Gyllene Fölet, 2009-04-01 Kampanjplan Allabehöverlitedalahäst Till:GylleneFölet Från:Whiskey JesperWallerborgochEmelieWinor www.whiskeytango.se
Strategi Problemformulering: DalahästenärenstarksymbolförDalarna.Somvarumärkeuppfattasdalahästenidagsomkraftfull menävensomväldigttraditionell,vilketvivilländrapå.dettraditionellaärfortfarandeenviktig anknytningmennuvillviattmanocksårelaterardalahästentillnågotnyttochintresseväckande. DetärdagsattfåuppögonenhosfolketochvisaattDalarnaharsåmycketmeratterbjudaänbara traditionerochkultur. Lösning: VivillmedvårkampanjbreddadalahästensomidentitetsbärareförDalarna.Denfärggladahästenska intebaraförknippasmedtraditionellasammanhangutanocksåknytasihopmedbetraktarens personlighet. Idagskaparvivåridentitetgenomkonsumtionsådärförvillviattmanskakunnasättasinegenprägel pådalahästenochgöradentillnågotmankankonsumera.vivillattmänniskorskakunnakoppla dalahästentillsigochsinegenlivsstil,attdenskabliunikförvarjeindivid. SamtidigtvillvivisaattDalarnaharnågotatterbjudaförallaochfåfolkattkännasigvälkomna.Detär desomväljerattflyttahitsombidrartillattdalarnaärvaddetäridag,deskapardettillsitteget. Dalahästenblirformensommanfårfyllamedsittpersonligainnehåll. Kampanj:Allabehöverlitedalahäst! WebochSocialamedier: Kampanjenscentraladelärenwebb/mobil tjänstdärdugenomettroligtochenkeltpersonlighetstest fårendalahästdesignadeftervemduärsomperson.svarenpåfrågornasammanställsochutifrån resultatetfårdudelsframhurjustdindalahästserutmenäveninformationomvaddalarnaharatt erbjudadig. Personlighetstestettarredapåuppgiftersåsomålder,ursprung,yrke,musikstil,film ochkulturvanor, sportintresse,omduärpersonensomgillaräventyrochutmaningarelleromduärtraditionelltlagd. Varjedelellerkombinationavdelaritestetrepresenterarsymbolerochmönsterpådalahästen. EnbusschaufförfrånSmålandsomtyckeromattåkalängdskidorochlagamatmenärmåttligt intresseradavmusikkanbliinformeradomjobbinomhans/hennesbranschtagetfrånolika jobbsökarsajterochams(finnsdetingajobbkanpersonenifrågafåinformationomdeaktuella företagen).han/honblirocksåupplystomutbudavspecialiseradematbutikersamtvardebästa längdspårenochmotionsklubbarnafinns. Denpersonligadalahästengenererasgratissomavatarföranvändningiolikasocialanätverkmenkan ävenbeställassomt shirtellerhandmåladdalahäst. TankenärattmanskatahästentillsigochbäramedsigtankenpåDalarna. Vihartänktnåutmedkampanjengenomatthuvudsakligenanvändaossavsocialamedierochgerilla menävenprint.
Socialamedier: Avatarenkananvändaspåallasocialanätverkssidorförattvisasinidentitet.PåFacebookskaparvien gruppdärallakanvisauppsinegenkomponeradedalahästfrångerillakampanjen,ochpåsåvisgöra denviral.strateginförbloggarochmicrobloggarärattansvarigförkampanjenäröppenförfrågor. Personenskontakt handlebörävenfinnaspåkampanjsidan. Gerilla: Enstordalahästkommerplacerasutiutvaldasvenskastäderdärdetfinnsenbefolkningpåminst50 000invånare.Därfårenlokalbegåvningiuppdragattmålahästenivalfrittmotivochgöradentillsin egen. Isambandmeddennaaktionplacerarviutettflertalsmåvitadalahästarmedettlitetpen kitrunt halsen.syftetärattdenstorahästenskaväckaintresseochinspirerafolktillattsjälvagörasinegen lilladalahäst.undermagenpådesmådalahästarnafinnermanävenwebbadressentill kampanjsidan. Print: Deannonsersomviharvaltattanvändaossavärtraditionellamenändågjordaförattväckafolks nyfikenhetpådalarna.annonsernariktarsigtillenytterstbredmålgruppmendetärfortfarandeen reklamsomknyterantillolikapersonligheterochlivsstilar.vivisartydligaexempelpåattallakan kännaentillhörighettilldalarnaoavsettvemmanärsompersonochdettagörmangenomattsläppa indalahästenisittliv.. Målsättning: Vivillmedvårkampanjfåfolkattförknippadalahästenmedsåmycketmeräntraditioner,väckaen tankeomviljanattflyttatilldalarnaochvisahurdetfaktisktärmöjligtattgenomföra. Sajtenharocksådenenbetydelsefullrolliettlängreperspektiv,eftersommöjlighetenfinnsattsamla indatafråntesterna.dennadatakanvaravärdefullförframtidabruk..
Kampanjplan
Allabehöverlitedalahäst. (Exempelpåolikapersonligheter)
T shirt Avatar
Gerilla