2014 2014 2012 Ingen av dessa 3% 46% 42% SIGNIFIKANTA SKILLNADER 56+ år Fyrverkerifestivalen (19%) Operafestivalen (6%) BAS: Samtliga (n=500) 17
Var tredje har varit på filmvisning och/eller konstutställning i Halmstad de senaste 12 månaderna Filmvisning Konstutställning Pop, jazz eller rockkonsert Har du under de senaste 12 månaderna i Halmstad varit på... 23% 36% 33% SIGNIFIKANTA SKILLNADER BOENDE STADSKÄRNA Filmvisning (45%) Konstutställning (39%) Stadsvandring/konstpromenad (21%) SIGNIFIKANTA SKILLNADER BOENDE YTTEROMRÅDE Klassisk konsert eller opera (13%) Teaterföreställning Musikal eller show Kurs eller studiecirkel Föredrag eller författarbesök Politisk debatt eller samhällsdebatt Stadsvandring\Konstpromenad Familje- eller barnprogram Klassisk konsert eller opera Inget av detta 21% 19% 17% 16% 13% 12% 11% 7% 24% SIGNIFIKANTA SKILLNADER KVINNA Konstutställning (37%) Kurs eller studiecirkel (24%) Stadsvandring/konstpromenad (14%) SIGNIFIKANTA SKILLNADER 36-55 år Pop, jazz eller rockkonsert (29%) Familje- eller barnprogram (15%) SIGNIFIKANTA SKILLNADER 56+ år Konstutställning (47%) Teaterföreställning (31%) Musikal/show (26%) Föredrag/författarbesök (23%) Politisk debatt/samhällsdebatt (18%) Stadsvandring/konstpromenad (16%) Klassisk konsert eller opera (14%) BAS: Samtliga (n=500) 18
Halmstads invånares kanalnyttjande 19
Nästan alla har läst i någon form de senaste 12 månaderna Har du under senaste 12 månaderna... Läst en tidning\tidskrift 93% SIGNIFIKANTA SKILLNADER Fler kvinnor (88%) och fler boende i stadskärnan (88%) har läst en tryckt bok 2014 2012 Läst en tryckt bok Lyssnat på en ljudbok 16% 24% 81% 82% Fler boende i ytterområden (6%) har inte läst en bok alls Läst en digital bok på läsplatta, i mobilen eller i datorn Inte läst bok alls 16% 6% 3% 14% BAS: Samtliga (n=500) 20
Nästan alla har använt Internet den senaste veckan Har du använt Internet senaste veckan, dvs senaste 7 dagarna? Ja 99% 2014 2015 83% 1% Nej 17% BAS: Samtliga (n=500) 21
Frågor? Välkommen att kontakta oss på Novus! 22