Bakgrund & Genomförande

1

C More Sportbarometern 2015 Bakgrund & Genomförande BAKGRUND Undersökningen C Mores sportbarometer har genomförts av Novus på uppdrag av C More. C Mores sportbarometer ska över tid kunna följa hur svenska folket konsumerar sport och vilka preferenser man har när man tittar på sport. Undersökningen tar bl a reda på hur stort intresset för sport är bland svenska folket, vilka sporter man oftast tittar på, vilka sporter man är mest intresserad av att titta på och varför man tittar på sport. MÅLGRUPP/GENOMFÖRANDE Målgruppen för undersökningen är allmänheten 18-79 år. Intervjuerna har genomförts med ett slumpmässigt urval ur Novus riksrepresentativa allmänhetspanel. Undersökningen har genomförts som webbenkät under perioden 26/10-2/11 2015. Totalt omfattar undersökningen 1042 intervjuer med en deltagarfrekvens om 61 procent. Regionindelningen finns bifogad på sida 66. KORT OM RAPPORTEN I rapporten presenteras resultatet i diagramform. Signifikanta skillnader mot kön och ålder kommenteras i rapporten. Vid vissa frågor kommenteras även signifikanta skillnader sett till region. Se tabell för kompletta resultat nedbrutna i delmålgrupper. Felmarginalen: Vid 1 000 intervjuer: Vid 500 intervjuer: Vid utfall 20/80: +/- 2,5% Vid utfall 20/80: +/- 3,6% Vid utfall 50/50: +/- 3,2% Vid utfall 50/50: +/- 4,5% 2

Intresset för sport 3

Sammanfattning Intresset för sport Närmare hälften av svenska folket är intresserade av att titta på sport. Män och personer i åldrarna 50-79 år har högst intresse. Lägst är intresset hos kvinnor och personer boende i Stockholm. Favoritsporter Fotboll, ishockey, skidsport och friidrott är de sporter som svenska folket både ser oftast på och är mest intresserade av att titta på. I mellan- och norra Sverige* uppger en större andel att de är mest intresserade av och oftast tittar på ishockey. Däremot är intresse för och konsumtion av ishockey betydligt lägre bland personer boende i Stockholm. I Stockholm uppger även en större andel att de inte tittar på sport alls. En större andel kvinnor än män uppger att de oftast tittar på och är mest intresserad av simning, hästsport och gymnastik. Kvinnor uppger även i högre utsträckning än män att de är mest intresserade av att titta på skidsporter. Däremot är kvinnor även överrepresenterade bland de som inte tittar på sport. 4 *Obs! Liten bas (n<100). Resultatet bör tolkas med viss försiktighet

Närmare hälften av Sveriges befolkning är intresserad av att titta på sport Hur intresserad är du av att titta på sport på t ex TV, på arenor etc? Mycket intresserad Ganska intresserad 18% 27% 44% Intresserad (topbox) Män (57%) 50-64 år (5) 65+ år (52%) Kvinnor (32%) 18-29 år (36%) Varken eller 12% Varken eller 18-29 år (17%) Mellansverige (16%) Stockholm (8%) Ganska ointresserad 20% Mycket ointresserad 24% 44% Inte intresserad (bottombox) Kvinnor (57%) Stockholm (52%) Män (30%) BAS: Samtliga (n=1042) 5

Fotboll, ishockey, skidsport och friidrott är de sporter som svenska folket både ser oftast och är mest intresserade av att titta på Vilken eller vilka sporter ser du oftast på/vilken eller vilka sporter är du mest intresserad av att titta på? Fotboll Ishockey Skidsporter (utförsåkning/ längd etc) Friidrott Motorsport (bilsport/ motorcykelsport) Handboll Simning Hästsport Golf Kampsport (boxning/ brottning etc) Tennis Gymnastik Cykel Innebandy Basket Annat Tittar inte på sport BAS: Samtliga (n=1042) 6 4 3 38% 30% 37% 30% 33% 23% 13% 1 12% 7% 10% 6% 8% 6% 7% 4% 6% 4% 6% 3% 4% 3% 4% 2% 3% 3% 2% 2% 6% 7% 19% 16% Ser oftast på Mest intresserad av att titta på Signifikanta skillnader Ser oftast på Män Fotboll (52%) Ishockey (48%) Motorsport (19%) Kampsport (10%) Tennis (8%) Cykel (7%) Kvinnor Simning (12%) Hästsport (12%) Gymnastik (7%) Tittar ej på sport (26%) Mest intresserad av att titta på Män Fotboll (4) Ishockey (38%) Motorsport (16%) Kampsport (7%) Innebandy (4%) Tennis (5%) Cykel 4 (%) Kvinnor Skidsport (33%) Hästsport (1) Simning (8%) Gymnastik (6%) Tittar ej på sport (2)

Personer i åldern 65-79 år är i högre grad intresserade av att titta på friidrott, simning, golf och tennis Vilken eller vilka sporter ser du oftast på? Signifikant större skillnader jämfört med samtliga som ser på sport. Åldersgrupper Ser oftast på Mest intresserad av att titta på 18-29 år (n=222) Kampsport (10%) Annat (10%) Hästsport (10%) Kampsport (6%) Annat (1) 30-49 år (n=361) Ser ej på sport (22%) Kampsport (5%) 50-64 år (n=264) Friidrott (4) Motorsport (17%) Hästsport (12%) Gymnastik (8%) 65-79 år (n=196) Skidsporter (49%) Friidrott(49%) Golf (16%) Simning (14%) Tennis (9%) Cykel (9%) Friidrott (29%) Friidrott (34%) Golf (10%) Simning (9%) Tennis (6%) BAS: Samtliga. Se bas i parentes. 7

En större andel personer i Stockholm tittar inte på sport Vilken eller vilka sporter ser du oftast på? Signifikant större skillnader jämfört med samtliga som ser på sport. Region Ser oftast på Mest intresserad av att titta på Stockholm (n=229) Tittar ej på sport (28%) Tennis (6%) Tittar ej på sport (25%) Mellansverige (n=265) Ishockey (47%) - Småland och öarna* (n=89) - - Sydsverige (n=154) Handboll (18%) Golf (13%) Kampsport (10%) Västsverige (n=208) Fotboll (47%) Handboll (18%) Norrland* (n=97) Ishockey (52%) Skidsporter (5) Handboll (16%) Handboll (12%) Ishockey (42%) Skidsporter (4) BAS: Samtliga. Se bas i parentes. 8

Omkring hälften av männen ser oftast på fotboll och/eller ishockey Vilken eller vilka sporter ser du oftast på? Flera svar möjliga Män Fotboll 52% Ishockey 48% 12% av männen ser inte på sport. Skidsporter (utförsåkning/ längd etc) 37% Friidrott 32% Signifikanta skillnader jämfört med totalen Motorsport (bilsport/ motorcykelsport) 19% BAS: Män (n=525) 9

Omkring två av fem män är mest intresserade av att se på fotboll och/eller ishockey Vilken eller vilka sporter är du mest intresserad av att titta på? Flera svar möjliga Män Fotboll 4 Ishockey Skidsporter (utförsåkning/ längd etc) 27% 38% 1 av männen är inte intresserade av att titta på sport. Friidrott 23% Signifikanta skillnader jämfört med totalen Motorsport (bilsport/ motorcykelsport) 16% BAS: Män (n=525) 10

Närmare två av fem kvinnor ser oftast på skidsporter (utförsåkning/längd etc) Vilken eller vilka sporter ser du oftast på? Flera svar möjliga Kvinnor Skidsporter (utförsåkning/ längd etc) 38% Friidrott Fotboll 33% 30% 26% av kvinnorna ser inte på sport. Ishockey 29% Simning 12% Signifikanta skillnader jämfört med totalen Hästsport 12% BAS: Kvinnor (n=517) 11

En av tre kvinnor är mest intresserade av att titta på skidsporter (utförsåkning/längd etc) Vilken eller vilka sporter är du mest intresserad av att titta på? Flera svar möjliga Kvinnor Skidsporter (utförsåkning/ längd etc) Ishockey Friidrott 22% 22% 33% 2 av kvinnorna är inte intresserade av att titta på sport. Fotboll 2 Signifikanta skillnader jämfört med totalen Hästsport 1 BAS: Kvinnor (n=517) 12

Omkring två av fem 18-29 åringar ser oftast på fotboll Vilken eller vilka sporter ser du oftast på? Flera svar möjliga 18-29 år Fotboll 42% Ishockey 36% 16% av 18-29 åringarna ser inte på sport. Skidsporter (utförsåkning/ längd etc) 29% Friidrott 19% Signifikanta skillnader jämfört med totalen Motorsport (bilsport/ motorcykelsport) 1 BAS: 18-29 år (n=222) 13

Omkring en av tre 18-29 åringar är mest intresserade av att titta på fotboll Vilken eller vilka sporter är du mest intresserad av att titta på? Flera svar möjliga 18-29 år Fotboll 35% Ishockey Skidsporter (utförsåkning/ längd etc) 29% 25% 14% av 18-29 åringarna är inte intresserade av att titta på sport. Friidrott 13% Signifikanta skillnader jämfört med totalen Motorsport (bilsport/ motorcykelsport) 1 BAS: 18-29 år (n=222) 14

Omkring två av fem 30-49 åringar ser oftast på fotboll och/eller ishockey Vilken eller vilka sporter ser du oftast på? Flera svar möjliga 30-49 år Fotboll 42% Ishockey Skidsporter (utförsåkning/ längd etc) 38% 33% 22% av 30-49 åringarna ser inte på sport. Friidrott 26% Signifikanta skillnader jämfört med totalen Motorsport (bilsport/ motorcykelsport) Handboll 1 1 BAS: 30-49 år (n=361) 15

Omkring en av tre 30-49 åringar är mest intresserade av att titta på fotboll, skidsporter och/eller ishockey Vilken eller vilka sporter är du mest intresserad av att titta på? Flera svar möjliga 30-49 år Fotboll 33% Skidsporter (utförsåkning/ längd etc) Ishockey 30% 30% 18% av 30-49 åringarna är inte intresserade av att titta på sport. Friidrott 17% Signifikanta skillnader jämfört med totalen Motorsport (bilsport/ motorcykelsport) 10% BAS: 30-49 år (n=361) 16

Omkring två av fem 50-64 åringar ser oftast på skidsporter, friidrott, fotboll och/eller ishockey Vilken eller vilka sporter ser du oftast på? Flera svar möjliga 50-64 år Skidsporter (utförsåkning/ längd etc) Friidrott 4 4 17% av 50-64 åringarna ser inte på sport. Fotboll 40% Ishockey 39% Signifikanta skillnader jämfört med totalen Motorsport (bilsport/ motorcykelsport) 17% BAS: 50-64 år (n=264) 17

Omkring en av tre 50-64 åringar är mest intresserade av att titta på skidsporter, ishockey, fotboll och/eller friidrott Vilken eller vilka sporter är du mest intresserad av att titta på? Flera svar möjliga 50-64 år Skidsporter (utförsåkning/ längd etc) Ishockey Fotboll 32% 3 30% 14% av 50-64 åringarna är inte intresserade av att se på sport. Friidrott 29% Signifikanta skillnader jämfört med totalen Motorsport (bilsport/ motorcykelsport) 12% BAS: 50-64 år (n=264) 18

Hälften av 65-79 åringarna ser oftast på skidsporter och/eller friidrott Vilken eller vilka sporter ser du oftast på? Flera svar möjliga 65-79 år Skidsporter (utförsåkning/ längd etc) Friidrott 49% 49% 19% av 65-79 åringarna ser inte på sport. Fotboll 4 Ishockey 40% Signifikanta skillnader jämfört med totalen Golf 16% BAS: 65-79 år (n=196) 19

Omkring en av tre 65-79 åringar är mest intresserade av att titta på friidrott, skidsporter och/eller ishockey Vilken eller vilka sporter är du mest intresserad av att titta på? Flera svar möjliga 65-79 år Friidrott 34% Skidsporter (utförsåkning/ längd etc) Ishockey 33% 3 17% av 65-79 åringarna är inte intresserade av att titta på sport. Fotboll 27% Signifikanta skillnader jämfört med totalen Motorsport (bilsport/ motorcykelsport) 10% BAS: 65-79 år (n=196) 20

Två av fem av de personer som bor i Stockholm ser oftast på fotboll Vilken eller vilka sporter ser du oftast på? Flera svar möjliga Stockholm Fotboll 40% Skidsporter (utförsåkning/ längd etc) Friidrott 28% 35% 28% av personer som bor i Stockholm ser inte på sport. Ishockey 26% Signifikanta skillnader jämfört med totalen Motorsport (bilsport/ motorcykelsport) 10% BAS: Stockholm (n=229) 21

Knappt en av tre av de personer som bor i Stockholm är mest intresserade av att titta på fotboll Vilken eller vilka sporter är du mest intresserad av att titta på? Flera svar möjliga Stockholm Fotboll 30% Skidsporter (utförsåkning/ längd etc) Friidrott 20% 28% 25% av personer som bor i Stockholm är inte intresserade av att titta på sport. Ishockey 19% Signifikanta skillnader jämfört med totalen Motorsport (bilsport/ motorcykelsport) 9% BAS: Stockholm (n=229) 22

Närmare hälften av de som bor i Mellansverige ser oftast på ishockey Vilken eller vilka sporter ser du oftast på? Flera svar möjliga Mellansverige Ishockey 47% Fotboll Skidsporter (utförsåkning/ längd etc) 4 4 16% av personer som bor i Mellansverige ser inte på sport. Friidrott 34% Signifikanta skillnader jämfört med totalen Motorsport (bilsport/ motorcykelsport) 14% BAS: Mellansverige (n=265) 23

Omkring en av tre av de som bor i Mellansverige är mest intresserade av att titta på ishockey, skidsporter och/eller fotboll Vilken eller vilka sporter är du mest intresserad av att titta på? Flera svar möjliga Mellansverige Ishockey 35% Skidsporter (utförsåkning/ längd etc) Fotboll 32% 3 12% av personer som bor i Mellansverige är inte intresserade av att titta på sport. Friidrott 22% Signifikanta skillnader jämfört med totalen Motorsport (bilsport/ motorcykelsport) 13% BAS: Mellansverige (n=265) 24

Fler än två av fem av de som bor i Sydsverige ser oftast på fotboll Vilken eller vilka sporter ser du oftast på? Flera svar möjliga Sydsverige Fotboll 43% Ishockey Friidrott 33% 29% 15% av personer som bor i Sydsverige ser inte på sport. Skidsporter (utförsåkning/ längd etc) 24% Signifikanta skillnader jämfört med totalen Handboll 18% BAS: Sydsverige (n=154) 25

En av tre av de som bor i Sydsverige är mest intresserade av att titta på fotboll Vilken eller vilka sporter är du mest intresserad av att titta på? Flera svar möjliga Sydsverige Fotboll 33% Ishockey Skidsporter (utförsåkning/ längd etc) 27% 23% 13% av personer som bor i Sydsverige är inte intresserade av att titta på sport. Friidrott 20% Signifikanta skillnader jämfört med totalen Handboll 16% BAS: Sydsverige (n=154) 26

Närmare hälften av de som bor i Västsverige ser oftast på fotboll Vilken eller vilka sporter ser du oftast på? Flera svar möjliga Västsverige Fotboll 47% Skidsporter (utförsåkning/ längd etc) Friidrott 42% 38% 18% av personer som bor i Västsverige ser inte på sport. Ishockey 36% Signifikanta skillnader jämfört med totalen Handboll 18% BAS: Västsverige (n=208) 27

Närmare två av fem av de som bor i Västsverige är mest intresserade av att titta på fotboll Vilken eller vilka sporter är du mest intresserad av att titta på? Flera svar möjliga Västsverige Fotboll 37% Skidsporter (utförsåkning/ längd etc) Ishockey 32% 3 14% av personer som bor i Västsverige är inte intresserade av att titta på sport. Friidrott 27% Signifikanta skillnader jämfört med totalen Handboll 12% BAS: Västsverige (n=208) 28

Hälften av de som bor i Norrland ser oftast på ishockey och/eller skidsporter Vilken eller vilka sporter ser du oftast på? Flera svar möjliga Norrland Ishockey 52% Skidsporter (utförsåkning/ längd etc) 5 9% av personer som bor i Norrland ser inte på sport. Friidrott 33% Fotboll 27% Signifikanta skillnader jämfört med totalen Motorsport (bilsport/ motorcykelsport) 14% BAS: Norrland* (n=97). Obs! Liten bas. Resultatet bör tolkas med viss försiktighet. 29

Två av fem av de som bor i Norrland är mest intresserade av att titta på ishockey och/eller skidsporter Vilken eller vilka sporter är du mest intresserad av att titta på? Flera svar möjliga Norrland Ishockey 42% Skidsporter (utförsåkning/ längd etc) Fotboll 22% 4 8% av personer som bor i Norrland är inte intresserade av att titta på sport. Friidrott 22% Signifikanta skillnader jämfört med totalen Motorsport (bilsport/ motorcykelsport) 1 BAS: Norrland* (n=97). Obs! Liten bas. Resultatet bör tolkas med viss försiktighet. 30

Konsumtion av sport 31

Sammanfattning Anledningar till att man ser på sport De främsta orsakerna till att sport-tittarna ser på sport är för att man har ett stort intresse för sport och/eller att följer ett visst lag eller idrottsprofil. Störst andel sport-tittare föredrar att se på sport hemma med familjen, följt av live på arenan och hemma själv. Demografiska skillnader till varför och hur man helst konsumerar sport För de kvinnor som tittar på är sport, är sport i högre grad en familjesysselsättning jämfört med män. Kvinnor svarar exempelvis i högre utsträckning att de ser på sport för att familjen gör det och en större andel kvinnor uppger att de helst ser på sport hemma med familjen. Män, å andra sidan, uppger i högre utsträckning att de vill se på sport själva eller tillsammans med vänner. Intresset för sport är även större bland män än kvinnor. Bland unga, 18-29 år, är sportkonsumtionen förknippad med det sociala snarare än ett stort intresse för sport. Unga är överrepresenterade bland de som uppger att de ser på sport för att hänga med, följa ett visst lag eller idrottsprofil och för att det är en social aktivitet som man gör tillsammans med vänner och bekanta. En större andel unga sport-tittare uppger även att de ser på sport för att familjen gör det. 32

Ett stort intresse för sport och att följa ett visst lag eller idrottsprofil är de främsta orsakerna till att sport-tittarna ser på sport Jag ser på sport för att. Andel stämmer helt eller delvis jag har ett stort intresse för sport 29% 40% 3 69% följa ett visst lag eller idrottsprofil 24% 44% 3 68% en social aktivitet som jag gör tillsammans med vänner/bekanta 12% 48% 39% 60% hänga med och kunna diskutera sporthändelser med tex vänner och kollegor 9% 42% 48% 5 familjen gör det 9% 33% 57% 42% jag tycker om att spela / betting 2% 12% 84% 2% 14% Stämmer helt Stämmer delvis Stämmer inte alls Vet ej BAS: Personer som ser på sport (n=845) 33

Bland de som ser på sport uppger en större andel män än kvinnor att de ser på sport för att de har ett stort intresse för sport Jag ser på sport för att. jag har ett stort intresse för sport följa ett visst lag eller idrottsprofil en social aktivitet som jag gör tillsammans med vänner/bekanta hänga med och kunna diskutera sporthändelser med tex vänner och kollegor familjen gör det jag tycker om att spela / betting Andel instämmer helt 2% 12% 9% 9% 29% 24% Signifikanta skillnader Jag har ett stort intresse för sport Män (37%) Kvinnor (20%) Sydsverige (22%) Följa ett visst lag eller idrottsprofil 18-29 år (33%) 65-79 år (15%) En social aktivitet man gör tillsammans med vänner/bekanta 18-29 år (20%) 30-49 år (15%) 50-64 år (6%) 65-79 år (4%) Mellansverige (8%) Hänga med och kunna diskutera sporthändelser 18-29 år (15%) Familjen gör det Kvinnor (13%) 18-29 år (14%) Norrland* (15%) Män (5%) 50-64 år (3%) BAS: Personer som ser på sport (n=845) 34 OBS! Liten bas (n=88). Resultatet bör tolkas med viss försiktighet.

Två av fem av de som ser på sport ser helst sport hemma med familjen, för yngre är sport en social aktivitet som konsumeras tillsammans med vänner Hur vill du helst se på sport? Hemma med familjen Live på arenan Hemma själv Hemma med vänner På annan allmän plats (pub etc) Borta hos vänner Borta hos släkt 4 36% 3 23% 10% 10% 3% 65-79 år (50%) 30-49 år (48%) 50-64 år (36%), 65-79 år (42%) 18-29 år (40%) 30-49 år (17%) 18-29 år (23%) 18-29 år (7%) Annat BAS: Personer som ser på sport (n=845) 35 OBS! Liten bas (n=88). Resultatet bör tolkas med viss försiktighet.

Män föredrar att se sport på arena eller hemma själv medan kvinnor vill se sport hemma tillsammans med familjen Hur vill du helst se på sport? MÄN KVINNOR Live på arenan 40% Hemma med familjen 57% Hemma själv 39% Live på arenan 3 Hemma med familjen 28% Hemma själv 2 Hemma med vänner 28% Hemma med vänner 18% På annan allmän plats (pub etc) 12% Borta hos vänner 10% Borta hos vänner 10% På annan allmän plats (pub etc) 8% BAS: Personer som ser på sport (n=845) 36 OBS! Liten bas (n=88). Resultatet bör tolkas med viss försiktighet.

Sport via olika kanaler 37

Sammanfattning TV eller annan digital enhet dominerar som kanal bland Sport-tittarna. Sport på TV eller annan digital enhet Fler än hälften av sport-tittarna (med en överrepresentation av män och personer i åldern 50+, ser sport åtminstone varje vecka på TV eller annan digital enhet. På plats på arenor En av fyra av sport-tittarna brukar titta på sport på plats på arenor minst en gång per kvartal. Bland sporttittarna uppger en större andel män att de tittar på sport på plats på arenor minst en gång per kvartal. På annan allmän plats (ex pub, restaurang) En av sju av sport-tittarna brukar titta på sport på annan allmän plats som pub/restaurang en gång per kvartal. Det är en större andel män och personer i åldrarna 18-49 år som säger att de tittar på sport minst en gång per kvartal på allmän plats såsom pub eller restaurang. I Mellansverige tittar i lägre grad än övriga landet på sport på allmän plats medan man i Västsverige i högre utsträckning ser på sport på allmän plats. 38

Närmare nio av tio av sport-tittarna ser oftast sport på TV Vilken digital enhet använder du oftast när du tittar på sport? TV 88% Kvinnor (9), 50-64 år (94%), 65-79 år(98%) Dator 7% 18-29 år (16%), män (10%) Surfplatta 3% Mobil 18-29 år (4%) TV Män (85%) 18-29 år (74%) Projektor 0% Dator Kvinnor (3%) 50-64 år (3%) 65-79 år (2%) Annat 0% BAS: Personer som ser på sport och har tillgång till digitala enheter (n=842) 39

Fler än hälften av sport-tittarna tittar på sport åtminstone varje vecka på TV eller annan digital enhet Hur ofta brukar du generellt titta på sport på...? TV eller annan digital enhet Flera gånger/vecka 33% En gång/vecka 2 Någon gång/månad 20% Någon gång/kvartal 9% Någon gång/halvår 5% Någon gång per år 5% Mer sällan 5% Aldrig 2% Vet ej 54% 83% 15% Signifikanta skillnader Varje vecka eller oftare Män (63%) 50-64 år (62%) 65-79 år (69%) Kvinna (44%) 18-29 år (4) 30-49 år (49%) Varje kvartal eller oftare Män (87%) 50-64 år (9) 65-79 år (9) Kvinna (78%) 18-29 år (70%) Någon gång/halvår eller mer sällan Kvinna (20%) 18-29 år (25%) Män (1) 50-64 år (7%) 65-79 år (8%) Aldrig 18-29 år (4%) Sydsverige (6%) BAS: Personer som ser på sport (n=845) 40

En av fyra av sport-tittarna brukar titta på sport på plats på arenor minst en gång per kvartal Hur ofta brukar du generellt titta på sport på...? På plats på arenor Flera gånger/vecka En gång/vecka 3% 4% 26% Män (3) Någon gång/månad 1 Någon gång/kvartal 1 Någon gång/halvår 9% Någon gång per år 14% 54% Mer sällan Aldrig Vet ej 2 30% Kvinnor (28%) 65-79 år (37%) Sydsverige (29%) BAS: Personer som ser på sport (n=845) 41

En av sju av sport-tittarna brukar titta på sport på annan allmän plats minst en gång per kvartal Hur ofta brukar du generellt titta på sport på...? På annan allmän plats (ex pub, restaurang) BAS: Personer som ser på sport (n=845) 42 Flera gånger/vecka En gång/vecka Någon gång/månad Någon gång/kvartal Någon gång/halvår Någon gång per år Mer sällan Aldrig Vet ej 0% 4% 0% 8% 7% 15% 28% 37% 14% 49% Signifikanta skillnader Varje vecka eller oftare Västsverige (2%) Varje kvartal eller oftare Män (16%) 18-29 år (19%) 30-49 år (19%) Västsverige (19%) Kvinna (10%) 65-79 år (2%) Mellansverige (8%) Någon gång/halvår eller mer sällan 18-29 år (60%) 30-49 år (57%) Mellansverige (56%) 65-79 år (23%) Aldrig Kvinnor (43%) 65-79 år (76%) Män (32%) 18-29 år (20%) 30-49 år (24%)

Preferenser för tekniska lösningar vid sportsändningar 43

Sammanfattning Viktigt vid TV eller streamade sportsändningar Viktigast för en bra TV eller streamad sportsändning är duktiga kommentatorer under matcherna/evenemanget, reklamfritt och bra ljud- och bildkvalitet. Män och unga, 18-29 år, som tittar på sport tycker i högre utsträckning att det är viktigt med bra ljud- och bildkvalitet och HD-kvalitet. Män anser även i högre grad att det är viktigt att det redovisas statistik. En större andel kvinnor som tittar på sport anser att det är viktigt att det finns intressanta gäster i studion. För sport-tittare i åldrarna 50-64 år är det till synes viktigare att sändningen som helhet ger en upplevelse både före, under och efter sändning. Dessa personer uppger i högre utsträckning att det är viktigt med många kameravinklar, intressanta gäster i studion och specialkameror som fångar det som händer runt matchen. För de äldre sport-tittarna, 65-79 åringar, är det i högre grad viktigt att sändningen är reklamfri. Sportsändning via streaming och appar i mobil/surfplatta Omkring en av tre sport-tittare tycker att det är mycket eller ganska viktigt kunna streama sändningen. Män och personer i åldrarna 18-29 år och 34-49 år tycker att det i högre grad är viktigt att de kan streama sändningen och att man kan se sändningen via appar i mobil/surfplatta. Särskilt viktigt är det för de 18-29 åringar som tittar på sport, där fler än hälften uppger att det är viktigt att kunna streama sändningen och fler än en tredjedel att det är viktigt att man se sändningen via appar i moil/surfplatta. 44

Viktigast för en bra TV eller streamad sportsändning är duktiga kommentatorer under matcherna/evenemanget, reklamfritt och bra ljud- och bildkvalitet Vilka är de tre viktigaste faktorerna för en bra TV eller streamad sportsändning? Markera max 3 45 Duktiga kommentatorer under matcherna/evenemanget Reklamfritt Bra ljud- och bildkvalitet Många kameravinklar HD kvalitet Att sändningen innehåller spelarintervjuer / reportage Intressanta gäster i studion Analyserna före/efter matcherna/evenemanget Specialkameror som fångar det som händer runt matchen (utanför spelet/tävlingen) Uppsnack i studion innan matchen Att det redovisas statistik Att kunna interagera med programledare/ experter genom exempelvis chatt BAS: Personer som ser på sport (n=845) Tilltalande studiomiljö Annat 18% 15% 9% 8% 8% 7% 5% 4% 59% 53% 70% Signifikanta större skillnader Män Bra ljud- och bildkvalitet (57%) HD-kvalitet (2) Att det redovisas statistik (6%) Kvinnor Intressanta gäster i studion (1) 18-29 år Bra ljud- och bildkvalitet (6) HD-kvalitet (25%) 30-49 år Analyserna före och efter matcherna/evenemanget (1) Att det redovisas statistik (7%) 50-64 år Många kameravinklar (24%) Intressanta gäster i studion (1) Specialkameror som fångar det som händer runt matchen (1) 65-79 år Reklamfritt (69%)

Omkring en av tre sport-tittare tycker att det är mycket eller ganska viktigt att kunna streama sändningen Hur viktigt är följande för dig? 3 46% Att kunna streama sändningen 1 20% 23% 19% 27% Mycket viktigt Ganska viktigt Varken eller Inte så viktigt Inte alls viktigt BAS: Personer som ser på sport (n=845) 46 Signifikanta skillnader (top box) Män (37%) 18-29 år (53%) 30-49 år (37%) Stockholm (43%) Kvinnor (24%) 50-64 år (23%) 60-79 år (9%) Sydsverige (24%)

Omkring en av fyra sport-tittare tycker att det är mycket eller ganska viktigt att kunna se sändningen via appar i mobil/surfplatta Hur viktigt är följande för dig? 23% 54% Att kunna se sändningen via appar i mobil/surfplatta 7% 16% 23% 24% 30% Mycket viktigt Ganska viktigt Varken eller Inte så viktigt Inte alls viktigt Signifikanta skillnader (top box) Män (25%) 18-29 år (37%) 30-49 år (27%) Kvinnor (19%) 50-64 år (17%) 60-79 år (7%) Sydsverige (13%) BAS: Personer som ser på sport (n=845) 47

Ligor och lag 48

Sammanfattning Ligor Cirka två tredjedelar av sporttittarna följer någon/några ligor. Omkring en tredjedel av sporttittarna följer SHL och/eller Allsvenskan. En större andel män följer någon liga, dock svarar omkring hälften av kvinnorna som tittar på sport att de följer någon/några ligor. Äldre, 65-79 år, svarar i högre utsträckning att de följer svenska ligor som SHL, Allsvenskan, Superettan och Elitserien. Unga, 18-29 år, uppger i högre utsträckning att de tittar på La Liga eller Bundesliga. Favoritlag i SHL och Allsvenskan Vilket lag man hejar på i SHL och Allsvenskan är starkt kopplat till var i landet man bor. Totalt kan ungefär hälften av Sveriges befolkning ange vilket lag de hejar i SHL (48%) eller Allsvenskan (49%). En tredjedel uppger att de inte hejar på något lag alls i SHL (34%) och ungefär lika många hejar inte på något lag i Allsvenskan (36%) och omkring sjättedel vet inte vad de hejar på (SHL: 18% / Allsvenskan: 15%). En större andel män än kvinnor hejar på något lag, både när det gäller SHL och Allsvenskan. Personer boende i Stockholm uppger i högre utsträckning att de inte håller på något lag i SHL medan en mindre andel i Västsverige, Norr* samt Småland och öarna* inte hejar på något lag i SHL. I norra Sverige* och Småland och öarna* tenderar fler att inte heja på något lag i Allsvenskan jämfört med SHL, medan det i Sydsverige är fler som inte hejar på något särskilt lag i SHL jämfört med Allsvenskan. *Obs! Liten bas (n<100). Resultatet bör tolkas med viss försiktighet 49

Omkring en tredjedel av sport-tittarna följer SHL och/eller Allsvenskan Vilka ligor brukar du följa? Signifikanta större skillnader SHL (Ishockey) Allsvenskan (Fotboll) Premier League (Fotboll) Hockeyallsvenskan (Ishockey) NHL (Ishockey) Superettan (Fotboll) Elitserien (Handboll) La Liga (Fotboll) Ligue 1 (Fotboll) Elitserien (Speedway) Serie A (Fotboll) Bundesliga (Fotboll) Svenska Superligan (Innebandy) Annat Följer inga ligor BAS: Personer som ser på sport (n=845) 18% 15% 8% 8% 7% 6% 5% 5% 4% 4% 4% 5% 35% 34% 36% Män SHL (4) Allsvenskan (4) Premier League (25%) NHL (12%) Superettan (1) La Liga (9%) Ligue 1 (9%) Serie A (6%) Bundesliga (6%) Annat (7%) Kvinnor Följer inga ligor (49%) 18-29 år La Liga (10%) Bundesliga (7%) 65-79 år SHL (46%) Allsvenskan (42%) Superettan (15%) Elitserien (9%) 50

Allsvenskan i fotboll är den liga som störst andel personer som bor i Stockholm och som tittar på sport brukar följa Vilka ligor brukar du följa? Stockholm BAS: Personer som ser på sport och bor i Stockholm (n=166) 51 Allsvenskan (Fotboll) SHL (Ishockey) Premier League (Fotboll) Hockeyallsvenskan (Ishockey) NHL (Ishockey) Superettan (Fotboll) Elitserien (Handboll) Ligue 1 (Fotboll) Bundesliga (Fotboll) La Liga (Fotboll) Elitserien (Speedway) Svenska Superligan (Innebandy) Serie A (Fotboll) Annat Följer inga ligor 8% 8% 8% 7% 7% 6% 5% 5% 4% 3% 7% 18% 23% 4 40% Signifikanta skillnader jämfört med totalen

SHL är den liga som störst andel personer som bor i Mellansverige och som tittar på sport brukar följa Vilka ligor brukar du följa? Mellansverige BAS: Personer som ser på sport och bor i Mellansverige (n=223) 52 SHL (Ishockey) Allsvenskan (Fotboll) Hockeyallsvenskan (Ishockey) Premier League (Fotboll) NHL (Ishockey) Superettan (Fotboll) La Liga (Fotboll) Elitserien (Speedway) Ligue 1 (Fotboll) Svenska Superligan (Innebandy) Serie A (Fotboll) Elitserien (Handboll) Bundesliga (Fotboll) Annat Följer inga ligor 9% 8% 7% 6% 5% 5% 5% 3% 3% 5% 43% 30% 23% 18% 35% Signifikanta skillnader jämfört med totalen

Allsvenskan i fotboll är den liga som störst andel som bor i Sydsverige och som tittar på sport brukar följa Vilka ligor brukar du följa? Sydsverige BAS: Personer som ser på sport och bor i Sydsverige (n=131) 53 Allsvenskan (Fotboll) Premier League (Fotboll) SHL (Ishockey) Hockeyallsvenskan (Ishockey) Elitserien (Handboll) NHL (Ishockey) La Liga (Fotboll) Serie A (Fotboll) Bundesliga (Fotboll) Superettan (Fotboll) Ligue 1 (Fotboll) Svenska Superligan (Innebandy) Elitserien (Speedway) Annat Följer inga ligor 19% 18% 14% 13% 12% 6% 4% 4% 3% 3% 2% 0 4% 3 37% Signifikanta skillnader jämfört med totalen

Allsvenskan i fotboll är den liga som störst andel personer som bor i Västsverige och som tittar på sport brukar följa Vilka ligor brukar du följa? Västsverige BAS: Personer som ser på sport och bor i Västsverige (n=170) 54 Allsvenskan (Fotboll) SHL (Ishockey) Premier League (Fotboll) Hockeyallsvenskan (Ishockey) Elitserien (Handboll) NHL (Ishockey) La Liga (Fotboll) Superettan (Fotboll) Ligue 1 (Fotboll) Bundesliga (Fotboll) Serie A (Fotboll) Elitserien (Speedway) Svenska Superligan (Innebandy) Annat Följer inga ligor 10% 9% 7% 7% 6% 6% 6% 5% 4% 2% 7% 23% 34% 42% 38% Signifikanta skillnader jämfört med totalen

Vilket lag man hejar på i SHL är starkt kopplat till var man bor Vilket av följande lag hejar du på i SHL? BAS: Samtliga (n=1042) 55 Frölunda HC Färjestad BK DIF Hockey HV71 Brynäs IF Skellefteå AIK Modo Hockey Malmö Redhawks Luleå Hockey Växjö Lakers HC Rögle BK Linköping HC Örebro Hockey Karlskrona HK Håller inte på något särskilt lag Vet ej 9% 6% 6% 5% 4% 3% 3% 3% 3% 2% 2% 2% 34% 18% Signifikanta större skillnader Norr* Luleå Hockey (23%) Skellefteå AIK (17%) Modo Hockey (15%) Mellansverige Färjestaden BK (12%) Brynäs IF (1) Linköping HC (4%) Örebro Hockey (5%) Västsverige Frölunda HC (35%) Stockholm DIF Hockey (15%) Håller inte på något särskilt lag (43%) Vet ej (28%) Småland och öarna* HV71 (28%) Växjö Lakers HC (14%) Sydsverige Malmö Redhawks (17%) Rögle BK (10%) Karlskrona HK (5%) *Obs! Liten bas (n<100). Resultatet bör tolkas med viss försiktighet

SHL: Lagsympatier i Stockholm Vilket av följande lag hejar du på i SHL? DIF Hockey Frölunda HC HV71 Brynäs IF Växjö Lakers HC Färjestad BK Skellefteå AIK Modo Hockey Rögle BK Linköping HC 15% 3% 3% 2% 2% Signifikanta skillnader DIF Hockey är signifikant större än samtliga andra lag. Håller inte på något särskilt lag Vet ej 28% 43% BAS: Personer som bor i Stockholm (n=229) 56

SHL: Lagsympatier i Mellansverige Vilket av följande lag hejar du på i SHL? Färjestad BK Brynäs IF DIF Hockey Örebro Hockey Linköping HC Frölunda HC Modo Hockey HV71 Skellefteå AIK Malmö Redhawks Luleå Hockey Växjö Lakers HC 12% 1 5% 5% 4% 2% 2% Signifikanta skillnader Färjestad BK och Brynäs IF är signifikant större än samtliga andra lag. DIF Hockey, Örebro Hockey och Linköping HC är signifikant större än HV71, Skellefteå AIK, Malmö Redhawks, Luleå Hockey och Växjö Lakers. Håller inte på något särskilt lag 36% BAS: Personer som bor i Mellansverige (n=265) Vet ej 16% 57

SHL: Lagsympatier i Sydsverige Vilket av följande lag hejar du på i SHL? Malmö Redhawks Rögle BK Karlskrona HK Färjestad BK HV71 Frölunda HC Brynäs IF DIF Hockey Luleå Hockey Växjö Lakers HC Linköping HC 17% 10% 5% 4% 3% 2% 2% Signifikanta skillnader Malmö Redhawks är signifikant större än samtliga andra lag förutom Rögle BK. Karlskrona HK är signifikant större än DIF Hockey, Luleå Hockey, Växjö Lakers HC och Linköping HC. Håller inte på något särskilt lag 38% BAS: Personer som bor i Sydsverige (n=154) 58 Vet ej 16%

SHL: Lagsympatier i Västsverige Vilket av följande lag hejar du på i SHL? Frölunda HC 35% Färjestad BK HV71 DIF Hockey Skellefteå AIK Modo Hockey Växjö Lakers HC Brynäs IF Malmö Redhawks Rögle BK Linköping HC 8% 7% 2% 2% 2% 2% Signifikanta skillnader Frölunda HC är signifikant större än samtliga andra lag. Färjestad BK och HV71 är signifikant större än DIF Hockey, Skellefteå Hockey, Modo Hockey, Växjö Lakers, Brynäs IF, Malmö Redhawkes, Rögle BK och Linköping HC. Håller inte på något särskilt lag 26% BAS: Personer som bor i Västsverige (n=208) 59 Vet ej 12%

Vilket lag man hejar på i Allsvenskan är starkt kopplat till var man bor i landet Vilket av följande lag hejar du på i Allsvenskan? BAS: Samtliga (n=1042) 60 IFK Göteborg Malmö FF Djurgården AIK IFK Norrköping IF Elfsborg Helsingborgs IF Hammarby IF Örebro SK Kalmar FF GIF Sundsvall Åtvidabergs FF Halmstads BK Gefle IF Falkenbergs FF BK Häcken Annan klubb Håller inte på något särskilt lag Vet ej 10% 7% 5% 4% 3% 3% 3% 3% 2% 2% 2% 15% 36% Signifikanta större skillnader Norr* GIF Sundsvall (17%) Håller inte på något särskilt lag (47%) Mellansverige IFK Norrköping (9%) Örebro SK (7%) Gefle FF (4%) Åtvidabergs FF (2%) Västsverige IFK Göteborg (32%) IF Elfsborg (1) Falkenberg FF (3%) BK Häcken (3%) Halmstad BK (2%) Stockholm Djurgården (16%) AIK (1) Hammarby IF (1) Småland och öarna* Kalmar FF (1) Sydsverige Malmö FF (33%) Helsingborg IF (17%) *Obs! Liten bas (n<100). Resultatet bör tolkas med viss försiktighet

Allsvenskan: Lagsympatier i Stockholm Vilket av följande lag hejar du på i Allsvenskan? Djurgården AIK Hammarby IF IFK Göteborg Malmö FF IFK Norrköping Kalmar FF Annan klubb 16% 1 1 3% Signifikanta skillnader Inga signifikanta skillnader mellan Djurgården, AIK och Hammarby. Djurgården, AIK och Hammarby är samtliga signifikant större jämfört med övriga lag. Håller inte på något särskilt lag 36% Vet ej 18% BAS: Personer som bor i Stockholm (n=229) 61

Allsvenskan: Lagsympatier i Mellansverige Vilket av följande lag hejar du på i Allsvenskan? BAS: Personer som bor i Mellansverige (n=265) 62 IFK Norrköping 9% IFK Göteborg 7% Örebro SK 7% Djurgården 5% AIK 4% Gefle IF 4% Malmö FF 2% Hammarby IF 2% GIF Sundsvall 2% Åtvidabergs FF 2% IF Elfsborg Kalmar FF Halmstads BK Annan klubb Håller inte på något särskilt lag Vet ej 15% 39% Signifikanta skillnader IFK Norrköping är signifikant större än AIK, Gefle IF, Malmö FF, Hammarby IF, GIF Sundsvall, Åtvidabergs FF, IF Elfsborg, Kalmar FF och Halmstad BK IFK Göteborg och Örebro SK är signifikant större än Malmö FF, Hammarby IF, GIF Sundsvall, Åtvidabergs FF, IF Elfsborg, Kalmar FF och Halmstad BK Djurgården, AIK och Gefle IF är signifikant större än IF Elfsborg, Kalmar FF och Halmstad BK Det finns ingen signifikant skillnad mellan IFK Norrköping, IFK Göteborg, Örebro SK och Djurgården.

Allsvenskan: Lagsympatier i Sydsverige Vilket av följande lag hejar du på i Allsvenskan? Malmö FF 33% Helsingborgs IF 17% IFK Göteborg 5% Signifikanta skillnader Malmö FF är signifikant större än samtliga övriga lag. Helsingborg IF är signifikant större än samtliga lag förutom Malmö FF. IF Elfsborg Djurgården AIK IFK Norrköping Hammarby IF Kalmar FF BK Häcken 3% IFK Göteborg är signifikant större än Djurgården, AIK, IFK Norrköping, Hammarby IF, Kalmar FF och BK Häcken. Håller inte på något särskilt lag Vet ej 10% 27% BAS: Personer som bor i Sydsverige (n=154) 63

Allsvenskan: Lagsympatier i Västsverige Vilket av följande lag hejar du på i Allsvenskan? IFK Göteborg 32% IF Elfsborg Falkenbergs FF BK Häcken Malmö FF AIK Halmstads BK Djurgården IFK Norrköping Helsingborgs IF 1 3% 3% 2% 2% 2% Signifikanta skillnader IFK Göteborg är signifikant större än samtliga övriga lag. IF Elfsborg är signifikant större än samtliga lag förutom IFK Göteborg. Håller inte på något särskilt lag 29% BAS: Personer som bor i Västsverige (n=208) 64 Vet ej 12%

Frågor? Välkommen att kontakta oss på Novus! Anna Ragnarsson Tel: 0720-700432 anna.ragnarsson@novus.se Freja Blomdahl Tel: 0762 620 453 freja.blomdahl@novus.se 65

Novus regionindelning Norr Västernorrlands län Jämtlands län Västerbottens län Norrbottens län Mellansverige Värmlands län Dalarnas län Gävleborgs län Uppsala län Södermanlands län Östergötlands län Örebro län Västmanlands län Stockholm Stockholms län Västsverige Hallands län Västra Götalands län Småland och öarna Jönköpings län Kronobergs län Kalmar län Gotlands län Sydsverige Blekinge län Skåne län Mellansverige Norr Stockholm Västsverige Småland och öarna Sydsverige