ENJOYING LIFE 2013 En kartläggning av svenska kvinnors fritids- och nöjesliv

ENJOYING LIFE 2013 En kartläggning av svenska kvinnors fritids- och nöjesliv

Förord 3 Metod 4 Sammanfattning 5 Fritidsintressen 6 Umgänge 10 Nöjesliv 14 Kryssning 18 Om Viking Line 22

Enjoying Life 2013 vi slår ett slag för kvinnors rätt att roa sig I din hand håller du den allra första upplagan av vår kartläggning av svenska kvinnors fritids- och nöjesliv. Vi har genom en rikstäckande undersökning och kompletterande djupintervjuer kartlagt hur kvinnor mellan 25 och 45 år egentligen har det på sin lediga tid: vad gör de, vilka umgås de med och hur skulle de vilja ha det? Vi har ställt dessa frågor för att vi vet att en inspirerande, avstressande och roande fritid är nödvändig för att orka med den hektiska vardag som är ett faktum för många kvinnor idag. Därför vill vi också belysa hur verkligheten och förutsättningarna ser ut för den del av befolkningen som sannolikt kämpar hårdast med att få ihop vardagen: nämligen kvinnor mellan 25 och 45 år. Undersökningen visar att det absolut största fritidsintresset hos kvinnor i vår målgrupp är att umgås med vänner och familj. Men gräver man djupare visar det sig att det kan vara svårt att förena dessa två, inte ens den lediga tiden är helt fri från plikter och prioriteringar. Många kvinnor känner sig helt enkelt begränsade i sina möjligheter att roa sig och den känslan är allra starkast bland kvinnor som har för familj och barn. För de allra flesta krymper nämligen ofta umgänget med vänner och möjligheten att roa sig drastiskt efter att man har fått barn. Men vännerna fortsätter att vara en mycket viktig del av den svenska kvinnans liv, även efter familjebildning. Majoriteten drömmer om att kunna umgås oftare med sina vänner, helst över en härlig tjejmiddag. Många längtar även efter att kunna träna och resa mer och att kunna slå klackarna i taket lite oftare. Hos många kvinnor finns det överlag ett behov av fler aktiviteter utanför hemmet. För är det något som kvinnorna i undersökningen är överens om, så är det att det i alla fall inte behövs mer tid framför datorn eller i tv-soffan i de svenska hemmen. Med kartläggningen Enjoying Life 2013 vill vi betona vikten av det som ibland kanske avfärdas som mindre viktigt nämligen vänner, fritid och nöjen. Utan andhål och möjlighet att släppa alla måsten för en stund, kan det faktiskt bli övermäktigt att få ihop det där gäckande livspusslet. De flesta kvinnor borde därför försöka unna sig lite guldkant i tillvaron, oavsett om det är en spabehandling, en tjejmiddag eller en glittrig festkväll som tilltalar mest. Hur man roar sig är i slutändan mindre viktigt än att man roar sig livet ska ju njutas här och nu. Trevlig läsning! Niklas Zhovnartsuk, marknadschef Helena Kneck, informationschef

Metod Så gjorde vi undersökningen Enjoying Life 2013 baseras på resultaten från en statistiskt säkerställd undersökning genomförd av undersökningsföretaget Novus på uppdrag av Viking Line. Undersökningen gjordes mellan den 13 och 25 juni 2013. Respondenterna består av ett riksrepresentativt urval av kvinnor i åldern 25-45 år som är bosatta i Sverige. Totalt har 1 008 kvinnor intervjuats. Undersökningen har genomförts via Novus webbpanel som består av cirka 35 000 panelister. Paneldeltagarna rekryteras bland annat via telefonintervjuer och är riksrepresentativ avseende ålder, kön och region i åldersspannet 18-79 år. I undersökningen har bakgrundsvariablerna ålder, bostadsort, utbildning, civilstånd och eventuella barn efterfrågats. Utöver den kvantitativa undersökningen har Viking Line genomfört djupintervjuer via telefon med fem kvinnor bosatta i olika delar av Sverige. Under intervjuerna som gjordes mellan den 5 och 8 augusti 2013 diskuterades resultaten från undersökningen. Uttalanden från de intervjuade presenteras som citat i denna rapport.

Rapporten i sammanfattning På sin fritid umgås svenska kvinnor oftast med familj och vänner. Men de som har bildat familj har svårt att hinna träffa sina vänner så ofta som de skulle vilja. Även de som inte har barn kan ha svårt att hinna prioritera vänner och nöjen på grund av yrkesliv och andra krav. Men när man väl träffar sina vänner innefattar den perfekta tjejkvällen en middag och många vill sedan fortsätta med paraplydrinkar och dans. Kvinnor i Sverige drömmer även om att kunna resa och träna i högre utsträckning än de gör idag. Sex av tio har någon gång åkt på en Östersjökryssning; de allra flesta för att kunna umgås med sina vänner. När svenska kvinnor är lediga från arbete, studier och andra åtaganden, tillbringar de helst tiden med sina vänner eller med sin familj. Det svarar åtta av tio kvinnor i undersökningen. Promenera och att läsa böcker kniper andra respektive tredje plats över de populäraste fritidsaktiviteterna. Det är även vanligt att man ägnar fritiden åt att träna, vistas i naturen och att resa. På frågan om vad man drömmer om att kunna göra ännu mer av, svarar de flesta av kvinnorna att de skulle vilja resa och träna mer. Att umgås med vänner är viktigt, men få har tid att göra det så ofta som de egentligen skulle vilja. Tre av tio av de tillfrågade kvinnorna umgås med sina vänner en gång i månaden eller mer sällan, samtidigt som hela 68 procent svarar att de gärna skulle vilja träffa sina vänner oftare än vad de gör idag. De egna syskonen är också några som kvinnorna skulle vilja få tid till att träffa oftare, det anger 34 procent av dem. Närmare tre av tio önskar sig även mer tid med sin partner. Att gå ut och roa sig är populärt, men många gör de mer sällan än de har möjlighet till, visar undersökningen. Trots att mer än varannan kvinna skulle vilja roa sig minst några gånger per månad, är det bara var fjärde som kan göra det så pass ofta. Helst vill man roa sig med sina vänner och en middag ingår definitivt i den perfekta tjejkvällen. Ett effektivt sätt att bryta sig loss från vardagen och få en chans att roa sig är att åka på Östersjökryssning. Närmare sex av tio av de svenska kvinnorna mellan 25 och 45 år har någon åkt på en kryssning. Väl ombord tycker kvinnorna om att umgås med sina vänner, festa till det lite och passa på att shoppa. Men för en femtedel är kryssningen även ett sätt att få kvalitetstid tillsammans med familjen.

Fritidsintressen

Familj och vänner är det viktigaste fritidsintresset men många vill resa och träna mer När svenska kvinnor är lediga från arbete, studier och andra plikter, tillbringar de helst tiden med sina vänner eller med sin familj. Det svarar åtta av tio kvinnor. Promenera och att läsa böcker hör också till de populäraste fritidsaktiviteterna. Det är även vanligt att man ägnar fritiden åt att träna, vistas i naturen och att resa något som kvinnorna även skulle vilja göra mer av. Vad kvinnor gör på sin fritid Ibland kommer livet i vägen sägs det, något som stämmer bra in på kvinnor i Sverige. Åtta av tio kvinnor i undersökningen ägnar största delen av sin fritid till att umgås med familj och/eller vänner en andel som är störst bland de kvinnor som är mammor. Kvinnor utan barn anger i större utsträckning än kvinnor med barn att de ägnar sin lediga tid åt flera olika slags fritidsintressen. Som frånskild har jag barnen hos mig varannan vecka, vilket gör att fritiden blir ganska uppstyckad. När jag är med barnen kretsar det mesta kring deras intressen och behov. De veckor jag är ensam gör jag i stället allt från att yoga och meditera till att läsa, gå på kurser och fika med vänner. Jag och mina väninnor har även kört en egen variant av Halvåtta hos mig där vi turas om att laga middag åt varandra. Det har varit väldigt roligt, säger Kristina Hallberg, 39 år och mamma till två barn, Västerås. De fritidsintressen som kvinnorna oftast anger att de ägnar sig åt är att läsa böcker, gå på promenader, träna, vistas i naturen och resa. Det sistnämnda är allra vanligast bland boende i storstäderna. I Stockholm, Göteborg och Malmö är nästan hälften, 47 procent, reseintresserad. Sett över hela riket är andelen fyra av tio. Åldersmässigt är det främst de yngre (25-29 år) och de äldre (41-45 år) som är mest ressugna. Att resa är också något som majoriteten skulle vilja kunna göra oftare, det anger varannan kvinna i undersökningen. Störst är intresset hos Stockholmskvinnorna, bland dem drömmer hela 61 procent om möjligheten att resa mer. Att satsa på korta helgresor är verkligen intensivt men givande och ofta det man har lättast att få tid till mitt i ett hektiskt yrkesliv. Jag försöker prioritera kortare resor på min fritid, det funkar bra för mig, säger Ewa Andersson, 36 år, Stockholm. Äldre kvinnor promenerar, yngre kvinnor springer Fyra av tio av alla tillfrågade rankar träning som ett av sina främsta fritidsintressen. De vanligaste träningsformerna är promenader, löpning, styrketräning och gympapass. Sex av tio svarar att de ägnar sig åt promenader, och det är ett intresse som tilltar med åldern. Av de yngsta kvinnorna i undersökningen ägnar sig nämligen omkring hälften åt promenader, medan förekomsten är hela 65 procent hos kvinnor över 40 år. De yngre kvinnorna är mer förtjusta i att springa och styrketräna än vad övriga tillfrågade är. Bland kvinnor under 30 år ägnar sig närmare hälften åt löpning (46 procent) och styrketräning (44 procent). De minst populära träningsformerna är lagidrott och golf, som endast tre respektive en procent menar att de allra helst lägger sin träningstid på. Även träning är något som kvinnorna skulle vilja kunna ägna mer tid åt, det svarar 44 procent. I dagsläget tränar sex av tio minst en gång i veckan, allra flitigast är kvinnor utan barn. I den gruppen ägnar närmare var tredje kvinna minst tre tillfällen i veckan åt någon form av träning. Bland dem som har barn är andelen som inte tränar alls något högre än genomsnittet. Var fjärde mamma tränar aldrig, jämfört med 20 procent bland samtliga kvinnor. Endast fyra procent av alla kvinnor svarar att de tränar mer än fem gånger i veckan. Skärmtiden räcker kvinnor vill ha mer av spa och skönhetsbehandlingar Få säger sig prioritera skönhetsbehandlingar, men desto fler skulle vilja göra det i högre grad. Av samtliga tillfrågade kvinnor är det endast fem procent som ägnar sin fritid åt skönhetsbehandlingar. Men samtidigt önskar hela 18 procent att de kunde unna sig mer av detta. Att gå på spa är inte heller så prioriterat, sex procent rankar det som ett betydande fritidsintresse. Men närmare var tredje eller 29 procent skulle samtidigt vilja gå på spa oftare. Kvinnor i åldersgruppen 36-40 år är de som drömmer om spabehandlingar i störst utsträckning. 35 procent av dem svarar att de önskar att de kunde gå på spa oftare än de gör. Samtidigt finns det fritidsintressen där kvoten verkar vara relativt välfylld. Till exempel har få kvinnor behov av utökad skärmtid. 38 procent av de tillfrågade svarar att de ser på tv och film på sin lediga tid, men bara tre procent skulle göra det ännu mer om de hade chansen. På motsvarande sätt svarar 32 procent att de surfar på internet eller spelar datorspel på fritiden, men endast två procent skulle vilja sitta ännu mer framför datorn. Var fjärde tillfrågad kvinna anger att de gärna gör ingenting alls på sin lediga tid. 24 procent svarar nämligen att de passar på att lata sig på sin lediga tid och 16 procent skulle vilja göra just det i ännu högre utsträckning. Långpromenader är otroligt välgörande och en riktigt bra motionsform som är enkel att anpassa efter den egna konditionen och dagsformen. Jag tar gärna promenader både ensam och tillsammans med kompisar. Om jag går ensam går jag mig riktigt svettig, med kompisar blir tempot lugnare men jag får i stället chansen att prata av mig om veckans frustrationer, säger Ewa Andersson, 36 år, Stockholm. 7

Vilka är dina främsta fritidsintressen? (flera svar möjliga) 1. Umgås med vänner och/eller familj 79% 2. Läsa böcker 48% 3. Ta promenader 45% 4. Träna (gym, löpning, lagidrott) 42% 5. Vistas i naturen 41% 6. Resa 40% 7. Se på tv och film 38% 8. Surfa på internet, spela datorspel 32% 9. Äta på restaurang 27% 10. Shoppa 27% Hur ofta tränar du? Jag tränar inte 20% Mindre än 1 gång i månaden 8% 1-2 gånger i månaden 12% 1-2 gånger i veckan 35% 3-5 gånger i veckan 21% Mer än 5 gånger i veckan 4% Vad tränar du helst när du tränar? Promenader 59% Löpning 36% Styrketräning ensam eller i grupp 35% Gympapass 25% Cykling 16% Yoga/pilates 15% Simning 13% Spinning 10% Lagidrott 3% Golf 1% Annat/Jag tränar inte 21% Topplista vad svenska kvinnor skulle vilja göra mer av på sin fritid 1. Resa 55% 2. Träna (gym, löpning, lagidrott etc) 44% 3. Umgås med vänner och/eller familj 42% 4. Vistas i naturen 35% 5. Läsa böcker 32% 6. Gå på kulturevenemang 32% 7. Äta på restaurang 32% 8. Gå på spa 29% 9. Gå på bio 26% 10. Ta promenader 23% 8

Att satsa på korta helgresor är verkligen intensivt men givande och ofta det man har lättast att få tid till mitt i ett hektiskt yrkesliv 9

Umgänge

Kvinnor drömmer om att träffa sina vänner oftare Att umgås med vänner är viktigt för svenska kvinnor, men få har tid att göra det så ofta som de egentligen skulle vilja. Tre av tio av de tillfrågade kvinnorna umgås med sina vänner en gång i månaden eller mer sällan, samtidigt som hela 68 procent svarar att de gärna skulle vilja träffa sina vänner oftare än de gör idag. Även de egna syskonen hör till de som många svenska kvinnor skulle vilja ha möjlighet att umgås mer med. Den som svenska kvinnor oftast umgås med på sin fritid, är den egna partnern. Tre av fyra svarar att de oftast tillbringar sin lediga tid med partnern; en av fyra skulle gärna tänka sig att ytterligare utöka den gemensamma tiden. Drygt 58 procent av kvinnorna svarar att vännerna hör till de som de umgås oftast med. Sju av tio säger att de skulle vilja träffa sina vänner ännu oftare. Även barnen upptar en stor del av de svenska kvinnornas lediga tid. 54 procent tillbringar främst sin fritid med barnen och var femte önskar att de kunde umgås ännu mer med sina barn. Däremot är det relativt ovanligt att syskon eller arbetskamrater hör till de man umgås oftast med. Knappt var fjärde svensk kvinna svarar att de tillbringar mest fritid med de egna syskonen. Endast nio procent svarar att arbetskamraterna utgör merparten av umgänget. 34 procent skulle dock vilja träffa sina syskon oftare, medan endast åtta procent tycker att det vore önskvärt att se mer av kollegorna efter arbetstid. Tid för vännerna avtar när man bildar familj Det vanligaste är att svenska kvinnor träffar sina vänner två till tre gånger i månaden. Endast två av tio träffar sina vänner mer än en gång i veckan. Yngre kvinnor umgås generellt sett oftare med sina vänner än vad kvinnor i medelåldern gör. Mer än varannan 25-29-åring träffar sina vänner varje vecka. Bland 41-45-åringarna är andelen tre av tio. Singlar och kvinnor utan barn träffar sina vänner oftare än övriga kvinnor. De som bor i Stockholm är flitigast i landet på att umgås med sina vänner, kanske för att det även är där som singelhushållen är vanligast förekommande. Av Stockholmskvinnorna träffar nästan varannan sina vänner så ofta som varje vecka. Även i övriga storstäder är vännerna en större del av vardagslivet än de är för kvinnor i mellanstora och mindre städer. Hela 63 procent av storstadskvinnorna anger vännerna som sitt främsta fritidsumgänge. Jag prioriterar självklart vännerna och träffar dem helst flera gånger i veckan. De av mina vänner som har bildat familj är visserligen mindre spontana och hinner ses mer sällan numera, men de är också mer nöjessugna när vi väl ses. Tidigare kanske vi bara tog en enkel fika någonstans i krokarna, men nu blir det gärna ett glas vin och något gott från barmenyn när vi träffas. Det blir mer festligt även om man umgås en vanlig tisdagskväll, säger Ewa Andersson, 36 år, Stockholm. Barn och arbetskamrater viktigare ute i landet Ute i landet är i stället barnen det vanligaste sällskapet. Sex av tio kvinnor bosatta i mellanstora och mindre städer anger att de oftast tillbringar sin lediga tid med barnen. Glesbygden utmärker sig däremot genom att arbetskamraterna är viktigare som sällskap där, än i övriga landet. 16 procent av kvinnor bosatta i glesbygd svarar att de oftast umgås med sina kollegor på fritiden, vilket är nästan dubbelt så många som riksgenomsnittet. Endast en procent av de svenska kvinnorna anger att de träffar sina vänner mer sällan än en gång per år. Ytterligare två procent menar att de faktiskt inte träffar sina vänner alls, eller att de inte har några vänner. 11

När du umgås med någon på din fritid, vem umgås du då oftast med? (flera svar möjliga) Min partner 76% Mina vänner 58% Mitt/mina barn 54% Mina föräldrar 31% Mitt/mina syskon 24% Mina arbetskamrater 9% Annan 3% Ingen 1% Vem eller vilka av följande skulle du vilja umgås mer med på din fritid? (flera svar möjliga) Mina vänner 68% Mitt/mina syskon 34% Min partner 27% Mina föräldrar 25% Mitt/mina barn 20% Mina arbetskamrater 8% Annan 5% Ingen 9% Hur ofta träffar du dina vänner? Mer än en gång i veckan 19% En gång i veckan 22% 2-3 gånger i månaden 27% En gång i månaden 13% Mer sällan än en gång i månaden 12% Mer sällan än en gång per halvår 3% Mer sällan än en gång per år 1% Har inga vänner/träffar inga vänner 2% Vet ej 2% 12

De av mina vänner som har bildat familj är visserligen mindre spontana och hinner ses mer sällan numera, men de är också mer nöjessugna när vi väl ses 13

Nöjesliv

Svenska kvinnor vill roa sig mer och helst ingår en middag i den perfekta tjejkvällen Kvinnor går gärna ut och roar sig, men få gör det så ofta som de skulle vilja. Mer än varannan kvinna skulle vilja roa sig en till tre gånger per månad trots det är det bara var tredje som gör det så ofta. Helst vill man roa sig med sina vänner och en middag ingår definitivt i den perfekta tjejkvällen. Huruvida middagen sedan ska följas av lite lugnt prat till kaffet eller övergå i en festkväll, beror på vem man frågar. Det vanligaste är att kvinnor går ut och roar sig mer sällan än en gång i månaden, det uppger 31 procent. En femtedel svarar att de går ut en gång i månaden och 14 procent går ut två till tre gånger i månaden. De kvinnor som går ut ofta tillhör en mindre skara. Knappt var tionde svarar att hon går ut en gång i veckan och endast fyra procent roar sig flera gånger i veckan. I andra änden finns de som går ut på festligheter mer sällan än genomsnittet. Närmare en femtedel av de tillfrågade kvinnorna svarar att de roar sig mer sällan än en gång per halvår, och fem procent går inte ut för att roa sig ens en gång per år. Mer än varannan kvinna, 54 procent, svarar att hon gärna skulle vilja gå ut och roa sig två till tre gånger i månaden eller mer, jämfört med de 26 procent som i realiteten går ut så ofta. Var tionde kvinna skulle till och med vilja roa sig mer än en gång i veckan om hon fick chansen. Ålder, bostadsort och barn påverkar Hur ofta man går ut och roar sig hänger ihop med ålder, var man bor och om man har barn eller inte. Undersökningen visar att yngre kvinnor går ut oftare än äldre. En fjärdedel av kvinnor i åldrarna 25-29 år uppger att de beger sig ut i nöjeslivet en gång i veckan. Efter 30-årsdagen är det färre än var tionde som går ut så ofta. Kvinnor som bor i en storstad går ut och roar sig i större utsträckning än de som bor i mindre städer eller på landsbygden. I storstäderna går en femtedel ut varje vecka och i Stockholm, där frekvensen är allra högst, roar sig var fjärde kvinna så ofta som en gång i veckan. En annan faktor som påverkar är huruvida man har barn eller inte. 68 procent av mammorna svarar att de beger sig ut i nöjeslivet mer sällan än en gång i månaden. Bland kvinnor utan barn är det bara hälften så många som går ut så sällan. En tjejkväll med middag är det bästa sättet att roa sig Att gå ut och roa sig associerar många kvinnor med att ha en rolig kväll med väninnorna. Hur den perfekta tjejkvällen ser ut råder det däremot lite delade meningar om. Toppar listan gör middag 45 procent av Sveriges kvinnor tycker att en lugn kväll med middag är den perfekta tjejkvällen. Nästan lika många, 39 procent, kombinerar hellre middagen med en festkväll. Var fjärde kvinna tycker att den perfekta tjejkvällen innehåller någon typ av gemensam aktivitet såsom bowling eller teater. 16 procent längtar i stället efter en hälsosam kväll med spa eller skönhetsbehandlingar. Få lockas däremot av en snabb afterwork, endast åtta procent rankar det som den perfekta tjejkvällen. Familj, ekonomi och trötthet begränsar nöjeslivet Att så pass många kvinnor vill roa sig mer än vad de gör i dagsläget grundas troligtvis i att sju av tio tycker att något begränsar dem. Mest begränsade känner sig kvinnor med barn. En klar majoritet, 74 procent av mammorna, upplever att de inte har möjlighet att gå ut så ofta som de vill. Sen jag fick barn för snart ett år sedan är det stor skillnad på hur ofta jag går ut, mina jämnåriga vänner går ut mycket mer än vad jag gör. Det har ju så klart med prioriteringar att göra, men visst önskar jag ibland att jag kunde följa med mina vänner lite oftare, säger Matilda Oskarsson, 27 år och mamma till ett barn, Sundsvall. Närmare sju av tio mammor svarar att familjeprioriteringar går före nöjeslivet. Livspusslet är också särskilt knepigt för de som har barn. 41 procent av mammorna uppger att de inte får vardagen att gå ihop tillräckligt bra för att kunna roa sig i den utsträckning som de skulle vilja. Mer än en tredjedel av alla tillfrågade kvinnor svarar att de är för trötta för att orka roa sig oftare och nästan lika många uppger att de helt enkelt inte får livspusslet att gå ihop. Andra vanligt förekommande orsaker till att kvinnorna i undersökningen inte lägger mer tid på nöjen är att de jobbar mycket, inte har någon att roa sig med, eller att de vill leva hälsosamt. Jag känner inte riktigt igen mig i att livspusslet skulle vara ett stort hinder, men jag tror att det också handlar om jämställdheten inom familjen. Vi har verkligen varit måna om att fördela ansvaret för hem och barn så lika som möjligt, det är dessutom ett måste eftersom jag pendlar till jobbet och min man arbetar kvällar. Det är viktigt för oss att båda ska få tid på egen hand, för att roa sig och träffa vänner, säger Hanna Rosell, 33 år och mamma till ett barn, Karlstad. Även ekonomin kan begränsa nöjeskvällarna 38 procent uppger att de inte har råd. Yngre kvinnor begränsas i högre utsträckning av sin ekonomi än övriga tillfrågade. Nästan hälften av kvinnorna under 30 år menar att det är bristen på pengar som är orsaken till att de inte roar sig så ofta som de egentligen skulle vilja. 15

Hur ofta brukar du gå ut och roa dig? Mer än en gång i veckan 4% En gång i veckan 8% 2-3 gånger i månaden 14% En gång i månaden 19% Mer sällan än en gång i månaden 31% Mer sällan än en gång per halvår 18% Mer sällan än en gång per år 5% Vet ej 1% Hur ofta skulle du vilja gå ut och roa dig? Mer än en gång i veckan 10% En gång i veckan 16% 2-3 gånger i månaden 28% En gång i månaden 30% Mer sällan än en gång i månaden 8% Mer sällan än en gång per halvår 3% Mer sällan än en gång per år 0% Vet ej 4% Tycker du att något begränsar dina möjligheter att roa dig? Vet ej 6% Nej 27% Ja 67% 16

Det är viktigt för oss att båda ska få tid på egen hand, för att roa sig och träffa vänner Fem i topp svenska kvinnors perfekta tjejkväll 1. En lugn kväll med exempelvis middag 45% 2. En festkväll med middag 39% 3. En gemensam aktivitet (bowling, teater eller liknande) 24% 4. En festkväll med utgång 18% 5. En hälsosam kväll med spa/skönhetsbehandling 16% Orsaker till att inte roa sig Jag prioriterar familj och barn 46% Jag har inte råd 38% Jag är för trött 36% Jag får inte livspusslet att gå ihop 32% Jag jobbar mycket 27% Jag har ingen att roa mig tillsammans med 15% Jag vill leva hälsosamt 6% Annat 12% 17

Kryssning

Kryssning = en chans att umgås med vännerna Att åka på Östersjökryssning är en populär vardagsflykt för många svenska kvinnor närmare sex av tio har någon gång klivit ombord. Under kryssningen trivs kvinnorna bäst med att kunna umgås med sina vänner, festa till det lite och passa på att shoppa. Men för en femtedel är kryssningen även ett sätt att få kvalitetstid tillsammans med familjen. 58 procent av de svenska kvinnorna svarar att de någon gång har åkt på en kryssning på Östersjön. Allra populärast är kryssningar bland de som bor i Stockholm eller Mellansverige. Närmare åtta av tio av de bosatta i regionen berättar nämligen att de någon gång har åkt på en kryssning. Minst kryssningsbenägna är kvinnor i åldersgruppen 25-29 år, men även bland dem har drygt hälften någon gång tagit båten över till Åland eller Finland. Vänner lockar mest på kryssningen Vanligaste skälet till att man väljer att åka på en kryssning är för att få tid att umgås med sina vänner, det svarar 41 procent. Relativt få menar däremot att de kryssar för att skaffa sig helt nya bekantskaper, endast fyra procent motiverar Östersjökryssningen med att de vill träffa nya människor. Jag åker på kryssning några gånger per år. Det är en möjlighet att träffa mina vänner isolerat under 24 timmar. Jag och mina tjejkompisar får verkligen ett helt ostört dygn tillsammans där alla är samlade och ingen plötsligt behöver åka iväg på något annat, säger Eva-Karin Lasu, 45 år och mamma till ett barn, Tyresö. Var tredje kvinna reser för att komma bort från vardagslivet och 26 procent väljer kryssning för att det är prisvärt. Möjligheten till lite party lockar var femte av de som någon gång har åkt på en kryssning. För kvinnor i åldern 25-29 år är festmöjligheterna viktigare än för övriga tillfrågade. Bland de yngre svarar närmare var tredje att de kryssar för att festa. På kryssningen njuter jag av god mat, goda viner och bra underhållning. Man får liksom lite allt-i-ett då man även kan dansa, lyssna till bra musik i pianobaren men också rocka loss på diskoteket. Jag och mina vänner brukar vara överallt förutom på casinot och i bollhavet, säger Eva-Karin Lasu, 45 år och mamma till ett barn, Tyresö. Chansen att umgås med vännerna lockar även de kvinnor som hittills inte har åkt på en Östersjökryssning. 34 procent svarar att de skulle kunna tänka sig att prova på en kryssning för att få tid att umgås med sina vänner. Nästan lika många skulle vilja fly vardagen för en stund. Att kunna resa bort för en ringa peng samt att gå på spa intresserar närmare tre av tio av de som tidigare inte har åkt på en kryssning. Var fjärde tänker sig att kvalitetstid med familjen skulle kunna vara ett bra skäl för att åka på en kryssning på Östersjön. Jag har varit på kryssning en gång för länge sedan och skulle gärna åka igen. För mig är det en chans att komma bort ifrån vardagen och att få umgås med mina vänner. En vecka utomlands skulle vara alltför länge för mig att vara borta från vår dotter, men en helg på kryssning med tjejerna skulle absolut funka, säger Matilda Olsson, 27 år och mamma till ett barn, Sundsvall. Dryck och smink i topp hos de shoppingsugna Att shoppa i taxfreebutiken ombord är en viktig del av kryssningsupplevelsen för en av tio kvinnor. Mest shoppingbenägna är kvinnor i åldern 41-45 år, bland dem anger elva procent att de tycker om att handla med sig smått och gott från resan. Det vanligaste är att kvinnor som åker på kryssning handlar med sig dryck, smink och skönhetsprodukter. Mer än varannan av de som brukar åka på kryssning svarar att de gärna handlar produkter av den typen. Bland kvinnor som är mellan 36 och 40 år är det så många som 61 procent som anger att de köper dryck i taxfreebutiken. Minst populärt är att shoppa cigaretter och leksaker, vilket endast sju respektive fyra procent av de svenska kvinnorna svarar att de handlar med sig hem från kryssningen. En femtedel av de tillfrågade kvinnorna betraktar även resan som en möjlighet att umgås med sin familj medan en procent svarar att kryssningen tvärtom är ett sätt att komma bort från familjen. 19

En vecka utomlands skulle vara alltför länge för mig att vara borta från vår dotter, men en helg på kryssning med tjejerna skulle absolut funka 20

Topp fem orsaker att åka på en kryssning 1. För att umgås med mina vänner 41% 2. För att komma bort från vardagslivet 33% 3. För att resan har lågt pris 26% 4. För att festa 21% 5. För att få kvalitetstid med min familj 20% Topp fem orsaker att åka på en kryssning - för den som aldrig har gjort det 1. Att umgås med mina vänner 34% 2. Att komma bort från vardagslivet 33% 3. För att resan har lågt pris 27% 4. Att gå på spa 27% 5. Att få kvalitetstid med min familj 24% Topplista favoritprodukter från taxfreebutiken 1. Dryck 54% 2. Smink och skönhetsprodukter 53% 3. Livsmedel och/eller godis 43% 4. Kläder och/eller accessoarer 12% 5. Cigaretter 7% 6. Leksaker 4% Har du någon gång åkt på en kryssning på Östersjön? Vet ej 1% Nej 41% Ja 58% 21

Om Viking Line Viking Line är det marknadsledande varumärket i passagerartrafiken på norra Östersjön. Rederiet erbjuder kryssningar, konferensresor samt reguljära resor med fartygen Viking Cinderella, Gabriella, Mariella, Amorella, Rosella, Viking XPRS och det nya flaggskeppet Viking Grace. Fartygen trafikerar Sverige, Åland, Finland och Baltikum. Viking Line transporterade under 2012 över 6,3 miljoner passagerare, 613 000 bilar och 117 000 fraktenheter. Viking Line utnämndes till Bästa rederi i resebranschtävlingen Grand Travel Award 2013. 22

Idé och produktion: Viking Line och Agency Tryck: EO Effektiv Marknadskommunikation Formgivning: MarsApril Utgivningsår: 2013 Kontakt: Viking Line Skandinavien www.vikingline.se

Vi slår ett slag för kvinnors rätt att roa sig Detta är Viking Lines allra första kartläggning av svenska kvinnors fritids- och nöjesliv. Här avslöjar svenska kvinnor från norr till söder vad de gör på sin lediga tid, vilka de umgås med, vad de helst ägnar sig åt på fritiden och vad de skulle vilja göra mer av. I kartläggningen får vi veta hur den perfekta tjejkvällen ser ut, vilka personer som svenska kvinnor umgås mest med och vilka personer de helst skulle träffa oftare än vad de gör idag. Men vi får också veta vad som hindrar många kvinnor från att prioritera sig själva och sina egna intressen. Vi har gjort den här undersökningen för att belysa vardagen för svenska kvinnor mitt i livet som kämpar med att få ihop vardag och plikter. Vi vet nämligen att ett rikt nöjesliv är en förutsättning för att orka med de där regniga höstdagarna, de långa arbetsmötena, dagishämtningarna, trafikstockningarna och kassaköerna. Vår förhoppning med Enjoying Life 2013 är att inspirera fler kvinnor att unna sig en guldkant i tillvaron. Att ta sig utrymmet att leva livet här och nu: att shoppa, gå på spa, äta gott, slå klackarna i taket. Eller att bara helt enkelt roa sig på det sätt som passar dem bäst. Trevlig läsning och välkommen till Viking Line! www.vikingline.se