IDENTITETSMANUAL VOLVOKORTET Version 1.1 28 maj 2012
02 Innehåll INNEHÅLL Identitet...03 Logotyp...04 Stödgrafik...09 Specialgrafik...10 Typografi...13 Implementering...15 Kontaktuppgifter...19
03 Identitet ATT BYGGA EN IDENTITET. 1979 såg Volvokortet dagens ljus för första gången. Allt sedan dess han kortet arbetat konsekvent för att göra bilägandet lite enklare. Den här manualen ska ge riktlinjer för hur vi tillsammans skall kunna fortsätta att göra det lite enklare för våra kunder. Enklare genom att våra gemensamma budskap ska nå fram, enklare genom att vi är tydliga och konsekventa i vår kommunikation men även enklare för oss som arbetar med kommunikation. Vi som jobbar med Volvokortet tror på styrkan i dess budskap och värdet som byggts upp genom åren. Den sammanhållna bilden har skapats tillsammans av många kommunikatörer genom åren, och det har resulterat i en trygg och stabil identitet. Med tydlig och kanske framförallt konsekvent kommunikation av Volvokortet stärks varumärket och kommer således att ge en enkelhet till bilägaren och samtidigt bidra till ökad försäljning. Detta är inget man gör själv. Det gör vi, just det: TILLSAMMANS.
04 Logotyp LOGOTYP Primär logotyp I huvudsak är Volvokortets logotyp enkel. Den består helt enkelt av själva produkten. Dock har den genom åren byggt ett starkt igenkännande genom sina tydliga och enkla beståndsdelar, färgkombinationen, linjeelementen och den tydliga ordbilden. I första hand så skall den primära logotypen användas. Den ger en känsla av att man kan ta på kortet och ger en liten extra styrka. Primär logotyp utan skugga Spridning av logotyp När logotypen skickas vidare, eller skall användas av tredje part, skall det även kompletteras med riktlinjer, hur den får och inte får användas. När logotypen lämnas vidare till tredje part skall marknadsavdelningen på Volvofinans Bank informeras. Volvofinans informeras.
05 Logotyp LOGOTYPVARIANTER Logotyp C Shine Logotyp D spegling Logotyp E utan spegling Det finns några olika varianter på logotypen, och det finns tillfällen då någon av dessa kan passa bättre i sammanhanget. Då går det bra att använda dessa, men det skall ALLTID stämmas av med Volvofinans Banks marknadsavdelning. Logotyp C Shine Logotyp D spegling Logotyp E utan spegling Primär logotyp
Friyta 06 Logotyp För att logotypen skall komma till sin rätt, inte störas eller störa andra så krävs en friyta. Denna friyta är den mängd luft som skall omge logotypen. Friytan används vid placering av andra närliggande logotyper eller objekt. X = X X X X Minsta storlek För att kvaliteten i logotypen skall bibehållas finns en minsta storlek. Denna får ej vara mindre då tydligheten och kvaliteten försämras avsevärt. Minsta storlek: Höjd 7 mm
07 Logotyp REGLER Att vara konsekvent är en av de viktigaste hörnstenarna i identitetsbyggandet. Då är det av största vikt att aldrig modifiera logotypen. Här följer några exempel på hur man INTE får göra, för att behålla Logotypen visas aldrig negativt Logotypen visas aldrig som vitt kort Logotypens färger får ej ändras konsekvensen i Volvokortets identitet. Logotypen/kortet får ej spegelvändas Logotypen visas alldrig med kortsidan som bas Logotypens proportioner får aldrig ändras Logotypens proportioner får aldrig ändras
08 Logotyp FÄRGER Volvokortets sammantagna uttryck i färg skall vara blått. Men i vissa fall kan även den grå färgen förstärka den blå nyansen. VOLVOKORTETS BLÅ CMYK: C100, M90, Y00, K45 PMS: Pantone 280 RGB: R0, G14, B140 Viktigt att ha med sig är att den blå färgen inte behöver vara störst del av den yta som t ex skall tryckas, utan snarare att den får vara det starkaste intrycket och få mest uppmärksamhet. En vit eller grå yta med en blå rubrik, svart brödtext ev en bild/produkt och sedan Volvokortet som avsändare kan vara en lyckad kombination. VOLVOKORTETS GRÅ CMYK: C25, M17, Y17, K7 GRÅSKALA: 33% svart PMS: Pantone Cool Grey 4C PMS Metallic: Pantone 8400 Varnished RGB: R178, G197, B197
Stödgrafik 09 Stödgrafik För att stödja många av de tjänster och produkter som Volvokortet har finns det en rad olika element av stödgrafik. När man använder stödgrafik är det också viktigt att tänka på friytor, och att de olika elementen inte förtar varandra. BONUS PÅ ALLT! Om du vill veta mer om stödgrafik, hur och när du skall använda dem eller vilka olika element som finns så titta i Volvofinans Verktygslåda eller kontakta marknadsavdelningen på Volvofinans Bank.
Specialgrafik 10 Specialgrafik I vissa fall finns ytterligare element och grafik. Dessa specialelement får endast användas med stöd av marknadsavdelningen på Volvofinans Bank. Om specialgrafik önskas så ta kontakt med Volvofinans Banks marknadsavdelning.
Sponsring 11 Specialgrafik Volvokortet stödjer gärna idrottsverksamhet på olika nivåer. Då olika arenor, tröjor m m ger olika typ av möjligheter för att Volvokortet tydligt skall kunna kommuniceras, så kan man ibland behöva förbise de riktlinjer som generellt gäller. Detta får ALDRIG göras utan stöd och godkännande av marknadsavdelningen på Volvofinans Bank.
Specialgrafik 12 Specialgrafik Vi lever i en allt mer rörlig värld. Vare sig det är presentationer i Volvo- och Renaulthandlarnas bilhallar, TV-reklam, banners på nätet, eller i sociala medier. Då rörlig kommunikation krävs eller önskas så ta kontakt med marknadsavdelningen på Volvofinans Bank.
Typografi En viktig del i kommunikationen när Volvokortet är avsändare, är det egna typsnittet Volvofinans Garage. Typsnittet används med Versaler (stora bokstäver) i första hand, och i princip alltid endast i rubriker. I vissa kortare meningar går det också att använda som brödtext med Versal/gemena tecken. Dock används endast Volvofinans Garage Bold. I ytterst få fall kan även de andra vikterna användas, men då skall marknadsavdelningen på Volvofinans Bank kontaktas och informeras. 13 Volvofinans Garage Bold ABC abc ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghjiklmnopqrstuvwxyzåäö 0123456789?! % & $ @ Volvofinans Garage Regular ABC abc Volvofinans Garage Black ABC abc Typografi ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghjiklmnopqrstuvwxyzåäö 0123456789?! % & $ @ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghjiklmnopqrstuvwxyzåäö 0123456789?! % & $ @
Typografi 14 Typografi Till brödtext och längre meningar används typsnittet Myriad Pro. Snittet finns i många olika vikter och nedan ser du bra förslag på hur du kan använda typsnittet för tydligaste läsbarhet och bra typografi. Rubriker Skall ALLTID användas av Volvofinans Garage Bold. Underrubriker och brödtext Underrubriker kan med fördel användas av Myriad Pro Bold, medan brödtext gärna skall använda Light. Dock kan man behöva förstärka läsbarheten, tex på grund av en färgad bakgrund, då kan Regular eller t o m Medium användas. Myriad Pro Light ABC abc Myriad Pro Regular ABC abc Myriad Pro Bold ABC abc ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghjiklmnopqrstuvwxyzåäö 0123456789?! % & $ @ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghjiklmnopqrstuvwxyzåäö 0123456789?! % & $ @ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghjiklmnopqrstuvwxyzåäö 0123456789?! % & $ @ Sekundär typografi I vissa särskilda fall, och endast internt, används Arial som typsnitt. T ex kan det vara datorer som inte har ovan nämnda typsnitt installerade. Arial Regular ABC abc ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghjiklmnopqrstuvwxyzåäö 0123456789?! % & $ @
annonser 15 Implementering Här kan du se några olika exempel på hur Volvokortet kan användas i annonser, både som egen avsändare, med Volvofinans Bank som avsändare eller en återförsäljare. BEHÖVER DU OCKSÅ NYA DÄCK? BETALA PÅ 4 MÅNADER UTAN RÄNTA OCH AVGIFTER! Bästa kortet i sälen. efter liftkortet. BONUS PÅ ALLT! Du kanske undrar vad ett Volvokort gör på vägen? Vi vill bara göra dig uppmärksam på hur otroligt bra kortet är på skidsemestern, oavsett vilken bil du kör. www.volvokort.com Som vanligt är kortet laddat med fina rabatter, exempelvis på hyra av skidutrustning, resor, hotell och nöjen. Tankar du dessutom på Tanka, får du kanske landets lägsta bensinpris. Kortet gäller även på alla OKQ8-stationer. Ta det lugnt i kurvorna och tyngden på dalskidan. Läs mer om fördelarna med Volvokort på www.volvokort.com.
16 Volvokortet identitetsmanual Implementering DR O dyl Beroende på om Volvokortet skall vara huvudavsändare Gå in och tävlaeller på om Volvokortet har en sam- volvokort.com arbetspartner som tillsammans när hände DEt? är gemensamma avsändare 0 KR i ÅRSAVGiFT, bonus och FullT AV FöRmÅneR eller om Volvokortet är en del av ett utskick finns några olika tillvägagångssätt. Dock alltid med samma konsekventa uttryck. Här följer några exempel. tävla om BränslE FÖr Ett helt år och 110 FUlla tankar Svar: E, D, B, a, C Volvofinans Bank AB Box 198 401 23 Göteborg Tel 031-83 89 30 www.volvokort.com AnsökAn VolVokort privat DAgs för påtår?
Butiken 17 Implementering I butikskommunikation gäller det att vara än mer tydlig. Man har extremt kort tid på sig att ledsaga bilägaren/konsumenten. Därav är det väldigt viktigt att vara tydlig i sin kommunikation. Vad är huvudbudskapet? Hur gör jag det enklare för kunden? Här följer några exempel på hur det bör se ut. Om fem minuter kan du tanka med 25 öre rabatt Teckna VolVokorT i kassan! 0kr/år! som ny Volvokortskund tankar du med 15 öre rabatt/l i 3 mån. Dessutom får du den vanliga rabatten på 10 öre/l.
WEBB 18 Implementering Den digitala världen växer allt mer. Förr var det en hemsida. Sedan kom banners. Nu är den sociala världen allt viktigare. Och det förändras snabbt och man bör vara á jour för att kunna vara där konsumenten befinner sig. Här bredvid ser du några enkla varianter på hur banners kan se ut. Vill du veta mer eller ha förslag på hur du skall agera digitalt, hör av dig till marknadsavdelningen på Volvofinans Bank så får du hjälp. EN RUBRIK Klicka för erbjudande EN RUBRIK Klicka för erbjudande EN RUBRIK Klicka för erbjudande
Kontaktuppgifter 19 Kontakt Marknadsavdelningen på Volvofinans Bank hjälper dig självklart med de problem eller frågor som du kan stöta på när det gäller Volvokortet. Marknadsavdelningen kan du också vända dig till om du behöver hjälp med idéer hur du ska implementera Volvokortet i den egna kommunikationen, så att ditt eget varumärke stärks med hjälp av Volvokortet och vice versa. Det är alltid bättre att stämma av en gång för mycket, än en gång för lite. Lycka till! MARKNADSKOMMUNIKATION VOLVOFINANS BANK Volvofinans Bank AB Att. Marknadskommunikation Bohusgatan 15 Box 198 401 23 GÖTEBORG Tel: 031-83 88 00 Fax: 031-16 26 32 E-post: marknadskommunikation@volvofinans.se