Medelåldern hos användarna av olika medier och pla4ormar, 5-2015 En specialbearbetning av Nordicoms Mediebarometer April 2016
Medelåldern hos användarna av olika medier och pla4ormar, 5-2015 En bearbetning av Nordicoms Mediebarometer Digitaliseringen av medielandskapet har ha= stor betydelse för mediernas användare. Internet började spridas i mieen av 0- talet, och idag, 20 år senare, har 0 procent av svenskarna Jllgång Jll nätet. Svenska dagsjdningar var Jdigt ute online, de första i mieen på 0- talet. Radio och tv började lägga ut program online något senare, omkring mieen av 2000- talets första decennium. Sociala medier har funnits sedan början av 2000- talet, men började spridas i befolkningen i samband med Facebooks lansering, omkring 2005. Det innebär ae idag kan i princip alla ta del av medier i såväl deras tradijonella form som online. Människors ålder är en av de vikjgaste förklaringsfaktorerna Jll vilka medier vi väljer ae ta del av. Störst betydelse har digitaliseringen ha= för de unga; det är de som vuxit upp med den nya digitala tekniken och med stor självklarhet tagit den Jll sig. De äldre, som vuxit upp med analog teknik, har också tagit Jll sig den digitala tekniken men därför inte lämnat sina gamla vanor. Medelåldern är därför relajvt olikartad för olika medieformer. I den här specialstudien görs en analys av den frågan. Mediebarometern har sedan redovisat hur människors medievanor ser ut. Svarspersonerna är mellan och år, vilket gör ae det är inom deea åldersspann som analysen görs. Mediebarometerns data vägs inte, utan redovisas i sin ursprungsform. den ser ut i Mediebarometerns urval över Jd, mellan och år. E=ersom Mediebarometerns urval börjar först på år, kommer medelåldern ae vara högre än i befolkningen som helhet. Det finns också en viss diskrepans som beror på skevhet i urvalet, då det över Jd blivit allt svårare ae få unga personer ae svara på surveyundersökningar. Skevheten blir tydlig omkring 2012 och framåt, men är ändå relajvt måelig. Det är trots denna skevhet möjligt ae redovisa intressanta förskjutningar och skillnader mellan olika medier och platormar. Övriga bilder redovisar hur medelåldern förändrats för respekjve medium över Jd. Databearbetningen är gjord av Sanaz Shamsi, prakjkant hos Nordicom. 2016-04- 06 Ingela Wadbring Föreståndare, Nordicom Den första bilden i denna sammanställning visar hur medelåldern ser ut i befolkningen totalt, från nyfödd och uppåt, i relajon Jll hur
Medelålder i den svenska befolkningen samt i Mediebarometern, 5-2015 43,2 47,8 Mediebarometern,6 41,2 Svenska befolkningen 5 2000 2005 2006 2007 2008 200 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Källa: Nordicom- Sveriges Mediebarometer 2015, för befolkningen som helhet: www.scb.se
Tv- ABare: Medelåldern bland dem som JEar på digitala platormar är 14 år lägre än bland dem som JEar på tradijonella platormar år 2015. Medelåldern ökar kra=igt för text- tv- JEare över Jd, från 42 Jll 57 år. Radiolyssnare: Det är stor skillnad i medelålder för tradijonell platorm vs digital platorm: nästan år (40 respekjve år) år 2015. 10 år Jdigare skiljde det tre år i medelålder mellan lyssnare på tradijonell vs digital platorm (36 respekjve år). MorgonAdningsläsare: Medelåldern har generellt ökat hos morgonjdningsläsarna över Jd, de senaste 20 åren har den ökat ungefär 10 år från 47 Jll 56 år Skillnaden i medelålder beroende på använd platorm är ungefär nio år: år på digitala platormar och 58 år på tradijonella platormar. KvällsAdningsläsare: Medelåldern har framför allt ökat bland pappersjdningsläsarna: från 48 Jll 61 år på 15 års sikt. Skillnaden i medelålder bland dem som läser på papper respekjve online är 15 år 2015, jämfört med nio år vid sekelski=et. Bokläsare: De som läser ljudböcker har en något högre medelålder än de som läser pappersböcker. Övriga medier: Medelåldern har ökat ganska kra=igt de senaste 20 åren för såväl Jdskri=släsare som biobesökare och användare av sociala medier. Framför allt gäller det de två sistnämnda medieformerna. Medelåldern har ökat 18 år bland biobesökare de senaste 20 åren. Medelåldern har ökat 17 år bland användare av sociala medier de senaste Jo åren. Observera: Medelåldern har generellt ökat något i undersökningen, beroende på urvalsproblemajk
Medelålder bland tv- ABare, - år, en genomsniblig dag, 5-2015 57 51 44 45 50 45 42 37 Text tv Vanlig tv Tv- JEande(totalt) Digital Web- tv 5 2000 2005 2006 2007 2008 200 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Källa: Nordicom- Sveriges Mediebarometer 2015
Medelålder bland radiolyssnare, - år, en genomsniblig dag, 5-2015 58, Vanlig radio 51,4 Radiolyssnande(totalt) 44,3 38, 40,1 Digital platorm 36,2 5 2000 2005 2006 2007 2008 200 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Källa: Nordicom- Sveriges Mediebarometer 2015
Medelålder bland morgonadningsläsare, - år, en genomsniblig dag, 5-2015 57,8 PappersJdning 46,,5 56,3 48,6 MorgonsJdning(totalt) Digital Jdning 38,6 5 2000 2005 2006 2007 2008 200 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Källa: Nordicom- Sveriges Mediebarometer 2015
Medelålder bland kvällsadningsläsare, - år, en genomsniblig dag, 5-2015 60, PappersJdning 47, 50 KvällsJdning(totalt) 42,6,4 46,3 Digital Jdning 5 2000 2005 2006 2007 2008 200 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Källa: Nordicom- Sveriges Mediebarometer 2015
Medelålder bland bokläsare, - år, en genomsniblig dag, 5-2015 38,2 42,4 43, 45,3 47,5 45,3 Ljudbok Bokläsning(totalt) Pappersbok 5 2000 2005 2006 2007 2008 200 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Källa: Nordicom- Sveriges Mediebarometer 2015
Medelålder bland AdskriKsläsare, biobesökare samt användare av sociala medier, - år, en genomsniblig dag, 5-2015 55,8 Tidskri= 48 45,4 Bio,1 Sociala medier 26,8 22,2 5 2000 2005 2006 2007 2008 200 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Källa: Nordicom- Sveriges Mediebarometer 2015
Göteborgs universitet Box 713, SE 405 Göteborg Telefon + 46 31 786 00 00 Fax +46 31 786 46 55 E-post info@nordicom.gu.se www.nordicom.gu.se