Zalster Report Instagram NOVEMBER EDITION - SWEDEN
VILKA VARUMÄRKEN ÄR MEDRÄKNADE? Vi har gjort en sammanställning där vi försökt identifiera de mest välkända varumärkena med närvaro i Sverige. De som inte har något konto specifikt för Sverige är ej med i denna sammanställning då vi vill ha en så jämförbar sammanställning som möjligt. Vi tar bara med konton med fler än 1000 följare. HUR ÄR ENGAGEMANGSGRAD UTRÄKNAD? Vi ser på hur många genomsnittliga gilla-markeringar man får per följare. På så sätt straffas konton som köpt (eller av någon annan anledning har dåliga ) följare, samtidigt som konton med högt engagerad följarbas premieras.
SKISTAR HAR BÄST ENGAGEMANG PÅ INSTAGRAM Bland de varumärken med minst 1000 följare har Skistar Sälen högst engagemangsgrad (96). På andraplats kommer Nextjet med sina 89, som sedan följs av Skistar Vemdalen på 86. @SKISTAR_SALEN (96) @NEXTJET (89) @SKISTARVEMDALEN (86) FÖLJT AV @NORRMEJERIER (65) @MJAU_SVERIGE (61) @NEWBALANCESVERIGE (61) @EXPEDITIONSRESOR (57)
STÖRST KONTON I SVERIGE Det finns 8 varumärken (med svensk målgrupp) som har minst 100 000 följare på Instagram. Bland dessa är Volvo en nykomling, som precis passerat kvalificeringsgränsen. @IKEASVERIGE (219 ) @MARABOUSVERIGE (191 ) @AHLENS (171 ) @MELODIFESTIVALEN (158 ) @PARTYKUNGEN.SE (149 ) @ELLEDECORATIONSE (112 ) @CUBUSOFFICIAL (106 ) @VOLVOCARSVERIGE (100 )
MARABOU BÄST BLAND GIGANTERNA Bland de 8 varumärken som har minst 100 000 följare i Sverige har Marabou högst engagemangsgrad (29). På andraplats kommer Volvo med sina 26, som sedan följs av Partykungen på 25. Dessa följs av Melodifestivalen, IKEA, Cubus, ELLE och Åhléns. @MARABOUSVERIGE (29) @VOLVOCARSVERIGE (26) @PARTYKUNGEN.SE (25)
MTV SWEDEN, RUM21 OCH LEKMER SÄMST ENGAGEMANG Lekmer har sedan vi började våra undersökningar för ett drygt år sedan skvalpat nere i botten av vad man kan ha i engagemang. Denna månad finner vi även E-handlaren Rum21 nere i botten. @MTVSWEDEN (5) @RUM21SE (4) @LEKMER_SE (4)
MÅNADENS ANALYS: @PARTYKUNGEN.SE - DEN MEST POPULÄRA E-HANDLAREN 149 281 FÖLJARE. ENGAGEMANGSGRAD: 25. Att Partykungen.se är ett älskat svenskt varumärke, det kan ingen sticka under stolen med. Med sina 4750 likes per bild i snitt, kvalar varumärket just nu in på positionen som Sveriges mest populära e-handlare på Instagram. Bildmaterialet är kanske inte det mest Instagram-vänliga vi har sett, men det man kan säga om det är att det håller någon form av konsekvent manér - vilket är bra. Även om utformningen ofta är lite för rakt på säljig, har Partykungen.se ändå genomgående bra kvalitet på sina posts. Trots relativt höga absoluta antal likes per bild, ligger de dock lågt i engagemangsgrad (25 vs 95, som är högst). Detta talar tydligt för att deras säljiga stil skulle kunna vara en starkt bidragande orsak till att de inte når upp i sin fulla potential. De talar helt enkelt till en ganska smal del av sin följarbas - som är mer toleranta mot denna typ av material. Om vi skulle suttit som ansvariga för Partykungen.se:s Instagram-konto skulle en av de första åtgärderna, för att försöka öka på absoluta antalet likes per bild per följare, vara att försiktigt försöka ändra lite på detta manér och mäta vad som händer med likenivåerna day-to-day och optimera tills man nått en sweet-spot. Ett andra steg skulle sedan vara att försöka återta de följare som eventuellt slutat att se Partykungen.se:s inlägg högre upp i flödet. Detta på grund av att kontot sjunkit i ranking hos Instagrams feed-algoritm för de följare som slutat engagera sig. Ett förslag på åtgärd kring detta skulle definitivt vara att jobba med stories på ett kreativt sätt för att åter igen ranka högre i flödet hos dessa användare - genom att få views på riktigt bra stories. Något som Partykungen.se gör riktigt bra är deras julkalender som visat sig vara mycket effektiv för att driva engagemang hos följarbasen genom drösvis av (positiva) kommentarer - se bild på nästa slide. Dock så skulle man även här kunna jobba mer med den Instagram-specifika känslan och göra julkalendern ännu mer attraktiv för en bredare skara i följarbasen.
MÅNADENS ANALYS: @PARTYKUNGEN.SE - DEN MEST POPULÄRA E-HANDLAREN 149 281 FÖLJARE. ENGAGEMANGSGRAD: 25. KÄLLA: https://www.instagram.com/p/bngpmgidfcz/?taken-by=partykungen.se
TOPPLISTAN.
Position Kontonamn Användarnamn Engagemangsgrad Följare 1 Skistar Sälen Skistar_Salen 96 20914 2 Nextjet Nextjet 89 1451 3 Skistar Vemdalen Skistarvemdalen 86 8418 4 Norrmejerier Norrmejerier 65 2242 5 Mjau Mjau_Sverige 61 4291 6 New Balance Sverige Newbalancesverige 61 2435 7 Expeditionsresor Expeditionsresor 57 1399 8 Statens Fastighetsverk Statensfastighetsverk 56 2324 9 Emmabodafestivalen Emmabodafestivalen 56 6746 10 Securitas Sverige Ab Securitassverige 52 2449 11 Haribo Sverige Haribosverige 52 20488 12 Bregottfabriken Bregottfabriken 52 24200 13 Swedbank Sverige Swedbanksverige 51 4191 14 Världsnaturfonden Wwf Wwfsverige 50 14275 15 Scouterna Scouterna 49 5369 16 Olw Olw_Se 49 1809 17 Nikon Sverige Nikonsverige 48 2442 18 Sellton Selltonsverige 48 1106 19 Pågen Gifflar Pagengifflar 45 4519 20 Ahlgrens Bilar Ahlgrens_Bilar 45 5662 21 Länna Sport Lannasport 45 1062 22 Malaco Malaco_Sverige 44 1888 23 Sts Alpresor Stsalpresor 44 4312 24 Sia Glass Siaglass 44 3185 25 Sparbanken Tanum Sparbanken_Tanum 43 1075 26 If Skadeförsäkring Ifskadeforsakring 43 1005 27 Viking Line Sverige Vikinglinesverige 43 9009 28 Audi Sverige Audisverige 41 2080 29 Birka Cruises Birkacruises 41 5267 30 Estrellasverige Estrellasverige 40 2460
31 Interflora Sverige Interflora_Ab 40 3841 32 Porsche Sweden Porschesweden 40 3769 33 Kökets Favoriter Kokets_Favoriter 40 2019 34 Nordea Live Nordea_Live 39 1061 35 Kinnarps Interior Kinnarpsinterior 39 2206 36 Espresso House Espressohouse 39 15254 37 Hyresgästföreningen Sverige Hyresgastforeningen 39 1228 38 Välkommen Till Smalandsvillan 38 1557 39 Försvarsmakten Smålandsvillan! Forsvarsmakten 38 57254 40 Cellbes Cellbes 38 1712 41 Liseberg Ab Lisebergab 38 52990 42 Orkla Foods Sverige Orklafoodssverige 37 1818 43 Kafferosteriet Lofbergs 36 2476 44 Mrs Löfbergs Curlie's Mrscurlies 36 1575 45 Vänsterpartiet Vansterpartiet 35 7191 46 Gorbys Piroger Keepgoingwithgorbys 35 1164 47 Läkerol Lakerol_Sverige 34 1211 48 Findus Sverige Ab Findus_Se 34 1103 49 Ben & Jerry's Benjerryswe 34 33882 50 7-Eleven Sverige 7Elevensverige 34 1216 51 Jula Julasverige 33 2135 52 Bmw Sverige Bmwsverige 33 6410 53 Svensk Pop Svenskpopradio 33 1216 54 Inet.Se Inetse 33 2413 55 Ticket.Se Ticketresor 33 1056 56 Cancerfonden Cancerfonden 33 10323 57 Året Runt Aretrunt 33 1292 58 Eniro Enirose 33 1039 59 Makalösa Furuvik Furuviksparken 33 7749 60 Nordsjö Idé & Design Nordsjoidedesign 32 2346
61 Blomsterlandet Blomsterlandet 32 17532 62 High Chaparral Highchaparralsweden 32 4481 63 Grand Hôtel Grandhotelstockholm 31 14030 64 Pukkasverige Pukkasverige 31 1589 65 Scan Scan_Smakenavsverige 31 1450 66 Fina Mig Finamig 31 1029 67 Kexchoklad Cloetta_Kexchoklad 31 3364 68 Kristdemokraterna Kristdemokraterna 31 2170 69 Goddryck Goddrycksverige 31 2582 70 Red Bull Sweden Redbullsweden 30 42014 71 Trygg-Hansa Trygg_Hansa 30 1718 72 Cyberphoto Cyberphoto_Se 30 2878 73 Sibylla Sibyllasverige 30 1507 74 Friskis&Svettis Friskissvettis 29 6284 75 Valio Sverige Ab Valiosverige 29 1465 76 Socialdemokraterna Socialdemokraternas 29 4301 77 Apotea,Se Apotease 29 1783 78 Marabou Marabousverige 29 191328 79 Quorn Sverige Quornsverige 29 2041 80 Skanska Sverige Skanskasverige 29 4267 81 Nocco Bcaa Noccobcaa 29 39733 82 Brothers Brotherssverige 28 3721 83 Mtr Express Mtrexpress 28 2843 84 Rituals Cosmetics Sverige Ritualscosmeticssverige 28 10505 85 Halens Hemma Halenshemma 28 1288 86 Surfakademin Surfakademin 27 13211 87 Nordnet Bank Nordnet 27 1378 88 Tasteline Tasteline 27 1436 89 Specsavers Specsaverssverige 27 1821 90 Pågen Sverige Pagen_Sverige 27 1693
91 Middagsfrid Middagsfrid 27 1254 92 Granngården Granngarden 27 2772 93 Bråvalla Festival Bravallafestival 27 22621 94 Plantagen Sverige Plantagensverige 27 8417 95 Polarbröd Polarbrod 26 2558 96 Vasttrafik Vasttrafik 26 3254 97 Kjell & Company Kjellcosverige 26 1817 98 Webhallen Sverige Sverige Webhallen 26 4457 99 Slöjdmagasinet Ab Slojdmagasinet 26 5368 100 Sj Ab Resmedsj 26 3750 101 Reseguiden Reseguiden 26 4386 102 Fazer Sverige Fazersverige 26 3001 103 Biltema Sverige Biltemasverige 26 2847 104 Royal Canin Sverige Royalcaninsweden 26 1629 105 Semper Glutenfritt Semperglutenfritt 26 3226 106 Oatly Oatlyab 26 31353 107 Volvo Car Sverige Volvocarsverige 26 100332 108 Ef Education First Efsverige 26 4399 109 Life Sverige Hälsokost Lifesverige 26 3677 110 Partykungen,Se Partykungen,Se 25 149281 111 Sos Barnbyar Sosbarnbyar 25 4462 112 Ossoami Sverige Ossoami 25 1067 113 Naturskyddsförenin Naturskyddsforenin 25 17754 114 Gb gen Glace Riks Gb_Glace gen 25 11485 115 Netonnet Sverige Netonnet_Se 25 2692 116 Resia Resiasverige 25 2248 117 Naturkompaniets Naturkompaniet 25 16749 118 Carlsberg Huvudsida Sverige Carlsbergsverige 24 2614 119 Smycka Smyckasverige 24 1384 120 Stena Line Stenaline_Se 24 3164
121 Akademibokhandel Akademibokhandeln 24 5262 122 Arla Sverige n Arlasverige 24 8952 123 Mathem Mathem 24 4515 124 Friends Stiftelsenfriends 24 7272 125 Anamma Anamma_Sverige 24 4704 126 Bramhults Juice Bramhultsjuice 24 1444 127 24Mx 24Mx 24 40724 128 Volkswagen Sverige Volkswagensverige 24 10550 129 Santa Maria Sverige Santamariasverige 24 5415 130 Mini Sverige Minisverige 23 3629 131 Ea Sports Sverige Easportssverige 23 23994 132 Karamellkungen Karamellkungen 23 6285 133 Celsius Sverige Celsiussverige.Se 23 16175 134 Flygresor,Se Flygresor.Se 22 1290 135 Microsoft Sverige Microsoftse 22 1588 136 Sportshopen Sportshopen 22 1559 137 Oriflame Sverige Oriflame_Sverige 22 3476 138 Fredrik Paulun Fredrikpaulun 22 3248 139 Hälsoliv Halsoliv_Expressen 22 11114 140 Skanska Nya Hem Skanskanyahem 22 1743 141 Com Hem Comhemab 22 1433 142 Summerburst Summerburst_Festival 22 33733 143 Hemmakväll Festival Hemmakvall_Sverige 21 18027 144 Apollo (Officiell) Sverige Apollosverige 21 16370 145 O'learys Bar & Olearysfans 21 1119 146 Www.Basketshop.Se Restaurant Basketshop.Se 21 2566 147 Liberalerna Liberalernas 21 3037 148 Gekås Ullared Gekasullared 21 45541 149 Electrolux Home Electroluxhome 21 1051 150 Weleda Sverige Sverige Weledasverige 21 2569
151 Centerpartiet Centerpartiet 21 4240 152 Max Hamburgare Maxhamburgare 21 29579 153 Nobe Aloe Vera Nobealoevera 20 18419 154 Ving Sverige Vingresor 20 35365 155 Xxl Sport Och Xxlsportochvildmark 20 2307 156 Samsung Vildmark Sverige Samsungsverige 20 7945 157 Nivea Sverige Niveasverige 20 2351 158 C More Sport Cmoresport 20 3751 159 Matklubben Matklubben 20 1030 160 Solresor Solresor 20 5424 161 Tele2 Sverige Tele2Sverige 20 2131 162 Miljöpartiet De Miljopartiet 20 5222 163 Yollibox Gröna Yollibox 20 13971 164 Skånemejerier Skanemejerier 19 5498 165 Välkommen Till Axfoodkoncernen 19 4088 166 Komplett,Se Axfood! Komplettse 19 12035 167 Nordiska Museet/ Nordiskamuseet 19 14980 168 Svenskt Nordic Kosttillskott Museum Svensktkosttillskott 19 12101 169 Kilroy Sweden Kilroysweden 19 4902 170 Fruit, Bottled, Frooshsverige 19 2564 171 Mcdonald's Sverige Mcdonaldssverige 19 64221 172 Pressbyrån Pressbyran 19 3590 173 Aftonbladet Aftonbladetnyheter 19 19644 174 Siba Sverige Siba_Sverige 19 1045 175 Plan International Plansverige 19 5024 176 Better Sverige Hockey Betterhockeysweden 18 57669 177 Skandiamäklarna Skandiamaklarna 18 4145 178 Onlinepizza Onlinepizza 18 1670 179 Emma Och Malena Emmaochmalena 18 4793 180 Xbox Sverige Xboxse 18 20099
181 Telia Teliasverige 18 5373 182 Scandinavian Photo Scandinavianphoto 18 6591 183 Melodifestivalen Melodifestivalen 18 158049 184 Prisjakt,Nu Prisjakt 18 1881 185 Ica Hemma Icahemma 18 35599 186 Testagram Testagram_Se 18 6346 187 City Gross Citygrosssverige 18 3559 188 Jm Ab Jmsverige 18 3622 189 Lantmännen Jordtillbord 18 1650 190 Swebus Swebus 18 1989 191 Disney Sverige Disneysverige 17 7824 192 Finax Finax 17 2205 193 P3 Star P3_Star 17 2782 194 Coca-Cola Sverige Cocacola_Sverige 17 28516 195 Playstation Sverige Playstationsverige 17 10873 196 Kung Markatta Kungmarkatta1983 17 15648 197 Let's Deal Letsdeal,Se 17 1157 198 Cocopanda Cocopanda_Sverige 17 66066 199 Svenska Kyrkan Svenskakyrkan 17 7730 200 Libresse Sverige Libresse_Sverige 17 2441 201 Smarteyes Sverige Smarteyes_Sverige 17 3233 202 Micki Leksaker Mickileksaker 16 1134 203 Unicef Sverige Unicefsverige 16 13724 204 Philips Nordics Philipsnordics 16 1422 205 Kontex Kontorsvaror Kontex.Se 16 1383 206 Byggmax Ab Byggmax_Sverige 16 1750 207 Mat.Se Matpunktse 16 3371 208 Fitness24Seven Fitness24Seven 16 5588 209 Risenta Risenta 16 3893 210 Hem Med Historia Stadshem 16 50832
211 Ica Sverige Icasverige 16 31288 212 Löplabbet Loplabbet 16 5090 213 Clas Ohlson Clasohlsonsverige 16 12456 214 Lumene Sverige Lumenesverige 15 6054 215 Veckans Affärer Veckansaffarer 15 1208 216 Ung Cancer Ungcancer 15 49997 217 Rockklassiker Rockklassiker 15 6484 218 Indiska Indiskaofficial 15 37324 219 Barnkläder På Nätet Cutiepie.Se 15 1398 220 Media Markt Mediamarktsverige 15 7098 221 Sportbladet Sverige Sportbladet 15 90797 222 Burger King Sverige Burgerking_Sverige 14 8510 223 Designtorget Designtorget 14 18138 224 Matmagasinet Tidningen_Matmag 14 7558 225 Cdon.Com Cdon,Se asinet 14 3610 226 Fyndiq.Se (Officiell) Fyndiqpunktse 14 51046 227 Mer Sverige Mersverige 14 9791 228 Scandic Sverige Scandicsverige 14 6426 229 Tv,Nu Tv,Nu 14 9259 230 Adidas Sverige Adidassverige 14 54596 231 Mio Mio_Officiell 14 64868 232 Scorett Scorettofficial 13 14235 233 Nya Moderaterna Nyamoderaterna 13 9120 234 Bokus Bokus_Com 13 4833 235 Sats Sverige Satssverige 13 12905 236 Tidningen Chef Tidningenchef 13 2827 237 Cervera Cerveraab 13 13693 238 Apotek Hjärtat Apotekhjartat 13 6305 239 Svenska Dagbladet Svenskadagbladet 13 4941 240 Panduro Svd Hobby Sverige Pandurohobby.Se 13 60035
241 Max Factor Sweden Maxfactorsweden 13 3136 242 Kanal 5 Kanal5Sverige 13 16574 243 Glitter Sverige Glittersverige 13 31971 244 Apoteket Apoteket 13 4027 245 Halebop Halebopsverige 13 8763 246 Jack & Jones Valbo Jackandjones_Valbo 12 7264 247 Lidl Sverige Lidlsve 12 12418 248 Netto Sverige Nettose 12 77958 249 Gymgrossisten,Com Gymgrossisten 12 45899 250 Glossybox Glossybox_Sweden 12 45471 251 Vitamin Well Vitaminwellsverige 12 27549 252 Sverige Tv4 Tv4 12 71110 253 Adlibris Adlibris_Com 12 8041 254 Vi I Villa Sverige Viivilla_Sverige 12 3466 255 Svt Svt 12 43910 256 Svt Sport Svtsport 12 67055 257 Intersport Sverige Intersportsverige 12 9474 258 Coop Sverige Coopsverige 11 12468 259 Bluebox,Se Blueboxse 11 8768 260 Veckorevyn Veckorevyn 11 12571 261 Kicks,Se Kicks.Se 11 25755 262 Flygstolen Flygstolen 11 5137 263 Spotify Sweden Spotifysweden 11 14280 264 Sony Music Sonymusicsweden 11 24246 265 Entertainment Mq Mqheadoffice 11 16231 266 Ticketmaster Ticketmaster_Sverig 11 3047 267 Ica Sverige Student Icastudent e 11 5106 268 Polarn O, Pyret Polarnopyretsverige 11 51016 269 Bodystore,Com Sverige Bodystorecom 11 6973 270 Www.Footish.Se Footish 11 12721
271 Gröna Lund Gronalund 10 65326 272 Ikea Sverige Ikeasverige 10 219339 273 Hemtex Hemtex 10 93604 274 Bagaren Och Bagarenochkocken 10 10934 275 Sportkost Kocken Sportkost 10 12377 276 Viktväktarna Viktvaktarna 10 19108 277 Sf Bio Sfbio 10 12872 278 Metromodesverige Metromode,Se 10 16650 279 Nordiska Kompaniet Nordiskakompaniet 10 47192 280 Viasat Sport Viasat_Sport 10 3928 281 Universal Music Universalmusicswed 9 19786 282 Sweden Cubus Cubusofficial en 9 106601 283 Nickelodeon Sverige Nickelodeonsverige 9 17865 284 Dinsko - Part Of Dinsko_Official 9 23391 285 Feetfirst Ur Play Urplay 9 1879 286 Ur & Penn Urpennofficial 9 18361 287 Mm Sports Mmsports 9 31117 288 Nordicfeel Sverige Nordicfeelse 9 19706 289 Avanza Avanzabank 8 6382 290 Semper Barnmat Semperbarnmat 8 9450 291 Outnorth Outnorth 8 2402 292 Metro Sverige Metrosverige 8 2561 293 Live Nation Sweden Livenationswe 8 18192 294 Bamba Bamba,Se 8 1597 295 Tv3 Sverige Tv3Se 8 21059 296 Gallerix Sverige Gallerixsverige 8 2836 297 Elle Decoration Elledecorationse 8 111776 298 Elgiganten_Sverige Elgiganten_Sverige 8 10529 299 Mecenat Mecenatse 8 4391 300 Warner Music Sweden Warnermusicswe 8 20915
301 Jysk Sverige Jysksverige 8 16364 302 Gry Och Anders Gryochandersmed 7 37538 303 Morrongänget Med Vänner På Morronganget vanner 7 17412 304 Dagens Mix Megapol Nyheter Dagens_Nyheter 7 23252 305 Nrjsweden Nrjsweden 7 20999 306 Mer Skönhet För Parfym,Se 7 3701 307 Mix Pengarna! Megapol Mixmegapol 7 16144 308 Viaplay Sverige Viaplaysverige 7 5837 309 Sportamore Sportamore 7 29017 310 Nöjesguiden Nojesguiden 7 6085 311 Åhléns Ahlens 7 171552 312 Blocket Blocketse 6 9340 313 Linas Matkasse Linasmatkasse 6 10809 314 Nyheter 24 Nyheter24 6 2485 315 Hollywood,Se Hollywoodse 6 52564 316 Elle Sverige Ellesverige 6 70272 317 Babyland,Se Babylandsverige 5 13064 318 Telenor Sverige Telenorsverige 5 8852 319 Lager 157 Kids Lager157_Kids 5 16156 320 Vakna Med Nrj! Vaknamednrj 5 36231 321 Mtv Sweden Mtvsweden 4 19623 322 Grandparfymeri Grandparfymeri 4 62762 323 10000 Produkter Rum21Se 4 74701 324 200 Lekmer Märken Lekmer_Se 4 35505
KONTON MED FÄRRE ÄN 1000 FÖLJARE ÄR INTE LÄNGRE MED I RAPPORTEN.
FRÅGOR? HÖR AV DIG! albin.stoop@zalster.com ZALSTER 2016