Vår visuella identitet

Vår visuella identitet Version 1.0 Augusti 2015 Manual Version 1.0 0. Avsnitt Underrubrik / Underrubrik 1

Manual Version 1.0 0. Avsnitt Underrubrik / Underrubrik 2 Manual Version 1.0 0. Avsnitt Underrubrik / Underrubrik 3

Banken för ett rikare liv på landet Sveriges äkta landsbygdsbank. Med vår historia sedan 1836 och kärnan i vår affärsidé som byggstenar, har vi med vårt nya varumärke tydliggjort det som Landshypotek Bank står för. Vår kultur präglas av omtänksamhet, långsiktighet och kompetens. Vi är nära våra kunder och bidrar genom vår finansiering till att landsbygden kan fortsätta utvecklas, över generationer. Vi samlar all vår kommunikation, aktiviteter och vårt agerande på marknaden under varumärkeslöftet. Vår visuella identitet syftar till att förstärka och manifestera detta budskap. Symbolen tillsammans med de jordnära färgerna ger kopplingar till vår verksamhet och historia, men samtidigt särskiljer logotypen sig i bankvärlden. Precis som Landshypotek Bank gör. I denna grafiska manual kan du läsa om hur användningen av vårt varumärke appliceras på ett sammanhållet sätt i olika sammanhang. 1906 skrev Selma Lagerlöf Nils Holgerssons underbara resa genom Sverige. Sagan har genom generationer varit en källa till inspiration för att beskriva vårt land, dess miljö och naturens rikedomar. I berättelsen finns inspirationen till vår grafiska identitet. Symbolen ger associationer till hur landet ser ut från ovan. Framväxten av det har Landshypotek bidragit till, i snart två sekel. Landshypotek Banks huvudsakliga identitetsfärger är dalablått, brunt och okragult. Färgerna ger tydliga associationer till himmel, hav, jord och mark. Ordmärket och den visuella identiteten är modern men tidlös för att hålla över tid. Vi har inspirerats av naturens egna färger. Manual Version 1.0 0. Avsnitt Underrubrik / Underrubrik 4

Innehåll 1. Logotyp 8 2. Applicering 14 3. Färg 16 4. Typografi 22 5. Bildspråk 30 6. Trycksaker 36 7. Informationsgrafik 44 8. Ideogram 48 9. Illustrationer 52 10. Digitalt 54 11. Profilprodukter 56 12. Skyltning 60 13. Co-branding 64 OBS! Landshypotek Bank äger inte fullständiga rättigheter till alla referensbilder i detta material. Bilder får därför ej återges, Manual användas Version 1.0 eller spridas externt. 0. Avsnitt Underrubrik / Underrubrik 6 Byggstenar för vår identitet Den här manualen ger dig djupare kännedom om vår visuella identitet. Med det menar vi hur vi som organisation med många olika individer ska uppträda för att uppfattas på samma sätt i Skara som i Skellefteå, samt i digitala kanaler. Vi behandlar varje byggsten i var sitt avsnitt. Totalt finns 10 kapitel där varje del går djupare in på ett område och samtidigt beskriver hur byggstenarna samverkar för att förstärka och förtydliga vår visuella identitet och vår varumärkesprofil i den dagliga verksamheten. Det som tillsammans med din och allas vår dagliga verksamhet bildar varumärket Landshypotek Bank.

1. Logotyp Vår logotyp består av två delar. Ordmärket Landshypotek Bank och bildsymbolen. Tillsammans bildar de en enad logotyp för all verksamhet som vi bedriver inom Landshypotek Bank. Symbolen är en tolkning av Nils Holgersson som flyger över Sverige på gåsen Akkas rygg. Symbolen ger associationer till hur landsbygd skiftar och förändras från norr till söder, med olika naturliga förutsättningar och villkor. Ordmärket Landshypotek Bank är unikt anpassat för oss med utgångspunkt från typsnittet Neue Haas Grotesk. Grundregler Logotypens utseende är fast och proportionerna mellan symbol och logotyp får inte förändras eller förvrängas. Logotypen får inte förses med några tillägg i form av symboler, andra logotyper, plattor eller annan grafisk form än de som visas i den här manualen. Logotypen finns i olika fysiska och digitala format för att passa olika användningsområden. Ordmärket och symbolen ska hänga samman och förekommer endast i undantagsfall separerade exempelvis på profilartiklar där inte hela logotypen får plats på enheten. Färg och användning Den övre versionen är vår primära logotyp. Den visas nedan i våra primära färger. Logotypen kan placeras mot vit bakgrund, eller ljusblå bakgund med färgkoden Pantone 7457 C/U. Den kan även placeras mot fotografier där bakgrunden är ljus och lugn. Se till att alltid ha tillräckligt med fritt utrymme kring logotypen. Anvisningar finns längre fram i denna manual. Den sekundära logotypen används endast i undantagsfall där den primära logotypen inte får plats, exempelvis på skyltar. Minsta tillåtna storlek för båda versionerna är en versalhöjd på 2 mm. Primär logotyp Blå: Pantone 7459 C/U Rödbrun: Pantone 483 C, Pantone 7526 U 2mm Sekundär logotyp 2mm Manual Version 1.0 0. Avsnitt Underrubrik / Underrubrik 8 Manual Version 1.0 1. Logotyp Grundregler / Färg och användning 9

Utrymme Utrymmet runt logotypen bestäms utifrån höjden på bokstaven L i ordmärket. Bokstavens höjd blir både längden och bredden på den enhet som används för att mäta avståndet. Det gör att utrymmet alltid blir proportionerligt till storleken på logotypen. Placering fotografi När logotypen placeras på fotografier ska bilden vara lugn med låg kontrast utan störande objekt, gärna en himmel. På mörka bilder bör vit version användas. Manual Version 1.0 1. Logotyp Utrymme / Placering fotografi 10 Svart-vit Logotypen visas här i en svart version mot vit botten och i en vit version mot svart botten. Svart logotyp används t.ex. som kliché vid blindprägling och vid enkla tryck som inte tillåter gråskala eller färg. Svart logotyp används även i co-branding. Gråskala Logotypen finns även i en version där ordmärket är svart respektive vitt och symbolen grå. Dessa versioner är också anpassade för enklare tryck. Symbol: 60 % svart. Ordmärke: Svart eller vitt beroende på bakgrund. Manual Version 1.0 1. Logotyp Svart-vit / Gråskala 11

Ett rikare liv på landet Placering logotyp Användning sekundär logotyp Vår payoff Ett rikare liv på landet appliceras på annonsmaterial, inbjudningar, DM-utskick och flyers med Landshypotek Bank som avsändare. Payoffen har alltid samma bredd som logotypen (1) och placeras i vänster nederkant på applikationer i A-format från A5 och uppåt (2). Undantag görs på väldigt långsmala format till exempel roll-ups (3) där payoffen placeras under stycklinje. På format mindre än A5 sätts payoffen i samma teckengrad som övrig text. Logotypen placeras som regel uppe i det vänstra hörnet (1). Undantag kan göras på till exempel profilprodukter. Dessa undantag ska alltid godkännas av marknadschefen. Den sekundära logotypen används endast i undantagsfall där formatet är långsmalt som till exempel vid skyltning (2). 1. 3. 1. 2. Vi har finansierat landsbygdens entreprenörer i snart två sekel. 2. Det vill vi fortsätta med i minst lika många år till. Sveriges nya bank finansierar landsbygdens framtid Det började 1836. Redan då insåg vi Besök oss på mässan så berättar vi mer värdet av att utveckla jord- och skogsbruket långsiktigt över generationer och för ett rikare liv på landet. Känner du till om hur du kan låna, spara och försäkra erbjöd goda lånevillkor till driftiga exempel till att vi har bra ränta på landsbygdsfamiljer. Som Landshypotek våra Sparkonton och Skogskonto? Bank fortsätter vi på den inslagna vägen. Manual Version 1.0 1. Logotyp Ett rikare liv på landet 12 Manual Version 1.0 1. Logotyp Placering logotyp / Användning sekundär logotyp 13

2. Applicering När logotypen placeras på en yta ska den alltid visas så tydligt som möjligt. Oavsett om den präglas på en nyckelring, trycks på ett fotografi eller blir en skylt på en husfasad. Att logotypen ska synas tydligt behöver inte betyda att den måste vara stor. Istället handlar det om att den ska placeras så att den får tillräckligt utrymme, mot en lugn och helst ljus bakgrund. För att vi ska vara konsekventa och i varje möte stärka kännedomen om vår visuella identitet, placerar vi alltid logotypen i övre vänstra hörnet på det material som produceras. I vissa sammanhang kan inte logotypen placeras enligt dessa riktlinjer. Marknadschefen som ytterst ansvarig för varumärket måste i dessa fall godkänna eventuella avvikelser. Prägling Nedan visar vi några exempel på logotypens placering mot olika bakgrunder. Logotypen fungerar även väl att prägla i olika material. Tänk på att då välja rena naturmaterial som trä, tyg, läder och mässing. På fotografi För att logotypen ska synas så bra som möjligt på mörka fotografier eller färgade bakgrunder, ska den vita logotypen användas i dessa fall. Manual Version 1.0 0. Avsnitt Underrubrik / Underrubrik 14 Manual Version 1.0 2. Applicering Prägling / Fotografi 15

3. Färg För att förstärka att vi trivs och verkar på den svenska landsbygden har vi hämtat inspiration från naturen till vår färgskala. Blå himmel, den bruna myllan och det guldgula vetet finns med som jordnära inslag i färgpaletten. En annan inspirationskälla har varit naturliga klassiska linoljefärger såsom brun umbra, dalablått och guldokra. Tidlösa färger med svenska rötter som utstrålar en varm och mänsklig känsla. Primär färgskala Våra primära identitetsfärger är blått och rödbrunt. Därefter ljusblått och ockragult. Följ anvisningarna nedan för att få rätt åter givning av färgerna när du trycker något. Färg värdena gäller för obestruket papper. Papper Färgvärdena är fastställda utifrån provtryck gjort på Artic Paper Munken Polar Rough, samma papper som vi använder för alla applikationer upp till 300 gr. Vi använder Artic Paper Munken Polar för alla applikationer mellan 400 600 gr. Exempel: Brevpapper, blanketter, A4 100 gr Produktblad, A4 170 gr Broschyr, A5 120gr/150 gr Broschyr, A4 150gr/170 gr Inbjudan 300 gr Visitkort 400 gr Blå Primärfärg Rödbrun Primärfärg Pantone 7459 C/U CMYK 80/22 /22 /10 Pantone 483 C/Pantone 7526 U CMYK 0/68/85/46 Ljusblå Ockragul Pantone 7457 C/U CMYK 26/0/8/0 Pantone 7407 C/Pantone 7555 U CMYK 0/23/87/10 Manual Version 1.0 0. Avsnitt Underrubrik / Underrubrik 16 Manual Version 1.0 3. Färg Primär färgskala / Papper 17

Sekundär färgskala De sekundära färgerna består av en mörkblå, ljusgrå, grå, mörkgrå samt en grönskala i tre nyanser som används endast för informationsgrafik. Vi använder även svart och vit. Följ anvisningarna nedan för att få rätt åter givning av färgerna när du trycker något. Färgvärdena gäller för obestruket papper. Ljusgrå Grå Mörkgrå Pantone Warm Gray 2 C/U CMYK 15/16/17/7 Pantone Warm Gray 7 C/U CMYK 10/14/15/39 Pantone Warm Gray 11 C Pantone Black 7U CMYK 58/52/51/20 Ljusgrön Grön Mörkgrön Pantone 2274 C/U CMYK 23/6/36/0 Pantone 2276 C/U CMYK 55/18/81/1 Pantone 7735 C Pantone 7734 U CMYK 67/40/58/15 Svart Vit Pantone Black C CMYK 0/0/0/100 CMYK 0/0/0/0 Manual Version 1.0 3. Färg Sekundär färgskala 18 Blandning av färger Ibland uppstår behov av att kombinera olika färger. Grundregeln är att de mörkare färgerna blandas med de ljusare i samma färgskala. Om det inte finns en ljusare i samma färgskala så blandar vi med grått. Vi blandar inte en mörk färg med en annan mörk färg. Nedan visas goda exempel på hur vi blandar färger. I kapitlet om informationsgrafik finns ytterligare exempel. Blå + Ljusblå Rödbrun + Ljusgrå Ockragul + Ljusgrå Grön + Ljusgrön Mörkgrön + Ljusgrön Grå + Ljusgrå Mörkgrå + Ljusgrå Manual Version 1.0 3. Färg Blandning av färger 19

Digital färgskala Färger kan förändras beroende på var de återges. För att bibehålla rätt nyans av våra färger, har vi anpassat dem och skapat speciella färgblandningar för att användas i digitala plattformar som datorer, mobiltelefoner, TV-skärmar mm. Det är fortfarande våra valda färger men de är justerade för att se likadana ut i den digitala världen. Blå Ljusblå Länkfärg Blå Länkfärg Mörkblå HEX 4292AF RBG 66/146/175 HEX D7E6EA RGB 215/230/234 HEX 61A8C3 RBG 97/168/195 HEX 327C93 RGB 50/124/146 Rödbrun 1 Rödbrun 2 Ockragul HEX 4E2318 RGB 78/35/24 HEX 682F21 RGB 105/48/33 HEX E29E4B RGB 226/158/75 Grön Godkänn Orange Varning HEX 859E5F RGB 133/159/96 HEX E16548 RGB 225/101/72 Manual Version 1.0 3. Färg Digital färgskala 20 Ljusgrå 1 Ljusgrå 2 Ljusgrå 3 HEX F9F7F8 RGB 249/247/248 HEX E9E9E9 RGB 233/233/233 HEX E0E0E0 RGB 224/224/224 Mellangrå 1 Mellangrå 2 HEX EEEBE5 RGB 238/235/229 HEX DED5CB RGB 222/213/203 Grå Mörkgrå HEX A59792 RGB 165/150/146 HEX 4F4946 RGB 79/73/70 Manual Version 1.0 3. Färg Digital färgskala 21

4. Typografi När vi pratar med människor ska vi vara tydliga, sympatiska och lättbegripliga. Detsamma gäller i våra trycksaker. Därför har vi valt ett typsnitt som heter Neue Haas Grotesk, ett tidlöst och rent typsnitt som har anpassats speciellt för oss. I broschyrer och annat material använder vi stora, tydliga rubriker som är lätta att läsa. Manual Version 1.0 0. Avsnitt Underrubrik / Underrubrik 22 Neue Haas Grotesk Neue Haas Grotesk Text 55 Roman Neue Haas Grotesk Text 56 Italic Neue Haas Grotesk Text 65 Medium Neue Haas Grotesk Text 66 Medium Italic Neue Haas Grotesk Display 55 Roman Neue Haas Grotesk Display 56 Italic Neue Haas Grotesk Display 65 Medium Neue Haas Grotesk Display 66 Medium Italic Abc 123 Finansiera din gård, din skog eller ditt lantbruks - företag hos oss Vi är jord- och skogsbrukarnas egen bank. Vi är specialiserade på finansiering av landsbygdsföretagande sedan 1836. Vår kunskap om jord och skog ger oss stor förståelse för din vardag och de utmaningar som du kan tänkas stå inför när du utvecklar verk samheten på din gård eller skogsfastighet. Alla våra låntagare är samtidigt medlemmar i Landshypotek ekono misk förening och kan genom rösträtt påverka hur banken kan utvecklas och förvaltas. Dessutom har du möjlighet att investera i Landshypotek och få årlig utdelning baserad på vårt resultat. Gör en smidig växling till nästa generation Att genomgå en generationsväxling innebär mycket att tänka på och stora beslut som ska fattas. Generationsskiften kompliceras ofta av att man väntar för länge. Ibland kan ämnet vara känsligt att ta upp men bästa sättet är att börja prata om växlingen i god tid och sträva efter en öppen dialog om vilka möjligheter som finns. Att vara tydlig från början och involvera alla inblandade är nyckeln till en smidig generationsväxling. För många är målet att behålla gården i familjens ägo, andra gårdar går ut till försäljning på öppna marknaden i samband med ett generationsskifte. 1 Vi hjälper dig och familjen genom varje steg Som experter på jord och skog vet vi vad du och din familj behöver tänka på vid ett generationsskifte. Med god kännedom om branschens utmaningar kring lönsamt lantbruksföretagande och fastighetsmarknadens uppgångar vet vi att generationsskiften på stora gårdar ofta kan bli komplexa. Vi guidar dig genom hela processen. Föräldrarnas önskescenario 6 Förberedande rådgivning 2 7 Familjeråd 1 3 8 Analys av nuläget 4 9 Planer för företaget 5 10 2 3 Tidplan Värderingar och andra beräkningar Lösningsförslag Familjeråd 2 Teknisk lösning och finansiering 1. Föräldrarnas önskescenario 3. Familjeråd 1 5. Planer för företaget 8. Förslag till ägarskifte Hur vill ni som nuvarande ägare ha det? Hur ser ert önskescenario ut? Hur mycket är det värt att något av barnen tar över verksamheten på gården och att gården finns kvar i familjens ägo? Vill ni själva bo kvar på gården och fortsätta att nyttja jakträtt eller liknande? Här får du och din partner möjlighet att klargöra era behov och önskemål. Dessa frågor är viktiga att reflektera över: Hur ser visionen för gården ut? Ska den säljas på marknaden eller överlåtas till barnen? Vill ni bo kvar på gården eller flytta därifrån? Hur mycket pengar behövs efter överlåtelsen? Är det möjligt med total rättvisa mellan barnen och att ändå kunna behålla gården inom familjen? 2. Förberedande rådgivning Nästa steg är att träffa en rådgivare som är specialiserad på skatter och familjejuridik. Genom oss kan du få kontakt med rådgivare på LRF Konsult eller någon av våra andra sam arbetspartners. Det är dessutom bra att ta kontakt med någon av våra kundansvariga. De är vana vid att samarbeta med våra partners och har stor erfarenhet av att planera för finansiering vid ett ägarskifte eller vid omställning av verksamheten. Vid familjerådet medverkar bara föräldrar och arvingar, för att inte komplicera förutsättningarna i onödan. Alla får komma till tals och lägga fram hur man ser på skiftet. Familjerådet hålls lämpligen hemma på gården under informella former. Rådgivaren agerar ordförande och redogör om överlåtarens förslag för alla parter och hur ägarväxlingen ska gå till. Därefter får alla komma till tals och lägga fram hur man ser på skiftet. Öppenhet är viktigt i det här skedet för att undvika tvister längre fram. Erfarenheter visar att syskon till överlåtaren ofta har rimliga krav, bara de får vara delaktiga i processen från början. Familjerådet är inte beslutande, syftet med mötet är att presentera ett förslag och lyssna på alla önskemål. Därefter samman ställer rådgivaren alla synpunkter och lägger fram ett förslag på hur gården ska överlåtas. 4. Analys av nuläget Efter familjerådet skickar rådgivaren ut en sammanställning till berörda parter. Här ska både en beskrivning av nuläget och planer för framtiden beskrivas. Det innebär en hel del samtal med både överlåtare och övertagare. Först görs en ordentlig bedömning av gårdens förutsättningar idag. Hur ser lönsamheten ut och vilka möjligheter till avkastning finns? Finns det renoveringsbehov? Tillgångar? Finns det lån och andra fasta kostnader att ta hänsyn till? Allt är viktiga faktorer i en överlåtelseprocess. Dagsläget men också planer för framtiden är viktiga faktorer för att bestämma till vilket pris överlåtelsen ska ske. Ska driften ställas om? Vad innebär det för kostnader? Finns det planer på att stycka av gården? Ju nog grannare genomlysning, desto bättre förutsättningar för en riktig bedömning och en rättvis fördelning av gårdens tillgångar i de fall den ska delas mellan syskon. För att behålla gården i familjens ägo behövs ibland innovativt tänkande om gårdens framtida driftsinriktning. Finansieringen är ofta en central komponent i dessa situationer. Här kan det vara bra att prata med en kundansvarig på Landshypotek. Vi vet vad som krävs och har finansierat många familjers gårdar inom jord och skog med stor framgång sedan 1836. 6. Tidplan En generationsväxling innebär stora förändringar för familjen som ibland kan ta lång tid. Det är därför viktigt att man har en genomtänkt tidplan. Här är några exempel på saker som kan vara nödvändiga att genomföra under en överlåtelse: Var ska ni bo? Behöver pensionsskyddet ses över? Den som tar över måste kanske utbilda sig för att kunna ta över gården. Bokförda värden måste kanske anpassas till verkliga värden. 7. Värdering och andra beräkningar Nästa steg i processen är att utarbeta ett förslag till ägarskiftet med fakta, önskemål och beräkningar som alla kan ställa sig bakom. I det arbetet kommer rådgivarens erfarenhet att spela stor roll. I förslaget formulerar vi hur och när växlingen bör genomföras och vilka ungefärliga ersättningsnivåer som ska utgå till föräldrar och syskon. 9. Familjeråd 2 När alla värderingar och beräkningar är gjorda och allas önskemål samlats in är det dags att ta beslut. I en del fall kan det vara flera olika förslag att ta ställning till. När alla tagit del av förslaget hålls sedan ett andra familjeråd. Nu är det dags att fatta beslut när det gäller generationsskiftet. Antingen godkänns förslaget eller så kommer man i familjerådet fram till de ändringar och justeringar som behöver göras. När alla väl är överens återstår bara det sista steget, den tekniska lösningen. 10. Teknisk lösning och finansiering När alla kommit överens så återstår bara att skriva kontrakt, stycka tomter, genomföra försäljningar - med mera. I det här skedet slutförs alla detaljer kring finansieringen. Med vår långa erfarenhet kan vi ge er stöd så att ni känner trygghet. Här kan ni med varm hand lämna över det mesta arbetet till experter. För att göra en rättvis bedömning av fastighetens värde bör en professionell värderingsman gå igenom alla faktorer som påverkar priset. Värderingar inför finansieringsbeslut görs av våra förtroendevalda värderingsmän som själva är verksamma lantbruksföretagare och har god kunskap om lokala förutsättningar. Vi kan även hjälpa dig med kontakter för att få en neutral marknadsvärdering av fastigheten. 4 5 2

Primärt typsnitt Identitetstypsnittet som vi använder i vår kommunikation heter Neue Haas Grotesk. Originalversionen ritades av Max Miedinger och Eduard Hoffmann i mitten av femtiotalet. Typsnittet finns i många olika skärningar och språkuppsättningar. Mer information om typsnittet samt licenser hittar du på www.linotype.com Neue Haas Grotesk Text Långsiktiga Omtänksamma Kompetenta Neue Haas Grotesk Text 55 Roman ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW XYZÅÄÖ (.,:;?!&@) 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö Neue Haas Grotesk Text 56 Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW XYZÅÄÖ (.,:;?!&@) 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö Neue Haas Grotesk Text 65 Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW XYZÅÄÖ (.,:;?!&@) 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö Neue Haas Grotesk Text 66 Medium Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW XYZÅÄÖ (.,:;?!&@) 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö Manual Version 1.0 4. Typografi Primärt typsnitt 24 Primärt typsnitt Neue Haas Grotesk finns i två grundversioner; text och display. I de flesta fall framförallt i tryckt material ska displayskärningen användas. Neue Haas Grotesk Display Långsiktiga Omtänksamma Kompetenta Neue Haas Grotesk Display 55 Roman ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW XYZÅÄÖ (.,:;?!&@) 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö Neue Haas Grotesk Display 56 Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW XYZÅÄÖ (.,:;?!&@) 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö Neue Haas Grotesk Display 65 Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW XYZÅÄÖ (.,:;?!&@) 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö Neue Haas Grotesk Display 66 Medium Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW XYZÅÄÖ (.,:;?!&@) 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö Manual Version 1.0 4. Typografi Primärt typsnitt 25

Sekundärt typsnitt Vårt sekundära typsnittet heter Arial. Det används i undantagsfall till exempel för applikationer i Microsoft Office-paketet, Landshypoteks internetbank och för intern kommunikation som e-post och digitala dokument. Arial Bold Långsiktiga Omtänksamma Kompetenta Arial Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW XYZÅÄÖ (.,:;?!&@) 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö Arial Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW XYZÅÄÖ (.,:;?!&@) 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö Arial Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW XYZÅÄÖ (.,:;?!&@) 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö Manual Version 1.0 4. Typografi Sekundärt typsnitt 26 Typsnitt för webben På webben använder vi Neue Haas Grotesk i skärningen Display för både rubrik och brödtext. För tabellsiffror använder vi Neue Haas Grotesk Text. Neue Haas Grotesk Text, Tabellsiffror 10.600 + 22.400 33.000 Räntebildning Ränta Förändring Ändrad 1 2,40% -0,10 20140902 2 2,50% -0,15 20140901 3 2,65% -0,15 20140901 4 2,90% -0,15 20140901 5 3,10% -0,15 20140901 6 3,90% -0,15 20140901 10 4,10% -0,15 20140901 Rörlig ränta* 2,42% -0,05 20140831 Manual Version 1.0 4. Typografi Typsnitt för webben 27

Färg typografi För kapitelsidor används vit rubrik och vit brödtext mot färgad bakgrund. Samma färg som föregående kapitelsida används för efterföljande rubriker tillsammans med svart brödtext (1). Vit rubrik mot färgad platta används för produktområde (2). För varje trycksak väljs blå, ockragul eller rödbrun som färgtema. Vald färg varvas med den mörkgrå varannan kapitelsida är alltid mörkgrå. 1. 3. Vad kan vi hjälpa dig med? Som jord- och skogsbrukarnas egen bank, vill vi erbjuda dig finansiering som passar just dina behov och din verksamhet. Tillsammans med våra erfarna kundansvariga kan du därför hitta den lösning som är lämplig för den investering du vill göra. Oavsett om det är en ny maskin eller 100 hektar skogsmark du går och funderar på. Bottenlån till skogsägare Med vårt Bottenlån kan du finansiera köp av en skogsbruksfastighet och göra investeringar i byggnader, inventarier och köpa mer mark. Förutsättningen för att ansöka om ett Bottenlån är att du har en jord- eller skogsbruksfastighet som säkerhet. Den säkerheten gör att du får en förmånligare ränta jämfört med andra finansieringsalternativ. Flexibelt Bottenlån Ett Bottenlån med samma användbarhet som en checkkredit men till mycket lägre kostnad. Du har alltid kapital tillgängligt (t ex för snabba skogsaffärer) och betalar utöver limitränta vår vanliga bottenlåneränta när du utnyttjar krediten. Skogskonto 1 Ett konto för balansering av intäkter och skatter kopplade till skogsavverkning. Skogskontot ger dig möjlighet att dela upp intäkterna från avverkningen över flera år, vilket ger en bättre fördelad inkomst och en jämnare beskattning. Dessutom får du en fördelaktig ränta. Skogsskadekonto 1 Leasing och avbetalning Tillsammans med vår partner kan vi erbjuda två finansieringsmodeller som lämpar sig bra för lös egendom som t ex entreprenadmaskiner. Fördelen är att du inte binder upp något kapital. Försäkring Tillsammans med vår samarbetspartner erbjuder vi även Skogsförsäkring. Den kan väljas enligt två nivåer antingen Skogsbrandförsäkring eller Fullständig Skogsförsäkring. Mer information om alla våra produkter hittar du på landshypotek.se. Hos oss blir du delägare Som låntagare hos oss blir du inte bara kund du blir också medlem och delägare i Landshypotek ekonomisk förening, med allt vad det innebär. Två tydliga effekter av medlemskapet är att du får del av vår vinst genom att investera i Landshypotek, och får dessutom tillgång till all den kunskap som byggs upp av medlemmarnas samlade erfarenheter. Idag kan vi erbjuda både finansiering och sparande för dig som är jord- och skogsbrukare. Tillsammans med samarbetspartners kan vi även vi erbjuda försäkringar. Ett konto för placering av stora skogslikvider och försäkringsersättning om du drabbas av stora skador på din skog. Skogsskadekontot ger dig en bra sparränta. 1 Kontot omfattas av den statliga insättningsgarantin enligt beslut av Riksgälden. Varje 20 arbetsdagar från den dag Landshypotek försattes i konkurs eller kund har rätt till ersättning för sin sammanlagda kontobehållning i Landshypotek med Finansinspektionen beslutade att garantin ska träda in. ett belopp som motsvarar högst 100 000 euro. Riksgälden betalar ut ersättningen inom För mer information se www.insattningsgarantin.se. 8 9 2. 4. Vi erbjuder mer än bara lån Med vår långa erfarenhet inom jord- och skogsbruk har vi alltid dina behov som utgångspunkt. Vi har under de senaste åren breddat vårt produktutbud. Här är några exempel på de produkter och tjänster vi erbjuder i egen regi eller tillsammans med våra partners. Finansiera Vi erbjuder förmånliga bottenlån med gården som säkerhet. När du behöver förstärka din likviditet, för att till exempel renovera eller investera i ditt lantbruksföretag, är vår unika produkt Flexibelt bottenlån en bra lösning. Vi erbjuder även EU-krediter där du kan få ett förskott med ditt EU-stöd som säkerhet i väntan på utbetalning. Tillsammans med vår partner DNB kan vi hjälpa dig med leasing, avbetalning och uthyrning av maskiner, fordon och annan utrustning. Försäkra Vi erbjuder noggrant utvalda försäkringar till en konkurrenskraftig premie. Våra medlemmar kan teckna vår förmånliga Gårdsförsäkring via vår partner Gjensidige försäkring. Med lång erfarenhet och kompetens inom jord och skog har vi tagit fram en Gårdsförsäkring med ett omfattande gårdsskydd samt en Hem & Villa försäkring. Vi erbjuder även Låneskydd för efterlevande som täcker ett gemensamt lån på upp till 2 miljoner kr. Låneskyddet ger dig och din familj stor trygghet om något skulle hända. Investera Betala Som låntagare och medlem blir du också Vi erbjuder ett komplett utbud av banktjänster delägare och får årlig utdelning baserad på vår för både privatpersoner och företag för att vinst och ditt insatskapital. Du har möjlighet att underlätta vardagsekonomin tillsammans med investera i Landshypotek ekonomisk förening vår samarbetspartner Sparbanken Öresund. till låg risk, med en prognos för utdelning på Banktjänsterna är tillgängliga dygnet runt via 8 10% per år. Högsta möjliga investering är 4% internet eller telefon. av dina samlade lån i Landshypotek Bank AB. Insatskapitalet är bundet och omfattas inte av den statliga insättningsgarantin. Spara Vårt Sparkonto Trygg är en trygg placering för ditt privata sparande med konkurrenskraftig ränta. Vill du spara verksamhetens pengar för framtiden, kan du öppna Sparkonto Företag och är du medlem kan du öppna Sparkonto Jord och Skog. Vi erbjuder även Skogskonto, som ger dig möjlighet att dela upp intäkterna från avverkningen över flera år. Det ger en bättre fördelad inkomst och en jämnare beskattning. Dessutom får du som medlem en än mer fördelaktig ränta. Aktuella räntor finner du på landshypotek.se. Landshypoteks sparkonton omfattas av den statliga insättningsgarantin*. * Kontot omfattas av den statliga insättningsgarantin enligt beslut av Riksgälden. Varje 20 arbetsdagar från den dag Landshypotek försattes i konkurs eller kund har rätt till ersättning för sin sammanlagda kontobehållning i Landshypotek med Finansinspektionen beslutade att garantin ska träda in. ett belopp som motsvarar högst 100 000 euro. Riksgälden betalar ut ersättningen inom För mer information se www.insattningsgarantin.se. 4 5 Manual Version 1.0 4. Typografi Färg typografi 28 Färg typografi bild På bild används vit typografi om bilden är händelserik eller detaljerad (3). Om bilden har en lugn yta utan detaljer kan färgad typografi användas. Färgen kan med fördel matchas mot bilden, (4). Produktfakta Leasing och avbetalning Vi hjälper dig finansiera köp av maskiner eller fordon utan att det påverkar din likviditet Skogen växer sakta men säkert precis som din investering Värdering, rådgivning och finansiella tjänster Produktfakta Låneskydd En försäkring för efterlevande som täcker gemensamma lån Låna hos oss och bli delägare Bottenlån med din fastighet som säkerhet Manual Version 1.0 4. Typografi Färg typografi bild 29

5. Bildspråk Vårt bildspråk speglar vår identitet och vårt varumärkeslöfte. Vi har två olika bildmanér ett som visar vår jord sedd från ovan och ett som visar det vardagliga livet nere på gården. Landshypotek har finansierat svensk skog och landsbygd över generationer. Bilderna på jorden från ovan visar resultatet av vår verksamhet. Det visar vad vi gör för skogen, för öppna landskap med hagar, åkermark och växtodlingsfält. Bilderna beskriver vad vi gör för Sveriges landsbygd och har gjort för det svenska lantbruket sedan två sekel tillbaka. Vi är nära våra kunder och vi vill därför spegla relationen med våra kunder och resultatet av det som skapas på gården mat, skogsprodukter, härliga relationer och entreprenörskap. Bilderna speglar glädjen och livskvaliteten i att driva ett landsbygdsföretag med associationer till trygghet, frihet och möjligheter. Manual Version 1.0 0. Avsnitt Underrubrik / Underrubrik 30 Manual Version 1.0 0. Avsnitt Underrubrik / Underrubrik 31

Landskap Nils Holgersson upplevde landets rikedomar och olikheter genom sin resa genom Sverige. En viktig del av vår identitet är därför Sverige från ovan, med alla fantastiska landskap som förändras under årets alla årstider. Manual Version 1.0 5. Bildspråk Landskap 32 Människor Våra kunder finns över hela landet. Flertalet bor och verkar på landsbygden tillsammans med sina familjer. Vissa gårdar går i arv över flera generationer. Vi vill visa hur banken kan hjälpa driftiga landsbygdsfamiljer att förverkliga sina drömmar. Manual Version 1.0 5. Bildspråk Människor 33

På gården Vi är nära våra kunder - därför besöker vi deras verklighet. Vi visar ögonblicksbilder från deras vardag som den dagliga skötseln och den nära relationen till djuren på gården. Bilderna är nära och betraktaren ska känna att den finns med på plats. Manual Version 1.0 5. Bildspråk På gården 34 Livet på landet Händer som arbetar i jorden, klappar en hund, skurar farstun eller tar hand om barnen. Bilderna ska spegla vardagen och livet på landet. Manual Version 1.0 5. Bildspråk Livet på landet 35

6. Trycksaker Trycksaker är en del av vår identitet. Ibland är det första mötet med oss som en kund får. Därför är det viktigt att vi är konsekventa med våra trycksaker. Det ska vara tydligt att vi är avsändaren, oavsett om vi delar ut ett visitkort på en mässa eller sätter in en annons i tidningen. Vi ska också uttrycka våra budskap tydligt och lättbegripligt, med rubriker som syns och som alla kan förstå. Här visar vi några exempel på trycksaker där du ser den konsekventa placeringen av logotypen och hur vi använder rubriker och bilder. Manual Version 1.0 0. Avsnitt Underrubrik / Underrubrik 36 Manual Version 1.0 0. Avsnitt Underrubrik / Underrubrik 37

Brochyrer och produktblad Produktfakta Skogskonto och Skogsskadekonto Konton som hjälper dig sprida intäkter över flera år Produktfakta Leasing och avbetalning Vi hjälper dig finansiera köp av maskiner eller fordon utan att det påverkar din likviditet Låna hos oss och bli delägare Bottenlån med din fastighet som säkerhet Nya planer för gården? Tio steg för att lyckas med ett generationsskifte Produktfakta Sparkonto Jord och Skog Sparkonto med fria uttag och bra ränta Manual Version 1.0 0. Avsnitt Underrubrik / Underrubrik 38 Välkommen till jord- och skogsbrukarnas egen bank Jord- och skogsbrukarna har en egen bank, som sedan 1836 hjälpt till att erbjuda riktigt bra finansiella produkter och tjänster för alla som är verksamma på landsbygden. Vår historia och vår erfarenhet har lärt oss många saker. Om jorden och skogen ska ge god avkastning krävs sunt färetagande, gott växtklimat och rätt förutsättningar. Det är något särskilt med att finansiera jord- och skogsbruk. Hos oss kan du få hjälp med både kapital och kunnande. Vi är nära våra kunder. Våra kund ansvariga har egna erfarenheter som jord- och skogsbrukare. Samtidigt kan de finansieringsfrågor. Över hela landet har vi ett nätverk med förtroendevalda som själva är jord- och skogsföretagare. Med erfarenhet och kunskap hjälper vi dig att utveckla din verksamhet och stödja dina affärer. Prata med oss. Vi skräddarsyr helhetslösningar för ökad trygghet, bättre villkor och enklare hantering. Tillsammans med våra partners kan vi erbjuda dig försäkringsalternativ, olika investeringsmöjligheter och hjälpa dig att strukturera din privata e konomi. Våra sparkonton ger alla möjlighet att spara hos oss, även du som inte är verksam inom jord- eller skogsbruk. Det gör att fler får upp ögonen för vårt erbjudande och vårt arbete med att verka för ett rikare liv på landet. Vi har haft samma uppgift allt sedan vi startade. Sedan 1836 har vi gett näring åt Sveriges viktigaste näring. Konkreta tips för skogsägaren Det finns många fördelar med att äga och investera i skog vare sig du själv vill arbeta med skogen, bo på fastigheten eller bara sälja virket vidare vid avverkning. Fördelarna kan vara både emotionella eller rent rationella; du kan njuta av det skogen erbjuder i form av jakt och rekreation samtidigt som du tar del av den konkreta avkastning skogsinvesteringen ger. Det finns även en hel del fördelaktiga skatteaspekter som är bra att känna till, som skogsavdrag, reseavdrag och skatteutjämning av skogsintäkter vid avverkning. Vi kan stödja dig med skatte expertis och ekonomisk rådgivning via våra samarbetspartners. Skogsinvesteringen kan bland annat ge följande fördelar Skogsavdrag, avdrag på 50% av köpeskillingen vid skogsavverkning Skogskonto, sparande som möjliggör utjämning av skatter på intäkter från avverkning Rationaliseringsförvärv, möjliggör dubbla avdrag vid köp av närliggande fastighet Kvittning av intäkter i näringsverksamhet, exempelvis konsultarvoden mot driftskostnaden på gården Slottsregeln, avdragsgill renovering för ytor som ej används för bostadsändamål Vi finns nära dig Funderar du på att köpa till mark? Ska du investera i en jord- eller skogsbruksfastighet? Vill du satsa i ditt landsbygdsföretagande? Vi finns här för att hjälpa dig. Med snart två sekels erfarenhet av jord- och skogsbruk vet vi vad som krävs för att vara en bra partner till dig i finansiella frågor. På ett 20-tal kontor runt om i landet möter du våra medarbetare som själva är utbildade agronomer, jägmästare eller lantmästare. Oss kan du prata med om allt från finansiering av en ny skördetröska till hur en generationsväxling av gården bäst genomförs. Välkommen! 10 11 Manual Version 1.0 0. Avsnitt Underrubrik / Underrubrik 39 2 5 5

Annonser och inbjudan Aktuellt och rapportmall Varför låna och investera i Sveriges äkta landsbygdsbank? Svaret är lika enkelt som självklart. Du som brukar jorden och skogen vet vilka satsningar som behöver göras. Och vad de får kosta. Den insikten har funnits länge. Det var därför jord- och skogsbrukare tog saken i egna händer redan 1836. De startade Landshypotek som gav dem goda lånevillkor och möjligheten att utveckla sina gårdar och verksamheter. tillbaka till landsbygden. Grundidén är att hjälpa familjer att finansiera och förverkliga sina drömmar. Att tillsammans satsa på framtiden för ett rikare liv på landet. Läs mer om oss och våra erbjudanden på landshypotek.se eller ring oss på 0771-44 00 20 för personlig service. Vi finns över hela landet. Sveriges nya bank finansierar landsbygdens framtid Det började 1836. Redan då insåg vi värdet av att utveckla jord- och skogsbruket långsiktigt över generationer och erbjöd goda lånevillkor till driftiga landsbygdsfamiljer. Som Landshypotek Bank fortsätter vi på den inslagna vägen. Besök oss på mässan så berättar vi mer om hur du kan låna, spara och försäkra för ett rikare liv på landet. Känner du till exempel till att vi har bra ränta på våra Sparkonton och Skogskonto? Aktuellt Kund, ägare och investerare. Förtroendevalda om närheten till Landshypotek Bank. Rapportmall Stockholm 13 oktober 2014 Version 00.00 Annika Vangstad Idag är Landshypotek Bank en äkta landsbygdsbank med hög kompetens och stor specialistkunskap. Allt vi gör går Välkommen att avsluta veckan tillsammans med oss och diskutera förändringarna i jordbrukspolitiken Torsdag 5 februari Kontot omfattas av den statliga insättningsgarantin enligt beslut av Riksgälden. Varje kund har rätt till ersättning för sin sammanlagda kontobehållning i Landshypotek med ett belopp som motsvarar högst 100 000 euro. Riksgälden betalar ut ersättningen inom 20 arbetsdagar från den dag Landshypotek försattes i konkurs eller Finansinspektionen beslutade att garantin ska träda in. För mer information se: www.insattningsgarantin.se. November 2014 Landshypotek Banks nya VD Liza Nyberg Rätt finansiering med god dialog Landsbygdens hjältar Sveriges skönaste gårdar Samarbete med Gjensidige Marit, Per-Olof, Lars-Johan Fokuserad bank för jord och skog Kjell Hedman Utvecklingen för starkare bank Nytt och aktuellt Summering av nyheter på banken Varför ska du investera i Sveriges äkta landsbygdsbank? Vi söker en Distriktschef och en Kundansvarig till Mälarregionen Läs mer om tjänsterna på vår hemsida: landshypotek.se/om-landshypotek Vi söker två Kundansvariga med inriktning mot skogsägare i Norrbottens/ Västerbottens län och i Dalarnas/Gävleborgs län Läs mer om tjänsterna på vår hemsida: landshypotek.se/om-landshypotek Svaret är lika enkelt som självklart. jord- och skogsbrukande familjer med Du som brukar jorden och skogen har finansieringen så att de kan förverkliga tveklöst störst kunskap om vilka satsningar sina drömmar över generationer. som behöver göras. Och vad de får kosta. Alla som tar lån hos oss har också Den insikten har funnits länge. Det var möjlighet att investera i Landshypotek därför jord- och skogsbrukare tog saken och få del av vår vinst. Gör du det nu före i egna händer redan 1836. De startade årsskiftet kan du redan i maj få utdelning. Landshypotek för att få goda lånevillkor och möjligheten att utveckla sina gårdar Mer om vad din investering innebär hittar och verksamheter. du på vår hemsida. Tillsammans kan vi utveckla ditt landsbygdsföretag Idag är Landshypotek Bank en äkta för ett rikare liv på landet. landsbygdsbank. Allt vi gör går tillbaka till landsbygden. Och grundidén är Besök landshypotek.se eller ring oss fortfarande densamma. Att hjälpa driftiga på 0771-44 00 20 för personlig service. Manual Version 1.0 0. Avsnitt Underrubrik / Underrubrik 40 Manual Version 1.0 0. Avsnitt Underrubrik / Underrubrik 41

Roll-ups Kontorsmaterial Stockholm Klara Pettersson 13 Oktober 2014 Luntmakargatan 88 113 58 Stockholm Vi har finansierat landsbygden sedan 1836 Sveriges nya bank finansierar landsbygdens framtid Hej! Equatum ut inctiur ximusci molumquae. Hent dolupidi rest erem fuga. Accusda ersperion conest quia nus arum iumet is quia il et, solestempora videnda quiae nulpa venis ario omnitae ptationessit oditae. Equatur? Faccatur mi, ut et essitam nonest quias volor. Equatum ut inctiur? Ximusci molumquae. Hent dolupidi rest erem fuga. Accusda ersperion conest quia nus arum iumet is quia il et, solestempora videnda quiae nulpa venis ario omnitae ptationessit oditae. Equatur? Faccatur mi, ut et essitam nonest quias volor. Din utdelning Uid quae vit voloris num endeni repro idero quis dolorio ren dipsapel inimusa ndamus ent. Da vel il invellupta net iumque minctetur at lam ent earibus quat ut es aut.velit arcit venis se pedipsum, simagnisquae aboreca borenduntio que arum nobit, te volorem elesenis etur sent, sequi nos aut ut. Da vel il invellupta net iumque minctetur at lam ent earibus quat ut es aut.velit arcit venis se pedipsum, Simagnisquae aboreca borenduntio que arum nobit, te volorem elesenis etur sent, sequi nos aut ut. Da vel il invellupta net iumque minctetur at lam ent earibus quat ut es aut.velit arcit venis se pedipsum, simagnisquae aboreca borenduntio que arum nobit, te volorem elesenis etur sent, sequi nos aut ut. Da vel il invellupta net iumque minctetur at lam ent earibus. Vänliga hälsningar, Alice Nilsson Landshypotek Bank Regeringsgatan 48, 10 tr Box 14092 104 41 Stockholm Landshypotek Bank AB (publ) landshypotek.se Org. nr. 556500-2762 Sida 1 (1) Box 114, 581 02 Linköping kund@landshypotek.se Styrelsen har sitt säte Telefon: 0771-44 00 00 i Stockholm Catharina Åbjörnsson Lindgren Marknadsprojektledare catharina.abjornsson.lindgren@landshypotek.se Mobil: 070-33 93 964 Landshypotek Bank AB Regeringsgatan 48, 10 tr Box 14092 104 41 Stockholm Tel: 08-459 04 00 www.landshypotek.se Landshypotek Bank AB Regeringsgatan 48, 10 tr Box 14092 104 41 Stockholm Tel: 08-459 04 00 www.landshypotek.se Manual Version 1.0 0. Avsnitt Underrubrik / Underrubrik 42 Manual Version 1.0 0. Avsnitt Underrubrik / Underrubrik 43

7. Informationsgrafik Ibland behöver vi förtydliga våra budskap i olika sammanhang. Det kan handla om att presentera siffror i ett utdelningsbesked eller visa hur kundernas pengar fördelas. För dessa tillfällen har vi tagit fram ett grafiskt symbolspråk. Här använder vi färger från vår färgskala, tydliga siffror och lugna, rena former. Grafiken bidrar till att vi uppträder pålitligt och professionellt. Här visas goda exempel på hur vi jobbar med grafik. Manual Version 1.0 0. Avsnitt Underrubrik / Underrubrik 44 12.5% 12.5% 12.5% 12.5% 12.5% 12.5% 12.5% 12.5% 2,5% 2,5% 2,5% 2,5% Antal Tid 25% 25% 25% 25%

1 Färg 2 Färger 3 Färger 4 Färger 5 Färger 6 Färger 7 Färger 8 Färger Alternativ färgskala 1 Alternativ färgskala 2 Blandning av färger för informationsgrafik Nedan följer anvisningar kring hur vi blandar färger för grafik. Vi använder i första hand den blå skalan, därefter den grå skalan och sist den gröna skalan. Det går även bra att kombinera den ockragula eller den rödbruna med den grå skalan. Manual Version 1.0 7. Informationsgrafik Blandning av färger för informationsgrafik 46 Exempel Nedan visas goda exempel på hur färgblandningar för grafik bör se ut. Antal 90 70 85 90 50 75 90 60 Tid 12.5% 12.5% 12.5% 25% 25% 25% 12.5% 12.5% 12.5% 12.5% 12.5% 12.5% 25% 25% 25% 12.5% 12.5% 12.5% Antal 25% 25% 25% 25% 25% 25% 25% 25% 90 70 85 70 Manual Version 1.0 7. Informationsgrafik Exempel 47 Tid

8. Ideogram Våra ideogram är framtagna med inspiration från vårt bildmanér Jorden sedd från ovan. Vi har utgått från de grafiska mönster våra plöjda åkrar och odlade marker utgör. Ideogrammen är identitetsbärare och är unika för Landshypotek Bank. Ideogrammens huvudsakliga uppgift är att ge en övergripande känsla eller symbolisera ett produktområde. Dessa kan användas i tryckmaterial istället för bild samt på webben för att visa de olika produktområdena. Manual Version 1.0 0. Avsnitt Underrubrik / Underrubrik 48 Ideogram produktområden 1. Betala 2. Investera 3. Försäkra 4. Spara 5. Finansiera 1. 2. 3. 4. 5. Manual Version 1.0 8. Ideogram Ideogram produktområden 49

Storleksanvisningar Nedan visas rekommenderad minimal respektive maximal storlek för samtliga ideogram. Storleken mäts utifrån ideogrammens höjd. Minsta storlek: Höjd 10 mm 10 mm Största storlek: Höjd 30 mm 30 mm Manual Version 1.0 8. Ideogram Storleksanvisningar 50 1. 2. Färganvisningar Vita ideogram placeras mot färgad bakgrund; blå, rödbrun, gul eller mörkgrå. Som exempel visas nedan vita ideogram mot blå bakgrund (1). Färgade ideogram används mot vit bakgrund i samma färg som färgtemat för aktuell applikation. Blå, rödbrun, gul eller mörkgrå. Som exempel visas nedan blåa ideogram mot vit bakgrund (2). Manual Version 1.0 8. Ideogram Färganvisningar 51

9. Illustrationer Illustrationer för Landshypotek Bank finns föreslagna som ett kompletterande bildspråk. Illustrationerna hämtar sin utformning och inspiration från skolplanscher med områden som till exempel köksväxter, bär, svampar och sädesslag. Dessa illustrationer skulle tas fram i samarbete med illustratören Martin Mörck under 2016 och är tänkta att användas som komplement till fotografi för att utöka Landshypoteks bildspråk. Manual Version 1.0 0. Avsnitt Underrubrik / Underrubrik 52 Illustrationskoncept Riktlinjer för hur illustrationerna ska användas vad gäller färgställning och storlek kommer att anges i detta kapitel. Vi kommer även att visa exempel på applikationer där vi jobbar med illustrationerna i kombination med text. Illustrationsskisser Skissexempel applikationer Nya planer för gården? Tio steg för att lyckas med ett generationsskifte Nya planer för gården? Tio steg för att lyckas med ett generationsskifte Nya planer för gården? Tio steg för att lyckas med ett generationsskifte Nya planer för gården? Tio steg för att lyckas med ett generationsskifte Manual Version 1.0 9. Illustrationer Illustrationskoncept 53

10. Digitalt En stor del av de kontakter vi har med våra kunder sker idag på webben. Det är viktigt att vår hemsida är lätt att använda och navigera på. Besökaren ska lita på hemsidan och vilja besöka den igen. En del i det är att vi gjort den responsiv, vilket betyder att den känner av och anpassar sig efter vilken plattform besökaren kommer från dator, surfplatta eller mobil. Hemsidan följer vår grafiska identitet, anpassad efter de digitala förutsättningarna. Manual Version 1.0 0. Avsnitt Underrubrik / Underrubrik 54

11. Profilprodukter Precis som med våra trycksaker ska de profilprodukter vi tar fram bära vår identitet. Vi väljer i första hand naturliga material som skinn, trä, mässing och tyg. Allt för att förstärka vår profil och utstråla kvalitet, enkelhet och funktionalitet. Här visar vi några goda exempel på hur produkter med vårt varumärke bör se ut, kännas och upplevas. Hela vårt profilsortiment finns för beställning i varumärkesportalen som du når via vårt intranät. Manual Version 1.0 0. Avsnitt Underrubrik / Underrubrik 56

Manual Version 1.0 0. Avsnitt Underrubrik / Underrubrik 58

12. Skyltning Det ska synas var vi har vår verksamhet. Men alla hus och fastigheter har sina förutsättningar och ligger i olika miljöer. Därför har vi tagit fram en rad olika skyltar som är anpassade efter det speciella huset. Här visar vi ett bra exempel på hur en fasadskylt ska se ut. Ren, enkel och tydlig. Vi väljer i första hand skyltar tillverkade i mässing. Manual Version 1.0 0. Avsnitt Underrubrik / Underrubrik 60 Manual Version 1.0 0. Avsnitt Underrubrik / Underrubrik 61

Skyltar utomhus För skyltar utomhus rekommenderar vi version 1a nedan i mässing. Version 2a i mässing med logotypen ingraverad används vid entréer och version 2b används som flaggskylt. Version 3a används bara i undantagsfall där variant ett eller två inte kan användas för att ytan där skylten ska sitta är för trång eller långsmal. I undantagsfall där mässing inte ger tillräckligt bra kontast mot fasadens färg används i första hand version 1b. Om ytan är för trång eller långsmal används version 3b. 1a. 1b. 2a. 2b. 3a. 3b. Manual Version 1.0 12. Skyltning Skyltar utomhus 62 Skyltar inomhus För skyltning inomhus rekommenderar vi version ett nedan i mässing. Logotypen är ingraverad eller försänkt i mässingsplattan. Övriga texter är både ingraverade och färgade med vit färg för vara lättare att läsa på avstånd. Version två i glas används bara undantagsvis. 1. Vardagar 10.00 15.30 Vardagar 10.00 15.30 Tidsbokning efter ordinarie öppettider: Ring på klockan eller kontakta oss på telefon 08-1233 50 66 Entré Roger Edén John Dahlberg Entré Ulf Pettersson 2. Entré Vardagar 10.00 15.30 Vardagar 10.00 15.30 Tidsbokning efter ordinarie öppettider: Ring på klockan eller kontakta oss på telefon 08-1233 50 66 Manual Version 1.0 12. Skyltning Skyltar inomhus 63

13. Co-branding När vi samarbetar med andra aktörer är det viktigt att bestämma vem som är avsändare. På vilket sätt ska samarbetspartnern presenteras? Kan det beskrivas i text eller ska alla logotyper vara med och i vilken grafiska identitet formges informationen? Endast då Landshypotek Bank är huvudavsändare ska vår identitet användas. På följande sidor kan du hitta mallar och exempel på fasta förhållanden mellan huvudavsändare och samarbetspartner. Eventuella logotyper justeras optiskt inom satsytan till en väl avvägd uppställning. I de fall där Landshypotek Bank inte är huvudavsändare ska inte vår grafiska verktygslåda (identitet) användas. För att skapa ett visuellt lugn där de olika avsändarna inte konkurrerar med varandra använder vi de svartvita versionerna av respektive avsändares logotyp. Endast huvudavsändarens logotyp kan förekomma i färg. På följande sidor visar vi mallar för ett antal typexempel: Landshypotek Bank som huvudavsändare Landshypotek Bank som huvudavsändare och sponsor Flera andra aktörer i samarbete med Landshypotek Bank Externa avsändare i samabete med Landshypotek Bank Landshypotek Bank som huvudavsändare, alt. 1 Trycksaken formges inom Landshypotek Banks visuella identitet. Landshypotek Bank är huvudavsändare med logotyp på framsida. Logotypen placeras enligt riktlinjer för Landshypotek Banks grafiska identitet. Samarbetspartner beskrivs i text. Exempel A5 folder Framsida Manual Version 1.0 0. Avsnitt Underrubrik / Underrubrik 64 Manual Version 1.0 13. Co-branding Landshypotek Bank som huvudavsändare alt. 1 65

Landshypotek Bank som huvudavsändare, alt. 2 Trycksaken formges inom Landshypotek Banks visuella identitet. Landshypotek Bank är huvudavsändare med logotyp på framsida. Logotypen placeras enligt riktlinjer för vår grafiska identitet. Logotyper från samarbetspartner placeras i första hand på baksida. Logotyperna ska alltid vara svarta eller vita. Exempel A5 folder Baksida Manual Version 1.0 13. Co-branding Landshypotek Bank som huvudavsändare alt. 2 66 Storleksförhållandet mellan Landshypotek Banks satsyta för logotyp och yta för samarbetspartner är 100% respektive 60% Använd modellen nedan för att storleksbestämma och placera samarbetspartners logotyp/logotyper. 100% Satsyta och fri yta för Landshypotek Banks logotyp. 60% Satsytan för logotyp från samarbetspartner är 60% av satsytan överst på sidan. Logotypen från samarbetspartner placeras inom satsytan. Logotyperna placeras inom satsytan och anpassas optiskt till likvärdig storlek. Logotyperna avskiljs med ett lodrätt streck och linjeras i nederkant Manual Version 1.0 13. Co-branding Landshypotek Bank som huvudavsändare alt. 2 67

Exempel A6 Landshypotek Bank som huvudavsändare, alt. 2 När applikationen är enkelsidig såsom i brev, annonser och affischer, placeras logotyper från samarbetspartner i nederkant. Logotyperna ska alltid vara svarta eller vita. DNB Kreditansökan 13 Oktober 2014 Kunduppgifter Namn Organisationsnr Telefonnr Lite information om kunden Marknadsvärde Fastighet Belåningsgrad Fastighet Objekt Pris ex moms Beteckning Årsmodell Leverantör Organisationsnr Finansieringsform alla belopp ex moms Avbetalning Handpenning / inbyte Leasing Restvärde Avtalstid Månadsmoms Årsmoms Månadsbet Kvartalsbet Räntenivå Kund har lämnat godkännande till att Landshypotek lämnar information till DNB Kontaktperson Landshypotek Telefonnummer Mailadress DNB FINANS SE-105 88 Stockholm Telefon +46 (0)8 473 44 90 Filialen som är registrerad hos en del av DNB Bank ASA, filial Sverige Org. nr 516406-0161 Telefax +46 (0) 8 473 44 81 Bolagsverket är en del av DNB Bank Moms regnr. SE663000131801 Bankgiro: 434-2366 ASA med säte i Oslo, Norge; www.dnb.se Foretaksregistret NO 984 851 006 MVA investeringsfinans@dnb.se Exempel Brev/blankett Manual Version 1.0 13. Co-branding Landshypotek Bank som huvudavsändare alt. 2 68 Landshypotek Bank som huvudavsändare och sponsor Trycksaken formges inom Landshypoteks visuella identitet. Landshypotek är huvudavsändare med logotyp. Beskrivande text (Stolt sponsor av ) i samband med logotyp för event. Vi har finansierat landsbygdens entreprenörer i snart två sekel. Det vill vi fortsätta med i minst lika många år till. Stolt sponsor av Exempel Roll-up Manual Version 1.0 13. Co-branding Landshypotek Bank som huvudavsändare och sponsor 69

Landshypotek Bank som huvudavsändare och sponsor Använd modellen nedan för att storleksbestämma och placera eventets logotyp/logotyper. Stolt sponsor av Stolt sponsor av Stolt sponsor av Manual Version 1.0 13. Co-branding Landshypotek Bank som huvudavsändare och sponsor 70 Flera aktörer i samarbete med Landshypotek Bank Trycksaken formges inte i Landshypotek Banks form utan i samarbetets grafiska form och identitet, se exempel nedan. Landshypotek finns med i beskrivande text samt med logotyp på baksida. Exempel Inbjudan Framsida Manual Version 1.0 13. Co-branding Flera aktörer i samarbete med Landshypotek Bank 71

Flera aktörer i samarbete med Landshypotek Bank Trycksaken formges inte i Landshypotek Banks form utan i samarbetets grafiska form och identitet, se exempel nedan. Landshypotek Bank finns med i beskrivande text samt logotyp på baksida. Exempel Inbjudan Baksida Manual Version 1.0 13. Co-branding Flera aktörer i samarbete med Landshypotek Bank 72 Använd modellen nedan för att storleksbestämma och placera samarbetspartners logotyp/logotyper. Satsyta och fri yta för Landshypotek Banks logotyp. Logotypen från samarbetspartner placeras inom satsytan. Logotyperna placeras inom satsytan och anpassas optiskt till likvärdig storlek. Logotyperna avskiljs med ett lodrätt streck och linjeras i nederkant Manual Version 1.0 13. Co-branding Flera aktörer i samarbete med Landshypotek Bank 73

Externa avsändare med Landshypotek Bank som samarbetspartner Trycksaken formges i den externa avsändarens form och identitet. Landshypotek finns med i beskrivande text eller logotyp. Logotypen trycks endast i svart eller vitt om inte bakgrunden är vit. Exempel annons Manual Version 1.0 13. Co-branding Externa avsändare med Landshypotek Bank som samarbetspartner 74 Manual Version 1.0 13. Co-branding Externa avsändare med Landshypotek Bank som samarbetspartner 75

Det är viktigt med en tydlig identitet. I alla möten med våra kunder måste vi vara tydliga och enkla. Vi ska utstråla kompetens och erfarenhet och vi ska uppträda professionellt och personligt. Vi vill göra ett bra första, och andra, intryck. I den här manualen möter du vår visuella identitet. Hur vi och vår kommunikation ser ut och vad vi förmedlar. Vi presenterar de byggstenar som tillsammans skapar vår identitet. Från logotyp till hemsida. Har du några frågor kring identiteten, är du välkommen att kontakta vår marknadsavdelning. Landshypotek Bank Besöksadress: Regeringsgatan 48, Postadress: Box 14092, 104 41 Stockholm, Tel: 0771-44 00 20 E-post: kund@landshypotek.se, landshypotek.se Manual Version 1.0 0. Avsnitt Underrubrik / Underrubrik 76