GRAFISK MANUAL
INLEDNING Denna grafiska manual för Backyard beskriver hur, när och vart text, bild och färg ska användas. Den är fram tagen för att kunna lyfta varumärket på bästa sätt i dess position som företaget befinner sig just nu. Grunden till företget Backyard är typsnitten och färgerna. Färgerna representerar företaget i många avseende och på olika sätt. Också val av bilder, det vill sälja vilka typer av bilder, natur, porträtt, svartvita med mera påverkar varumärkets uppbyggnad. Manaulen avser första fem åren i företagets framväxt. Efter fem år bör manulen ses över för att justeras efter markanden och företages ställning som det då strå inför, i. Navigera dig genom manualens delar och avsnitt med hjälp av menyn till höger. 2
INNEHÅLL grafisk manual 1 inledning 2 logotyp 4 typsnitt 6 perpetua 7 gill sans 7 färgguide 8 kulörerna 9 kuben & mönstret 10 visitkort 11 annons 12 3
LOGOTYP Logotypen till företaget kom till en kall höstdag i mitten av november. Backyard skrevs ut med olika typsnitt och känslan testades fram. Tillslut så valdes Perpetua, Bold. Bokstäverna gjordes till out lines och flyttades runt och fördes samman för att få känslan av form mer än bokstäver. Logotypen står för klass, trygghet och proffsighet. Ska ge känsla av tydlig enkelhet och sillrent. Kreativitet är också ett viktigt ledord, det får sitt utlopp genom färgskalan. Här vissas loggan i dess olika färgutförande. Färgerna är de åtta huvudfärgerna och det demonstereras hur färgerna får användas i loggan. Limegrön, grå, creamvit och ljusblå är de färger som får användas till bakgrundsfärg i logotyperna. Logoypen är skriven i dreamvit, mörklila, organge och ceris. Dessa fyra färgvalen är valda för att skapa dynamik och flexibilitet med loggan. För många varianter kan skapar oro och förvirring hos kunderna, till ex. att denne inte förstår hur vi vill ha det och kan uppfatta det som att vi inte kan bestämma oss. Med dessa fyra möjligheter så avgränsar vi oss och kunderna kommer att se systemet och det kommer att skapa en igenkännedom kring varumärket. Vi kommer att ha möjligheter att kunna utrycka oss med rätt färger i rätt sammanhang. 4
5
TYPSNITT Typsnitten till Backyard bygger på typsnitten i logotyperna. Detta för att binda samman helheten i varumärket och skapa en hög igenkännedom. Perpetua valdes för dess eleganta utformning och levande form. Bokstäverna lever genom att de går mellan smalare mot tjockare former. Skapare en lätthet i samband med klassisk typsnitt. Trots att det skrivs i versaler så får det ett smidigt uttryck tackvare sina långa serifer och mjuka, böljade former. Typsnittet representerar varumärket, tackvare att det även finns i loggan, men även i text då det ger ett seriöst stillrent uttryck. Typsnittet används i alla text. Brödtext, ingresser och rubriker. Kompliment typsnittet Gill Sans valdes också för dess eleganta men framförallt moderna utformning. Vid första anblicken kan de påminna till Helvetica Neue. Anledningen till att Helvetica Neue inte valdes som kompliment typsnitt var att det i längre text känns en aning stelt och känslolöst. Gill sans har en något rundare/i hoptryckt form och snea snitt vilket skapar mer karaktär. Vilket är viktigt för varumärket. Typsnittet är också tänkt att kunna använda på webben, där rubriker formfarande står i Perpetua. Det används även till bildtext och mindre kommentars text som citat och frågor. 6
PERPETUA Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwyzåäö Regular abcdefghijklmnopqrstuvxywzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRST VWXYZÅÄÖ 123456789 Bold abcdefghijklmnopqrstuvxywzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ Bold abcdefghijklmnopqrstuvxywzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ Perpetua Titling MT, light abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö GILL SANS Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwyzåäö Light, italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö Regular abcdefghijklmnopqrstuvxywzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTVWXYZÅÄÖ Regular, italic abcdefghijklmnopqrstuvxywzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTVWXYZÅÄÖ Bold abcdefghijklmnopqrstuvxywzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ Bold abcdefghijklmnopqrstuvxywzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ 7
FÄRGGUIDE Färgguiden består av 20 nyanser. Det finns minst tre varianter av varje kulör. Varje färg går att paraihop med minst en annan färg. Färgerna kommer i från både lite mattare kulörer samt djupare kraftfullare kulörer. Detta för att skapa en dynamik i färgspråket som kan balaseras med kraftfulhet men även med en lugn och mjukare känsla. Valet att blanda är att det ska kunna symbolisera olika egenskaper hos mig. Drivande energi fulla sidor som mjukare, lugnare, analyserande sidor. Jag har lite av varje och att bara använda kraftiga kulörer skulle inte ge rätt bild av min personlighet. Totalt har 20 färgkulörer valt ut. På nästa sida finners hela guiden. Nedan kommer en beskrivning av färgvalen. 8 Huvudfärger Åtta huvudfärger valdes ut. De har alla var sin partnerfärg och kan parasihop med minst två andra färger. Bra bas att stå på. Färgerna representerar egenskaper och värdeord i företaget. Mörk lila En mörklila kulör var självklart att ha med. Denna mörka purpurlila står för min ambition att alltid leverera bra kvalitet. Det är en behaglig kulör som kan skapa djup i sin kontext. Ceris och orange Färger som går mot cerise uppfattas som moderna. Oranga kulörer skapar energi och glädje. Dessa två farfyllda färger som står för företagets kreativitet. Båda dessa kulörer har skapats för att komplitera varandra. Den matta tonen i färgen ger intryck av lugn och trygghet vilket också representera detta i företaget. Orange Den orange kulören ska kännas het och full av energi. Precis som företagets drivkraft är. Den ska synas utan att sticka ut förmycket därför har den fått en anning matt utformning. Limegrön Grön står för lugn, naturligt. Det kändes viktig att ha med flera gröna nyanser då mycket av filosofin har ett miljötänk. Blågrå, Creamvit och Grå Alla dessa färger har funktionen att kunna lätta upp en färgkonstellation. Att ge ett kallt eller varmt uttryck. Kunna stå som text i någon av de andra färgerna eller fungera som en tonad bakgrund. Komplementfärg 12 komplementfärger har lagts till i profilen för att skapa fler möjligheter till illustrationer och göra det möjligt att följa profilen vi alla typer av behov och situationer. Tegelröd Precis som ett bra gott vin från Italien som har tegelrödfärg står denna röda kulör för stabilitet och trygghet. Jag ville ha med en rödkulör men med en avskalad rödeffekt. Inte förmycket symbolik av blod eller varning, utan mer av långvarig kärlek. Lite uttonad men fortfarande stark. Påskgul Påskgulakulörer hör till de färger som sticker ut lite mer. Den ska lysa när den står för sig själv, men kännas harmonisk när den blandas med andra kulörer som den creamvita och de grönanyanserna. Den står för energi och glädje och har funktionen att pigga upp. Senapsgul Den senapsgula hör till gruppen lugna kulörer och skapades som en komplementfärg vill påskgul och limegrön. När övertoningen ska vara lite mjukare mellan färgerna. Den ska också ge ett glatt uttryck men inte alls lika skrikigt som den påskgula. Äpple- och Skogsgrön Dessa två gröna kulörer ger möjligheten till att få olika uttryck med färgerna grönt. För att inte ge den limegröna kulörer för stark koppling till avund så kompletteras den med äppleoch skogsgrön som ger de gröna nyanserna en mer naturlig skala. Nattblå och mörkblå Nattblå och mörkblå kom till för att skapa kontrast till andra färger. För att få känsla av proffsighet och kvalitet fick kontrastfärgen en blånyans. De två kulörerna är för att komplitera varandra. Mellanblå Denna blå skapades för att ge en mjukövergång mellan mörkblå och kornblå. En komplementfärg som också binder samman de rosakulörerna i färgguiden. Kornblå Kornblå skapades för att ge mer liv och fart i färgguiden. Denna kulörer hör till gruppen som sticker ut mer.
KULÖRERNA Huvudfärgerna Kompleteringsfärgerna R 55 G 29 B 62 C 78 M 100 Y 36 K 51 R 209 G 106 B 60 C 0 M 89 Y 82 R 69 G 91 B 69 C 77 M 41 Y 74 K 38 R 55 G 29 B 62 C 78 M 100 Y 36 K 51 P 262 EC R 299 G 30 B 47 C 37 M 66 Y 10 K 31 P 717 EC R 176 G 192 B 51 C 42 M 6 Y 100 R 38 G 61 B 73 C 94 M 61 Y 49 K 50 R 193 G 106 B 158 C 12 M 70 Y 5 P 5205 EC R 157 G 21 B 124 P 240 EC C 29 M 100 Y 0 P 383 EC R 187 G 188 B 179 C 30 M 20 Y 28 K 3 P Warm Grey 4 EC R 34 G 73 B 101 R 68 G 88 B 141 C 100 M 62 Y 37 K 29 C 86 M 66 Y 18 K 4 R 199 G 48 B 104 R 214 G 214 B 90 C 0 M 92 Y 32 C 22 M 4 Y 79 R 247 G 248 B 232 C 4 M 1 Y 12 R 225 G 229 B 239 C 14 M 8 Y 4 R 77 G 151 B 181 C 82 M 18 Y 22 K 2 R 141 G 181 B 87 C 59 M 3 Y 84 P 7527 EC P 650 EC R 212 G 231 B 230 C 24 M 0 Y 12 w R 251 G 226 B 68 C 0 M 7 Y 86 9
KUBEN & MÖNSTRET Layouten och mönstret -tanken bakom! Som grundfigur i profilen finnes kuben. Kuben står för olika produkter i företaget, representerar olika egenskaper i företaget, anställda och värderingar, den representerar också en pixel. Med kuben och pixeln kan olika figurer, symboler och liknelser skapas. I dagsläget finns rektangulären fylld med pixlar i alla profilfärgerna. Mönstret talar tydligt företgets inriktning, vision, profil och områden, mönstret blir symbolen för företaget. En av de största värderingarna vi har är att vi vill vrida och vända på saker och ting för att nå bästa lösningen samt vi vill se ämnen med ett öppet sinne och förståelsen att saker kan uppfattas på olika sätt. Detta speglas tydligt i mönstret eftersom det går att vrida på och ses från olika vinklar. Kubens form återfinns även i layouten som en bakgrundsplatta och figur. Detta skapar dynamik och rörelse i layouten (se tidigare sidor i manualen). Kuben får göras i alla typer av storlekar bara de är enhetliga i sitt sammanshang. Regler All text skrivs med mörklila. Kub i tryckmaterial ska ha måtten, 141,75 x 141,75 mm. Bakgrundsfärger: Grå, ljusblå, limegrön, creamvit. Rubrikfärger: Orange, mörklila, limegrön, grålila. 10
VISITKORT Visitkortets framsida/baksida är täckt med mönstret. Detta för att bygga upp ingenkännedomen kring företagets genom mönstret. Kunder ska se kuben eller ett mönster byggt med kuber/pixlar och koppla det till oss. För att bygga vidare på vrida och vända värderingen står/ligger logotypen på nästa sida längs med långsidan och namn och kontaktuppgifter ligger i motsatts håll. För att kunna läsa alla text måste man vrida på kortet. 11
Enskild annons ANNONS We master the art to place the pieces on their right spot. Annons, 90x107 mm, Metro. En annons för varumärkesbyggnad. 12
Två annonser Nr 1. Två annonser Nr 2. We master the art to place the pieces on their right spot. Annons, 90x107 mm, Metro. Två annons för varumärkesbyggnad. Annons 1 på första stället i tidningen. Väcker uppmärksamhet. Ingen logga, bara ett påstående. Annons, 90x107 mm, Metro. Annons nr 2, lite längre in i tidningen (efter annons 1). Bitarna är på plats, loggan, vi påvisar vad vid talar om. 13
13 mm KUVERT & BREVPAPPER Logotypen ligger uppe i vänster hörna. Storlek 55,4x13,3 mm. Både kuverten och brevpapper är tryckta med logotypen uppe i vänster hörna. De tre standard kuverten C4, C5 och E65/S65 kommer att tryckas upp för användning. Inga kuvert innehåller fönster. Nere i höger hörna av brevpappret finnes kontaktuppgifterna. Backyard. Versaler Perpetua 14p GD&C. Perpetua 11p, tracking 9 Kontaktuppgifter: Gill Sans 10pt tracking 12 BACKYARD Graphic design & Communnication Adress: Råstesgatan 52 B 416 54, Göteborg Mobil: +46 (0)704 154208 E-post: sofia@backyard.se Webbsida: www.backyard.se 13 mm 14
9,5 mm C4 Liggande kuvert. Logga 91,31x21,9 mm Adress: Gill Sans, Light, 12 p, tracking 14. Råstensgatan 52 B, 416 54 Göteborg www.backyard.se 8,5 mm Råstensgatan 52 B, 416 54 Göteborg www.backyard.se C5 Liggande kuvert. Logga 76,45x18,3 mm Adress: Gill Sans, Light, 10 p, tracking 12. 7,5 mm Råstensgatan 52 B, 416 54 Göteborg www.backyard.se E65/S65 Liggande kuvert. Logga 55,4x13,28 mm Adress: Gill Sans, Light, 8 p, tracking 9,6. 15
BANDEROLL 100x400 mm 16
ROLLUP 200x80 mm 17
WE MASTER THE ART TO PLACE THE PIECES ON THEIR RIGHT SPOT.