Google Guide: Tips för sökoptimering
Google Guide Digital publikation www.intankt.se, Intankt Författare: Adam Ahlgren Typsnitt: Calibri, 11 punkter Formgivning: Intankt Omslagsfoto: Google Stockholm, 2013.
Det är svårt att förneka hur digitaliserad världen har blivit. I dag använder 72% av Sveriges befolkning internet dagligen 1. Genomsnittligen spenderar vi alltså 18.2 timmar i veckan framför datorn. Bland alla dessa oändliga informationskällor så finns ett erkänt värdefullt verktyg skapat av ett företag som nu grenar ut över den digitala arenan. Denna korta guide introducerar deras mest kända och starkaste produkt Googles sökmotor. I omvärldsanalys är relevant information ovärderlig. Nu mera, när det finns sådan tillgänglighet, så är det klokt att använda dessa verktyg men med den enorma tillgången kan det vara svårt att hitta rätt. Intankt har som del i sin verksamhet att hjälpa företag i sin egna omvärldsanalys och av den anledningen skriver vi denna guide. Adam Ahlgren 1. Svenskarna och internet, Olle Findahl,.se, Ödeshög 2012, https://www.iis.se/docs/soi2012.pdf
Desk research är en lågkostnads forskningsteknik som, namnet antyder, sker framför ett skrivbord. Till skillnad från fältforskning så fokuserar desk research på att samla data från redan existerande källor. Desk research är då en intressant aspekt i mer kvalitativ analys och kan vara extremt värdefullt som en inledande fas i marknadsundersökningar bland annat. Forskningen kan primärt delas upp i intern och extern forskning, varav denna guide fokuserar på ett verktyg viktig för extern datainsamling. Vi har nu tillgång till en oändlig databas av information som vi kan söka igenom för att hitta relevant information. För sökningar via internet så finns ett handfull sökmotorer, varav en har visat sig oändligt inflytelserik. Ännu färre som arbetar med precis omvärldsanalys och forskning saknar förståelse för hur kraftfull sökmotorn kan vara. För att genomföra en bra desk research är det viktigt att ha förmågan att kunna filtrera bort oanvändbar information. För att få fram den mest relevanta informationen så vill vi i denna guide presentera några symboler och operatorer. Google är väldigt flexibel i sina sökningar och därför är felstavning sällan ett problem. Försök istället att anpassa söktermerna så de passar språket inom det område du söker. Söker ni forskning inom, till exempel, sjukvård så bör språket och termerna anpassas därefter. Simpla och enkla söktermer ger ett resultat med större omfattning vilket vi ofta försöker motverka då det skulle ta oändligt lång tid att gå igenom resultaten. Googles sökmotor har en otrolig bredd och kan utföra mycket; allt från matematiska beräkningar till att snabbt hitta information om aktier. I nedanstående så kommer vi ge en snabb inblick i de mest användbara funktionerna som kan underlätta och förbättra sökningar.
Citationstecken är en vanlig symbol som kan avgränsa sökresultatet. Genom att använda citationstecken [ ] utanför termen så får ni enbart fram de resultat som överstämmer fullständigt med söktermen. Denna metod utesluter dock liknande söktermer helt och hållet. Detta kan motverkas genom att lägga till plus- och minustecken framför den term du vill anpassa sökningen med. Ett enkelt sätt att exkludera eller inkludera termer i din sökning. Googles initiala verksamhetsidé: Att organisera världens information och göra den tillgänglig och användbar. site: Operatorn [site:] är en värdefull modul för att söka inom specifika sidor och platser [site:webbplats.se] Exempel: site:intankt.se google Denna typ av sökning alla omnämningar av termen google på sidan www.intankt.se filetype: Vill du ha ett resultat som endast inkluderar specifika filtyper går detta genom att skriva in filetype:[filtyp] Exempel: google filetype:pdf Denna sökning ger resultatet av alla dokument av filtypen pdf som innehåller termen google Du kan exempelvis söka [google site:intankt.se filetype:pdf] för att få fram alla pdf filer på webbplatsen intankt.se som innehåller termen google. related: Hitta relaterade sidor genom att använda operatorn [related:] följt av webadressen Exempel: related:dn.se
.. För att få fram resultatet inom en nummerserie kan du enkelt tillägga [..] mellan de två talen du vill ha resultat emellan. Exempel: omvärldsanalys rapport 2000..2013 Ovanstående exempel bör producera träffar som överenstämmer med söktermen omvärldsanalys och rapport mellan åren 2000 och 2013. ~ [~] framför en sökterm inkluderar synonymer till termen. Exempel: Intankt ~omvärldsanalys AND/OR Använd termer som [AND] eller [OR] för att koppla samman sökord. För de icke-engelsktalande så översätts de två termerna till och samt eller. Genom att utnyttja dessa flitigt kan en enkel söktråd innefatta fler resultat. * Exempel: Omvärldsanalys OR omvärldsbevakning [*] kan användas i sökmeningar där asterisken ersätts av passande sökord. Asterisken är effektiv om du försöker söka efter flera möjliga kombinationer som till exempel årtal eller platser. Exempel: Marknadsanalys företaget * år 2012