MEDIEUTVECKLING 2019 1
INNEHÅLL INLEDNING 3 1. MEDIEKONSUMTION I FÖRÄNDRING 4 2. KONSUMTION AV TV 10 3. ANVÄNDNING AV STREAMINGTJÄNSTER 14 4. KONSUMTION AV RADIO 17 5. KONSUMTION AV DAGSTIDNINGAR OCH NYHETER 22 KÄLLOR 25 MYNDIGHETEN FÖR PRESS, RADIO OCH TV ISSN 1404-2819 ISBN Redaktör Tove De Vries Grafisk form Martin Zachrisson och Lisbeth Byman Design Distribution Myndigheten för press, radio och tv, Kontakta oss 08-580 070 00, www.mprt.se Publicerad Augusti 2019 2
INLEDNING Myndigheten för press, radio och tv har i uppdrag att följa och analysera utvecklingen inom medieområdet och sprida kunskap om den till allmänheten. Myndigheten ska även publicera statistik och annan information om ägande- och branschstruktur, teknik, innehåll och ekonomiska förhållanden inom medieområdet. Som ett led i det arbetet publicerar myndigheten flera rapporter varje år om medieutvecklingen i Sverige. Den här rapporten beskriver mediekonsumtionen i Sverige. I takt med det ökade utbudet av medier och innehåll i dessa har även konsumtionen förändrats. Den tid som spenderas på medier har dock inte ökat i samma omfattning som utbudet vilket betyder att det finns en obalans mellan utbud och efterfrågan. Det har lett till en ökad konkurrens mellan utbudet av många digitala tjänster som konkurrerar med de mer traditionella medierna; radio, tv och tidningar. En fortsatt trend är att klyftan mellan den yngsta och den äldsta generationens medieanvändning fortsätter att öka. Redan de minsta barnen har ett eget medieutbud och en egen konsumtion som skiljer sig från de äldre åldersgrupperna. De unga fortsätter att lämna de plattformar som kan sägas vara traditionella medier som papperstidning, FM radio och tablåsänd tv. De äldre rör sig mot ett mer digitalt konsumtionsmönster men är samtidigt den grupp som fortfarande använder sig av de traditionella medieplattformarna i störst utsträckning. En annan förändring i mediekonsumtionen är att sociala medier på mycket kort tid lagt beslag på en stor del av de yngres medietid. Även hushållens medieutgifter bekräftar att vi blir allt mer digitala i vår mediekonsumtion. För att få tillgång till alla nya digitala tjänster spenderar svenskarna allt mer pengar på bredbandsuppkopplingar och mobilabonnemang. Däremot minskar hushållens utgifter för att ta del av nyhetsmedier. I den här rapporten använder vi statistik från flera källor för att beskriva hur mediekonsumtionen förändras över tid. För att ta reda på hur den fördelar sig i olika åldersgrupper, på olika plattformar och medieslag görs det mätningar i urvalsgrupper som representerar hela befolkningen. Mätningarna har ofta fokuserat på nedlagd tid och tillgång till olika medier. Den digitala konsumtionen är dock svårare att mäta eftersom tiden vi spenderar inte är avgränsad på samma sätt som den var innan vi använde mobilen och datorn till mediekonsumtion. Nordicoms långa tidsserier visar ändå tydliga trender i mediekonsumtionen över tid och i olika åldersgrupper. 3
1. MEDIEKONSUMTION I FÖRÄNDRING Den förändrade mediekonsumtionen har drivits på av bredbandsutbyggnaden i Sverige, tillgången till trådlöst internet och tillgången till en smart mobil. Introduktionen av den smarta mobilen på den svenska marknaden har gått mycket snabbt från 27 procent 2011 till 90 procent 2018. Det dagliga internetanvändandet i mobilen har ökat från 76 procent 2017 till 80 procent 2018 och 97 procent av de som har en smartmobil använder internet dagligen. 1 IRM (Institutet för reklam och mediestatistik) har för femte gången presenterat en rapport om de svenska hushållens medieutgifter. Kartläggningen visar att utgifterna har ökat kraftigt, med omkring 20 procent på tre år men ligger kvar på samma nivå 2018 som 2017. Undersökningen visar att det genomsnittliga hushållet fortsatt spenderar ca 20 000 kr 2018 jämfört med knappt 17 000 kr år 2014. Hushållen spenderar mest pengar på bredbandsuppkopplingar och mobilabonnemang, därefter rörlig bild som inkluderar public service-avgiften och abonnemang på olika medietjänster. Under senare år har hushållens utgifter för abonnemang på streamingtjänster ökat kraftigt. Det spenderas däremot mindre pengar än tidigare på nyhetsmedier. 2 Den totala användningstiden för medier ökade med 13 minuter per dag sedan förra året. De traditionella medierna tar fortfarande mer av vår medietid än de digitala. Tiden som spenderas på traditionella medier minskade med 12 minuter per dag sedan förra året samtidigt som den ökade för de digitala medierna med fem minuter per dag. 3 Unga vuxna i åldern 15 24 år har en betydligt större och mer digital mediekonsumtion än den äldre generationen. Av totalt 442 minuter lägger de unga vuxna 129 minuter av medietiden på sociala medier, 116 minuter på musik, 109 minuter på traditionella medier på digitala plattformar och 88 minuter på traditionella medier på traditionella plattformar. 4 1 Svenskarna och internet 2018, En årlig studie av svenska folkets internetvanor, Internetsstiftelsen 2 Hushållens medieutgifter 2019, IRM 3 Mediebarometern 2018, Nordicom 4 Ibid 4
Musik- och streaming/play-tjänster växer i popularitet hos svenskarna. 56 procent av befolkningen har tillgång till ett abonnemang på en musiktjänst, att jämföra med 51 procent 2017. I åldrarna 9 till 24 år är det 84 procent som har det. Mer än hälften av befolkningen har tillgång till ett abonnemang på en streamingtjänst och även där är det fler yngre än äldre som har en sådan tjänst. Samtidigt minskar andelen som har ett kanalpaket för tv med fyra procentenheter till 54 procent. 5 En vanlig mediedag sker allt mer av konsumtionen på de digitala plattformarna. Det betyder att lyssnandet på strömmad radio ökar, att det minskar på FM-radio och att tittandet på strömmad tv ökar. Att läsa tidningen digitalt ökar och att läsa en papperstidning minskar. I Nordicoms mätning är tv det enda traditionella medieslag som har en oförändrad andel användare en vanlig dag. MMS mätning av tv-tittandet visar däremot tydligt att det linjära tv-tittandet minskar i alla målgrupper. 5 Mediebarometern 2018 Tv och sociala medier är de medier som används mest en vanlig dag. De digitala medierna ökar, tv är stabilt men radio och dagstidningar minskar 10 8 82 % 69 % 65 % 71 % 2015 2018 Tv Radio 61 % 55 % Dagstidning 52 % 51 % 5 Sociala medier 34 % 42 % 34 % 36 % 28 % 25 % 22 % Traditionella Strömmad Videoklipp Strömmad medier digitalt musik tv 7 % 18 % Strömmad radio Andel av befolkningen 9 79 år som använder olika medier en genomsnittlig dag (procent). Källa: Nordicom Mediebarometern 2018. Anm: Traditionella medier digitalt består av digital morgontidning, kvällstidning, tidskrift, webb/poddradio och webb-tv. 5
9 av 10 under 45 år använder sig av internet i mobilen dagligen 10 97 % 96 % 96 % 95 % 88 % 74 % 62 % 16 25 år 26 35 år 36 45 år 12 15 år 46 55 år 56 65 år 66 75 år 5 8 % 7 % 5 % 3 % 3 % 1 % 1 % 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 25 % 76+ år Andel av de med mobiltelefon i olika åldersgrupper som använder sig av internet i mobilen en genomsnittlig dag (procent). Källa: Svenskarna och internet 2018, Internetstiftelsen i Sverige. Allt fler har tillgång till internet, surfplatta och smart mobil 89 % 100 procent 98 % Internet 9 Smart mobil 7 Surfplatta 52 % 2 0 procent 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 Andel av befolkningen (12+) som har tillgång till internet, bredband, surfplatta och smart mobil i hemmet (procent). Källa: Svenskarna och internet 2018, Internetstiftelsen i Sverige. 6
Hälften av befolkning har tillgång till abonnemang på en musiktjänst, kanalpaket och play tv-tjänst 12 % Digitalt material från en kvällstidning 50% 56 % Betaltjänst för musik 54 % Play-tv-tjänst 54 % Kanalpaket för tv 10 Andel prenumerationer och abonnemang i befolkningen 9 79 år 2018 (procent). Källa: Mediebarometern 2018, Nordicom. Den största kostnaden för hushållen är accesskostnader och rörlig bild 16 854 19 658 20 000 kr 2014 2018 10 000 kr 6 094 7 754 5 510 6 426 1 697 1 574 1 348 1 300 402 850 895 622 654 891 254 241 0 kr Totalt Nyhetsmedier Accesskostnader Rörlig bild Intressemedier Litteratur Spel Ljud och musik Övriga Källa: Hushållens medieutgifter i kronor 2019, IRM. Anm.: I rörlig bild ingår bland annat radio- och tv-avgiften. 7
Användningstiden för traditionella medier är fortfarande hög men den har minskat med 12 minuter sedan förra året Musik 54 minuter Sociala medier 53 minuter Medier, digitalt Medier, traditionellt 75 minuter 175 minuter Total tid per dag 357 minuter Fördelning av befolkningens 9 79 år medietid i minuter en genomsnittlig dag 2018. Källa: Nordicom Mediebarometern 2018. Anm Medier, traditionellt och Medier, digitalt. 8
Yngre och äldre lever i olika medievärldar Musik Medier, traditionellt 16 % 31 % 9 14 år total tid per dag: 295 minuter Musik Medier, traditionellt 26 % 2 15 24 år total tid per dag: 442 minuter Sociala medier 23 % Medier, digitalt 31 % Sociala medier 29 % Medier, digitalt 25 % Musik Medier, traditionellt 21 % 35 % 25 44 år total tid per dag: 343 minuter Sociala medier 1 Medier, digitalt 2 Musik 12 % 45 64 år total tid per dag: 327 minuter Medier, traditionellt 58 % Sociala medier 17 % Medier, digitalt 27 % Medier, digitalt 11 % Sociala medier 5 % Musik 5 % 65 79 år total tid per dag: 371 minuter Medier, traditionellt 79 % Andel av befolkningen 9 79 år som använder olika medier en genomsnittlig dag 2017 (procent) samt fördelning av den använda tiden. Källa: Nordicom Mediebarometern 2018. 9
2. KONSUMTION AV TV Det dagliga tv-tittandet har minskat stadigt sedan 2010 och idag är den genomsnittliga tittartiden 133 minuter. Tittartiden varierar mycket mellan olika åldersgrupper. Ungdomar i åldern 15 24 år tittar bara i genomsnitt 35 minuter per dag, till skillnad från de över 60 år som tittar betydligt mer (250 minuter/dag). Det skedde ett trendbrott i tittandet hos den äldsta gruppen 2017 när det minskade med 10 minuter i genomsnitt per dag. Mellan 2017 till 2018 fortsatte det att minska med fem minuter per dag. 1 Den dagliga räckvidden minskar sedan flera år. Att räckvidden minskar betyder att tablålagd tv når färre tittare. Under 2010 var det i snitt 71 procent som tittade på tv en vanlig dag men under 2018 var det bara 58,2 procent. 2 Samtidigt som tittandet minskar är det även färre som har tillgång till en vanlig tv-apparat. 2012 hade 95 procent tillgång till en tv vilket kan jämföras med 81 procent 2018. 3 De programtjänster som har flest tittare är SVT1, TV4, SVT2, Kanal 5, TV3 och Sjuan. Sjuan har ersatt TV6 på sjätteplats. Av dessa programtjänster utmärker sig SVT1 och TV4 med flest tittare. Störst tittartidsandel 2018 hade SVT1 med 24,5 procent. Därefter kommer TV4 med 23,6 procent. 4 1 Årsrapport 2018, MMS 2 Ibid 3 Mediebarometern 2018, Nordicom 4 Årsrapport 2018, MMS 10
Tittartiden på linjär-tv fortsätter att minska 170 minuter 166 minuter 162 minuter 164 minuter 159 minuter 153 minuter 155 minuter 148 minuter 140 minuter 133 minuter 0 minuter 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 Genomsnittlig tittartid i minuter 9 99 år en genomsnittlig dag. Källa: MMS Årsrapport 2018. Tittartiden minskar i alla åldersgrupper 300 minuter 236 255 60+ år 180 166 146 101 99 0 minuter 155 140 88 60 40 40 59 år Totalt 25 39 år 3 14 år 15 24 år 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 Tittartid i minuter fördelat på åldersgrupper en genomsnittlig dag. Källa: MMS Årsrapport 2018. 11
Tv når färre tittare Räckvidden minskar 10 71 % 66 % 58 % 2010 2014 2018 Daglig räckvidd hela tv-befolkningen 3 99 år (procent). Källa: MMS Årsrapport 2018. Färre har en tv 10 95 % 92 % 81 % 2012 2014 2018 Andel av befolkningen 9 79 år som har tillgång till en vanlig tv-apparat (procent). Källa: Nordicom Mediebarometern 2018. 12
SVT1 och TV4 har högst tittartidsandel 3 24,5 % SVT1 23,2 % 23,6 % TV4 19,2 % 8,1 % 6,9 % 6,8 % 5,2 % 4, 6,3 % 6,1 % 4,4 % 4,0 2,7 % SVT2 Kanal 5 TV3 Sjuan TV6 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 Tittartidsandelar SVT1, SVT2, TV3, TV4, Kanal 5, Sjuan och TV6 en genomsnittlig dag (procent). Källa: MMS Årsrapport 2018. 13
3. ANVÄNDNING AV STREAMINGTJÄNSTER Parallellt med att färre tittar på vanlig linjär-tv använder allt fler svenskar olika play- och streamingtjänster. Det finns dels tjänster som kräver abonnemang, som Netflix, HBO, Viaplay och CMore, dels abonnemangsfria tjänster som Youtube och SVT Play. Den abonnemangsfria tjänst som når flest tittare är Youtube som har en daglig räckvidd på 42,8 procent, vilket kan jämföras med SVT Play som har en daglig räckvidd på 20,3 procent. I åldersgruppen 9 till 99 år har Youtube en daglig räckvidd på 83 procent. Youtube är även störst mätt i daglig tittartid, följt av Netflix och SVT Play (29, 26 respektive 13 minuter). De största aktörerna inom kommersiell linjär-tv Bonnier, NENT och Discovery är jämförelsevis mycket små. 1 Det är fler som väljer att skaffa abonnemang på streamingtjänster än tidigare. Netflix och Viaplay är de tjänster som har flest abonnenter. Netflix fortsätter att öka liksom HBO Nordic och Viaplay. De andra tjänsterna ligger på låga nivåer, omkring 5 procent och under, vad gäller medveten tillgång i hemmet. 1 Trend&Tema 2019:1, MMS 14
Youtube och Netflix i topp, SVT Play är den största svenska tjänsten 5,1 % TV4 Play 50% 7,4 % Viaplay 20,3 % SVT Play 24,1 % Netflix 42,8 % Youtube 10 Daglig räckvidd för de största play/ streaming/on demand tjänster som ingår i MMS Trend&Tema, Räckvidd dygn 9 99 år (procent). Källa: MMS Trend&Tema Q1 2019. Youtube och Netflix har högst daglig tittartid 30 minuter 29 minuter 26 minuter YouTube Netflix 17 minuter 10 minuter 15 minuter 13 minuter SVT Play 7 minuter 4 minuter 3 minuter 2 minuter 1 minuter 7 minuter 4 minuter 4 minuter 3 minuter Viaplay C More HBO Nordic TV4 Play Q4 2015 Q4 2016 Q4 2017 Q4 2018 Q1 2019 Daglig tittartid i minuter 9 99 år i ett urval av de SVOD-tjänster som ingår MMS Trend&Tema. Källa: MMS Trend&Tema Q1 2019. 15
De yngre tittar mest på Youtube, medelålders på Netflix 70 66 Youtube 29 54 51 Netflix 26 18 SVT Play 13 17 Viaplay 7 TV4 Play 9 19 år 20 29 år 30 39 år 40 49 år 50 59 år 60 69 år 70 99 år 9 99 år 5 7 5 5 5 4 C More 70 minuter 35 minuter 0 minuter Daglig tittartid i minuter och ålder år i ett urval av de SVOD-tjänster som ingår MMS Trend&Tema. Källa: MMS Trend&Tema Q1 2019 Fler har ett abonnemang på en streamingtjänst 7 63,7 % Någon av dem 52,6 % Netflix 40,3 % 27,7 % 25,3 % Viaplay 16,7 % 5, 4,2 % 2,3 % 1,2 % 1 % Q1 2015 Q1 2016 Q1 2017 Q1 2018 Q1 2019 16,7 % 14,6 % 9, 2,1 % 1,2 % 1,6 % HBO Nordic C More Telia Play+ Dplay Premium Eurosport Player Amazon Prime Medveten tillgång i hemmet hos 9 99 år till ett urval av de SVOD-tjänster (procent) som ingår i MMS Trend&Tema. Källa: MMS Trend&Tema Q1 2019 16
4. KONSUMTION AV RADIO Radions utveckling följer inte samma mönster som för tv. Förskjutningen från traditionell analog radio till digitalt lyssnande sker inte på motsvarande sätt. Däremot är åldersklyftan lika tydlig för radio som för tv. Åldersgruppen 60 till 79 år lyssnar 178 minuter på radio och 12- till 29-åringarna betydligt mindre, 57 minuter ett genomsnittligt dygn. Även radiokanalernas räckvidd skiljer sig tydligt åt mellan olika åldersgrupper. Trots det minskande lyssnandet är räckvidden för radio stabil och har till och med ökat något sedan 2014. Sveriges Radio når fortfarande flest lyssnare, omkring 56 procent. Den kommersiella radion ökar sedan de började sända nationellt 2018. 1 Den radiokanal som har överlägset störst räckvidd är Sveriges Radios lokala kanal SR P4. Av de kommersiella kanalerna är det Mix Megapol som har störst räckvidd. P4 är den radiokanal som har längst lyssnartid därefter kommer talkanalen P1. P3 och Mix Megapol är de musikkanaler som har flest lyssnade minuter. Av de två radionätverken är Bauer Media störst. De har flest radiokanaler och störst räckvidd. 2 Att lyssna på podd eller webbradio ökar och i åldersgruppen 25 till 44 år lyssnar 28 procent på podd eller webbradio en genomsnittlig dag. I åldersgruppen 15 till 24 år är det fler som lyssnar på podd eller på webben än på FM-radio. 3 1 Kantar Sifo årsrapport om radiolyssnandet i Sverige 2019 2 Kantar Sifo årsrapport om radiolyssnandet i Sverige 2019 3 Mediebarometern 2018, Nordicom 17
Äldre lyssnar mer på radio än yngre 2018 200 minuter 178 minuter 105 minuter 119 minuter 57 minuter 70 minuter 0 minuter 12 79 år 12 29 år 30 44 år 45 59 år 60 79 år Lyssnartid i genomsnitt per dygn i olika åldrar i minuter. Källa: Kantar Sifo årsrapport om radiolyssnandet i Sverige 2019. P4 har högst lyssnande 2018 SR P1 SR P2 SR P3 SR P4 Mix Megapol RIX FM NRJ Rockklassiker Star FM 0 minuter 57 minuter 65 minuter 64 minuter 47 minuter 38 minuter 51 minuter 54 minuter 103 minuter 140 minuter 75 minuter 150 minuter Lyssnartid i genomsnitt per dygn och kanal i minuter hos de som lyssnar på radio. Källa: Kantar Sifo årsrapport om radiolyssnandet i Sverige 2019. 18
Räckvidden för radio är stabil 10 70,5 % 54,1 % 35,4 % Radio totalt Sveriges Radio Kommersiell radio 10 24,0% Bauer Media 18,3% MTG Radio Räckvidd genomsnittligt dygn per nätverk (procent). Källa: Kantar Sifo årsrapport om radiolyssnandet i Sverige 2019. 19
P4 har högst räckvidd, Mix Megapol är den kommersiella kanal som har högst räckvidd 5 39,5 % 25% 14,3 % 10,6 % 14,7 % 12, 7,4 % 2,2 % 3,2 % 2,7 % SR P1 SR P2 SR P3 SR P4 Mix Megapol RIX FM NRJ Rockklassiker Star FM Räckvidd genomsnittligt dygn per kanal (procent). Källa: Kantar Sifo årsrapport om radiolyssnandet i Sverige 2019 Det analoga lyssnandet är högst hos de äldre 61 % 62 % 43 % 39 % 69 % 65 % 55 % 46 % 38 % 27 % 23 % 3 33 % 22 % 2 39 % 26 % 7 9 14 år 15 24 år 25 44 år 45 64 år 65 79 år 9 79 år 35 % Radio (totalt) I traditionell radioapparat/fm-radio Radio i bilen Radiolyssnare i befolkningen 9 79 år en genomsnittlig dag 2018 (procent). Källa: Nordicom-Sveriges Mediebarometer 2018. 20
Det digitala lyssnandet är högst hos de yngre 7 9 14 år 15 24 år 25 44 år 45 64 år 65 79 år 28 % 24 % 18 % 18 % 13 % 15 % 11 % 13 % 1 7 % 6 % 6 % Webbradio/poddcast (totalt) Direktsänd radio online/i mobiltfn 9 79 år 15 % 9 % 8 % 7 % 2 % Podcast/radio i efterhand 35 % Radiolyssnare i befolkningen 9 79 år en genomsnittlig dag 2018 (procent). Källa: Nordicom-Sveriges Mediebarometer 2018. 21
5. KONSUMTION AV DAGSTIDNINGAR OCH NYHETER Nyhetskonsumtionen och dagstidningsläsandet har minskat under flera års tid. Nu börjar det digitala tidningsläsandet öka men det är fortfarande fler som läser en papperstidning. Av dem som läser en dagstidning läser 38 procent den i tryckt format jämfört med 29 procent som läser den digitalt. Andelen som prenumererar på en tidning är stabil sedan 2016 tack vare att de digitala prenumerationerna ökar. Andelen av befolkningen i åldern 9 till 79 år som har tillgång till en prenumererad dagstidning har dock minskat från 64 procent 2010 till 50 procent 2018. Fler tar del av nyheter genom att titta på SVT eller läsa en morgontidning (36 och 32 procent) än att titta på nyheterna på TV4 (24 procent) och eller lyssna på Sveriges Radio (24 procent). Det är stor skillnad mellan generationerna i valet av plattform som används för nyhetskonsumtion. Den yngre generationen använder gärna sociala medier (37 procent) och Youtube (24 procent) för att få tillgång till nyheter. Den äldre generationen är mer traditionell och använder i stor utsträckning SVT (61 procent) och morgontidningen (54 procent) för att ta del av nyheter.. 22
Det digitala läsandet ökar 10 Papper Online 19 % 67 % 19 % 24 % 26 % 61 % 54 % 5 25 % 46 % 27 % 4 29 % 38 % 5 2010 2012 2014 2015 2016 2017 2018 Dagstidningsläsare 9 79 år på papper eller digitalt en genomsnittlig dag 2010 2018 (procent). Källa: Nordicom-Sveriges Mediebarometer Prenumerationerna är stabila när de digitala ökar 10 64 % 62 % 59 % 57 % 55 % 53 % 5 49 % 5 5 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 Tillgång till en prenumeration av en dagstidning för åldern 9 79 år 2010 2018 (procent). Källa: Nordicom-Sveriges Mediebarometer 23
SVT och morgontidningen är de största plattformarna för nyheter 5 36 % 32 % 24 % 24 % 23 % 21 % 25 % 1 1 7 % 6 % 5 % 2 % SVT Kvällstidning Morgontidning TV4 Sveriges Radio Pushnotiser Sociala medier Youtube Annan tv-kanal Gratistidning Kommersiell radio Annat Andel av befolkningen 9-79 år som tog del av nyheter via olika plattformar en genomsnittlig dag 2018 (procent). Källa: Nordicom-Sveriges Mediebarometer 2018 Olika generationer tar del av nyheter på olika plattformar 9 14 år 15 24 år 25 44 år 45 64 år 65 79 år 7 35 % Kvällstidning Morgontidning Gratistidning SVT TV4 Annan tv-kanal Sveriges Radio Pushnotiser Kommersiell radio Sociala medier Youtube Annat Andel av befolkningen uppdelat i åldersgrupper som tog del av nyheter via olika plattformar en genomsnittlig dag 2018 (procent). Källa: Nordicom-Sveriges Mediebarometer 2018 24
KÄLLOR I rapporten använder vi statistik från flera olika källor för att beskriva hur den svenska mediekonsumtionen utvecklas över tid och hur den fördelar sig i olika åldersgrupper. Mediebarometern som är Nordicom-Sveriges årliga räckviddsundersökning. Mediebarometern huvudsakliga syfte har sedan starten 1979 varit att belysa mediers räckvidd en genomsnittlig dag. Ett slumpmässigt urval av Sveriges befolkning i åldern 9 till 79 år intervjuas via telefon. Årsrapport över tv-tittandet framtagen av MMS. Sedan 1993 mäter MMS tv-tittandet i Sverige. Varje halvår genomförs en basundersökning där respondenter svarar på frågor om tv-utrustningen i hushållet samt bakgrundsfrågor om samtliga boende i hushållet. Basundersökningen består av 4 500 telefonintervjuer per halvår. Det är från denna undersökning rekryteringen av panelhushåll görs. I panelen ingår 1 350 hushåll som alla har tv-mätare installerad till varje fungerande tv-apparat i hemmet. I rapporten Trend & Tema mäts tillgång och användningstid för SVOD och VOD-tjänster genom telefonintervjuer. Svenskarna och internet är en individundersökning om internetanvändning som genomförs årligen av Internetstiftelsen i Sverige, IIS. Totalt intervjuades 3 000 personer från 12 år och uppåt via telefon. Årsrapport från Kantar Sifos Radiopanel TNS Sifo levererar från och med 2013 de officiella nationella lyssnartalen för radio. På uppdrag av Sveriges Radio, MTG Radio och SBS Discovery Radio mäts radiolyssnandet via en så kallad Portable People Meter (PPM), en liten mobil mätare som fångar upp radioljud. Panelen är representativ och speglar Sveriges befolkning i åldrarna 12 79 år. I dagsläget består panelen av drygt 1 200 personer varav minst 1 000 rapporterar in data varje dag. Hushållen medieutgifter av IRM som gör undersökningen om hushållens medieutgifter. Den görs via en webbenkät som skickas ut till ett slumpmässigt urval av 15 till 79-åringar. 25
26